疫情迫使健身房開(kāi)始發(fā)力線上平臺(tái)，云健身成為了當(dāng)下最活躍的業(yè)態(tài)之一。
線下健身行業(yè)境況低迷
突如其來(lái)的新冠肺炎疫情爆發(fā)，許多健身房紛紛閉店至今，由于店鋪高額的成本開(kāi)支，許多傳統(tǒng)健身房倒在疫情之下。近幾年傳統(tǒng)健身行業(yè)境況低迷，倒閉、跑路事件頻發(fā)。2018年共有3099家健身房關(guān)閉，關(guān)閉率為4.36%，成立一年內(nèi)關(guān)閉的健身房高達(dá)528家。2019年，擁有20年歷史、160家門(mén)店、30萬(wàn)會(huì)員的健身品牌浩沙，在3個(gè)月內(nèi)幾乎關(guān)閉或轉(zhuǎn)讓了全部門(mén)店。這些健身房倒閉的大多是原因競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)營(yíng)不善、經(jīng)濟(jì)周期下行等造成現(xiàn)金流枯竭。
云健身迅速崛起
線下暫停，線上重啟。數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)至今，IOS下載排名上升最多的1000款APP分類里，健身類下載量明顯增多，Keep和每日瑜伽的下載量、用戶量劇增。2020年2月，運(yùn)動(dòng)健身App行業(yè)活躍用戶規(guī)模快速上漲至8928萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了93.3%
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、居民健身意識(shí)的提升，居民健身的方式正逐漸由無(wú)工具健身擴(kuò)展至線上與線下相結(jié)合的形式。數(shù)據(jù)顯示，線上健身用戶數(shù)量從2014年的1040萬(wàn)人增長(zhǎng)到2018年的1.26億人。經(jīng)過(guò)防疫期間的考驗(yàn)，線上健身有望在未來(lái)繼續(xù)保持高速發(fā)展。
健身行業(yè)加速整合變革
目前國(guó)內(nèi)健身行業(yè)主要有三種模式：傳統(tǒng)直營(yíng)連鎖模式，純線上模式，線上線下融合模式。
傳統(tǒng)直營(yíng)連鎖模式，包括中體倍力、青鳥(niǎo)、威爾士、一兆韋德、英派斯等知名連鎖品牌，以銷售年卡和私教課程為主。目前正在嘗試將線上作為其服務(wù)用戶、提高經(jīng)營(yíng)效率和降低運(yùn)營(yíng)成本的重要手段。
線上模式，包括KEEP、悅動(dòng)圈、火辣健身等健身APP，提供線上教程、基礎(chǔ)教學(xué)、健身短視頻和社交等多種功能。目前正在嘗試?yán)闷淞髁績(jī)?yōu)勢(shì)和數(shù)字化管理優(yōu)勢(shì)，探索將線上流量導(dǎo)入自營(yíng)的線下門(mén)店實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
線上線下融合模式，是健身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。由于其既滿足了用戶線下良好運(yùn)動(dòng)氛圍和社交需求，又能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)手段給用戶提供更有針對(duì)性的產(chǎn)品，最受消費(fèi)者青睞。
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