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尹國(guó)明：蘋果在中國(guó)遭遇的空前尷尬，美帝國(guó)正在遠(yuǎn)去的背影

點(diǎn)擊：  作者：尹國(guó)明    來源：昆侖策網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間:2017-09-25 16:13:06

 

 

 

　　23日是蘋果iPhone8系列正式開售的日子，中國(guó)的消費(fèi)者卻跟蘋果公司開了一個(gè)黑色的玩笑。

　　被蘋果寄于挽救市場(chǎng)的iPhone8，開門銷售遇到了冷遇，而且還是寒冬臘月的溫度。

 

　　23日，蘋果iPhone8手機(jī)正式開賣。杭州蘋果西湖店，早上6點(diǎn)多來了三四十個(gè)保安。黑色柵欄架勢(shì)十足列了一整排，拐了幾個(gè)90度的彎。8點(diǎn)開門前，門口就兩人排隊(duì)。8：43保安們開始撤柵欄… 據(jù)悉，有些蘋果店的顧客還沒員工人多。

 

　　不只是杭州，北京、上海、廣州、南京……，想象中的排隊(duì)景象并沒有出現(xiàn)，都是門可羅雀。

 

　　中新經(jīng)緯援引彭博社報(bào)道稱，羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)分析師張軍（音譯）在給客戶的報(bào)告中稱，iPhone 8的預(yù)訂量慘淡，其中在中國(guó)最為明顯。

 

　　雖然有人在iPhone8的發(fā)布會(huì)之后，預(yù)測(cè)過iPhone8的銷售可能不如預(yù)期，但應(yīng)該也沒有人想到會(huì)這么差。

 

　　這個(gè)型號(hào)已經(jīng)被市場(chǎng)否定了。蘋果門市的表現(xiàn)，說明連很多堅(jiān)定的果粉這次也沒有來捧場(chǎng)。

 

　　蘋果公司在市場(chǎng)銷售方面的頹勢(shì)，恐怕還得繼續(xù)，而且，還要做好銷售量可能斷崖下跌的準(zhǔn)備。

 

　　曾經(jīng)不可一世的蘋果公司，估計(jì)現(xiàn)在是不可言說的心痛和心慌。原本市場(chǎng)的神話，正有可能變成中國(guó)市場(chǎng)的笑話。

 

　　我就一個(gè)字：該。

 

　　這個(gè)蘋果公司，早就因?yàn)樽约旱陌谅绊懥俗约旱氖袌?chǎng)口碑。出來混，早晚是要還的。

 

　　從蘋果推出“蘋果稅”開始，蘋果公司的這種傲慢更為很多人熟知。雖然實(shí)行了三個(gè)月的“蘋果稅”又迫于壓力取消了，但因此傷害的蘋果信譽(yù)，卻不會(huì)馬上就得到恢復(fù)。

 

　　只是沒想到，回報(bào)來得這么快。

 

　　蘋果手機(jī)的遭遇，讓人尷尬癥都犯了，雖然蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)占有率早就走上了下坡路，連續(xù)幾個(gè)極度在下滑，2017年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)的排名更是已經(jīng)到了第五位，和當(dāng)年同樣風(fēng)光無限的三星手機(jī)做了難兄難弟。但還是少有人想到，iPhone8在中國(guó)遇到了這么大的尷尬局面。

 

　　蘋果手機(jī)早就從神壇掉了下來，這次會(huì)不會(huì)是跳入低谷的開始，我們還要拭目以待。

 

　　凡是有果就有因，蘋果手機(jī)今天的遭遇，因果早就在昨天種下。

 

　　很多中國(guó)人對(duì)蘋果手機(jī)的印象不太好，最初在于它對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度。

 

　　2013年的央視315晚會(huì)，就曝光蘋果公司對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的保修歧視問題。2014年，蘋果公司承認(rèn)蘋果手機(jī)有“后門”，引起消費(fèi)者對(duì)隱私信息被泄露的擔(dān)憂。2016年，蘋果手機(jī)出現(xiàn)了手機(jī)帶電卻自動(dòng)關(guān)機(jī)的問題，蘋果的售后又出現(xiàn)了區(qū)別對(duì)待中國(guó)消費(fèi)者的現(xiàn)象。

 

　　蘋果這樣的態(tài)度，自然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的不滿，流失一部分市場(chǎng)。

 

　　蘋果的這種態(tài)度，很難從市場(chǎng)的角度加以解釋。因?yàn)橹袊?guó)是僅次于美國(guó)的蘋果手機(jī)第二大市場(chǎng)，同時(shí)，中國(guó)還是世界最大的手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的業(yè)績(jī)支撐作用很大。蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的這種態(tài)度，我覺得只能從美國(guó)文化的角度來尋找原因，是一百多年來，美國(guó)人形成的一種骨子里對(duì)中國(guó)人的俯視心態(tài)。

 

　　它的這種心態(tài)也可以從很多美國(guó)政客的身上看到。

 

　　這種心態(tài)是美國(guó)犯了“老大帝國(guó)病”的一種表現(xiàn)。就跟晚清的中國(guó)一樣，“中央帝國(guó)”的心態(tài)變成了“老大帝國(guó)”的病態(tài)，對(duì)于外部的變化感知很遲鈍，西方國(guó)家已經(jīng)因?yàn)橥瓿僧a(chǎn)業(yè)革命而崛起，中國(guó)卻還在沉睡于昔日的榮光之中。現(xiàn)在的美國(guó)，也表現(xiàn)出這種精神癥狀。明明中國(guó)已經(jīng)在快速崛起，美國(guó)的媒體還在刻意的宣傳中國(guó)有多么落后。蘋果公司的決策層，恐怕也很難不受這種社會(huì)心理的影響。否則，你無法解釋，在中國(guó)單季貢獻(xiàn)45億美元銷售額，已經(jīng)成為第二大規(guī)模市場(chǎng)的情況下，蘋果的iPhone4S手機(jī)，繼續(xù)把中國(guó)，跟安圭拉、英屬維京群島、開曼群島、中非共和國(guó)一起，排在了新品發(fā)售序列中的第四批次。

 

　　當(dāng)然，蘋果在中國(guó)的iPhone8系列銷售慘淡，更主要的是蘋果自己的創(chuàng)新乏力的問題沒有解決，反而在iPhone8系列上表現(xiàn)的更為嚴(yán)重。連蘋果手機(jī)在澳大利亞的“死忠粉”都抱怨：“（新機(jī)）與iPhone7非常相似，除了能以每秒60幀的速度拍攝4k視頻，還有就是以玻璃后蓋取代金屬后蓋，這顯然更耐用。這款手機(jī)沒有太多新功能。”

 

　　蘋果手機(jī)新品不僅僅是在中國(guó)銷售遇冷，北京時(shí)間 22日路透社稱，蘋果公司的最新款手機(jī)iPhone 8周五即將在悉尼開售前沒有出現(xiàn)往年那樣大批“果粉”排隊(duì)等候的盛況。在往年，位于悉尼喬治街的蘋果旗艦店前面通常會(huì)聚集數(shù)百人，排隊(duì)等候購(gòu)買新產(chǎn)品。而本周五開售前，只有不到30人在這里排隊(duì)。

 

　　把蘋果拯救中國(guó)市場(chǎng)的希望寄托在iPhoneX也是不現(xiàn)實(shí)的。市場(chǎng)研究公司Gartner分析師呂俊寬（CK Lu）表示：“對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，iPhone X太貴了，它更多的是用于證明蘋果的高端品牌形象，未來推動(dòng)蘋果中國(guó)手機(jī)銷量增長(zhǎng)的將是iPhone 8”。而且iPhone X受配件供應(yīng)的影響，產(chǎn)能也有限。

 

　　關(guān)于蘋果公司創(chuàng)新乏力的擔(dān)憂，從庫(kù)克剛從喬布斯接收權(quán)力就開始了，就有很多人問"喬布斯的老本能吃多久?"

 

　　現(xiàn)在蘋果手機(jī)的市場(chǎng)地位，我感覺基本還是在吃喬布斯時(shí)代打下的“老本”。

 

　　2017年一季度，蘋果手機(jī)結(jié)束了全球市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度的衰退，這跟三星手機(jī)因Note 7爆炸事故和S8的推遲發(fā)布，也給蘋果手機(jī)留出了更多市場(chǎng)空間有關(guān)，“豬隊(duì)友”的神奇助攻給蘋果業(yè)績(jī)改善提供了機(jī)會(huì)，但如果按照iPhone8系列的這種市場(chǎng)表現(xiàn)，蘋果手機(jī)在全球的王者地位還能保持多久呢？

 

　　雖然三星手機(jī)在連續(xù)的出錯(cuò)，但蘋果手機(jī)受到的市場(chǎng)壓力不會(huì)減小，因?yàn)橹袊?guó)品牌在快速崛起，未來蘋果手機(jī)的壓力更多的來自中國(guó)手機(jī)品牌。

 

　　蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率下滑的遭遇，并不顯得孤單，它不過是復(fù)制三星在中國(guó)的故事。三星從中國(guó)市場(chǎng)銷售量的絕對(duì)第一變成了現(xiàn)在的第六，只不過是比蘋果手機(jī)早走了一步。

 

　　蘋果和三星這兩大全球手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)地位的困境，更根本的原因是中國(guó)品牌的崛起，讓中國(guó)消費(fèi)者有了更多的選擇。

 

　　中國(guó)的智能手機(jī)品牌，短短幾年就制造了神奇的逆襲。2010年第一季度智能手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)銷量TOP5是諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛、黑莓，全是外國(guó)品牌。到2014年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了大洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌群體逆襲，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)一直都被為數(shù)不多的幾家國(guó)際大品牌所壟斷的歷史被終結(jié)，占據(jù)我國(guó)智能手機(jī)前五的，除了三星手機(jī)之外，都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，而且，三星的市場(chǎng)占有率也從一年前的21%下降為16%。到了2014年的年底，小米手機(jī)更是超越三星，成為智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)占有率的第一名。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過70%。

 

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只用了三年就拿下了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的話語權(quán)。

 

　　中國(guó)手機(jī)品牌繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在2017年第一季度的中國(guó)市場(chǎng)，不但前三名都是中國(guó)制造商，而且他們?nèi)业某鲐浟渴袌?chǎng)占比首次超過了50%。蘋果手機(jī)當(dāng)時(shí)排在第四位。到了第二季度，蘋果手機(jī)就被小米手機(jī)擠到第五位了，中國(guó)手機(jī)的市場(chǎng)地位進(jìn)一步鞏固。

 

 

　　在全球市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力也越來越對(duì)蘋果手機(jī)形成威脅。

 

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起已經(jīng)是事實(shí)，無論是在品牌、設(shè)計(jì)、工藝、渠道等各個(gè)方面都有了很大的提升，并具備更高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，逐漸得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。世界最大的兩個(gè)品牌蘋果和三星在中國(guó)市場(chǎng)分居第五和第六位，而且，市場(chǎng)占有率還在下滑通道，就說明中國(guó)消費(fèi)者早就擺脫了對(duì)手機(jī)洋品牌的膜拜態(tài)度。

 

　　中國(guó)的消費(fèi)者變得更為理性，是因?yàn)橹袊?guó)的品牌讓消費(fèi)者有了信心。

 

　　就蘋果手機(jī)和三星手機(jī)這兩年的表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的全面壓倒性優(yōu)勢(shì)，也會(huì)體現(xiàn)在全球市場(chǎng)上。國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)ICInsights發(fā)布了2016年全球主要手機(jī)廠商銷量數(shù)據(jù)，從排名中可以清楚的看到，前十名中中國(guó)廠商占了七家，而在前十四名中，中國(guó)廠商占據(jù)的席位更是高達(dá)10個(gè)。

　　尤其是中國(guó)的華為，今年上半年，華為智能手機(jī)歐洲出貨量跳漲50%以上，準(zhǔn)備超越蘋果，成為全球第二大供應(yīng)商。

 

　　權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了最新的調(diào)研報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為3.416億部，華為出貨量為3850萬部，市場(chǎng)份額由去年同期的9.3%增長(zhǎng)至11.3%。華為與蘋果iPhone的差距正在快速縮小。華為2017年第二季度智能手機(jī)出貨量與排名第二位的蘋果僅相差250萬部、市場(chǎng)份額差距不到1%。

 

 

　　中國(guó)的華為，在手機(jī)核心技術(shù)方面也在趕超最強(qiáng)大的對(duì)手，在9月早些時(shí)候，華為發(fā)布了內(nèi)置NPU的AI芯片麒麟970，具有超強(qiáng)的CPU和GPU運(yùn)算能力，還搭載NPU專門負(fù)責(zé)端AI運(yùn)算。華為在發(fā)布會(huì)上表示，基于麒麟970將構(gòu)建全新的AI生態(tài)，為消費(fèi)者帶來更多突破性的體驗(yàn)。

 

　　分析師Jia Mo表示，“當(dāng)蘋果在中國(guó)推出iPhone 6時(shí)，市場(chǎng)中沒有智能機(jī)能與它抗衡，但是現(xiàn)在，中國(guó)公司在高端手機(jī)市場(chǎng)的影響力越來越大，他們能夠不斷搶走蘋果的用戶。”10月份，華為的“真正的AI手機(jī)”也將亮相。Mate 10手機(jī)，將具有即時(shí)翻譯和圖像識(shí)別等人工智能功能，讓消費(fèi)者充滿期待。

 

　　蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的神話，已經(jīng)終結(jié)，在全球市場(chǎng)的神話，也接近終結(jié)。中國(guó)的華為最有可能成為蘋果手機(jī)全球神話的終結(jié)者。

 

　　蘋果是美國(guó)制造業(yè)的王牌之一，是美國(guó)維持先進(jìn)制造業(yè)地位的重要依托。

 

　　中國(guó)手機(jī)品牌崛起的時(shí)代背景，是中國(guó)制造的整體崛起，是中國(guó)綜合國(guó)力的快速崛起。

 

　　中國(guó)的工業(yè)規(guī)模，2010年已經(jīng)是世界第一，中國(guó)擁有世界上最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這是中國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)手機(jī)品牌的逆襲成功，是中國(guó)正在進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的縮影，同時(shí)也是中國(guó)整體實(shí)力趕超美國(guó)的縮影。

 

　　就連中國(guó)的弱項(xiàng)汽車，也出現(xiàn)了可喜的變化，中國(guó)的汽車市場(chǎng)，很有可能成為手機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)復(fù)制者。

 

　　對(duì)國(guó)產(chǎn)汽車品牌從“路人”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;粉絲”的車主越來越多。有專家認(rèn)為，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺已經(jīng)到來，中國(guó)品牌全面崛起的起點(diǎn)已然開啟。吉利、奇瑞、長(zhǎng)城、江淮、比亞迪等一大批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌也開始崛起。

 

　　海證券報(bào)援引滬上某私募基金公司合伙人稱，過去一年自主品牌汽車銷售強(qiáng)勁、市場(chǎng)占有率不斷提升，而外資品牌汽車在中國(guó)本土市場(chǎng)則出現(xiàn)敗退跡象，韓系品牌、法系品牌，甚至強(qiáng)勢(shì)的德系品牌汽車的原有市場(chǎng)正在被自主品牌汽車所蠶食。

 

　　據(jù)中國(guó)汽車報(bào)，自主品牌市場(chǎng)份額從2011年的42.23%開始，曾經(jīng)歷連續(xù)三年的下滑，到2014年只剩下38.46%。但是，反擊也隨之開始。在2015年和2016年，自主品牌乘用車開始收復(fù)失地。2016年市場(chǎng)份額從2015年的41.2%提升到了43.19%，達(dá)到六年來的新高。

 

　　工信部政策法規(guī)司原司長(zhǎng)李國(guó)斌在2015年就宣布，在世界500多種主要工業(yè)產(chǎn)品當(dāng)中，中國(guó)大約有220多種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一。

 

　　中國(guó)制造崛起這些年，從家電開始，電子、造船、高鐵、核電、......，一個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)制逆襲的故事。不僅僅有量的規(guī)模第一，正在“質(zhì)”上不斷提升，擠占發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)的中高端優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間。而且，中國(guó)正在把產(chǎn)量的優(yōu)勢(shì)變成為品牌的優(yōu)勢(shì)，然后把品牌的優(yōu)勢(shì)變成為一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。

 

　　只要中國(guó)不自己犯顛覆性錯(cuò)誤，不放棄自己制度的原有優(yōu)勢(shì)，不讓金融自由化制造的金融炸彈爆破成功，中國(guó)攜人口和市場(chǎng)的規(guī)模以及中國(guó)人的勤勞和聰明才智，中國(guó)在制造業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，很難被別人逆轉(zhuǎn)。

 

　　加油，中國(guó)。

　　（作者系昆侖策研究院研究員；來源：昆侖策網(wǎng)，作者授權(quán)）

 

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