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抖音和快手之后，大約三周前，短視頻領域正式迎來國家隊——央視頻。上線第一天，剁椒娛投（ID：ylwanjia）就進行了親測（點擊復習）。

不到一個月的時間，目前央視頻已經擁有臺內外3000多個賬號入駐，每天生產5000多條視頻。按照內容品類，央視頻分為了30個一級品類，253個二級品類，還有32萬個內容標簽。

但市場對于這個體制內的短視頻平臺依然充滿疑惑，未來它將如何運營，架構如何搭建，有什么樣的算法推薦機制，社會上的MCN力量能否參與，怎么合作？都沒有給出答案。

在12月12日舉行的2019上海網絡視聽周上，央視頻特別代表馬戰英進行主題分享，主要提到了央視頻與快手、抖音這些體制外短視頻平臺的不同。剁椒娛投進行全文刊載，并提煉幾個要點：

1、央視頻的定位：主流媒體中的社交媒體，改變過去單一的中心化傳播。進一步聚焦了泛文體、泛資訊、泛知識三大品類的視頻平臺，形態上，央視頻以短視頻為主，長短視頻和移動直播兼顧。

2、在技術體系上的突破：改變了原來傳統的廣播電視直播體系，所有生產制作、素材匯聚全部實現了云化。雖然央視頻APP是個小前臺，但背后依托一個大中臺。這個大視頻中臺包括三部分，視頻中臺、數據中臺、AI中臺。

3、內容聚合方式上的不同：鼓勵全臺所有的頻道和欄目都開設很有特色的帳號，并在大屏和小屏之間做差異化的處理。與此同時，還聚合了很多社會上的帳號，鼓勵他們加入到央視頻的大家庭里面，通過這一種互聯網化眾籌的模式。

4、算法上的不同：央視頻正在努力打造一個符合主流價值觀的總臺算法。除了常規的傳播量、瀏覽量、點贊量這樣流量指標以外，還加入了價值傳播因子，動態平衡網絡，社會網絡評價體系，和正能量相關的指標。

5、央視頻的未來：要進一步聚合粽臺優質資源和社會上的創造力量，聚力打造一個視頻的社交平臺，給用戶提供一種全新的社交方式，同時，還要打造一個創作的工具型的平臺，陸續上線、面對創造的即拍、云創這樣的功能，讓用戶變成創造者。

以下為央視頻特別代表馬戰英演講全文

各位領導，各位嘉賓大家下午好，首先非常感謝主辦方的邀請，能夠讓央視頻，剛剛出生不到一個月就站在這里，今天汪文濱主任有非常重要的臨時的公務要參加，所以沒有辦法來到我們這個盛會，受他的委托，我今天代表央視頻在這里和大家做一個分享和交流，也向大家學習。

正如我今天PPT的題目一樣，央視頻的確是來了，作為一個新生的APP，我想央視頻還有很多人不知道，在我們看來，也許更多的是我們的央視頻，11月20日我們的央視頻上線了。

回顧過去一年的設計和建設工作，我們特別有感慨，因此作為總臺的全新打造的新媒體、新平臺我們一直在這個過程當中不斷自我發問和設問，到底我們能做什么，又應該做什么。經過很長時間的論證和調研，我們最后對央視頻有一個定位。

我們認為央視頻應該做有品質的視頻社交媒體，它的內容應該是有質量和營養的，相對于以往傳統媒體的傳播方式，應該是強調互動而不是單一的中心化的傳播，充分把總臺視頻的優勢和用戶的喜好進行一個有機的結合，成為主流媒體當中首個視頻社交媒體。

那么央視頻有什么，我們在內容定位上，央視頻也做了一些改變，央視頻改變了過去傳統電視頻道欄目這一種結構的邏輯，努力把總臺的使命和市場的需求進行一個有機的結合，特別是現在短視頻非常多，但是我們也發現，其中高質量短視頻還不是那么充分，用戶對于品質內容的需求還沒有得到充分的滿足，針對這一種情況，央視頻是進一步聚焦了泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，突出打造有意義、有價值、營養豐富的短視頻內容。

我們上用戶盡量做到不去單獨消磨時間，而是贏得時間有更大的收獲，在形態上，剛剛我也說到了，央視頻是以短視頻為主，同時兼顧長視頻和移動直播，在功能上也有一些特別的設計，比如說以短代長、直播、電播相關聯。

促使我們這個平臺一方面進軍短視頻這個領域，同時也把握好5G背景下這一個長視頻未來有可能緊噴的這種前景，努力滿足受眾在不同場景下面的各種需求，以短代長、長短結合。同時，也是充分發大總臺4K方面內容的儲備，用投屏助手這一個功能，給用戶帶來最好、最新的用戶體驗。

在宣傳和介紹央視頻的時候，大家特別愛用一句話叫“we are young,we are不一樣”。其實我們在設計當中也是做了非常多的探索和努力，可能現在有一些地方還顯得有一些稚嫩和不成熟，但是對于我們來說，相比之前都是有突破的創新。

我自己比較喜歡央視頻這個logo，感覺是很多小方塊一個組成，我覺得它有現代的感覺也有時尚的感覺，更多的還是寓意非常豐富。這一個logo充分體現了我們在整個打造和建設當中三個非常重要的、關鍵的不同。

1、我們打造了一個媒體中臺。

2、我們打造了帳號“30”這樣一個體系。

3、有一個我們認為不太一樣的算法叫做總臺算法。

其中

一，在技術體系上的突破

我們改變了原來傳統的，廣播電視直播體系，所有生產制作、素材匯聚全部實現了云化，央視頻看起來是一個非常小APP，是一個小的前臺，但是背后實際上依托了一個實力強大的中臺。所以我們管它叫小前臺和大中臺的一個設計。

從大中臺的出現之后，徹底扭轉了我們村村點火、戶戶冒煙，資源非常分散的這樣一個局面，全力打造總臺新媒體旗艦平臺。整個中臺我們其實是包括和三個部分，一個是視頻中臺、一個是數據中臺還有AI中臺，三合一為整個前臺和中臺提供非常強大的生產、制作、傳播等等的能力。

應該說這是主流媒體當中第一個真正意義上，也是最大規模的媒體中臺，所有的頻道、所有的欄目生產的節目必須傳到這個云端，必須通過中臺，同時通過中臺一鍵分發的功能向第三方平臺，向我們自己的客戶端進行一個有效的分發。

在傳播出去之后我們相關數據也會回傳至中臺，形成一個傳播閉環，真正是從內容數據到用戶數據共享、分享、互聯和互通。

二、容聚合方式的不同

原來我們的聚合方式是按照頻道和欄目，但是在央視頻上我們看不到這樣的設計、我們只能看到一個一個帳號，我們鼓勵內容生產者、加工者他們都在央視頻上開帳號，包括海霞老師，也在我們央視頻開了帳號叫主持人海霞。

我們鼓勵全臺所有的頻道和欄目都開設很有特色的帳號，他們背后是有我們強大的電視彩播的資源。在大屏和小屏之間做差異化的處理，相信在小屏上的小海霞老師和在《新聞聯播》的海霞老師顯然是不同的。

與此同時，我們還聚合了很多社會上的帳號，社會上優質的資源，鼓勵他們加入到央視頻的大家庭里面，通過這一種互聯網化眾籌的模式。

一方面翹動了總臺內容額資源，另一方面也充分聚合了社會的優質的頭部的傳播力量，共同打造總臺的新媒體、新平臺。

那么在這種帳號邏輯的驅動下，在短短一個月的時間內，我們已經有擁有來自總臺內外大概3000多個帳號，每天生產產量大概是5000多條，央視頻現在有內容品類分為了一級品類和二級品類。一級品牌一共30個，二級品類一共253個。有32萬個內容標簽和百萬級的媒資庫。

三，算法上的不同

中臺一方面整合了內容的資源，另一方面聚合的數據，通過這一種數據的聚合，建立了完善的數據的管理體系，同時也為前臺、中臺提供了很強大的數據服務能力，大家看到這一張圖，海霞老師比較熟悉。這是我們央視頻工作域每天實時的一張內容生態圖。

最上面的這朵云其實就是我們的中臺，所有的東西、所有的視頻內容都會匯聚到這里來，也會從這個地方繼續分發出去，中間的這些小人其實是我們的帳號主。

每天都有3000多個帳號主在這里不斷生產新的內容，提供給央視頻，提供給廣大受眾。最下面有一個小方塊，我專門有畫了一個箭頭，這個是我們整個平臺的AI能力，我們試圖通過這一種AI的引入，形成一個匹配，在內容生產和用戶訪問之間，找到他們的特點，進行一個有效的分析、精準的推送，輔助整個央視頻的生產和運營。

央視頻正在努力打造一個符合主流價值觀的總臺算法，除了我們常規的傳播量、瀏覽量、點贊量這樣流量指標以外，還加入了價值傳播因子，動態平衡網絡，社會網絡評價體系等更多，和正能量相關的指標。

在千人千面的基礎上我們希望突出總臺有意義，有價值，有營養的內容，建立一個面向創作者的，正面的積分和激勵體系，形成一個良好的內容生態。

央視頻剛剛上線，我覺得一切都是剛剛的開始，所以大家的工作每天都是007，非常忙碌，各種功能也在不斷完善和迭代，我想無論如何，央視頻的未來有三個明確的方向。

一，內容聚合平臺

我們要進一步聚合粽臺優質資源和社會上的創造力量。

二，聚力打造一個視頻的社交平臺

在這個地方不僅有有品質的內容，要提供給用戶最好的視覺體驗，同時還要給他們一種全新的社交方式，真正成為社交化的平臺。

三，我們要打造一個創作的工具型的平臺

未來我們將陸續上線、面對創造的即拍、云創這樣的功能，為用戶提供最好的體驗，同時也讓用戶真的變成創造者，豐富我們這個平臺的內容，創新我們這個平臺的表達，讓央視頻真正成為讓人愛不釋手、聞之一振，眼前一亮的新媒體、新平臺。

最后按照慣例是大家都很熟悉的廣告時間，現在央視頻大家每天都在努力為大家創造出很多、很好看的視頻內容，同時我們也有一些獨家的資源奉獻給大家，比如說現在有120張的春晚的彩排門票正虛位以待，所有嘉賓還沒有下載央視頻的話，請大家不妨拿出手機，掃一掃屏幕上的二維碼，歡迎大家加入到央視頻的大家庭里面。希望央視頻不僅僅是我們的央視頻，更成為大家的央視頻，謝謝大家。

來源丨剁椒娛投（ID：ylwanjia）

整理丨藍蓮花