老字號對年輕人已經(jīng)過時？這只“大白兔”說明了一切
點擊： 作者：記者 來源：參考消息 發(fā)布時間:2019-06-07 15:05:20
國內(nèi)消費者——尤其是年輕消費者——對本土品牌的興趣增加在任何國家的發(fā)展史上都是一個自然的過程。不僅限于大白兔奶糖和回力運動鞋等老字號，新的本土品牌也是這波浪潮的一部分。
港媒稱，內(nèi)地著名的大白兔奶糖正在重新引起人們的興趣。
據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站6月3日報道，乘著“國潮”興起的東風，內(nèi)地一些著名傳統(tǒng)品牌進行了徹底的自我改造，并以跨界產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品吸引年輕購物者。大白兔奶糖就屬于這類品牌。
報道稱，盡管現(xiàn)在規(guī)模相對較小，對“國潮”品牌的需求將有助于北京把經(jīng)濟轉(zhuǎn)向拉動國內(nèi)消費的增長。這種需求還將支持中國打造本土品牌、產(chǎn)品和服務的運動。
凱度消費者指數(shù)公司中國區(qū)總經(jīng)理虞堅說：“政府肯定會支持‘國潮’，因為這有助于提升中國品牌的商業(yè)價值。”
報道指出，不僅限于大白兔奶糖和回力運動鞋等老字號，新的本土品牌也是這波浪潮的一部分。
生產(chǎn)大白兔奶糖的上海冠生園公司的銷售經(jīng)理沈勤豐說，國內(nèi)消費者——尤其是年輕消費者——對本土品牌的興趣增加在任何國家的發(fā)展史上都是一個自然的過程。上海冠生園是一家有著百年歷史的糕點、糖果和食料制造商。
沈勤豐說：“今天的消費者更愿意接觸新事物和新思想……對本土品牌的接受是必然的。”沈勤豐又說，“國潮”意味著，人們認為本國產(chǎn)品在質(zhì)量上并不次于外國產(chǎn)品。報道援引的研究顯示，2000年以后出生的消費者充滿民族自豪感，認為購買國貨意味著支持國家。
去年的一份報告利用了騰訊的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自72名2000年后出生者的網(wǎng)絡日記、24個深度采訪以及1.5萬份問卷調(diào)查結(jié)果。報告還發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的受訪者并不認為外國品牌更有價值。
報道稱，“國潮”受到了阿里巴巴和京東等中國最大網(wǎng)絡零售商的支持。阿里巴巴在去年8月發(fā)布的一份報告中說，2017年，其網(wǎng)購平臺淘寶上中國本土產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售量增長了17%。
該報告說，大約有一半的消費者是在1990年至1995年出生的，而網(wǎng)絡消費者的平均數(shù)量達到每天48萬人。到去年上半年，這個網(wǎng)絡平臺上有300多家本土品牌店。
虞堅說，中國品牌的復興部分是由認識到國內(nèi)品牌——包括老字號產(chǎn)品——面臨機遇的投資者推動的。
他說：“中國的老字號往往被認為已經(jīng)過時。它們需要尋求突破。從品牌維護的角度來看，它們需要融合活力、時尚以及設計來吸引年輕消費者。”
上個月，在與香水品牌氣味圖書館的合作下，大白兔啟動了一個香水和身體護理產(chǎn)品系列。這個系列的產(chǎn)品擁有大白兔標志性的奶糖味。去年，大白兔還同上海化妝品制造商美加凈合作生產(chǎn)了一種潤唇膏。
沈勤豐說，消費者的反應令人鼓舞。而該食品制造商還將推出杯子、坐墊、文件夾和手提包等產(chǎn)品。
一名上海市民在南京路上海第一食品商店門口和剛擺放的大白兔奶糖卡通形象合影。（新華社）
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