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      龍網北京10月11日訊（記者 詹婷婷）從10月1日開始，由國務院國資委新聞中心推出的“黨員idol”系列公益海報出現在北京地鐵多條線路、京廣京滬高鐵列車、北京地區多處商圈戶外大型顯示屏和樓宇電視等媒體上。這一現象引起了社會各方的廣泛關注和熱議。

北京地鐵中的”黨員idol“公益海報

千龍網記者發現，此次“黨員idol”系列公益海報在發布后呈現出受眾人群多、影響范圍廣等特點，并且很多受訪者表示，“黨員idol”很親切，能引起老、中、青等全年齡段觀眾的共鳴。記者同時發現，很多觀眾在看到“黨員idol”系列公益海報后紛紛轉發，成為了“自來水”。

展現黨員風采傳遞正能量

北京地鐵中的旅客被“黨員idol”公益海報吸引

10月9日，一場秋雨使北京變得分外寒冷，最低氣溫直接降到10℃以下。雨中的世貿天階展示屏格外明亮，記者在這里看到，雖然雨水似的人們行色匆匆，但該顯示屏播放的“黨員idol”公益海報還是吸引了路過的民眾。

在北京地鐵，記者發現“黨員idol”與很多公益廣告并存，但其明顯能吸引更多的人，對海報拍照、合影的人比比皆是。帶著孩子一起觀看海報的北京市民程女士告訴記者，“我和孩子都很喜歡這種形式，孩子比我更早發現了海報，并且告訴我這款海報很漂亮，他對海報里的人物很感興趣，跟我說他以后也想成為這樣的榜樣。”

相關專家告訴記者，黨的十九大召開前夕，國資委新聞中心推出這套“黨員idol”公益海報可謂正當其時，同時可以看到，此次發布思路明確、契合時代節拍、設計精巧，所以達到的宣傳效果極佳。更重要的是通過這些優秀黨員展示了中國國有企業的嶄新形象，讓大眾看到了國企之精魂、成就和希望。

據了解，此次“黨員idol”系列公益海報的發布是為國務院國資委新聞中心為迎接黨的十九大，扎實做好“砥礪奮進新國企”系列宣傳活動，聯合多家單位推出的國企優秀黨員公益廣告。公益廣告以彰顯國企優秀黨員在重點工程、重大項目等一線工作中發揮的重要作用為核心，展現大國重器背后凝聚的國企優秀黨員的汗水和智慧，展示國企在技術攻關、創新創效中的示范引領作用，體現國企優秀黨員勇于擔當、敢于創新、甘于奉獻的精神風貌，展示其懷揣中國夢、奮勇拼搏、砥礪奮進的大愛情懷，表達國有企業對十九大的殷切期盼，向全國人民傳遞正能量與自信心。

此次在“黨員idol”系列公益海報在北京地鐵1 2 5 6 7 8 9 10 號線、京廣京滬每天1605列高鐵列車、王府井等七處戶外大屏、北京6500塊樓宇電視等媒體展示，展示時間將持續至2017年年底。

通過黨員偶像展示國企新形象

世貿天階顯示屏播放“黨員idol”公益海報

“國資委的“黨員idol”公益廣告海報，耳目一新，大有必要。” 昆侖策研究院常務副院長、高級研究員，國務院國資委國企理論宣傳特約研究員宋方敏對此表示，“當下社會，從街頭到店堂，從車站到高速，從報刊到標牌，從廣場大屏到電視熒屏，各種廣告都被娛樂圈明星偶像充斥，也有些公益廣告限于標語化。在這樣的情況下，‘黨員idol’的出現，仿佛一股新風撲面，看了讓人提氣、振奮，也有一種久違的感動。一個個真實可信而充滿魅力的形象，讓你相信他們背后一定都有生動感人的故事，激起濃厚興趣和崇敬感。這是一次成功傳播，達到了集視覺沖擊力、思想感染力、形象召喚力為一體的效果。”

“‘黨員idol’選拔非常嚴格，在浩如煙海的大量國企優秀黨員事跡素材中，只擷取了十幾個典型代表。這其中，有“筑夢航天赤子心”的火箭飛船大師、“雙腳量大地、高鐵連世界”的鐵建專家，還有央企扶貧代表“小山溝里的大村官”，等等。一個個真實可信而充滿魅力的形象，讓觀眾們相信他們背后一定都有生動感人的故事，激起濃厚興趣和崇敬感。這是一次成功傳播，達到了集視覺沖擊力、思想感染力、形象召喚力為一體的效果。” 宋方敏向記者表示，“這次廣告宣傳的作用和意義，不僅在于這十幾個優秀黨員形象本身，更重要的是通過這些優秀黨員展示了中國國有企業的嶄新形象。”

記者注意到，此次公益廣告多選擇在公共交通、戶外大型展示屏等媒體投放。相關專家對此表示，從投放媒體的選擇上，就可看出主辦方的用心。

上述專家表示，當今世界，幾乎所有的現代化發達國家里，公共廣告都受到重視和歡迎。特別是廣告海報，對受眾來說，一晃而過，便一目了然，時效性和性價比極高。在我國，公共交通場所的廣告，受眾更多是普通民眾。直接面向他們提供宣傳服務，無疑更值得重視，這是社會主義國企的責任，是國有財產屬于全民的制度性質使然。國企是人民的國企，國企形象就是國企在人民群眾心目中的形象，贏得人民群眾的理解、信任和支持，國企才有力量，才有生存發展的根本保證。

國企形象塑造與發展壯大密不可分

位于王府井地區的戶外大屏播放“黨員idol”公益海報

宋方敏表示，中國國企是國民經濟的中流砥柱，是民生幸福與社會發展的重要保障，也是我們黨執政興國的重要支柱和依靠力量。習近平總書記曾經強調，國企通過改革不能削弱而要加強，確實要擔當社會責任，樹立良好形象。在深化國企改革和經濟轉型發展中，按照黨和人民的期盼要求，樹好國企應有形象，這是一項根本性、緊迫性、戰略性的建設任務。

宋方敏說，塑造良好的國企形象，國企本身義不容辭，負有直接責任；而國資委作為主管領導部門，負有頂層設計、規劃指導和總體工作責任，要在抓方向、抓全局、抓重點、抓落實上發揮關鍵性的重要作用。

在如何建立國企的良好形象方面，宋方敏有五點建議。首先，要把握好國企的形象定位；其次，要強化正確的輿論宣傳導向；之后，建立強有力的國企正面宣傳有效機制；還有，要突出重點，加大國企優秀典型宣傳力度；同時，還要實事求是地改進和創新傳播方式。

宋方敏同時認為，國企形象的塑造與國企自身的發展壯大兩者密不可分、相輔相成。一方面，國企本身要做強做優做大，為國家和人民作出大的貢獻，這是國企形象塑造的“本錢”和基礎。做優做大本身就是最有說服力的宣傳。另一方面，做好國企形象塑造的宣傳工作也非常重要。歷史和現實都證明，輿論的導向力、影響力不可小視，好的輿論是國企發展的“推進器”。

宋方敏向記者表示，在供給側結構性改革中，要正視國企面臨的矛盾困難，積極主動轉型發展，不要在改革浪潮中失去發展壯大國企的初心和定力，國企自身也應不忘初心、自覺擔當。我們應該看到，當前大部分國企的績效表現是好的，正是依靠大批好的國企，才為國家戰略發展大局提供了堅強支撐。要客觀評價企業經營效率，國企既要追求企業利潤和效益，又要承擔國家戰略發展和社會全面發展的更多責任，把經濟效益和社會效益綜合起來看。