鴻茅藥酒：黑色喜劇二十年
點擊： 作者：易嵐 來源：青年大院 發布時間:2019-12-28 09:31:35
1
2017年9月16日,在內蒙古涼城縣當地，發生了一件年度大事。
3個月后再回首，人們才明白其中的利害關系。
鴻茅鎮建鎮揭牌儀式，在這天隆重舉行。
涼城縣岱海鎮部分區域被劃出，取名鴻茅鎮。
而這塊區域，正是涼城縣人民政府所在地。
12月，廣東醫生譚秦東在自己公眾號上，發布了一篇科普文章：
《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》
這篇文章，日后為他帶來了2075次閱讀量。
并附贈長達100天的牢獄生涯。
他在文章里，痛陳鴻茅藥酒種種問題。
提醒老人們不要以身試藥——
你看里面有何首烏，肝毒性極強。
有檳榔，是世界衛生組織蓋章的一類致癌物。
還有附子、烏藥、半夏、豹骨等毒性植物……
wait，豹骨？
豹子不應該是國家一級保護動物嗎？
那天執筆為民請命的譚醫生，并不知道人民保不了他的命。
人固有一死。
或死于跨省，或死于紅毛。
幾天后，鴻茅藥酒派出高管，兼職導游。
帶領涼城警方長途奔襲2500公里，一路管吃管喝管住宿。
一舉抓捕譚秦東。
直接釀成史上最失敗公關事件，沒有之一。
事后的涼城縣公安局，像個逗哏。
他們發布通報：“譚秦東損害鴻茅商業信譽、商品聲譽，犯罪事實清楚，證據確實充分。”
不顧我國刑訴法明文規定：
只有人民法院依法判決，方可確認公民有罪。
涼城縣百姓，則是個滿分捧哏。
感謝公安局，你們真的不是企業保護傘。
你們是人民的臥底??！
要不是你們幫忙，誰能看到譚醫生的帖子呢？
2
2007年，男演員陳寶國以遙遙領先的7000萬票數，獲得搜狐頒發的“電視劇天王”。
人氣遠超當今的頂級流量。
他被鴻茅藥酒董事長鮑洪升一眼相中。
后者砸下220萬天價代言費。
期待他能像李佳琦一樣，幫鴻茅藥酒帶帶貨。
喝鴻茅，百病消
事后證明，這個代言人，選得非常成功。
2008年，鴻茅藥酒銷售額直接突破億元。
接受采訪時，陳寶國說了一句意味深長的話：
“在金錢面前，都是奴隸，誰也別說誰。”
易嵐承認，陳寶國說的是大實話。
在鴻茅藥酒的資本面前，任你脖子再硬，也是脖子硬的奴隸。
誰都得低頭，除非錢給得不夠多。
足夠魔幻，足夠黑色幽默。
2018年4月，輿論漩渦中，鮑洪升當選內蒙古年度經濟人物。
緊接著，廣告史劣跡斑斑的鴻茅藥酒，又榮獲“CCTV國家品牌計劃”。
2018年12月，頂著漫天爭議，鴻茅藥酒穩穩進入內蒙古優秀民營企業擬表彰名單。
隨后，鴻茅藥酒再次上榜國家級非物質文化遺產。
即使無數人質疑它含有豹骨，不符合非遺要求。
但文旅部依然堅持聲稱：操作流程不存在任何問題。
3天前，鴻茅藥酒再次榮獲“履行社會責任明星企業獎”。
而集團副總裁鮑東奇，更是攬下“履行社會責任年度人物獎”。
借小崔那句話說：一個真敢發，一個真敢領。
輿論也徹底瘋了。
鴻茅藥酒在人民心里的形象，難道不一直是嚴重缺乏社會責任感嗎？
媒體實在看不下去，聯系發獎方。
沒想到對方的回復，深得鴻式黑色幽默的真傳：
過去是過去嘛，我們評的是公司的將來。
別老盯著人家的過去不放，我們就鼓勵這種過去不誠信的公司！
對此，我的精神好友索爾仁尼琴評價說：
我們知道他們在撒謊，他們也知道他們在撒謊。
他們知道我們知道他們在撒謊，我們也知道他們知道我們知道他們在撒謊。
但是他們依然在撒謊。
3
2007年9月1日，成吉思汗第34代嫡系子孫奇忠義，同時也是中國最后一位蒙古王爺，在呼和浩特逝世。
僅僅兩年后，中國知網《優品》雜志，就刊發《鮑洪升：我是個真正的蒙古人》一文。
里面的內容，足以入選當年的迷惑行為大賞。
鮑洪升。
標準的蒙古族男人。
黃金家族的嫡傳后裔。
成吉思汗的第19代子孫。
易嵐數學不好。
你們幫我算算，鮑洪升，是不是奇忠義往上數15代的祖先？
但必須承認的是，作為成吉思汗現存輩分最高的子孫，鮑洪升的確有征伐天下的霸氣。
他的簡歷，拿出來足以令我等草民跪服。
1995年，鮑洪升代理“護腎寶”，三個月完成全國推廣。
賺得盆滿缽滿，一戰成名。
1997年，他保持初心再次出發，代理“美福樂”。
連續兩年奪得減肥產品銷售冠軍。
1999年，他推出“婷美”保健內衣。
一路炒到300元一件的天價。
2001年，再戰“澳曲輕”減肥膠囊。
連續三年銷售過億。
但在鮑洪升看來，這些微小的工作，還遠不足以記入他的豐碑。
他需要一次前無古人的壯舉，來證明自己的王霸之氣。
1999年，鴻茅藥酒還掌握在杜海軍手里。
通過堪稱暴力的組合拳營銷，當年銷售額就突破了10億大關。
創下保健品行業一代神話。
但鴻茅藥酒，并不神。
鋪天蓋地的廣告，極其夸大的療效。
信任很快被透支后，鴻茅藥酒被消費者徹底遺棄。
2001年，杜海軍宣布退出。
往后5年，鴻茅藥酒銷售額，一直2000萬上下徘徊。
鮑洪升終于等到了屬于他的機會。
一出手，你就知道什么叫真正的老江湖。
2006年，他通過一系列極限操盤，以僅僅500萬的估值完成私有化，從金宇股份手里買下鴻茅藥酒。
而當年，鴻茅藥酒只算固定資產，就遠超4000萬。
這波上帝之手，必將載入中國商業史冊。
這是他人生最高光時刻。
如果不是12年后的跨省事件，他也許還真能完成夙愿，進入成吉思汗族譜。
只可惜，真的永遠假不了，假的永遠真不了。
我另一位精神好友馬克思說：資本家來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西。
鮑洪升賺到手的第一桶金，正是如此。
1997年，他代理的美福樂、澳曲輕因為夸大宣傳。
頻繁登上四川、重慶、遼寧、江蘇、廣東等地食藥局的黑榜。
又在崔永元毫不知情的情況下，把小崔《該不該減肥》的節目片段。
通過剪接、添加、拼湊，制作成“美福樂”減肥廣告。
在全國90家電視臺播放。
崔永元一怒之下告上法庭，僅僅獲得10萬元賠償。
2005年，國家食藥監對外公布：
鮑洪升的回春如意膠囊，違規發布廣告208次。
同樣在那一年，回春如意膠囊獲得中華中醫藥協會科學技術獎。
歷史不過是一次次重演。
2006年，鮑洪升拿下鴻茅藥酒。
他變得更加肆無忌憚，展開了長達十年的違規銷售。
2016年，鴻茅藥酒在電視廣告投放額，高達150億。
據健康時報不完全統計，鴻茅藥酒曾被25個省市級食藥監部門通報違法。
違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。
而每次對應的處罰，都是“沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元”。
有媒體對此評論：
鴻茅藥酒，一直被處罰，從未停違法。
企業違法的成本，為何如此之低？
鮑洪升聽了很生氣：
為什么中國難以產生響譽世界的民族品牌？
就是因為有些不良媒體，利欲熏心的記者，
不顧民族利益，不求事實真象，胡編亂造，斷章取義，
把多少努力拼搏，艱難前行的民族品牌、本土企業扼殺在搖籃之中！
這是民族的悲傷，更是媒體的羞恥！
不知道滿口仁義道德的鮑老板，如何看待三鹿乳業、長生生物，以及權健醫學？
嘴上都是愛國主義，心里都是韭命生意。
易嵐不禁想起《三體》里那句經典臺詞：
黑，真他媽黑啊。
4
1998年，國家注意到藥品市場亂象，決定不惜成本進場整頓。
于是，藥品監督管理局成立。
鄭筱萸出任藥監局局長。
那時沒有人想到，上峰的決心，并不會得到同等程度的執行。
短短8年間，鄭筱萸刷刷批出超過10萬個批號。
與監管失控同步發生的，是無數起悲慘的假藥致死事件。
“梅花K”假藥傷人案。
數以萬計因馬兜鈴酸患腎病的關木通事件。
導致13人死亡、部分人腎毒害的“齊二藥”假藥事件。
奧美定事件。
魚腥草注射劑事件。
“欣弗”事件。
……
2006年12月，鄭筱萸被中央紀委雙規。
次年5月，鄭筱萸被判死刑。
法院指控鄭在2001年到2003年，擅自降低審批藥品標準，削弱了對下監管力度。
致使大量不符合國家標準的藥品，獲得批準文號。
巧合的是，鴻茅藥酒正是在2002年，通過的地標升國標審批。
2001年12月1日，新修訂的《藥品管理法》生效。
地方藥品標準被全面廢止，統一上升為國家標準。
然而鴻茅藥酒這類已經在市面上的藥品，不需要經過臨床試驗就能通過審批。
經過內蒙食藥監兩次再注冊后,現批準文號有效期至2020年3月18日。
但鄭因降低審批標準被處以死刑后，以鴻茅藥酒為代表的藥品，卻并未進行再評價。
時至今日，鴻茅藥酒依舊沒有任何循證醫學和臨床試驗的證據。
易嵐在NMPA“國家食藥審核查驗中心”上查詢后，發現臨床試驗數據的查詢結果為：
零。
20年來，鴻茅藥酒在各大電視臺的廣告里，不斷宣稱自己包治百病。
謊言說十遍，便是真理。
而鴻茅藥酒早已對著全國14億人，把謊言說了無數次。
巴金老先生在他的《再論說真話》里寫：
哪怕是給鋪上千萬朵鮮花，謊言也還是謊話。
人只有講真話，才能夠認真地活下去。
同樣，一個把根基扎在虛假上面的民族，是永遠站不起來的。
2018年，在烏蘭察布市涼城縣政府報告里，易嵐看到這樣一句話：
涼城縣因病致貧人口，占到全部貧困戶的48%。
健康扶貧是脫貧攻堅的難點。
為什么有270多年歷史，包治百病的鴻茅藥酒，連自己鄉親們的病都治不好？
連自己董事長的脫發白發，都治不好？
20多年以來，鴻茅藥酒一直作為一款非處方藥銷售。
對所有醫生而言，這是對他們幾十年所受教育的極盡羞辱。
人在步入老年后，心肌、心臟、血管、心瓣膜、動脈粥樣，不斷發生變化。
而有高血壓、糖尿病的老年人，尤其注意不能飲酒。
在電影《我不是藥神》里，有這么一句讓人心酸的臺詞：
誰家還沒個老人了？
鴻茅藥酒到底是藥，還是酒，還是個毛？
直到今天，沒人知道答案。
這兩年來，由媒體所曝光的民生健康問題，在輿論的壓力下，都取得了巨大的成果。
例如《疫苗之王》，《保健帝國權健》，《千億軟性毒品檳榔》。
疫苗事件曝光后，42位省部級官員被免職、處分、調查、問責。
長生生物被強制退市，并被處以罰款91億。
包括董事長高俊芳在內的15名高管被刑拘。
權健被扒光底褲后，董事長束昱輝等12名被告當庭認罪。
就連我寫的檳榔，也于今年3月7日下發一紙文件：
即日起停止國內全部廣告宣傳，且必須在3月15日前全部完成。
對應的代價不過是，《疫苗之王》和《千億軟性毒品檳榔》兩篇文章被刪除。
這一點，媒體人尚且承受得起。
唯獨鴻茅藥酒。
澎湃新聞報道，科普圈集體聲援。
醫護群體震怒，力挺譚秦東。
再后來，所有重量級媒體接力報道。
輿論爆發，全民聲討。
這所有的一切，甚至沒傷到鴻茅藥酒這頭大象一根毫毛。
但身為螞蟻的譚秦東，卻差點丟掉性命。
從獄中出來那天，他完全沒了往日那般意氣風發。
而是目光呆滯，面如死灰，形容枯槁。
在我的湖南老家，這被叫做“脫了人像”。
只有得了絕癥后被折磨到快死的人，才會被用上這個詞。
鴻茅藥酒解決不了問題，但極其擅長解決提出問題的人。
譚秦東雖然出獄了。
但對他的折磨，才剛剛開始。
這兩年，鴻茅藥酒不惜斥巨資，請大V對譚秦東進行抹黑和辱罵。
這些大V的粉絲加起來，達4000多萬。
而當年譚秦東孤膽曝光鴻茅藥酒時，公眾號上不過5個粉絲。
在自欺欺人的惡之花上，永遠不可能長出善之果。
仿佛一夜之間，鴻茅藥酒就完成了從負面典型，到偉光正企業的轉變。
兩年過去，鴻茅藥酒再次過上了正能量滿滿的日子。
品牌形象在丑聞之后不降反升，接連獲得社會責任大獎。
手段堪稱通天。
易嵐只有一個問題：步子邁太大，就不怕扯著胯嗎？
但毫無疑問的是，它的目的達到了。
再也不會有公眾號敢碰鴻茅藥酒。
誰都害怕被跨省的恐怖。
犯我鴻茅者，雖遠必誅。
此去一歸期，生死兩茫茫。
2017年，鴻茅藥酒銷售額突破50億元。
8月1日，內蒙古證監局收到備案材料。
鴻茅藥酒正式進入上市輔導期。
當地官員稱：
全力扶持鴻茅國藥公司上交所A股主板上市，加快實現IPO排隊！
如今看來，好事將成。
鴻茅藥酒長達20年的黑色謊言，就像房間里的大象。
我們可以不屑一顧地不去理會，也可以小心翼翼地不去提及。
但終有一天，我們將不得不面對它。
多年以后，當我們在大象腳底下顫抖時，一定會想起2018年5月17日，譚秦東道歉的那個下午。
那天，譚秦東在新浪微博發布了道歉聲明，乞求高高在上的鴻茅藥酒原諒。
而鴻茅藥酒的董事長鮑洪升，在這條微博上點了個贊。
參考資料：
健康時報：鴻茅藥酒廣告違法2630次，誰是它的護身符%20鴻茅藥酒
知網：《鮑洪升：我是個真正的蒙古人》2009.11
藍媒匯：起底鴻茅丨好人鮑洪升的炒作一生
財經：“神藥”的命為啥這么硬？
責任編輯：向太陽
特別申明：
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