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鴻茅藥酒：黑色喜劇二十年

點(diǎn)擊：  作者：易嵐    來源：青年大院  發(fā)布時間:2019-12-28 09:31:35

 

 1

2017年9月16日,在內(nèi)蒙古涼城縣當(dāng)?shù)兀l(fā)生了一件年度大事。

3個月后再回首，人們才明白其中的利害關(guān)系。

鴻茅鎮(zhèn)建鎮(zhèn)揭牌儀式，在這天隆重舉行。

涼城縣岱海鎮(zhèn)部分區(qū)域被劃出，取名鴻茅鎮(zhèn)。

而這塊區(qū)域，正是涼城縣人民政府所在地。

12月，廣東醫(yī)生譚秦東在自己公眾號上，發(fā)布了一篇科普文章：

《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》

這篇文章，日后為他帶來了2075次閱讀量。

并附贈長達(dá)100天的牢獄生涯。

 

他在文章里，痛陳鴻茅藥酒種種問題。

提醒老人們不要以身試藥——

你看里面有何首烏，肝毒性極強(qiáng)。

有檳榔，是世界衛(wèi)生組織蓋章的一類致癌物。

還有附子、烏藥、半夏、豹骨等毒性植物……

wait，豹骨？

豹子不應(yīng)該是國家一級保護(hù)動物嗎？

 

那天執(zhí)筆為民請命的譚醫(yī)生，并不知道人民保不了他的命。

人固有一死。

或死于跨省，或死于紅毛。

幾天后，鴻茅藥酒派出高管，兼職導(dǎo)游。

帶領(lǐng)涼城警方長途奔襲2500公里，一路管吃管喝管住宿。

一舉抓捕譚秦東。

直接釀成史上最失敗公關(guān)事件，沒有之一。

事后的涼城縣公安局，像個逗哏。

他們發(fā)布通報：“譚秦東損害鴻茅商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，犯罪事實清楚，證據(jù)確實充分。”

不顧我國刑訴法明文規(guī)定：

只有人民法院依法判決，方可確認(rèn)公民有罪。

涼城縣百姓，則是個滿分捧哏。

感謝公安局，你們真的不是企業(yè)保護(hù)傘。

你們是人民的臥底啊！

要不是你們幫忙，誰能看到譚醫(yī)生的帖子呢？

 

2

2007年，男演員陳寶國以遙遙領(lǐng)先的7000萬票數(shù)，獲得搜狐頒發(fā)的“電視劇天王”。

人氣遠(yuǎn)超當(dāng)今的頂級流量。

他被鴻茅藥酒董事長鮑洪升一眼相中。

后者砸下220萬天價代言費(fèi)。

期待他能像李佳琦一樣，幫鴻茅藥酒帶帶貨。

 

喝鴻茅，百病消

事后證明，這個代言人，選得非常成功。

2008年，鴻茅藥酒銷售額直接突破億元。

接受采訪時，陳寶國說了一句意味深長的話：

“在金錢面前，都是奴隸，誰也別說誰。”

易嵐承認(rèn)，陳寶國說的是大實話。

在鴻茅藥酒的資本面前，任你脖子再硬，也是脖子硬的奴隸。

誰都得低頭，除非錢給得不夠多。

足夠魔幻，足夠黑色幽默。

2018年4月，輿論漩渦中，鮑洪升當(dāng)選內(nèi)蒙古年度經(jīng)濟(jì)人物。

 

緊接著，廣告史劣跡斑斑的鴻茅藥酒，又榮獲“CCTV國家品牌計劃”。

 

2018年12月，頂著漫天爭議，鴻茅藥酒穩(wěn)穩(wěn)進(jìn)入內(nèi)蒙古優(yōu)秀民營企業(yè)擬表彰名單。

 

隨后，鴻茅藥酒再次上榜國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

即使無數(shù)人質(zhì)疑它含有豹骨，不符合非遺要求。

但文旅部依然堅持聲稱：操作流程不存在任何問題。

 

3天前，鴻茅藥酒再次榮獲“履行社會責(zé)任明星企業(yè)獎”。 

而集團(tuán)副總裁鮑東奇，更是攬下“履行社會責(zé)任年度人物獎”。

 

借小崔那句話說：一個真敢發(fā)，一個真敢領(lǐng)。

輿論也徹底瘋了。

鴻茅藥酒在人民心里的形象，難道不一直是嚴(yán)重缺乏社會責(zé)任感嗎？

媒體實在看不下去，聯(lián)系發(fā)獎方。

沒想到對方的回復(fù)，深得鴻式黑色幽默的真?zhèn)鳎?/span>

過去是過去嘛，我們評的是公司的將來。

別老盯著人家的過去不放，我們就鼓勵這種過去不誠信的公司！

對此，我的精神好友索爾仁尼琴評價說：

我們知道他們在撒謊，他們也知道他們在撒謊。

他們知道我們知道他們在撒謊，我們也知道他們知道我們知道他們在撒謊。

但是他們依然在撒謊。

3

2007年9月1日，成吉思汗第34代嫡系子孫奇忠義，同時也是中國最后一位蒙古王爺，在呼和浩特逝世。

僅僅兩年后，中國知網(wǎng)《優(yōu)品》雜志，就刊發(fā)《鮑洪升：我是個真正的蒙古人》一文。

里面的內(nèi)容，足以入選當(dāng)年的迷惑行為大賞。

鮑洪升。

標(biāo)準(zhǔn)的蒙古族男人。

黃金家族的嫡傳后裔。

成吉思汗的第19代子孫。

易嵐數(shù)學(xué)不好。

你們幫我算算，鮑洪升，是不是奇忠義往上數(shù)15代的祖先？

 

但必須承認(rèn)的是，作為成吉思汗現(xiàn)存輩分最高的子孫，鮑洪升的確有征伐天下的霸氣。

他的簡歷，拿出來足以令我等草民跪服。

1995年，鮑洪升代理“護(hù)腎寶”，三個月完成全國推廣。

賺得盆滿缽滿，一戰(zhàn)成名。

1997年，他保持初心再次出發(fā)，代理“美福樂”。

連續(xù)兩年奪得減肥產(chǎn)品銷售冠軍。

1999年，他推出“婷美”保健內(nèi)衣。

一路炒到300元一件的天價。

2001年，再戰(zhàn)“澳曲輕”減肥膠囊。

連續(xù)三年銷售過億。

但在鮑洪升看來，這些微小的工作，還遠(yuǎn)不足以記入他的豐碑。

 

他需要一次前無古人的壯舉，來證明自己的王霸之氣。

1999年，鴻茅藥酒還掌握在杜海軍手里。

通過堪稱暴力的組合拳營銷，當(dāng)年銷售額就突破了10億大關(guān)。

創(chuàng)下保健品行業(yè)一代神話。

但鴻茅藥酒，并不神。

鋪天蓋地的廣告，極其夸大的療效。

信任很快被透支后，鴻茅藥酒被消費(fèi)者徹底遺棄。

2001年，杜海軍宣布退出。

往后5年，鴻茅藥酒銷售額，一直2000萬上下徘徊。

鮑洪升終于等到了屬于他的機(jī)會。

一出手，你就知道什么叫真正的老江湖。

2006年，他通過一系列極限操盤，以僅僅500萬的估值完成私有化，從金宇股份手里買下鴻茅藥酒。

而當(dāng)年，鴻茅藥酒只算固定資產(chǎn)，就遠(yuǎn)超4000萬。

這波上帝之手，必將載入中國商業(yè)史冊。

這是他人生最高光時刻。

如果不是12年后的跨省事件，他也許還真能完成夙愿，進(jìn)入成吉思汗族譜。

只可惜，真的永遠(yuǎn)假不了，假的永遠(yuǎn)真不了。

我另一位精神好友馬克思說：資本家來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西。

鮑洪升賺到手的第一桶金，正是如此。

1997年，他代理的美福樂、澳曲輕因為夸大宣傳。

頻繁登上四川、重慶、遼寧、江蘇、廣東等地食藥局的黑榜。

又在崔永元毫不知情的情況下，把小崔《該不該減肥》的節(jié)目片段。

通過剪接、添加、拼湊，制作成“美福樂”減肥廣告。

在全國90家電視臺播放。

崔永元一怒之下告上法庭，僅僅獲得10萬元賠償。

 

2005年，國家食藥監(jiān)對外公布：

鮑洪升的回春如意膠囊，違規(guī)發(fā)布廣告208次。

同樣在那一年，回春如意膠囊獲得中華中醫(yī)藥協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎。

歷史不過是一次次重演。

2006年，鮑洪升拿下鴻茅藥酒。

他變得更加肆無忌憚，展開了長達(dá)十年的違規(guī)銷售。

2016年，鴻茅藥酒在電視廣告投放額，高達(dá)150億。

據(jù)健康時報不完全統(tǒng)計，鴻茅藥酒曾被25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法。

違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

而每次對應(yīng)的處罰，都是“沒收廣告費(fèi)用715.8元，罰款715.8元”。

 

有媒體對此評論：

鴻茅藥酒，一直被處罰，從未停違法。

企業(yè)違法的成本，為何如此之低？

鮑洪升聽了很生氣：

為什么中國難以產(chǎn)生響譽(yù)世界的民族品牌？

就是因為有些不良媒體，利欲熏心的記者，

不顧民族利益，不求事實真象，胡編亂造，斷章取義，

把多少努力拼搏，艱難前行的民族品牌、本土企業(yè)扼殺在搖籃之中！

這是民族的悲傷，更是媒體的羞恥！

 

不知道滿口仁義道德的鮑老板，如何看待三鹿乳業(yè)、長生生物，以及權(quán)健醫(yī)學(xué)？

嘴上都是愛國主義，心里都是韭命生意。

易嵐不禁想起《三體》里那句經(jīng)典臺詞：

黑，真他媽黑啊。

4

1998年，國家注意到藥品市場亂象，決定不惜成本進(jìn)場整頓。

于是，藥品監(jiān)督管理局成立。

鄭筱萸出任藥監(jiān)局局長。

那時沒有人想到，上峰的決心，并不會得到同等程度的執(zhí)行。

短短8年間，鄭筱萸刷刷批出超過10萬個批號。

與監(jiān)管失控同步發(fā)生的，是無數(shù)起悲慘的假藥致死事件。

 “梅花K”假藥傷人案。

數(shù)以萬計因馬兜鈴酸患腎病的關(guān)木通事件。

導(dǎo)致13人死亡、部分人腎毒害的“齊二藥”假藥事件。

奧美定事件。

魚腥草注射劑事件。

“欣弗”事件。

……

2006年12月，鄭筱萸被中央紀(jì)委雙規(guī)。

次年5月，鄭筱萸被判死刑。

法院指控鄭在2001年到2003年，擅自降低審批藥品標(biāo)準(zhǔn)，削弱了對下監(jiān)管力度。

致使大量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的藥品，獲得批準(zhǔn)文號。

巧合的是，鴻茅藥酒正是在2002年，通過的地標(biāo)升國標(biāo)審批。

2001年12月1日，新修訂的《藥品管理法》生效。

地方藥品標(biāo)準(zhǔn)被全面廢止，統(tǒng)一上升為國家標(biāo)準(zhǔn)。

然而鴻茅藥酒這類已經(jīng)在市面上的藥品，不需要經(jīng)過臨床試驗就能通過審批。

經(jīng)過內(nèi)蒙食藥監(jiān)兩次再注冊后,現(xiàn)批準(zhǔn)文號有效期至2020年3月18日。

但鄭因降低審批標(biāo)準(zhǔn)被處以死刑后，以鴻茅藥酒為代表的藥品，卻并未進(jìn)行再評價。

時至今日，鴻茅藥酒依舊沒有任何循證醫(yī)學(xué)和臨床試驗的證據(jù)。 

易嵐在NMPA“國家食藥審核查驗中心”上查詢后，發(fā)現(xiàn)臨床試驗數(shù)據(jù)的查詢結(jié)果為：

零。

 

20年來，鴻茅藥酒在各大電視臺的廣告里，不斷宣稱自己包治百病。

謊言說十遍，便是真理。

而鴻茅藥酒早已對著全國14億人，把謊言說了無數(shù)次。 

 

巴金老先生在他的《再論說真話》里寫：

哪怕是給鋪上千萬朵鮮花，謊言也還是謊話。

人只有講真話，才能夠認(rèn)真地活下去。

同樣，一個把根基扎在虛假上面的民族，是永遠(yuǎn)站不起來的。

2018年，在烏蘭察布市涼城縣政府報告里，易嵐看到這樣一句話：

涼城縣因病致貧人口，占到全部貧困戶的48%。

健康扶貧是脫貧攻堅的難點(diǎn)。

為什么有270多年歷史，包治百病的鴻茅藥酒，連自己鄉(xiāng)親們的病都治不好？ 

連自己董事長的脫發(fā)白發(fā)，都治不好？

 

20多年以來，鴻茅藥酒一直作為一款非處方藥銷售。

對所有醫(yī)生而言，這是對他們幾十年所受教育的極盡羞辱。

人在步入老年后，心肌、心臟、血管、心瓣膜、動脈粥樣，不斷發(fā)生變化。

而有高血壓、糖尿病的老年人，尤其注意不能飲酒。

在電影《我不是藥神》里，有這么一句讓人心酸的臺詞：

誰家還沒個老人了？

鴻茅藥酒到底是藥，還是酒，還是個毛？

直到今天，沒人知道答案。

 

這兩年來，由媒體所曝光的民生健康問題，在輿論的壓力下，都取得了巨大的成果。

例如《疫苗之王》，《保健帝國權(quán)健》，《千億軟性毒品檳榔》。

疫苗事件曝光后，42位省部級官員被免職、處分、調(diào)查、問責(zé)。

長生生物被強(qiáng)制退市，并被處以罰款91億。

包括董事長高俊芳在內(nèi)的15名高管被刑拘。

權(quán)健被扒光底褲后，董事長束昱輝等12名被告當(dāng)庭認(rèn)罪。

就連我寫的檳榔，也于今年3月7日下發(fā)一紙文件：

即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，且必須在3月15日前全部完成。

對應(yīng)的代價不過是，《疫苗之王》和《千億軟性毒品檳榔》兩篇文章被刪除。

這一點(diǎn)，媒體人尚且承受得起。

唯獨(dú)鴻茅藥酒。

澎湃新聞報道，科普圈集體聲援。

醫(yī)護(hù)群體震怒，力挺譚秦東。

再后來，所有重量級媒體接力報道。

輿論爆發(fā)，全民聲討。

這所有的一切，甚至沒傷到鴻茅藥酒這頭大象一根毫毛。

但身為螞蟻的譚秦東，卻差點(diǎn)丟掉性命。

從獄中出來那天，他完全沒了往日那般意氣風(fēng)發(fā)。

而是目光呆滯，面如死灰，形容枯槁。

 

在我的湖南老家，這被叫做“脫了人像”。

只有得了絕癥后被折磨到快死的人，才會被用上這個詞。

鴻茅藥酒解決不了問題，但極其擅長解決提出問題的人。

譚秦東雖然出獄了。

但對他的折磨，才剛剛開始。

這兩年，鴻茅藥酒不惜斥巨資，請大V對譚秦東進(jìn)行抹黑和辱罵。

 

這些大V的粉絲加起來，達(dá)4000多萬。

而當(dāng)年譚秦東孤膽曝光鴻茅藥酒時，公眾號上不過5個粉絲。

 

 

在自欺欺人的惡之花上，永遠(yuǎn)不可能長出善之果。

仿佛一夜之間，鴻茅藥酒就完成了從負(fù)面典型，到偉光正企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

兩年過去，鴻茅藥酒再次過上了正能量滿滿的日子。

品牌形象在丑聞之后不降反升，接連獲得社會責(zé)任大獎。

手段堪稱通天。

易嵐只有一個問題：步子邁太大，就不怕扯著胯嗎？

但毫無疑問的是，它的目的達(dá)到了。

再也不會有公眾號敢碰鴻茅藥酒。

誰都害怕被跨省的恐怖。

犯我鴻茅者，雖遠(yuǎn)必誅。

此去一歸期，生死兩茫茫。

2017年，鴻茅藥酒銷售額突破50億元。

8月1日，內(nèi)蒙古證監(jiān)局收到備案材料。

鴻茅藥酒正式進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。

當(dāng)?shù)毓賳T稱：

全力扶持鴻茅國藥公司上交所A股主板上市，加快實現(xiàn)IPO排隊！

如今看來，好事將成。

 

鴻茅藥酒長達(dá)20年的黑色謊言，就像房間里的大象。

我們可以不屑一顧地不去理會，也可以小心翼翼地不去提及。

但終有一天，我們將不得不面對它。

多年以后，當(dāng)我們在大象腳底下顫抖時，一定會想起2018年5月17日，譚秦東道歉的那個下午。

那天，譚秦東在新浪微博發(fā)布了道歉聲明，乞求高高在上的鴻茅藥酒原諒。

而鴻茅藥酒的董事長鮑洪升，在這條微博上點(diǎn)了個贊。

 

參考資料：

健康時報：鴻茅藥酒廣告違法2630次，誰是它的護(hù)身符%20鴻茅藥酒

知網(wǎng)：《鮑洪升：我是個真正的蒙古人》2009.11

藍(lán)媒匯：起底鴻茅丨好人鮑洪升的炒作一生

財經(jīng)：“神藥”的命為啥這么硬？