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正在失去中國市場聲譽，失去中國消費者信任的H&M和耐克們，反倒為國貨品牌提供了絕佳的成長機會，但國貨品牌要把握機遇還需加強內功修煉。

廣東服裝企業力挺新疆棉花

服裝紡織行業由于產業鏈長，且融合度深，是一個“牽一發而動全身”的行業。跨國公司根植中國構建產業鏈，帶著尊重而來的企業我們歡迎，而那些無力傲慢的品牌，中國消費者和中國品牌已經用實際行動作出回答。3月25日，一張張“我支持新疆棉花”的海報在廣東服裝人的朋友圈刷屏。茵曼、以純、A21、歌莉婭、SUPIN速品、贏家時尚等一大批廣東服裝企業聯合起來力挺新疆棉花。

“新疆棉花我們自己還不夠用呢！”中國消費者說這句話的底氣在哪里？失去中國消費者信任的H&M和耐克們，在國貨品牌的崛起下還能在中國活下去么？

國潮真香！廣東服裝企業力挺新疆棉花

從H&M的聲明可以看出，H&M是基于BCI的判斷以及一些所謂民間報告和媒體報道做出“停用新疆棉花”決定的。

BCI是什么來頭？公開資料顯示，BCI的全稱是瑞士良好棉花發展協會（Better Cotton Initiative），這個組織旗下的會員數量接近2000個，涉及超過350個零售商和品牌。早在2020年10月，BCI就發表了抵制新疆棉花的說明，H&M、阿迪達斯、耐克等在內的組織成員也就新疆棉花發表了相關的立場聲明。

“BCI良好棉花”公眾號關于新疆問題的重要申明

但在3月1日，BCI上海代表處又發布鄭重聲明，稱“BCI中國項目團隊嚴格遵照BCI的審核原則，從2012年開始對新疆項目點所執行的歷年第二方可信度審核和第三方驗證，從未發現一例有關強迫勞動的事件。”對于這套雙面說辭，BCI仍未作出解釋。

廣東服裝企業力挺新疆棉花

H&M、耐克、阿迪達斯等企業與新疆棉花劃清界限，在無禮的表態面前，國產服裝品牌則紛紛聯合起來支持新疆。安踏宣布退出BCI組織，并表示一直采購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續采購和使用中國棉，而李寧將新疆棉寫在標簽上。

3月25日，一張張“我支持新疆棉花”的海報在廣東服裝人的朋友圈刷屏了，“中國棉在身，中國情在心” 茵曼、以純、A21、歌莉婭、SUPIN速品等廣東服裝企業態度鮮明的表示新疆棉花是其主要采購的原料。廣東服裝企業的表態也引發了網友點贊，“國潮真香！支持有擔當的中國制造。”不少網友留言將支持國貨服飾品牌。

南方+網友留言支持國貨品牌

“新疆棉花我們自己還不夠用呢！”這句話的底氣來自廣大的中國消費者，來自中國廣闊的新消費需求，而這也是廣東服裝企業率先聯合起來支持新疆棉花的底氣。

廣東是全國服裝第一大省，2019年，全省輕工紡織產業規模以上企業實現工業增加值6383.5億元，約占全省制造業營業收入的20%，占全國輕工紡織產業營業收入的20%。擁有涵蓋面輔料、制衣、印染加工、集散市場在內的完善產業鏈，先后培育出比音勒芬、歐時力、哥弟、歌力思等一批全國行業龍頭企業，吸引聚集了希音、UR等一批具有國際影響力、具備全產業鏈輻射帶動作用的創新型企業。

產業鏈供應鏈配套完整是廣東服裝產業最大的競爭優勢。在東莞的一家毛織品車間里，一件羊絨衣服從定制到下單再到送到消費者手中，只需要7天，而國內不少網紅店也在趕超H&M等快時尚供應鏈速度，淘寶直播簽約的服裝供應鏈已經達到51家，遍及杭州、廣州、常熟等服裝中心，每個月上新的款式數量能夠達到16萬件。

供應鏈上的趕超、品牌進一步成長、更能滿足中國消費者需求……中國品牌已經有底氣對跨國品牌的無禮和傲慢進行有力回擊。

打鐵還需自身硬！國貨品牌成長加速期來臨

中國已經是H&M集團的第三大市場，中國所在的大中華區市場是Nike全球市場中增長最為強勁的地區，在消費市場升級及日益多元化的需求面前，中國市場未來將是諸多外國品牌繼續發展的有力支撐。

正在失去中國市場聲譽，失去中國消費者信任的H&M和耐克們，反倒為國貨品牌提供了絕佳的成長機會，但國貨品牌要把握機遇還需加強內功修煉。

“這是國貨崛起的機會，這個機會絕不是蹭熱點營銷就能抓住的，而是產品，設計，服務，用戶洞察上的持續深耕。”廣東一互聯網服裝品牌負責人說。“光抵制解決不了國外品牌的傲慢與偏見，中國服裝品牌需要壯大、需求強大，走進國民的生活，發展中國品牌是負責品牌創始人的使命！加油。”SUPIN速品聯合創始人柳剛也持相同觀點。

目前廣東服裝行業還存在創新能力不強的問題，品牌的質量保障體系有待進一步完善，其次需提高品牌競爭力，打造一批企業品牌和產業集群區域品牌，做大做強龍頭企業、支持成長型企業發展。

在廣東省發展現代輕工紡織戰略性支柱產業集群行動計劃（2021—2025 年）中，廣東正在推動企業數字化轉型以及制造供應鏈智能化、集約化，在廣州市打造時尚之都三年行動方案中，已經謀定初步建成具有國際影響力的時尚之都的目標，將廣州打造成為具有國際影響力的時尚流行策源地。以市場需求為盾，以科技為刃，純白無暇的新疆棉花容不得抹黑和玷污。

（來源：“ 南方報業傳媒集團南方+客戶端”；圖片來自網絡，侵刪） 

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