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近段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨是越來(lái)越火，不僅有很多企業(yè)家參與其中，更有不少地方官員，甚至是一些市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)也化身“網(wǎng)紅”，為本地農(nóng)副產(chǎn)品“站隊(duì)”“吆喝”。這是因?yàn)橐粓?chǎng)直播可以為一個(gè)地方的農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)幾十萬(wàn)、百萬(wàn)、甚至千萬(wàn)的收入。然而在“直播帶貨”發(fā)展的風(fēng)生水起的同時(shí)，“直播帶貨”的“危”“機(jī)”也逐漸顯露出來(lái)。

當(dāng)前，直播帶貨不僅影響著消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，還提高了消費(fèi)者的生活質(zhì)量。有一些公益性的直播帶貨是為了幫助受新冠肺炎疫情影響的百姓出售滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不但價(jià)格優(yōu)惠而且還有質(zhì)量保證，真正買到“綠色產(chǎn)品”，使得消費(fèi)者在做好事的同時(shí)享受到經(jīng)濟(jì)上的“回報(bào)”。而且直播帶貨可以幫助貧困地區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)推銷農(nóng)副產(chǎn)品，從而減少疫情對(duì)群眾造成的損失，解決農(nóng)副產(chǎn)品等銷售難的問(wèn)題。

此外，直播帶貨這種“無(wú)接觸”的售賣方式，除了能降低銷售成本、彌補(bǔ)線下銷售渠道的不足外，還能為消費(fèi)者提供直觀、方便、安全的購(gòu)物體驗(yàn)，從而增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

而且我們必須要承認(rèn)，直播帶貨確實(shí)是拓展農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道的重要方式。特別是在疫情影響下，在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵期，充分發(fā)揮直播帶貨平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造和利用好“直播+助農(nóng)+電商”模式，對(duì)促進(jìn)群眾增產(chǎn)增收，如期高質(zhì)量脫貧，確實(shí)有著非常重要的作用。

但是，直播帶貨“翻車”的現(xiàn)象，也是頻頻出現(xiàn)，最主要的問(wèn)題就是虛假宣傳、質(zhì)量不過(guò)關(guān)。因此，無(wú)論是為當(dāng)?shù)靥厣砸埠茫平檗r(nóng)副產(chǎn)品也罷，關(guān)鍵要守住誠(chéng)信和質(zhì)量的底線，堅(jiān)持以質(zhì)取勝。要堅(jiān)決維護(hù)好公信力、擦亮“金字招牌”，不能為了賣貨而賣貨，更不能賠本賺吆喝，甚至出現(xiàn)虛假宣傳、以次充好的問(wèn)題。質(zhì)量是任何產(chǎn)品能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有把好質(zhì)量關(guān)，生產(chǎn)出更高質(zhì)量產(chǎn)品，才能有更好的銷路。

針對(duì)這種現(xiàn)象，不論是“帶貨網(wǎng)紅”還是地方官員，要在直播帶貨時(shí)以農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量、特色等為賣點(diǎn)，樹(shù)立當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的良好口碑，塑造當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的良好形象，把消費(fèi)者的心長(zhǎng)期留在產(chǎn)品本身上。

作者：孫洪玉  單位：河北省滄州市南皮縣委網(wǎng)信辦  來(lái)源：昆侖策網(wǎng)【作者來(lái)稿】（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò) 侵刪）