處武城的古貝春集團應該自覺融入國家戰略，提高思想站位，把大運河文化保護、傳承、利用作為貫徹落實黨的十九大精神的偉大實踐，在建設社會主義文化強國的整體格局中，謀劃優化提升大運河文化的功能作用。把握好國家戰略與古貝春發展的結合點和時間節點，依托運河文化和民俗文化，進一步提升古貝春品牌的知名度和美譽度。
依托大運河 打造金名片
——在古貝春“運河文化和企業發展”研討會上的發言
“運河古渡界魯冀，一派洪流拱帝京。”今年（2020年）七月，我曾參加了政協組織的對渡口驛、鄭保屯、白馬湖的運河文化和民俗文化考察活動，調研運河文化的傳承與保護，為地方社會經濟的全面提升積聚文化力量。我們通過召開集體座談、分組交流、實地考察等方式詳細了解運河兩畔風土人情、奇聞軼事、古老傳說。村干部、鄉賢結合自身成長經歷、聽聞，認真講述運河故事，深入探尋運河古風。他們質樸的語言，生動的講解，為我們再現了當年的繁榮景象。今天再次研討運河文化，倍感挖掘大運河豐富的歷史文化資源的重大意義，決心為保護好、傳承好、利用好大運河這一祖先留給我們的寶貴遺產，為助推統沿線區域經濟社會發展，為打造“宣傳中國形象、展示中華文明、彰顯文化自信”的亮麗名片做出自己應盡的貢獻。
習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視大運河文化保護傳承利用工作，習近平總書記多次對大運河文化保護傳承利用作出重要批示指示。大運河貫通南北、溝通內外、聯通古今，促進了流域內儒家文化精髓與南北城市文明的極大融合，是展現中華優秀傳統文化的歷史長廊。大運河山東段地處大運河中樞區段，是中華文明的重要發祥地之一和儒家文化的發源地，是運河文化活態性、融合性的典型代表，在大運河文化保護傳承利用中具有十分重要的戰略地位。2014年6月，第38屆世界遺產大會通過投票表決，中國大運河正式列入《世界遺產名錄》，宣告中國大運河正式成為世界文化遺產。大運河的申遺成功，讓這條流淌了千年之久的古老運河再次走進國人的視野。中國大運河全長近3200公里，開鑿至今已有2500多年，是目前世界上距離最長、規模最大的運河。流淌的運河水，聯結了沿線8個省市，也由此形成了兼收并蓄、包容多樣、獨具魅力的運河文化。深入貫徹落實習近平總書記重要指示批示精神，充分挖掘大運河豐富的歷史文化資源，保護好、傳承好、利用好大運河這一祖先留給我們的寶貴遺產，打造大運河文化帶，是新時代黨中央、國務院作出的一項重大決策部署。2019年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》（以下簡稱《規劃綱要》），并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。中共中央辦公廳、國務院辦公廳專門印發《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》。為深入推動《綱要》落實，2020年3月31日，山東省人民政府辦公廳發布《山東省大運河文化保護傳承利用實施規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》要求到2050年，全面展現繁榮發達、誠信仁義、包容開放的“魯風運河”風采，樹立在實踐創造中進行文化創造，在歷史進步中實現文化進步的典范，彰顯齊魯風采的大運河文化帶，成為新時代現代化強省的重要支撐，具有國際示范意義的歷史文化遺產廊道，中華民族偉大復興輝煌畫卷的亮麗風景線。核心區為運河主河道流經的18個縣（市、區）；拓展區為沿運5個市，由北向南依次為德州市、聊城市、泰安市、濟寧市、棗莊市。我們德城、武城、夏津為文化保護核心區！基于此，地處武城的古貝春集團應該自覺融入國家戰略，提高思想站位，把大運河文化保護、傳承、利用作為貫徹落實黨的十九大精神的偉大實踐，在建設社會主義文化強國的整體格局中，謀劃優化提升大運河文化的功能作用。把握好國家戰略與古貝春發展的結合點和時間節點，依托運河文化和民俗文化，進一步提升古貝春品牌的知名度和美譽度。智能時代特征是贏者通吃 、強者爭強。我們不能干智能化、信息化的事情，卻用機械化、甚至農耕文化的思維。要胸懷大志 、敢做敢為第一唯一；要有前瞻戰略，營造長遠態勢； 進而做實力、水平、人格之上的盟主，而非地主。我建議，古貝春集團精準對標山東省人民政府辦公廳3月31日發布的《山東省大運河文化保護傳承利用實施規劃》，創新方式，凝聚力量，營造生態，把希望變成未來。（一）對標第五部分，從深入挖掘運河文化、講好運河文化故事、闡發文化遺產當代價值、擴大運河文化影響力四個方面入手，在運河文化創新發展中推進自身的發展。1.與牽頭部門省文化和旅游廳等主動聯系，與參與部門省委黨史研究院、省教育廳、省財政廳、省農業農村廳等主動聯系，以宏大的胸懷，重視夏津黃河故道古桑樹群、棗莊古棗林、樂陵棗林復合系統等重要農業文化遺產，把它們的傳承利用價值、歷史文化價值和豐富的生態文明內涵作為資源，主動作為，強強聯合，量身定制專用酒和紀念酒。2.與牽頭部門省文化和旅游廳等主動聯系，與參與部門省委黨史研究院、省教育廳、省財政廳、省農業農村廳等主動聯系，贊助或承辦弘揚傳承非物質文化遺產的研討論壇、技藝交流和群眾喜聞樂見的節慶等活動，使古貝春品牌伴隨其有益的文化價值深度嵌入百姓生活。3.與牽頭部門省文化和旅游廳主動聯系，與參與部門省發展改革委、省財政廳、省交通運輸廳、省水利廳等主動聯系，借助武城等地的文化館、博物館、圖書館資源，贊助或承辦運河主題書畫展、攝影展，展現運河沿岸的風土人情、歷史文化，使古貝春品牌伴隨運河文化更好融入人們的生產生活。4.與牽頭部門省文化和旅游廳、省教育廳等主動聯系，推進運河文化元素進企業，加強教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養成、制度保障，開展“古貝春杯”大運河文化體驗活動，使運河文化成為古貝春集團踐行社會主義核心價值觀的重要源泉。5.與牽頭部門省文化和旅游廳、省商務廳等主動聯系，推動古貝春伴隨運河文化“走出去”，深化古貝春與大運河沿線省市的合作，拓展古貝春交流和發展空間，凸顯“千年大運河 萬家古貝春”品牌。（二）對標第八部分，從豐富旅游產品體系、打響魯風運河品牌、改善提升旅游服務三個方面入手，在文化旅游融合發展中推進自身的發展。1.《規劃》中提出：以臺兒莊古城、聊城古城為軸線，連接微山島、南陽古鎮、微山湖濕地、濟寧運河古城、太白湖景區、汶上南旺分水樞紐遺址、東平古州城、臨清中州古城、德州四女寺、蘇祿王運河旅游區，打造線型旅游遺產廊道，開發沿運河古鎮特色旅游線路產品。其中德州四女寺就在武城，臨清中州古城和蘇祿王運河旅游區也和武城緊密相連。與牽頭部門省文化和旅游廳等主動聯系，與參與部門省住房城鄉建設廳、省交通運輸廳、省水利廳、省農業農村廳、省體育局等主動聯系，讓古貝春豐厚的地緣優勢生發出豐厚的文化優勢和產品優勢，開發出獨具特色的旅游產品，在旅游產品體系中占有一席之地。2.與牽頭部門省文化和旅游廳和參與部門省自然資源廳等主動聯系，按照資源共享、品牌共創、市場共拓的原則，強化古貝春品牌的“魯風運河”品牌聯盟建設，為構建“魯風運河”整體旅游品牌形象做出不懈的努力。堅持“好客山東”與“魯風運河”宣傳相結合，開設“魯風運河”品牌中古貝春品牌宣傳專區，形成宣傳重點集中、多方力量疊加的營銷機制。依托高鐵站點和沿線機場，設立古貝春品牌推廣機構和網絡，加強在山東運河旅游產品的整體宣傳推廣。加強與運河沿線省市的旅游合作，將古貝春品牌品牌納入國家“千年運河”統一形象品牌，打響“魯風運河”中的古貝春品牌。3.與牽頭部門省文化和旅游廳等主動聯系，與參與部門省發展改革委、省交通運輸廳、省農業農村廳等主動聯系，在景區旅游道路、步行道、停車場、自駕車旅游營地等基礎設施建設中，在智能化旅游咨詢中心和“魯風運河”旅游咨詢中心網絡中，在高端度假酒店、特色文化主題酒店、俱樂部式度假酒店、運河特色高端酒店、主要文化遺產點段、文化旅游景區等重點公共區域中，在“網上暢游京杭大運河、觀賞三千里運河風景、體驗三千年運河文化”的運河虛擬旅游倉中，高度重視古貝春品牌的預設和生成，積極參與、深度融合。古貝春集團要創造性繼承運河文化、創新性轉化運河文化，下大力氣在資源的活化轉化上做文章，既要有名氣，更要聚財氣，讓運河文化不僅涵養古貝春集團精神，而且推動古貝春集團發展。 當然，大運河兩岸不僅有山東，而且有河北，大運河更是造就了從北京到杭州的沿線城鄉的數度繁華，創造了無與倫比的文化高峰，催生了當時最先進的生產力。我們還要關注河北等省的大運河文化保護傳承利用實施規劃，從更大格局上創新方式，凝聚力量，營造生態，把希望變成未來。
三
開發“古貝春運河驛站”項目 促進古貝春集團“文、人、酒” 的大循環、大提升
自覺融入國家戰略高居戰略層面，精準對標《實施規劃》偏重策略層面。按照楊光來主席確定的“依托運河文化和民俗文化進一步提升古貝春品牌的知名度和美譽度”要深刻而又具體要求，我建議確立“古貝春運河驛站”項目 ，促進古貝春集團“文（文化）、人（人脈）、酒（酒品、酒業）” 的大循環、大提升。現在新業態、新模式、新技術、新產品層出不窮，我們要把運河文化融入到古貝春酒業中，在提高技術含量的同時用創意設計優秀傳統文化元素，提高古貝春品牌的文化含量，持續開發叫得響、傳得開、賣得快的古貝春品牌產品，增加文化對經濟發展的貢獻率。京杭大運河由春秋至清，經隋、元二次大規模的擴展和整治，基本形成今日之規模。沿線蘊藏的豐富文物遺存，其中驛站是中國文化的重要組成部分和全人類的寶貴遺產。驛站有轉運公文信件和物資的職能，給各地往來來人員（官員和信使）提供免費吃住(前提是有官方文書)和更換交通工具（馬匹或者船只），可以說是古代的快遞郵政點加招待或高速服務區。“運河驛站”以前具有良好的自然稟賦與基礎條件，現在還有長期積累的忠實可靠的“信譽品牌”，這一“隱形”的巨大資產還是致勝的無形“法寶”。搶占先機，采用現代的方式把“運河驛站”這一無形“法寶”重現出來、表達出來，充分發揮“運河驛站”的影響力、號召力，可以讓更多的人了解古貝春、關注古貝春、走進古貝春。確立“古貝春運河驛站”項目，就是把古貝春和運河文化結為一體，把漫長的歷史和宏大的現實結為一體，把“文（文化） 人（人脈） 酒（酒品、酒業）”結為一體。作為紅白理事會理事長，心系百姓是天性，關注民俗是本能，深孚眾望和廣有影響是他們的標配。他們在農村更是深入田間地頭，了解真正的現實情況、發展現狀、現實需求，是“古貝春運河驛站”項目站長的天然資質和最佳人選。堅持文化引領、產業振興來培育發展并總結推廣“古貝春運河驛站”項目，為“古貝春運河驛站”項目站長提供堅實的保障，積極打造“古貝春運河驛站”和示范站，就是使“古貝春運河驛站”項目站長把維護好宣傳好古貝春品牌形象作為義務，把助力古貝春品牌發展作為責任，促使他們成為從事運河文化和民俗文化的專家學者，在活動中真切感受到收獲的快樂，在運河兩岸留下精彩的一筆。同時主辦網絡話題，匯集網評作者、短視頻作者、直播博主、網絡文學作者等人才，覆蓋微博、微信、頭條、知乎、抖音等主要自媒體平臺，不斷延伸“古貝春運河驛站”的影響力。（三）建立、健全古貝春集團“文（文化） 人（人脈） 酒（酒品、酒業）”的聯動機制統一認識，明確職責，在運河文化民俗的收集與調研中，促進古貝春集團“文（文化） 人（人脈） 酒（酒品、酒業）” 的大循環、大提升；在運河文化民風的引領和體驗中，促進古貝春集團“文（文化） 人（人脈） 酒（酒品、酒業）” 的大循環、大提升。抓住時機，精心布局，積極籌辦“古貝春運河驛站”項目站長聯誼會，不定期開展豐富多彩的活動，如各類聚會、沙龍或講座，內容涉及文化研討、資訊分享、商業合作等，豐富文化和商貿生活，展示真誠、樂觀、合作的精神風貌。創建“古貝春運河驛站網”，作為聯誼會之后大家增進交流的平臺，以提高活動魅力，鞏固活動成果，盡快形成長效機制。成功需要大勢，需要風口，但我認為更大的成功，需要挑戰，需要變革，在無數的變化背后，蘊藏著無窮的機會和更多的可能，這才是新時代的迷人之處！
（作者系昆侖策研究院高級研究員，運河文化研究會常務理事；來源：昆侖策網【原創】；圖片來自網絡，侵刪）
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