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昆侖戟：高度重視和充分利用我國社交媒體國際平臺的戰略價值

點擊：作者：昆侖戟來源：昆侖策網【原創】發布時間:2024-04-03 09:30:05

【摘要】美國政府近日開始了對我國“抖音”軟件平臺的國際版TikTok的圍剿。筆者認為，鑒于TikTok在西方社會特別是美國短短幾年內成長為一個具有龐大受眾市場、巨大影響力和強勁發展空間的社交媒體平臺，已經成為我國在爭奪國際特別是對美西方話語權的銳利先鋒, 并在美西方的輿論圈里為中國占領了一塊難得和重要的國際話語權和軟實力陣地。對此，我國政府應不失時機，想方設法對其在美國和其他西方國家的生存、發展和壯大進行保護和支持。同時，由于社交媒體已成為浩浩湯湯的世界潮流，已經遠超傳統媒體，并將繼續在社會、經濟、政治、文化和意識形態等領域發揮更加巨大的國際影響力，我國應給予高度重視，大力調動和整合有關力量，主導和運用這一具有戰略意義的新質生產力，打破“西強我弱的國際輿論格局”。

一、國際大比拼：社交媒體遠勝傳統媒體

【來源：美國統計網站（Statista）】

上圖是從2011年到2023年，美國人在傳統媒體和新興的社交媒體上所花時間（以分鐘計）的歷史曲線（黑線代表傳統媒體，藍線代表社交媒體）。如圖所示，在2011年，美國人均在傳統媒體上所花時間453分鐘，是社交媒體（214分鐘）的一倍。在2017年底，兩者使用時間大致持平，而到了12年后的2023年，整個情況就完全倒過來了：傳統媒體只有285分鐘，社交媒體到了500分鐘！

美西方，特別是美國，社交媒體對傳統媒體顛覆性戰勝的大幅趨勢可以從下面幾方面看出：

1. 傳統新聞網站的數字流量明顯下降。例如，與 2021 年同期相比，2023 年第四季度美國前 50 家報紙網站的平均每月獨立訪問者數量下降了高達約40%。

2. 新聞消費的轉變：社交媒體在新聞消費中的使用發生了顯著轉變，尤其是在年輕受眾中。在18-24歲年齡段的年輕人中，41%將社交媒體作為他們的主要新聞來源，高于2015年的18%。

3. 傳統電視和廣播觀眾人數下降：從 2016 年到 2023 年，本地電視新聞觀眾在各個時間段都明顯減少。同樣，盡管在線音頻和播客聽眾人數有所增加，但收聽地面廣播的美國人比例明顯下降。

4. 傳統媒體經濟收入下降：雖然傳統媒體觀眾數量的下降并不一定等同于收入的下降，但后者已發生很大波動。例如，美國報業和網絡電視在 2022-2023 年的廣告收入連續虧損。在廣告方面，2022 年，73% 的廣告支出由數字廣告組成，23% 由傳統媒體組成; 而到 2027 年，數字廣告預計將達到 83.3%，而傳統廣告將下降至 16.7%。

美西方傳統媒體和社交媒體在性質上較根本的區別是：由于創立和運營所需資金量較大，如報紙、電臺、電視等傳統媒體（或稱“主流媒體”）長期以來已被大資本、特別是猶太資本所控制甚至壟斷，非主流意識形態的思想和內容為其不容或排斥。而從互聯網上開始的社交媒體（或稱“新媒體”）由于其大眾化、扁平化和分散化的生態環境，以及允許和鼓勵基本以無成本投入創作、創業和賺錢的運作模式，對新知識、新思想甚至對主流社會某些離經叛道的東西難以控制。因而其“容忍度”要遠遠高過主流或傳統媒體。這也是社交媒體迅速發展的重要因素之一。

二、異軍突起、咄咄進逼的TikTok

作為我國社交媒體平臺“抖音”的國際版， TikTok在2017年才向國際上推出，遠遠晚于其它主要西方主要社交媒體如Meta（2004年，即原Facebook），YouTube（2005年），和X（2006年，即原Twitter）。但其6年時間內成長的速度和成績讓已經存在10多年的強大對手們望而生畏。請看下面一組數字：

1. 2023年，TikTok在全球的月活躍用戶達到15億，預計在2024年底將達到18億（年增長率為20%）。

2. 目前，美國使用社交媒體的人數達到2.45億，約為其總人口的70%。TikTok 的用戶為1.7億，約為美國社交媒體用戶的70%。同時，美國約有700萬的creators（網紅或創作者）將其作為部分或全部收入來源。作為參照，2023年Meta有美國用戶2.41億，YouTube有2.39億，而推特（現名X）只有1.05億。

3. TikTok 2023年的營收額達到143億美元，同比顯著增長52%。這種增長軌跡表明該平臺的未來強勁趨勢，可能會挑戰更成熟的同行競爭者如Meta等的主導地位。

4. 2023年有33%的美國成年人使用TikTok平臺，遠高于2021年的21%（年平均增長率約30%）。作為最重要的新聞網絡的Meta（Facebook），現在的使用率比起2016年降低了14個百分點。美國63%的青少年表示他們使用TikTok，而只有33%的青少年使用Meta。

5. 由于其卓越的算法和創新能力，TikTok會繼續其增長軌跡，尤其是在年輕人群中。該平臺預計在2024年年末的美國用戶極有可能達到甚至超過2億。由于其使用年輕人為多，其今后的成長趨勢不可限量。

三、美國政府對TikTok的全面圍剿

今年3月14日，美國國會眾議院通過法案，要求總部設于北京的字節跳動公司（ByteDance）在6個月內剝離旗下短片分享平臺TikTok，否則美國將禁用TikTok。法案獲兩黨支持，以352票對65票的壓倒性票數迅速通過，下一步將交由參議院討論并投票。拜登已經表明，若法案提交到他的辦公桌上，他會簽署有關的頒布令。

美國推動禁止TikTok行動背后的幾個重要因素：

1. 社交媒體行業巨頭和競爭對手的打壓。如前所述，TikTok越來越成為美國年輕人獲取咨詢甚至賺取收入的重要平臺，其廣告收入多次翻番，直逼如Meta這樣的行業巨頭。有研究顯示，三年后的2027年，TikTok的全球廣告收入可能會比Meta和YouTube加起來還多。于是，扎爾伯格（Meta老板）和谷歌（YouTube老板）等領導層就極力丑化TikTok并開展強大的游說攻勢，推動政界對其進行圍剿。根據《華盛頓郵報》內部分享的電子郵件，早在2022年3月， Facebook就通過全國性的媒體和游說活動來破壞TikTok，將總部位于北京的字節跳動公司擁有的快速增長的應用程序描述為“對美國兒童和社會的威脅”。

2. 美國政界和社會的“反華恐華癥”發酵。美國兩黨政客一致反華排華，是出自其根深蒂固的意識形態、帝國主義和殖民主義心理、以及選票政治需求的動機組合。國會對華鷹派議員們提出了兩個打擊TikTok的主要理由：一是說TikTok掌握了大量美國人的各種數據，包括個人信息乃至實時位置，產生了個人隱私的隱患。二是擔心中國會借這個平臺影響選民投票、干預美國的選舉。也就是說有國家安全方面的隱患。

3. 猶太資本勢力的敵視和介入。作為尚未被美國軍工復合體、深層政權（deep state）和猶太復國主義資本控制的社交媒體，TikTok的平臺沒有或較少地屏蔽許多基于人類良知、正義感和真實性所發的視頻。譬如，去年11月，“基地”組織創始人本·拉登2002年發表的“告美國人民書”突然重新出現，本·拉登在信中稱“美國支持以色列占領巴勒斯坦”是其發動“9·11”襲擊的“正當化”理由。當英國《衛報》刪除了其當年發布的這信的全文，擁有371名粉絲的TikTok用戶“_monix2”卻發布了一段 “告美國人民書” 的視頻。短短時間的一兩天，不但在TikTok上達到了千萬級的瀏覽量，轉到X和YouTube之后，瀏覽量超過2800萬。TikTok上的許多視頻還在美國間接介入的兩場戰爭特別是中東的以巴戰爭中，支持巴勒斯坦人民，抨擊以色列的種族殺戮和美國對猶太復國主義的包庇。因此，掌握大多數西方主流傳統媒體和社交媒體經濟命脈的猶太勢力將其視為眼中釘，欲除之而后快。美國“反數字仇恨中心”首席執行官伊姆蘭·艾哈邁德就說，“TikTok在使用仇恨、虛假信息以及以正面內容讓你沉迷上癮的問題上毫不留情”。關于猶太資本勢力在社交媒體領域的強勢政治介入，下面還會談到。

四、摧花護花：爭斗中的角色變化

在美國，欲扼殺TikTok和要保護TikTok之間的搏殺現在已經進入復雜的深水區，雙方陣營也發生了令人尋味的變化。拜登從一開始的禁止政府單位使用TikTok，到了自己不得不使用的地步。而且他的競選團隊已經在2月份加入了TikTok：Biden-Harris HQ (@bidenhq) Official | TikTok

對于禁止或剝離TikTok的法案，參議院多數黨領袖民主黨人舒默（Chuck Schumer）也異乎尋常地明確表示，他不急于通過這個法案。由于這個法案下一步按道理就要送到參院表決，舒默連是否要將其送交表決都不置可否，時間上就更不知道要拖到何時了。

民主黨人的猶豫，主要在于年輕人是民主黨最依靠的力量，擔心禁止TikTok會影響年輕人的投票熱情，在全美各選區出現低投票率甚至倒戈共和黨以懲罰民主黨的選情。尤其是那些已經辭掉工作、靠TikTok吃飯的新晉網紅們，此事若是禁了TikTok，等于砸了他們的飯碗。此外，“政府不過分干預公民的言論自由”也是民主黨人所一貫自詡的。如果僅僅因為對中國強硬而失去選民和選票的話，那就真是得不償失了。

共和黨方面，特朗普在其2019年當政時，曾頒布法令禁止TikTok。現在不但已經千姿百態地上了TikTok的許多視頻，而且反轉過來力挺這個平臺：“你把TikTok弄沒了，Facebook和扎克伯格的業務將翻番。我不希望上次選舉期間作弊的Facebook坐大。他們才是美國人民真正的敵人”

https://www.tiktok.com/search?q=Trump%20video&t=17113344765

特朗普上一屆勝選的選戰經理、總統高級顧問凱莉安·康威（Kellyanne Conway）早就接受了保守派“增長俱樂部（Club for Growth）”的聘任，到處為TikTok說話。最近幾個月，她與國會兩黨的議員們就此舉行了至少10次以上的會議。康威是公認的杰出選舉戰略家和民意調查兼“選情忽悠”專家、美國歷史上第一位成功助選總統的女性競選經理，也是可以“在特朗普耳邊說悄悄話”的人。她在給POLITICO的一份聲明中表示，“ 疏遠每月1.7億美國用戶”，包括許多選民，是“嚴厲的”和“不明智的”。康威已經向國會極力“分享”了她為“增長俱樂部”進行的民意調查結果：幾乎有一半的獨立選民不太可能投票給要禁止TikTok平臺的候選人，而大多數共和黨用戶（40%）也這么說。從本人表態、康威作為大將早早就出馬的情況來看，力保TikTok已經成為共和黨實際上的總統候選人特朗普必行的既定方針。

特朗普轉而支持Tik，有幾個重要原因。1）他忘不了宿敵扎克伯格把他從前者旗下的Facebook（Meta）刪掉，導致特朗普以微弱少數敗選給拜登。而樹立朝氣蓬勃的TikTok以打擊扎克伯格就是最有力的舉措。2）他需要錢。拜登想要在今年11月總統選舉擊敗特朗普，最毒辣的一手就是用其掌握的法庭用各種官司套牢特朗普，耗其錢財、乏其之力。特朗普除了要募集大筆競選資金，還面臨高達5.7億美元的巨額法院罰款。而前面提到的“增長俱樂部”最重要的支柱是億萬富翁杰夫·亞斯（Jeff Yass），而擁有TikTok價值330億美元股份的亞斯一直以來是共和黨的最大金主之一。亞斯威脅說，共和黨人如果支持對TikTok打壓的提案，他就切斷對共和黨的資金支持。3）選票的考慮。2020年6月，一些年輕人利用TikTok搞了一出捉弄特朗普的“惡作劇”：百萬人在網上已登記要出席特朗普的集會，結果只有幾千人到會。四年后，TikTok的宣傳威力更是今非昔比。水能載舟亦能覆舟，這1.7億的網民得罪不起。而以特朗普的風格，討好這些多是年輕人的選民群體應該比拜登更為有得心應手。

通過以上分析可以看到，美國的政客們對TikTok的圍剿勢頭減緩，因為已經陷入兩難。而TikTok方面已經采取措施，1）公開號召其擁有的海量網民也是選民，要他們致函各個選區的政客，來維護自己的言論自由和工作收入。2）利用兩黨對于失去選票的顧慮和猶豫進行頻繁的游說活動，盡量把參院的有關議程無限期地拖下去，使之自然流產。3）如參院通過禁止或剝離案，而拜登簽署有關法案的話，立即根據“憲法第一修正案”向聯邦最高法院提出侵犯言論自由等訴訟。

總而言之，TikTok現在已經是“貍貓變老虎”，難以一口吃掉。在選票、金錢、兩黨政治等相互糾纏爭斗、投鼠忌器的復雜環境中，加上公眾反對、密集游說、延緩議程、高院上訴等各種時間和程序的因素，TikTok的敵人們很難在年內將其綁定宰殺。如果美國政府未能將TikTok在年內禁止或從其“字節跳動”母公司進行“剝離”，TikTok的美國用戶數量極可能在8-10個月里成長至2個億，即占2.45億美國社交媒體用戶的80%。到那時，美國政府再想打壓，就更加無能為力了。

五、“孫猴子鉆進鐵扇公主的肚子”——力助我國爭奪國際話語權的新質生產力

綜合前面的分析，我們看到：在整個世界范圍、特別是在美西方社會里，社交媒體在各方面都已經大步流星地超過傳統媒體。而我國“抖音”軟件平臺的國際版TikTok更是一馬當先，在短短的七年里挺進美國，在美國政界、商界的不斷打壓和圍剿下越戰越強，取得了不易撼動的地位！

我們從作為我國社交媒體平臺TikTok的發展、成功以及正在進行的突圍里得到什么樣的啟示呢？

社交媒體是新質生產力。從本源看，生產力是具有勞動能力的人和生產資料相結合而形成的改造自然的能力（恩格斯）。與自然生產力相對應，社會生產力是有創造使用價值可能性的間接存在的生產力，是“知識和技能的積累，社會智慧的一般生產力的積累”（馬克思）。它通過技術的發明和創造，改進生產技術，提高勞動對象質量的提高，成為物化的知識，并轉化為直接和現實的生產力。作為社會生產力的社交媒體創造價值的方式可簡單歸納為：以較低的成本增加網站流量以及企業和商品的曝光度，帶來更多用戶量以促進營銷、銷售和消費等。通過允許和鼓勵人們在平臺上創造和經營自己的生意，幫助其就業和增加收入。與傳統生產力（傳統媒體）形成對比，社交媒體以科技創新為主導并已經數字化、網絡化、智能化，明顯具有高科技、高效能、高質量的特征。由此，我們可以肯定地說，社交媒體就是一種新質生產力。

習總書記提出的“新質生產力”有一個重要的著眼點，即以國家戰略需求為導向，整合科技創新資源，集聚各方力量進行原創性、引領性科技攻關，打造和形成更多引領高效能的生產力。而TikTok所取得的成就以及繼續能做的事，是十分符合國家戰略需求的。

國際話語權，或國際輿論爭奪戰，是我國國際戰略需求中不可分割、最重要的組成部分之一。馬克思主義、毛澤東思想以及習近平新時代中國特色社會主義思想都明確地強調輿論宣傳的重要性、政治性、和工具性。毫無疑問，“百年之未有之大變局”帶來了前所未有的國際戰略機遇。但是在嚴峻的、日趨激烈的國際斗爭形勢面前，我國如果要真正取得勝利，就必須在輿論宣傳戰和意識形態的領域對美西方帝國主義、殖民主義和霸權主義戰而勝之。然而，這方面的情況一直差強人意。遠在十年前，當談到我國的國際話語權問題時，習近平總書記就嚴肅指出：“國際輿論格局是西強我弱。西方主要媒體左右著世界輿論，我們往往有理說不出，或者說了傳不開。” 時至今日，雖然中國在經濟、外交、軍事和科技方面都在高歌猛進，雖然標有“中國制造”字樣的商品充滿了美西方國家里大大小小的商店和市場，但來自中國、來自中國人民宣傳中國正面形象，反對美西方殖民主義和霸凌行徑的信息和聲音卻微弱得看不見、聽不見，我們國際話語權處于弱勢、劣勢的格局仍然沒有改觀。對此，筆者曾撰寫專文進行分析。（請參見昆侖策網《昆侖戟：”爭奪國際話語權難以破局，癥結何在？》）

http://www.jqdstudio.net/ssjj/guojipinglun/2023-09-07/171677.html

我們必須認識到，在互聯網信息爆炸的今天，社交媒體已經成為傳播幾乎所有信息的最重要介質，不但無遠弗屆，也可能無堅不摧。這個可以載舟覆舟的重要武器在公眾傳播、認知戰、或國際話語權的爭奪戰中顯得尤其突出，特別是當其涉及和影響到社會穩定，國際關系，地緣政治，以及全球秩序等宏觀領域。

TikTok以“孫猴子鉆進鐵扇公主肚子里”的方式在美西方取得的突破和驕人成績，讓我們實實在在看到了我國的戰略急需——國際話語權方面取得突破的方向、希望和巨大潛力。”如果我國能夠鼓勵、保護和支持像TikTok這樣屬于我國的社交媒體在美西方立足和發展，使之在茲壯大到 “尾大不掉”的地步；如果能夠長遠著眼、縝密布局， “潤物細無聲”地循序漸進，我們在國際認知戰和話語權建設方面的理想目標就能夠一步一步地實現。這些內容和目標包括：揭露和戳穿美西方關于中國的種種謊言、謠言和污蔑，講好日新月異、欣欣向榮的“中國故事”，宣傳“一帶一路”、金磚國家的正能量和蓬勃發展、弘揚“人類命運共同體”的和平理念、發出反霸反殖的正義呼聲，宣示中國統一是不可阻撓的歷史潮流，展示我國強大的軍事威懾力，等等。到了水到渠成的一定階段，可以對美西方國家的選情和政黨政客的成敗也能有所影響、甚至呼風喚雨……。

六、關于我國在國際社交媒體領域中爭奪戰的一些建議

（一）高度重視、唯快不破。在國際上，社交媒體領域中爭奪激烈、發展迅猛、瞬息萬變。我國政府應該迅速、高度地給予重視。就在兩周前（3月15日），特朗普擁有并在2012年組建的“社會真相（Social Truth）”社交媒體平臺突然上市并股市大漲。在上市第二天，股價就從$8.23漲到$66.22，給特朗普的賬面價值平添了52.2個億！這個平臺在2023年的一月到九月間，收入僅有3400萬，而且在同期，特朗普損失了4900萬，還要另外支付3770萬的利息。值得注意的是，這一情況是在美國3月15日在安理會中東停火的最新表決中破天荒地投了棄權票。因此，特朗普社交媒體公司的加速上市基本上是掌控美西方金融命脈的猶太資本集團不滿拜登、支持特朗普打出的一張政治牌。而在社交媒體領域里能夠翻手為云、覆手為雨的政治操作規模和速度可見一斑。因此，對這個重要領域，我國政府應盡快組織和投入大量、精干和強有力的專業隊伍進行突破和擴展。

（二）支持TikTok打破圍剿，進行突圍。我國政府應積極幫助TikTok研究對美國政府“圍剿”的突圍策略并提供配合與支持。其中可能包括：1）堅持TikTok的主動權和控制權掌握在我國或我國代理人手中。據了解，TikTok為“字節跳動“（即“抖音”）母公司100%持有，而“字節跳動”公司其中有60%的股份為外資特別是美資所持有。由于《中國禁止出口限制出口技術目錄》將“基于數據分析的個性化信息推送服務技術”列為禁止出口技術的條款并適用于抖音和TikTok，中國政府應當堅持“不賣”或“不得與‘字節跳動’相剝離”的原則，以及提出：“如果TikTok在美被禁，將考慮回購美資在字節跳動的股份”，以此倒逼美資為了在TikTok的巨大利益考慮，在兩黨之間加強游說，對美國政府搏死相拼。2）鼓勵和配合TikTok在參院立案、參院表決、總統簽署、司法上訴以及最后執行的階段上層層設置障礙，力爭美國政府在年內不能對其采取行動。如前所述，在2024年的末了，TikTok在美國的使用人數很有可能達到兩億，即互聯網使用人數的80%。當達到了這個數量級，以選票為驅動的美國政客們就更加不敢或難以對其下手了。3）一旦遭到美國政府封禁，可以考慮將TikTok的平臺移至美國的鄰國如墨西哥。以各種獎勵方式鼓勵新老用戶使用各種翻墻軟件，華為、小米等手機用戶可以用GSPACE等套裝軟件繼續使用。這樣，雖然有一定的不方便，但還是可以保留相當一部分的用戶。四）盡快發展和使用衛星通訊、量子通訊等其它高新技術手段幫助TikTok來保留已有用戶和增添新用戶。

（三）扶持更多中國平臺，發揮“群狼”效應。無論TikTok是否被禁，我國都應該有意識、下氣力地發展和扶植更多的現有和新的社交媒體平臺走向國際，使這些互動互助的平臺形成網絡，令美西方國家“法不制眾”、防不勝防。在TikTok被禁“風聲緊”的現在，已經有人提出，如果TikTok被禁，其用戶可以轉移到其它軟件平臺如Facebook或我國的“小紅書”上去。如此，即使TikTok被禁，我國政府應力助其用戶轉移至我國可控的其它平臺，致美國政府于疲于奔命。實際上，現在風行國際的我國社交媒體（含跨境電商）平臺，除了TikTok和小紅書外，還有Temu (“拼多多“的國際版，受歡迎程度和銷售量已超越“亞馬遜”)、Shein (“希音”，時尚企業巨頭，與ChatGPT、OpenAI 、Facebook、CocaCola等進入“2023 年十大增長最快品牌總榜”第四名) 。目前，海量用戶的WeChat（“微信”）在海外多是華人使用。應設法讓更多的外國人特別是美西方人能使用。在這方面，完全可以充分利用中國作為制造大國價廉物美的產品優勢，吸引和鼓勵外國用戶使用我國的社交媒體平臺。

（四）建立有規模的、使用其它主要語言的國際社交媒體平臺。鑒于除了中文和英文，世界上現在尚缺少有規模的、使用其它主要國際語言的社交媒體平臺。因此，我國應先聲奪人，率先搶占有關市場和陣地。可以考慮的語種包括俄文、法文和西班牙文。筆者在此尤其要指出西班牙文社交媒體在戰略上的重要性：現在世界上有二十多個國家的近7億人講西班牙語，占全球人口的10分之一。西語人口多數在美國的后院拉丁美洲，而在美國本土使用西語的人口達到6000萬人，占美國總人口的20%，并有越來越多的趨勢。因此，在大力發展英語社交媒體國際平臺的基礎上，我國應著重培訓大量西班牙語人才，以滿足在日益重要的地緣戰略需求。

（作者系昆侖策研究院特約研究員；來源：昆侖策網【原創】修訂稿，作者授權首發）

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