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侯立虹：微信視頻——新媒體的新星

點(diǎn)擊：  作者：侯立虹    來源：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】  發(fā)布時(shí)間:2023-01-19 07:27:42

 

 

 

“墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開”，是贊美梅花不畏嚴(yán)寒獨(dú)自盛開的性格，而在各方面都受到疫情的影響，依托于微信生態(tài)的微信視頻，卻以短小精悍、快捷迅速的特點(diǎn)，一家獨(dú)大，井噴式發(fā)展，既給人們帶來精神愉悅，也給商家?guī)硇碌慕?jīng)營(yíng)平臺(tái)，一掃交流交際交往的沉悶之氣，頗有些喜出望外。然而，泥沙俱下、魚龍混雜，個(gè)中也涌動(dòng)著一些不健康的東西，急需引起高度重視，予以引導(dǎo)幫助，使微信視頻號(hào)發(fā)揮助推物質(zhì)文明、精神文明和社會(huì)發(fā)展的獨(dú)特作用。

微信視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。無論機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，只要加入視頻號(hào)都可以用1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，隨時(shí)隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。，更由于微信視頻具有嘗試無成本、試錯(cuò)成本低、短小快捷、普通人更容易起步，擁有10億的日活流量等特點(diǎn)，迅即火紅起來，進(jìn)入尋常百姓生活。微信視頻號(hào)也就成為新媒體運(yùn)營(yíng)者重視推廣的重要渠道，尤其是微信視頻號(hào)一系列功能更新，直播互動(dòng)，不僅可以使用點(diǎn)贊、評(píng)論、連麥、打賞、抽獎(jiǎng)、商品上線等，經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證也可以帶貨直播，故而視頻號(hào)數(shù)量驟增，視頻內(nèi)容越來越多，視頻領(lǐng)域越來越寬廣，成為經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)生活的一大亮點(diǎn)。微信視頻的紅火，既與手機(jī)大量普及有關(guān)，也與疫情對(duì)人們交往、生產(chǎn)流通等方面影響的因素有關(guān)，最主要是視頻的領(lǐng)域、內(nèi)容和品位，經(jīng)過本人近一個(gè)月的實(shí)際觀察，以及與人的研究探討，大致梳理了微信視頻的類別內(nèi)容、社會(huì)影響和存在的問題，表明引導(dǎo)管理和監(jiān)管的重要，由于微信視頻知識(shí)有限，羅列出來提出看法，以期拋磚引玉。

（一）微信視頻技術(shù)知識(shí)類和廣告類的展示，激發(fā)了人們的興趣和交流。

微信視頻技術(shù)類展示，主要是分享各種小技巧，比如美食的制作、衣服的穿搭、化妝品的使用，還有各種工作軟件的使用，等等，這些都非常容易被點(diǎn)贊和收藏，大都轉(zhuǎn)發(fā)概率不高。可有些日用生活和安全方面的技術(shù)推介，還是受歡迎的，比如農(nóng)技老劉的視頻，介紹了白菜的保存方法，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、愛心都達(dá)到10萬+，留言2691，創(chuàng)造了技術(shù)類展示的輝煌；再比如小武在加油發(fā)布的民工拆卸橫梁操作不當(dāng)被撞下，幸虧系了安全繩，提示大家安全生產(chǎn)，就有145個(gè)點(diǎn)贊，1218個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，2236個(gè)紅心，173條留言。那些手藝人，服裝設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)和農(nóng)作物生產(chǎn)品等的展示，拍攝自己制作工藝品的內(nèi)容，目的不是為了教會(huì)別人，也不是為了讓人們看著好玩兒，而是有推薦推銷的意思，也就特別注重點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注率。知識(shí)類內(nèi)容主要是傳播一些非常碎片化知識(shí)，或是提煉一本書的精華，或是分享一種感悟，或是普及某個(gè)行業(yè)里的嘗試，比起實(shí)用類的內(nèi)容，不會(huì)那么立竿見影，可能夠起到開拓事業(yè)，增長(zhǎng)見識(shí)的作用。諸如媛姐智慧語錄視頻，對(duì)所謂“世界上沒有永遠(yuǎn)的朋友”否認(rèn)良知和信仰，給人提供了卑鄙無恥極端自私自利接口的批判，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)愛心都在10萬+，留言達(dá)1.8萬；何靜同學(xué)的視頻也很受歡迎，但一哄而上的猜字猜成語猜謎語就不那么喜歡，倒是河南商丘一家視頻弄的歇后語猜猜看，既在歇后語上面下了功夫，又能讓觀眾在屏幕上看到答案，還是不錯(cuò)的。一個(gè)小朋友回答的什么情況下36＋24、7＋8、1＋1、3＋4、10＋6、4＋9、5＋7等于1，就得到了廣泛關(guān)注贊揚(yáng)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、愛心都在10萬+，留言達(dá)2.3萬，由此證明，網(wǎng)友還有分辨能力的，大都弘揚(yáng)正氣，抵制那些低級(jí)趣味的東西。

廣告類內(nèi)容。一類是弘揚(yáng)正能量，堅(jiān)持昂揚(yáng)向上倫理道德的廣告，比如家長(zhǎng)談學(xué)術(shù)視頻，兒子兒媳看到母親將向后摔倒，一個(gè)扔下碗翻個(gè)跟頭翻到母親身邊，兒媳扔掉正晾曬的衣服飛奔跑過去，讓人看了很感動(dòng)，這個(gè)視頻點(diǎn)贊10+，轉(zhuǎn)發(fā)4萬，愛心10萬+，留言1.7萬；生活模板的視頻，一位姑娘去扔垃圾，發(fā)現(xiàn)旁邊一個(gè)電車上放了一沓錢，就把垃圾袋放在身邊，把錢保護(hù)起來，主人看到后非常感動(dòng)；民間故事村里的視頻，講述了火車上一位殘疾姑娘替老大爺讓座的故事，使大家重新感到了學(xué)雷鋒的風(fēng)尚，點(diǎn)贊4.9萬，轉(zhuǎn)發(fā)2.2萬，愛心8.3萬，留言3306，表明了人們對(duì)良好社會(huì)風(fēng)尚的渴望；河北新聞網(wǎng)視頻，記錄23歲女醫(yī)科大學(xué)生去世捐獻(xiàn)器官，讓5人重新獲生，點(diǎn)贊8.8萬，轉(zhuǎn)發(fā)1萬，愛心10萬+，留言4577，善良之舉收獲一片贊揚(yáng)；另有老王見聞，拍攝一個(gè)91歲賣菜老人，給一個(gè)討要的小伙子5元錢的場(chǎng)景，自己賣菜只賣了20元，小伙子借2元他卻給5元，而且還不要了，充分展現(xiàn)了老人的善良，點(diǎn)贊5678，轉(zhuǎn)發(fā)2159，愛心1.5萬，從中可以看出人心所向；第二類是那些商品產(chǎn)品的廣告，比如在果園里拍水果，順便講個(gè)果園果農(nóng)賣水果不容易的故事；在工廠里拍產(chǎn)品，順便講一個(gè)生意不景氣、出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的故事；或者是拍著某款產(chǎn)品使用效果，然后直接銷售的內(nèi)容。這類內(nèi)容，看重的是內(nèi)容的傳達(dá)率，是不是馬上變現(xiàn)并不重要，重要的是你看到了、你知道了這個(gè)信息。需要注意的是，不管做什么類型的內(nèi)容，一定要有價(jià)值，價(jià)值又分為情感價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，情感價(jià)值就是通過情感連接來引起讀者共鳴，實(shí)用價(jià)值是內(nèi)容一定是有用或有趣的，比如知識(shí)分享、科普、生活技巧等幫別人解決困惑、遇到的問題；或是能帶動(dòng)他人的情緒、釋放情緒、帶來歡樂等，因?yàn)橹挥刑峁┑膬?nèi)容有價(jià)值，才會(huì)讓別人關(guān)注并贊賞。

（二）微信視頻關(guān)涉勵(lì)志引導(dǎo)類和追求正義公平類的內(nèi)容，是一種不可忽視的正能量。

微信視頻勵(lì)志類內(nèi)容與故事和金句為主，多是搜羅一些名人名言，或者是當(dāng)下一些大家的金句，然后配上自己拍攝的畫面，有的甚至只有一個(gè)背景圖，加上音樂和字幕。這類內(nèi)容有人稱之為心靈雞湯，因?yàn)榻鹁浜秃玫墓适拢詭е边_(dá)人心的效果，也能收獲一些點(diǎn)贊和留言，但紅火的很少。

公平類微信視頻主要是揭露現(xiàn)實(shí)中的踐踏公平正義的事件，所以很受關(guān)注，也很有鼓動(dòng)性，非常值得重視。這一類內(nèi)容多又分為幾個(gè)方面，首先是譴責(zé)，對(duì)社會(huì)道德失范和社會(huì)風(fēng)氣敗壞行為的譴責(zé)，比如圈姐講車視頻，當(dāng)時(shí)全村齊心合力修路，有戶老賴卻乘機(jī)敲詐勒索村民20萬元，2年后他兒子結(jié)婚經(jīng)過這條路，全村村民不讓他們通過，他還不服氣，微信視頻曝光后引來眾多網(wǎng)民的評(píng)論和對(duì)老賴的譴責(zé)；主播晴雨6688視頻，湖北潛江竹根灘鎮(zhèn)多名村民開車去偷白菜，導(dǎo)致種植者幾百畝白菜所剩無幾，派出所出警處理，引發(fā)人們對(duì)社會(huì)道德和風(fēng)氣的拷問。其次是要求法律公平、伸張正義，比如帥胖說事視頻，一位農(nóng)民工與老板發(fā)生爭(zhēng)吵，老板拿起地上鐵管硬是把農(nóng)民工砸死，視頻呼吁讓老板償命，惹得網(wǎng)民一片憤慨，點(diǎn)贊8.6萬，轉(zhuǎn)發(fā)1963，愛心10萬+，留言1.1萬；莫安聊的視頻，呼吁判處用套路貸坑害40多個(gè)家庭的女黑老大死刑，點(diǎn)贊6萬，轉(zhuǎn)發(fā)7911，愛心8.1萬，留言1.8萬；氣功修煉的視頻，曝光一騎自行車男子故意阻擋救護(hù)車，司機(jī)呼喊還囂張跋扈；聽予勵(lì)志和懂點(diǎn)厚黑學(xué)的視頻，前者記錄一個(gè)農(nóng)村大爺撿到2萬，反被誣陷私吞1萬，后者說企業(yè)部門主管刁難農(nóng)民工，老板替農(nóng)民工撐腰，以及大量民營(yíng)企業(yè)的部門主管以各種方式敲詐截留農(nóng)民工工資的視頻，點(diǎn)贊、愛心、轉(zhuǎn)發(fā)都達(dá)到10萬+，留言也都在2、3萬，這些視頻特別受關(guān)注，表明人們追求社會(huì)公平的呼聲，表達(dá)了維護(hù)法律尊嚴(yán)伸張正義的強(qiáng)烈愿望。

再次是大量呼吁關(guān)愛老人、善于處理與老人關(guān)系等倫理道德。比如養(yǎng)善堂的視頻，展示新型養(yǎng)老方式，獲得一片贊揚(yáng)，轉(zhuǎn)發(fā)、愛心都達(dá)到10萬+，點(diǎn)贊5.7萬，留言4594；大城愛生活視頻，兒子兒媳聽到母親為給父親治病向鄰居借1000元錢都感到不安，兒子要主動(dòng)拿錢還上鄰居，兒媳則給婆婆1萬元，還要求以后有啥事要告知他們，也很受關(guān)注；而小蜜蜂4340的視頻，兩個(gè)兒女在95歲老母親指揮下洗衣服，陪老人逗老人，大家還是很喜歡的，點(diǎn)贊5.2萬，轉(zhuǎn)發(fā)10萬+，愛心10萬+，評(píng)論2360；內(nèi)蒙虎牙姐視頻，兒媳對(duì)嫌棄不愿贍養(yǎng)老人丈夫的批評(píng)反駁，點(diǎn)贊、愛心都達(dá)到10萬+，轉(zhuǎn)發(fā)9.2萬，留言2.2萬；小如正能視頻，一男子不愿認(rèn)農(nóng)村的老爹，被媳婦打了一耳光，更是點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、愛心都達(dá)到10萬+，留言2.7萬；竹子和老爹的視頻，一個(gè)游手好閑的父親指責(zé)4歲女兒洗的碗不干凈，被孩子幽默怒懟，點(diǎn)贊10萬+，轉(zhuǎn)發(fā)9.8萬，愛心10萬+，評(píng)論1萬等等，這些視頻效果與那些為博取眼球、掙得流量低級(jí)下流的搞笑形成鮮明的反差，由此表明人們關(guān)注老人話題，也關(guān)注兒子兒媳與老人關(guān)系的處理，更反映了如何做好孝順老人這個(gè)社會(huì)大課題。

另一方面是存在善惡不分誤導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣的問題。這類視頻既有大量對(duì)付故意碰瓷的惡作劇式的喜劇，也有對(duì)欺騙善良的諷刺，但都沒有批判反而一片笑聲，給人以誤導(dǎo)。比如霞姐歡樂多視頻，記錄的是一女子裝慘騙人；搞笑孫姐視頻，展示的一個(gè)農(nóng)村婦女沾小便宜偷挪地界；再比如校園說哦的視頻，門口擇菜的女子，看到帶東西的電動(dòng)車路過，故意把一塊磚頭扔到路上，引發(fā)車子歪倒把東西甩掉，這女子迅速把東西拿到身邊用盆罩住，騎車人回頭找不到，自己心安理得到家。重要的是，這些視頻是非不分，且配有女子贊賞式和幸災(zāi)樂禍的猙獰笑聲，表面是搞笑，實(shí)際上是對(duì)自私自利和道德敗壞的欣賞式縱容，網(wǎng)友留言罵發(fā)視頻的人無聊低俗而心術(shù)不正，一片斥責(zé)之聲，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)寥寥無幾。有個(gè)唱我喜歡的歌視頻，說什么女監(jiān)獄里的裸檢，繪聲繪色，網(wǎng)友留言，質(zhì)問你怎么知道如此清楚，什么時(shí)候進(jìn)的監(jiān)獄？我找到在河南女子監(jiān)獄任職的弟媳核查，原來是假的。由此表明人們對(duì)社會(huì)公平正義的呼喚，應(yīng)當(dāng)引起宣傳、政法部門和網(wǎng)絡(luò)管理部門的重視，無論什么視頻，無論展示還是搞笑，都必須堅(jiān)決抵制和打擊那些假借搞笑的負(fù)面誤導(dǎo)，都必須弘揚(yáng)正氣，傳遞正能量。

（三）微信視頻展示和表演類的內(nèi)容，為人們提供了展示才華技能的平臺(tái)。

微信視頻展示類比較廣泛，或展示某項(xiàng)技能，或展示一種生活方式，甚至展現(xiàn)才藝、身材和顏值，由于其目的在于展示，自然存在對(duì)品質(zhì)品位的要求。那些海邊的人拍攝趕海的生活，大山深處的人拍攝山居生活，甚至普通的農(nóng)村家庭拍攝自己的農(nóng)家生活等，展示的目的很純粹，就是讓人們了解欣賞，盡管也在乎點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，但不會(huì)到?jīng)]皮沒臉乞求和威脅性討要的境地。有一種特殊展示就是交友聊天，有些很純真，也很親熱親近，有些為了引人注意卻帶有挑逗調(diào)情性質(zhì)，甚至拿說挑逗話、煽情話和下流話賺取流量，可網(wǎng)友對(duì)此并不買賬，留言中表達(dá)出深惡痛絕的討厭。比如幾個(gè)視頻女主播問睡了50個(gè)男人的是誰，留言中直接指出無聊，有人干脆說是女主播自己；還有的視頻女主播說“把我租給你一天，你最想干啥”，不僅點(diǎn)擊率不高，而且得到一片鄙視戲謔性的留言。試問，如此視頻起什么作用？

出人意料的是，展示紅色歲月的視頻卻格外紅火。比如阿濤哥單身視頻，紅軍長(zhǎng)征一位紅軍坐著休息時(shí)被凍死，帽沿上掛著一溜冰凌柱卻很安詳，受到網(wǎng)友特別關(guān)注，點(diǎn)贊2.1萬，轉(zhuǎn)發(fā)1401，愛心4.5萬，留言2589；再比如零零漆解密視頻，展示當(dāng)年荷蘭人拍攝的1973年解放軍軍營(yíng)生活，點(diǎn)贊764、轉(zhuǎn)發(fā)6145，愛心1318，留言128，非常受歡迎；可見傳播紅色基因，弘揚(yáng)紅色文化，也成為微信視頻的重要內(nèi)容。

歌唱類大都以歌唱為主，雖然展示類內(nèi)容也有表演成分，但我們說的表演類是指那些明顯夸張故事情節(jié)和劇本痕跡內(nèi)容，有專門演員演唱的表演，這些盡管很多，也都很賣力，甚至有些含有賣弄風(fēng)情的意味，觀眾并不看好，有些卻是很真誠熱情奔放，比如k線俠、方方姐姐、小江寫作愛唱歌等，雖然也是很短的歌唱，顯得很純真，忍不住去點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，只是此類視頻千篇一律，即使有的把代言美女吹成什么亞洲第一、某省第一也很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，不過有一個(gè)現(xiàn)象非常值得注意，就是一些視頻大量演唱紅歌、經(jīng)典歌曲意外受到青睞。

（四）微信視頻搞笑和獵奇類的內(nèi)容，給人們帶來歡樂和笑聲，在笑中受到某種啟示。

搞笑，是微信視頻重要部分，主要是爆出意想不到的笑料，頗有些相聲小品的味道，有的含著諷刺，有的蘊(yùn)含警示，讓人在笑聲中受到啟示，在娛樂中明辨是非善惡，可有的卻非常粗俗、低級(jí)趣味，甚至無聊下流。

最突出的是搞笑的諷刺，比如訓(xùn)練輔導(dǎo)班視頻，一男子急著上廁所只看見xx和xy，弄不清哪是男廁哪是女廁，因?yàn)閹镞叺娜艘才磺宄己锖窟M(jìn)去方便，碰巧而要命的是里邊出來的都是女子，使得這男子爬來爬去找不到男廁，表面上是諷刺沒文化可怕，實(shí)際上鞭撻了到處可見的崇洋媚外；教子知識(shí)方法視頻，一位母親輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)3只公雞5只母雞下了40個(gè)蛋，求平均每只雞下蛋數(shù)量，母親卻機(jī)械地按8平均，孩子指出忽略公雞不會(huì)下蛋的漏洞，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)愛心都是10萬+，評(píng)論1.2萬，這個(gè)視頻讓人在笑中反思誰是教育孩子的主體，誰承擔(dān)教育孩子的主責(zé)；還有一笑解千愁的視頻，鴨子開會(huì)，把帶隊(duì)鴨拉大旗作虎皮的霸道霸氣，活靈活現(xiàn)，諷刺了當(dāng)今社會(huì)一些人媚上欺下的現(xiàn)象；黎陽YY和雅鼠嚼文的視頻，則是動(dòng)物擬人的搞笑，前者記錄了狗在家在外面、見到老婆看到美女的各種表情，簡(jiǎn)直是惟妙惟肖，后者將奮力抓老鼠的農(nóng)村戶口貓與聽著歌曲悠閑自得的城市戶口貓進(jìn)行對(duì)比，發(fā)人深思，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)愛心都達(dá)到10萬+，留言都在3萬以上，確實(shí)達(dá)到了搞笑的目的。最解氣的是搞笑的愛國(guó)，生活大世界視頻，有人吃日本豆腐時(shí)候，弄成“日本”兩個(gè)字樣，放油鍋炸，讓人感到好笑，卻又很解氣，點(diǎn)贊2萬，轉(zhuǎn)發(fā)5.1萬，愛心9.5萬，留言4266，這個(gè)視頻配的笑聲人們也不反感，因?yàn)榭匆曨l的人也同樣發(fā)出笑聲。最令人捧腹的是兒童搞笑的視頻，或說或唱或跳或逗，都令人忍俊不止，而且給人以深思，比如一條育兒知識(shí)的視頻，正話反說，通過爺爺奶奶說自己身體好、什么都不缺等一心為了子女的欺騙，說爺爺奶奶是最大的騙子，留言1162條都夸贊小姑娘講的好。

最讓人吐槽的搞笑，是顛倒正確價(jià)值觀的搞笑，給予人們的不是開懷大笑而是鬧心。比如楠萱baby6882的視頻，就不受人歡迎，一女子給婆婆買了只雞，卻被小姑娘換成白菜，結(jié)果被婆婆轟了出來，留言都說無聊，實(shí)際上小孩子大都看不得爸爸媽媽對(duì)爺爺奶奶不好，很少有做惡作劇不給爺爺奶奶送東西的。比如大華傳遞正能量的隔輩親視頻，一個(gè)小姑娘給隔代老人送肉吃，并用兒童語言對(duì)媽媽的行為予以指責(zé)。還有晴寶兒鴨的視頻，一個(gè)塑料男孩玩具，打開小雞雞噴出一股水弄人一臉；一個(gè)農(nóng)村婦女偷騎電動(dòng)車后腿肉，飛快用東西罩住等等，這類視頻不僅無聊，而且起到了很壞的誤導(dǎo)作用。還有類搞笑很無聊、也很低級(jí)趣味，比如東晴夫妻逗樂，男子在胖老婆的大屁股上多次搞笑話題；恩恩引導(dǎo)教學(xué)的視頻，女子在男子頭上套塑料袋，自己撅起屁股對(duì)著男子臉部接連放屁，孩子就在一邊玩，引導(dǎo)什么，教什么學(xué)什么，還配上一女子發(fā)嗲笑聲，網(wǎng)友留言“真不是人”“真無聊”“不知道給兒子留點(diǎn)德”“還是人嗎”。其它如夫妻之間粗俗下流對(duì)話，大量自私自利沾小便宜的搞笑，一些把別人撞到自己假裝倒地的無賴視頻；還有寶貝67874視頻，偷看洗澡丈夫手機(jī)要大聲喊我是sb才能解鎖，于是一遍遍喊，再配上無聊、刺耳肉麻發(fā)嗲的笑聲，讓人看了像吃了蒼蠅般的非常不舒服，而且對(duì)社會(huì)起到了很不好的引導(dǎo)，成為破壞社會(huì)道德社會(huì)風(fēng)氣的隱形殺手。需要特別指出的是，網(wǎng)友對(duì)這類視頻非常反感，也特別厭惡，自然點(diǎn)擊率不高。

最紅火的搞笑，就是惡心磚家的搞笑，讓人在笑中體會(huì)“鬼也不是那鬼，怪也不是那怪，牛鬼蛇神它倒比真人君子更可愛”的喜怒哀樂一起來“說聊齋”味道。比如，歲月神手視頻，針對(duì)一年輕人聽了專家“能不感染就不感染”“能晚感染就別早感染”“能感染一次就別感染多次”建議，很受啟發(fā)也提出三點(diǎn)“能當(dāng)市長(zhǎng)就不當(dāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)”“能開奧迪不開奧拓”“能不放屁就憋著”，諷刺那些胡說八道的專家；另一個(gè)朗格門窗全屋定制視頻，通過市場(chǎng)冷冷清清、各攤點(diǎn)空無一人解釋專家說的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。關(guān)于不滿專家的視頻非常多，娜姐雜檀反駁專家拿西方不喜歡取消文化傳統(tǒng)的視頻，影視潮流為什么大家討厭專家的視頻，窯娃請(qǐng)求磚家不要再建議的視頻，龍熙濱專家損人建議被眾人扔鞋的視頻，露露有話說我們?yōu)槭裁从憛拰＜业囊曨l，建國(guó)7816對(duì)專家今天又說了回?fù)舻囊曨l，斌子哥為打所謂中國(guó)看病太便宜專家那位婦女點(diǎn)贊的視頻，等等，等等，由此可以看到，人們被所謂的專家害苦了，窩著一肚子火，對(duì)他們充滿憎惡和不滿。獵奇類主要是利用人們的好奇心理，拍出各種出位的內(nèi)容來博取大家的眼球，比如號(hào)稱什么都能吃、什么都敢吃、什么都能吃得下的各路吃播；比如各種充滿危險(xiǎn)和惡趣味的內(nèi)容，號(hào)稱集齊多少個(gè)贊就做一件出格的事兒。這樣的賬號(hào)因?yàn)槔玫娜藦?qiáng)烈的好奇心和喜歡起哄的心理，也可以獲得較高的關(guān)注度。

當(dāng)然，微信視頻內(nèi)容范圍遠(yuǎn)不止這些，輻射度影響力超乎人的預(yù)料和想象，不僅很多人因?yàn)槲⑿乓曨l受益，也有不少人受不良微信視頻毒雞湯毒害，加強(qiáng)微信視頻的關(guān)心引導(dǎo)和監(jiān)督管理已經(jīng)迫在眉睫，可喜的是有的地方、有關(guān)部門已經(jīng)開始重視。據(jù)湛江日?qǐng)?bào)2022-05-31《強(qiáng)化新媒體管理工作營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間》報(bào)道，市委網(wǎng)信辦為了進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體管理，引導(dǎo)新媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高新媒體內(nèi)容審核把關(guān)和運(yùn)營(yíng)管理能力，舉行2022年全市新媒體業(yè)務(wù)能力提升班，市直有關(guān)單位、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)新媒體管理工作分管領(lǐng)導(dǎo)，各縣（市、區(qū)）網(wǎng)信辦主任及業(yè)務(wù)骨干、融媒體中心負(fù)責(zé)人，全市平臺(tái)粉絲量較大的新媒體負(fù)責(zé)人等參加培訓(xùn)，專門邀請(qǐng)專家專題授課，著力從適應(yīng)新媒體使命要求、預(yù)防新媒體運(yùn)營(yíng)常見8大問題、筑牢網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全防火墻、打造新媒體精品爆款等方面，提升新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，要求全市新媒體不僅要提高政治站位，堅(jiān)定把牢“方向盤”，始終堅(jiān)持正確的政治方向，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任、監(jiān)督責(zé)任和管理責(zé)任，高揚(yáng)主旋律，弘揚(yáng)真善美，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。臨沂大學(xué)為貫徹落實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制和黨管媒體的原則要求，2021年11月發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)校內(nèi)新媒體平臺(tái)管理的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范校園新媒體管理，增強(qiáng)校園新媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地發(fā)揮新媒體在思想引領(lǐng)、文化傳播、風(fēng)采展示和信息服務(wù)等方面的作用。強(qiáng)調(diào)黨委宣傳部負(fù)責(zé)統(tǒng)一管理、協(xié)調(diào)統(tǒng)籌、整體規(guī)劃、監(jiān)督檢查與考評(píng)校園新媒體運(yùn)營(yíng)狀況，各單位黨組織負(fù)責(zé)人為本單位新媒體建設(shè)和管理第一責(zé)任人，不僅要求各單位對(duì)本單位新媒體平臺(tái)所發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，嚴(yán)禁發(fā)布違反法律法規(guī)、違反校內(nèi)規(guī)章制度的信息，嚴(yán)禁發(fā)布涉密、不實(shí)、虛假和錯(cuò)誤信息，嚴(yán)禁用單位新媒體平臺(tái)發(fā)布純屬個(gè)人的信息，自覺維護(hù)學(xué)校聲譽(yù)；也要求建立新媒體內(nèi)容發(fā)布聯(lián)動(dòng)機(jī)制，及時(shí)屏蔽或刪除禁止傳播的有害信息，堅(jiān)持底線思維，堅(jiān)定守住“安全線”，恪守職業(yè)道德，共同營(yíng)造更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

令人欣慰的是，這篇文章完稿之際，亦即1月13日晚，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心發(fā)布《關(guān)于賬號(hào)信息假冒仿冒官方組織的規(guī)范》，加強(qiáng)賬號(hào)信息監(jiān)管。盡管是打擊假冒仿冒媒體、黨政軍機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體和社會(huì)組織等行為，但目的是要求各位運(yùn)營(yíng)者加強(qiáng)自律，認(rèn)真自查，遵守平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和綠色、健康的內(nèi)容，共同打造微信視頻的青山綠水，營(yíng)造新時(shí)代昂揚(yáng)向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

 

（作者系昆侖策研究院高級(jí)研究員；來源?：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】修訂稿，作者授權(quán)首發(fā)）