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侯立虹：微信視頻——新媒體的新星

點擊：  作者：侯立虹    來源：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】  發(fā)布時間:2023-01-19 07:27:42

 

 

 

“墻角數(shù)枝梅，凌寒獨自開”，是贊美梅花不畏嚴寒獨自盛開的性格，而在各方面都受到疫情的影響，依托于微信生態(tài)的微信視頻，卻以短小精悍、快捷迅速的特點，一家獨大，井噴式發(fā)展，既給人們帶來精神愉悅，也給商家?guī)硇碌慕?jīng)營平臺，一掃交流交際交往的沉悶之氣，頗有些喜出望外。然而，泥沙俱下、魚龍混雜，個中也涌動著一些不健康的東西，急需引起高度重視，予以引導幫助，使微信視頻號發(fā)揮助推物質文明、精神文明和社會發(fā)展的獨特作用。

微信視頻號是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。無論機構還是個人，只要加入視頻號都可以用1分鐘內的視頻，或者9張以內的圖片，隨時隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。，更由于微信視頻具有嘗試無成本、試錯成本低、短小快捷、普通人更容易起步，擁有10億的日活流量等特點，迅即火紅起來，進入尋常百姓生活。微信視頻號也就成為新媒體運營者重視推廣的重要渠道，尤其是微信視頻號一系列功能更新，直播互動，不僅可以使用點贊、評論、連麥、打賞、抽獎、商品上線等，經(jīng)過實名認證也可以帶貨直播，故而視頻號數(shù)量驟增，視頻內容越來越多，視頻領域越來越寬廣，成為經(jīng)濟、政治和社會生活的一大亮點。微信視頻的紅火，既與手機大量普及有關，也與疫情對人們交往、生產流通等方面影響的因素有關，最主要是視頻的領域、內容和品位，經(jīng)過本人近一個月的實際觀察，以及與人的研究探討，大致梳理了微信視頻的類別內容、社會影響和存在的問題，表明引導管理和監(jiān)管的重要，由于微信視頻知識有限，羅列出來提出看法，以期拋磚引玉。

（一）微信視頻技術知識類和廣告類的展示，激發(fā)了人們的興趣和交流。

微信視頻技術類展示，主要是分享各種小技巧，比如美食的制作、衣服的穿搭、化妝品的使用，還有各種工作軟件的使用，等等，這些都非常容易被點贊和收藏，大都轉發(fā)概率不高。可有些日用生活和安全方面的技術推介，還是受歡迎的，比如農技老劉的視頻，介紹了白菜的保存方法，點贊、轉發(fā)、愛心都達到10萬+，留言2691，創(chuàng)造了技術類展示的輝煌；再比如小武在加油發(fā)布的民工拆卸橫梁操作不當被撞下，幸虧系了安全繩，提示大家安全生產，就有145個點贊，1218個轉發(fā)，2236個紅心，173條留言。那些手藝人，服裝設計經(jīng)營和農作物生產品等的展示，拍攝自己制作工藝品的內容，目的不是為了教會別人，也不是為了讓人們看著好玩兒，而是有推薦推銷的意思，也就特別注重點擊率轉發(fā)關注率。知識類內容主要是傳播一些非常碎片化知識，或是提煉一本書的精華，或是分享一種感悟，或是普及某個行業(yè)里的嘗試，比起實用類的內容，不會那么立竿見影，可能夠起到開拓事業(yè)，增長見識的作用。諸如媛姐智慧語錄視頻，對所謂“世界上沒有永遠的朋友”否認良知和信仰，給人提供了卑鄙無恥極端自私自利接口的批判，點贊轉發(fā)愛心都在10萬+，留言達1.8萬；何靜同學的視頻也很受歡迎，但一哄而上的猜字猜成語猜謎語就不那么喜歡，倒是河南商丘一家視頻弄的歇后語猜猜看，既在歇后語上面下了功夫，又能讓觀眾在屏幕上看到答案，還是不錯的。一個小朋友回答的什么情況下36＋24、7＋8、1＋1、3＋4、10＋6、4＋9、5＋7等于1，就得到了廣泛關注贊揚，點贊、轉發(fā)、愛心都在10萬+，留言達2.3萬，由此證明，網(wǎng)友還有分辨能力的，大都弘揚正氣，抵制那些低級趣味的東西。

廣告類內容。一類是弘揚正能量，堅持昂揚向上倫理道德的廣告，比如家長談學術視頻，兒子兒媳看到母親將向后摔倒，一個扔下碗翻個跟頭翻到母親身邊，兒媳扔掉正晾曬的衣服飛奔跑過去，讓人看了很感動，這個視頻點贊10+，轉發(fā)4萬，愛心10萬+，留言1.7萬；生活模板的視頻，一位姑娘去扔垃圾，發(fā)現(xiàn)旁邊一個電車上放了一沓錢，就把垃圾袋放在身邊，把錢保護起來，主人看到后非常感動；民間故事村里的視頻，講述了火車上一位殘疾姑娘替老大爺讓座的故事，使大家重新感到了學雷鋒的風尚，點贊4.9萬，轉發(fā)2.2萬，愛心8.3萬，留言3306，表明了人們對良好社會風尚的渴望；河北新聞網(wǎng)視頻，記錄23歲女醫(yī)科大學生去世捐獻器官，讓5人重新獲生，點贊8.8萬，轉發(fā)1萬，愛心10萬+，留言4577，善良之舉收獲一片贊揚；另有老王見聞，拍攝一個91歲賣菜老人，給一個討要的小伙子5元錢的場景，自己賣菜只賣了20元，小伙子借2元他卻給5元，而且還不要了，充分展現(xiàn)了老人的善良，點贊5678，轉發(fā)2159，愛心1.5萬，從中可以看出人心所向；第二類是那些商品產品的廣告，比如在果園里拍水果，順便講個果園果農賣水果不容易的故事；在工廠里拍產品，順便講一個生意不景氣、出口產品轉內銷的故事；或者是拍著某款產品使用效果，然后直接銷售的內容。這類內容，看重的是內容的傳達率，是不是馬上變現(xiàn)并不重要，重要的是你看到了、你知道了這個信息。需要注意的是，不管做什么類型的內容，一定要有價值，價值又分為情感價值和實用價值，情感價值就是通過情感連接來引起讀者共鳴，實用價值是內容一定是有用或有趣的，比如知識分享、科普、生活技巧等幫別人解決困惑、遇到的問題；或是能帶動他人的情緒、釋放情緒、帶來歡樂等，因為只有提供的內容有價值，才會讓別人關注并贊賞。

（二）微信視頻關涉勵志引導類和追求正義公平類的內容，是一種不可忽視的正能量。

微信視頻勵志類內容與故事和金句為主，多是搜羅一些名人名言，或者是當下一些大家的金句，然后配上自己拍攝的畫面，有的甚至只有一個背景圖，加上音樂和字幕。這類內容有人稱之為心靈雞湯，因為金句和好的故事，自帶直達人心的效果，也能收獲一些點贊和留言，但紅火的很少。

公平類微信視頻主要是揭露現(xiàn)實中的踐踏公平正義的事件，所以很受關注，也很有鼓動性，非常值得重視。這一類內容多又分為幾個方面，首先是譴責，對社會道德失范和社會風氣敗壞行為的譴責，比如圈姐講車視頻，當時全村齊心合力修路，有戶老賴卻乘機敲詐勒索村民20萬元，2年后他兒子結婚經(jīng)過這條路，全村村民不讓他們通過，他還不服氣，微信視頻曝光后引來眾多網(wǎng)民的評論和對老賴的譴責；主播晴雨6688視頻，湖北潛江竹根灘鎮(zhèn)多名村民開車去偷白菜，導致種植者幾百畝白菜所剩無幾，派出所出警處理，引發(fā)人們對社會道德和風氣的拷問。其次是要求法律公平、伸張正義，比如帥胖說事視頻，一位農民工與老板發(fā)生爭吵，老板拿起地上鐵管硬是把農民工砸死，視頻呼吁讓老板償命，惹得網(wǎng)民一片憤慨，點贊8.6萬，轉發(fā)1963，愛心10萬+，留言1.1萬；莫安聊的視頻，呼吁判處用套路貸坑害40多個家庭的女黑老大死刑，點贊6萬，轉發(fā)7911，愛心8.1萬，留言1.8萬；氣功修煉的視頻，曝光一騎自行車男子故意阻擋救護車，司機呼喊還囂張跋扈；聽予勵志和懂點厚黑學的視頻，前者記錄一個農村大爺撿到2萬，反被誣陷私吞1萬，后者說企業(yè)部門主管刁難農民工，老板替農民工撐腰，以及大量民營企業(yè)的部門主管以各種方式敲詐截留農民工工資的視頻，點贊、愛心、轉發(fā)都達到10萬+，留言也都在2、3萬，這些視頻特別受關注，表明人們追求社會公平的呼聲，表達了維護法律尊嚴伸張正義的強烈愿望。

再次是大量呼吁關愛老人、善于處理與老人關系等倫理道德。比如養(yǎng)善堂的視頻，展示新型養(yǎng)老方式，獲得一片贊揚，轉發(fā)、愛心都達到10萬+，點贊5.7萬，留言4594；大城愛生活視頻，兒子兒媳聽到母親為給父親治病向鄰居借1000元錢都感到不安，兒子要主動拿錢還上鄰居，兒媳則給婆婆1萬元，還要求以后有啥事要告知他們，也很受關注；而小蜜蜂4340的視頻，兩個兒女在95歲老母親指揮下洗衣服，陪老人逗老人，大家還是很喜歡的，點贊5.2萬，轉發(fā)10萬+，愛心10萬+，評論2360；內蒙虎牙姐視頻，兒媳對嫌棄不愿贍養(yǎng)老人丈夫的批評反駁，點贊、愛心都達到10萬+，轉發(fā)9.2萬，留言2.2萬；小如正能視頻，一男子不愿認農村的老爹，被媳婦打了一耳光，更是點贊、轉發(fā)、愛心都達到10萬+，留言2.7萬；竹子和老爹的視頻，一個游手好閑的父親指責4歲女兒洗的碗不干凈，被孩子幽默怒懟，點贊10萬+，轉發(fā)9.8萬，愛心10萬+，評論1萬等等，這些視頻效果與那些為博取眼球、掙得流量低級下流的搞笑形成鮮明的反差，由此表明人們關注老人話題，也關注兒子兒媳與老人關系的處理，更反映了如何做好孝順老人這個社會大課題。

另一方面是存在善惡不分誤導社會風氣的問題。這類視頻既有大量對付故意碰瓷的惡作劇式的喜劇，也有對欺騙善良的諷刺，但都沒有批判反而一片笑聲，給人以誤導。比如霞姐歡樂多視頻，記錄的是一女子裝慘騙人；搞笑孫姐視頻，展示的一個農村婦女沾小便宜偷挪地界；再比如校園說哦的視頻，門口擇菜的女子，看到帶東西的電動車路過，故意把一塊磚頭扔到路上，引發(fā)車子歪倒把東西甩掉，這女子迅速把東西拿到身邊用盆罩住，騎車人回頭找不到，自己心安理得到家。重要的是，這些視頻是非不分，且配有女子贊賞式和幸災樂禍的猙獰笑聲，表面是搞笑，實際上是對自私自利和道德敗壞的欣賞式縱容，網(wǎng)友留言罵發(fā)視頻的人無聊低俗而心術不正，一片斥責之聲，點贊、轉發(fā)寥寥無幾。有個唱我喜歡的歌視頻，說什么女監(jiān)獄里的裸檢，繪聲繪色，網(wǎng)友留言，質問你怎么知道如此清楚，什么時候進的監(jiān)獄？我找到在河南女子監(jiān)獄任職的弟媳核查，原來是假的。由此表明人們對社會公平正義的呼喚，應當引起宣傳、政法部門和網(wǎng)絡管理部門的重視，無論什么視頻，無論展示還是搞笑，都必須堅決抵制和打擊那些假借搞笑的負面誤導，都必須弘揚正氣，傳遞正能量。

（三）微信視頻展示和表演類的內容，為人們提供了展示才華技能的平臺。

微信視頻展示類比較廣泛，或展示某項技能，或展示一種生活方式，甚至展現(xiàn)才藝、身材和顏值，由于其目的在于展示，自然存在對品質品位的要求。那些海邊的人拍攝趕海的生活，大山深處的人拍攝山居生活，甚至普通的農村家庭拍攝自己的農家生活等，展示的目的很純粹，就是讓人們了解欣賞，盡管也在乎點贊轉發(fā)，但不會到?jīng)]皮沒臉乞求和威脅性討要的境地。有一種特殊展示就是交友聊天，有些很純真，也很親熱親近，有些為了引人注意卻帶有挑逗調情性質，甚至拿說挑逗話、煽情話和下流話賺取流量，可網(wǎng)友對此并不買賬，留言中表達出深惡痛絕的討厭。比如幾個視頻女主播問睡了50個男人的是誰，留言中直接指出無聊，有人干脆說是女主播自己；還有的視頻女主播說“把我租給你一天，你最想干啥”，不僅點擊率不高，而且得到一片鄙視戲謔性的留言。試問，如此視頻起什么作用？

出人意料的是，展示紅色歲月的視頻卻格外紅火。比如阿濤哥單身視頻，紅軍長征一位紅軍坐著休息時被凍死，帽沿上掛著一溜冰凌柱卻很安詳，受到網(wǎng)友特別關注，點贊2.1萬，轉發(fā)1401，愛心4.5萬，留言2589；再比如零零漆解密視頻，展示當年荷蘭人拍攝的1973年解放軍軍營生活，點贊764、轉發(fā)6145，愛心1318，留言128，非常受歡迎；可見傳播紅色基因，弘揚紅色文化，也成為微信視頻的重要內容。

歌唱類大都以歌唱為主，雖然展示類內容也有表演成分，但我們說的表演類是指那些明顯夸張故事情節(jié)和劇本痕跡內容，有專門演員演唱的表演，這些盡管很多，也都很賣力，甚至有些含有賣弄風情的意味，觀眾并不看好，有些卻是很真誠熱情奔放，比如k線俠、方方姐姐、小江寫作愛唱歌等，雖然也是很短的歌唱，顯得很純真，忍不住去點贊轉發(fā)關注，只是此類視頻千篇一律，即使有的把代言美女吹成什么亞洲第一、某省第一也很容易讓人產生審美疲勞，不過有一個現(xiàn)象非常值得注意，就是一些視頻大量演唱紅歌、經(jīng)典歌曲意外受到青睞。

（四）微信視頻搞笑和獵奇類的內容，給人們帶來歡樂和笑聲，在笑中受到某種啟示。

搞笑，是微信視頻重要部分，主要是爆出意想不到的笑料，頗有些相聲小品的味道，有的含著諷刺，有的蘊含警示，讓人在笑聲中受到啟示，在娛樂中明辨是非善惡，可有的卻非常粗俗、低級趣味，甚至無聊下流。

最突出的是搞笑的諷刺，比如訓練輔導班視頻，一男子急著上廁所只看見xx和xy，弄不清哪是男廁哪是女廁，因為廁所里邊的人也弄不清楚，都糊里糊涂進去方便，碰巧而要命的是里邊出來的都是女子，使得這男子爬來爬去找不到男廁，表面上是諷刺沒文化可怕，實際上鞭撻了到處可見的崇洋媚外；教子知識方法視頻，一位母親輔導孩子學習3只公雞5只母雞下了40個蛋，求平均每只雞下蛋數(shù)量，母親卻機械地按8平均，孩子指出忽略公雞不會下蛋的漏洞，點贊轉發(fā)愛心都是10萬+，評論1.2萬，這個視頻讓人在笑中反思誰是教育孩子的主體，誰承擔教育孩子的主責；還有一笑解千愁的視頻，鴨子開會，把帶隊鴨拉大旗作虎皮的霸道霸氣，活靈活現(xiàn)，諷刺了當今社會一些人媚上欺下的現(xiàn)象；黎陽YY和雅鼠嚼文的視頻，則是動物擬人的搞笑，前者記錄了狗在家在外面、見到老婆看到美女的各種表情，簡直是惟妙惟肖，后者將奮力抓老鼠的農村戶口貓與聽著歌曲悠閑自得的城市戶口貓進行對比，發(fā)人深思，點贊轉發(fā)愛心都達到10萬+，留言都在3萬以上，確實達到了搞笑的目的。最解氣的是搞笑的愛國，生活大世界視頻，有人吃日本豆腐時候，弄成“日本”兩個字樣，放油鍋炸，讓人感到好笑，卻又很解氣，點贊2萬，轉發(fā)5.1萬，愛心9.5萬，留言4266，這個視頻配的笑聲人們也不反感，因為看視頻的人也同樣發(fā)出笑聲。最令人捧腹的是兒童搞笑的視頻，或說或唱或跳或逗，都令人忍俊不止，而且給人以深思，比如一條育兒知識的視頻，正話反說，通過爺爺奶奶說自己身體好、什么都不缺等一心為了子女的欺騙，說爺爺奶奶是最大的騙子，留言1162條都夸贊小姑娘講的好。

最讓人吐槽的搞笑，是顛倒正確價值觀的搞笑，給予人們的不是開懷大笑而是鬧心。比如楠萱baby6882的視頻，就不受人歡迎，一女子給婆婆買了只雞，卻被小姑娘換成白菜，結果被婆婆轟了出來，留言都說無聊，實際上小孩子大都看不得爸爸媽媽對爺爺奶奶不好，很少有做惡作劇不給爺爺奶奶送東西的。比如大華傳遞正能量的隔輩親視頻，一個小姑娘給隔代老人送肉吃，并用兒童語言對媽媽的行為予以指責。還有晴寶兒鴨的視頻，一個塑料男孩玩具，打開小雞雞噴出一股水弄人一臉；一個農村婦女偷騎電動車后腿肉，飛快用東西罩住等等，這類視頻不僅無聊，而且起到了很壞的誤導作用。還有類搞笑很無聊、也很低級趣味，比如東晴夫妻逗樂，男子在胖老婆的大屁股上多次搞笑話題；恩恩引導教學的視頻，女子在男子頭上套塑料袋，自己撅起屁股對著男子臉部接連放屁，孩子就在一邊玩，引導什么，教什么學什么，還配上一女子發(fā)嗲笑聲，網(wǎng)友留言“真不是人”“真無聊”“不知道給兒子留點德”“還是人嗎”。其它如夫妻之間粗俗下流對話，大量自私自利沾小便宜的搞笑，一些把別人撞到自己假裝倒地的無賴視頻；還有寶貝67874視頻，偷看洗澡丈夫手機要大聲喊我是sb才能解鎖，于是一遍遍喊，再配上無聊、刺耳肉麻發(fā)嗲的笑聲，讓人看了像吃了蒼蠅般的非常不舒服，而且對社會起到了很不好的引導，成為破壞社會道德社會風氣的隱形殺手。需要特別指出的是，網(wǎng)友對這類視頻非常反感，也特別厭惡，自然點擊率不高。

最紅火的搞笑，就是惡心磚家的搞笑，讓人在笑中體會“鬼也不是那鬼，怪也不是那怪，牛鬼蛇神它倒比真人君子更可愛”的喜怒哀樂一起來“說聊齋”味道。比如，歲月神手視頻，針對一年輕人聽了專家“能不感染就不感染”“能晚感染就別早感染”“能感染一次就別感染多次”建議，很受啟發(fā)也提出三點“能當市長就不當鎮(zhèn)長”“能開奧迪不開奧拓”“能不放屁就憋著”，諷刺那些胡說八道的專家；另一個朗格門窗全屋定制視頻，通過市場冷冷清清、各攤點空無一人解釋專家說的報復性消費。關于不滿專家的視頻非常多，娜姐雜檀反駁專家拿西方不喜歡取消文化傳統(tǒng)的視頻，影視潮流為什么大家討厭專家的視頻，窯娃請求磚家不要再建議的視頻，龍熙濱專家損人建議被眾人扔鞋的視頻，露露有話說我們?yōu)槭裁从憛拰＜业囊曨l，建國7816對專家今天又說了回擊的視頻，斌子哥為打所謂中國看病太便宜專家那位婦女點贊的視頻，等等，等等，由此可以看到，人們被所謂的專家害苦了，窩著一肚子火，對他們充滿憎惡和不滿。獵奇類主要是利用人們的好奇心理，拍出各種出位的內容來博取大家的眼球，比如號稱什么都能吃、什么都敢吃、什么都能吃得下的各路吃播；比如各種充滿危險和惡趣味的內容，號稱集齊多少個贊就做一件出格的事兒。這樣的賬號因為利用的人強烈的好奇心和喜歡起哄的心理，也可以獲得較高的關注度。

當然，微信視頻內容范圍遠不止這些，輻射度影響力超乎人的預料和想象，不僅很多人因為微信視頻受益，也有不少人受不良微信視頻毒雞湯毒害，加強微信視頻的關心引導和監(jiān)督管理已經(jīng)迫在眉睫，可喜的是有的地方、有關部門已經(jīng)開始重視。據(jù)湛江日報2022-05-31《強化新媒體管理工作營造清朗的網(wǎng)絡空間》報道，市委網(wǎng)信辦為了進一步加強新媒體管理，引導新媒體堅持正確輿論導向，提高新媒體內容審核把關和運營管理能力，舉行2022年全市新媒體業(yè)務能力提升班，市直有關單位、社會團體、企事業(yè)單位負責新媒體管理工作分管領導，各縣（市、區(qū)）網(wǎng)信辦主任及業(yè)務骨干、融媒體中心負責人，全市平臺粉絲量較大的新媒體負責人等參加培訓，專門邀請專家專題授課，著力從適應新媒體使命要求、預防新媒體運營常見8大問題、筑牢網(wǎng)絡意識形態(tài)安全防火墻、打造新媒體精品爆款等方面，提升新媒體平臺運營策略，要求全市新媒體不僅要提高政治站位，堅定把牢“方向盤”，始終堅持正確的政治方向，嚴格落實主體責任、監(jiān)督責任和管理責任，高揚主旋律，弘揚真善美，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。臨沂大學為貫徹落實網(wǎng)絡意識形態(tài)責任制和黨管媒體的原則要求，2021年11月發(fā)布《關于加強校內新媒體平臺管理的通知》，進一步加強規(guī)范校園新媒體管理，增強校園新媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，更好地發(fā)揮新媒體在思想引領、文化傳播、風采展示和信息服務等方面的作用。強調黨委宣傳部負責統(tǒng)一管理、協(xié)調統(tǒng)籌、整體規(guī)劃、監(jiān)督檢查與考評校園新媒體運營狀況，各單位黨組織負責人為本單位新媒體建設和管理第一責任人，不僅要求各單位對本單位新媒體平臺所發(fā)布內容的真實性負責，嚴禁發(fā)布違反法律法規(guī)、違反校內規(guī)章制度的信息，嚴禁發(fā)布涉密、不實、虛假和錯誤信息，嚴禁用單位新媒體平臺發(fā)布純屬個人的信息，自覺維護學校聲譽；也要求建立新媒體內容發(fā)布聯(lián)動機制，及時屏蔽或刪除禁止傳播的有害信息，堅持底線思維，堅定守住“安全線”，恪守職業(yè)道德，共同營造更加清朗的網(wǎng)絡空間。

令人欣慰的是，這篇文章完稿之際，亦即1月13日晚，微信公眾平臺運營中心發(fā)布《關于賬號信息假冒仿冒官方組織的規(guī)范》，加強賬號信息監(jiān)管。盡管是打擊假冒仿冒媒體、黨政軍機關、人民團體和社會組織等行為，但目的是要求各位運營者加強自律，認真自查，遵守平臺運營規(guī)范，提供優(yōu)質的服務和綠色、健康的內容，共同打造微信視頻的青山綠水，營造新時代昂揚向上的網(wǎng)絡環(huán)境。

 

（作者系昆侖策研究院高級研究員；來源?：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】修訂稿，作者授權首發(fā)）