前不久,聯想S5pro發售的時候,自稱要超越華為的榮耀系列。
兩天前,小米MIX3發布會上,雷軍說:“我們的目標是干翻華為!”
放在三年前,他們口中的假想敵,肯定不會是華為,而是蘋果。而現在,就是華為了,華為想躲都躲不開。
10月26日的時候,華為、蘋果的新機同天發售,mate20和iPhone XR正面沖突,對比令人震驚,一邊是門庭若市,一邊是門可羅雀,華為專賣店擠破頭,而蘋果專賣店只有店員,沒有顧客。
北京三里屯蘋果店的第一位顧客@imshane 發文稱,在北京蘋果專賣店,不但沒有果粉排隊,連倒買的黃牛都不見了嗎,20多名蘋果店員舉辦的歡迎儀式就他一位顧客,讓他感覺像走紅毯,有點受寵若驚,而開始跟他一起等待的黃牛都離開了,因為場面太尷尬。
而華為專賣店,已經開始排隊搶購了。最近就連我那些平時不關心國產手機的朋友,都在私信問我:“華為怎么樣?據說那個什么mate 20很厲害?”于是我就和他們解釋拍照、續航、40W快速充電、說著說著,又成華為海軍了。
面對蘋果和華為,國內消費市場做出這樣的反應,為什么?真的是因為華為海軍厲害?真的是因為華為打愛國牌?綁架消費者?你們都錯了,這一次mate20發布會,華為根本沒有在國內開,也沒有提民族品牌,他們是在倫敦面對全體歐洲人開的發布會,把產品的性能、特點一介紹,全世界都炸了鍋。因為和蘋果上萬的iPhoneXS相比,華為也只有處理器相對落后,其他方面,拍照、續航、屏下指紋、信號處理,都全面碾壓了iPhone和其他所有安卓旗艦。從麒麟980,Cat.21標準,到曲面水滴屏,到屏下指紋,到更為出色三攝拍照,廣角+長焦,石墨烯散熱,AI人像留色攝影,反向無線充電。mate20pro和X還有著4000萬像素的怪物IMX600。華為是在用自家的科技打動全世界的消費者。
別的不說,一個4000萬像素主攝像頭,一個超廣角,一個微距,一個手持超級夜景,就把全世界的手機拍攝爆到姥姥家去了,余承東“狂妄”地說道:“這次不準備放出MATE20的DXO拍照評分,因為P20已經是世界第一了,現在在放出MATE20的評分,怕打擊友商的積極性。”這就是實力,靠技術肌肉碾壓對手的硬實力。
現在,我們拆開一部mate20手機,開始發現幾乎所有的部件,都離不開國產和華為自研技術了。
SOC芯片:華為海思供應(基帶自研)
NPU人工智能芯片模塊:寒武紀供應。
柔性OLED屏:京東方供應。
屏幕玻璃: 藍思科技、伯恩光學供應。
電容筆AMOLED觸控方案:匯頂科技。
Mate20蓋板指紋:匯頂科技供應。
Mate20pro屏下指紋芯片:匯頂科技獨家供應。
指紋模組:歐菲光供應。
后置800萬像素的傳感器芯片:豪威科技。
(國產影像傳感器芯片還無法替代索尼,但是華為敢于在800萬像素芯片使用國產)
攝像頭模組:歐菲光、舜宇和光寶供應。
3D結構光傳感器:華為自研。
準直鏡G+P:聯創電子、舜宇供應。
接收端芯片:豪威科技供應。
3D結構光算法:華為自研。
3D結構光模組:歐菲光和舜宇供應。
無線充電模組:立訊精密和東山精密供應。
高容量鋰離子電池:欣旺達
電源和電池管理模組:欣旺達和華為自研。
所以,你知道,華為的勝利,不只是一個手機廠商的勝利,而是一家科技公司,是中國整個科技行業齊心協力的勝利,京東方的屏幕,打破了三星的壟斷,華為的自研麒麟SOC,自研芯片,已經開始把高通逼得窘迫無比——華為麒麟970的出貨量,早已吊打了高鐵845的出貨量。大家數一數上面那張表,有多少項技術是“華為自研”?有多少項來自于國內科技公司?所以說,在消費電子科技領域,大家不要妄自尊大,也不要妄自菲薄,不要因為貿易戰技術封鎖就心驚肉跳,我們畢竟是世界第一大工業國,我們是世界上最聰明最勤勞的民族之一,只要自己人不拖后腿,只要全行業都能支持華為這樣的企業,我們想做的,總會做成。終有一天,用國產是一件令人驕傲的事情。
在某些時候,消費者不愿意被一個一成不變的東西連續十年收割智商稅,消費者更希望能夠看到創新和突破。這就是華為如今風頭能夠壓蘋果一頭的最根本原因。而國內某些所謂的“老牌科技公司”,技術上不思進取,只曉得吃他國企業的剩飯和狗糧,得高通一句承諾就興奮得渾身發熱,見到國內友商就咬,甚至貶低mate20是4G手機,不值得買,而他們家的組裝手機卻是5G手機,我就要問一句了,5G基站還沒有建,網絡三年都鋪不開,你現在炒作5G有什么實際意義?你去火星用你的5G手機?在絕對實力面前,不是靠造噱頭、拉明星站臺、打廣告就有用的。
我說的拖后腿、打黑槍、使暗杠,說的就是這一路企業和人,做產品、賣東西、賺錢盈利沒本事,折騰自己同胞倒是一等一的好手。自古文有文道,武有武德,大家做事情靠的是堂堂正在實力碾壓,而不是陰謀詭計。他們既沒有華為的實力,也沒有華為的野心,更不懂華為的手段。
什么叫華為的手段?就是同一款mate20,國內賣3000+,歐洲賣6000+,國內比歐洲便宜近3000塊錢。大家為什么支持華為,真以為有那么多“海軍”,是因為切身利益啊,華為不會從國內消費者身上賺錢,去補貼海外市場,去討他國歡心。聯想不是要趕超華為榮耀嗎?先完成這點小目標吧。
即便你不喜歡安卓系統,不喜歡國產手機,不喜歡華為的營銷風格,不喜歡余承東吹牛,但你看到這樣的差價,也沒什么好黑的吧?今年當之無愧的安卓機皇,國內頂尖消費電子科技的集大成者,中國市場比海外市場便宜兩三千的價格,咱們還有什么好說的?
華為早年吹過一個牛,說:“給我們幾年時間,到時候你們出國倒騰幾部華為手機,就能把來回機票錢賺回來。”現在,他們實現了。華為現在在歐洲的受歡迎程度,就像當年蘋果進入中國一樣。
這就是華為的手段,先在歐洲開發布會,秀技術肌肉,公布海外版價格,當你搖頭說真貴的時候,再放出國內市場的價格,所有人都會說:“真香”。要知道,廉價版的蘋果新機,除了soc樣樣被華為吊打的iPhoneXR,最便宜的還要6499起步。而就那跑馬的邊框,720P的分辨率,單攝像頭,配給mate20提鞋嗎?所以,大家無論是從理性還是感情出發,都不可能站在蘋果一邊了。
普通消費者,到底希望擁有一部什么樣的手機?無非是屏幕更大些,電池更大些,速度更快些,拍照更好看些,信號更好些,華為努力的方向,就是這些,不要以為這是很簡單的事情,從手機的處理器,到攝像頭,到電池,到充電技術,到信號控制,無論哪一項,都是硬碰硬、實打實的技術積累,沒有十年之功,是不可能在世界上和最優秀的對手一爭雄長的。蘋果iPhone的A系列SOC號稱最強,但也是全世界最“殘廢”的SOC,因為他們不能自己研發基帶,今年的基帶,更是委托英特爾生產的,信號之差,已經成了業內污點。
華為的成長歷程中,也犯過許多錯,比如說著名的P10疏油層事件,但自稱疏油層事件發生過后,所有的華為屏幕,都上了疏油層,并且都會加貼比疏油層成本更高的原廠手機保護膜;再比如說閃存混用之后,華為的全系旗艦手機,都上了ufs2.1,而且承諾的系統優化,也是一代比一代強。這是一家知錯就改,并且會把自己的錯誤,以及錯誤的改進作為技術突破和營銷手段的公司。在華為疏油層門、閃存門爆發之前,絕大多數消費者其實是不懂這些概念的,爆發之后,這些錯誤的改進,反而成了華為的優勢,大家不覺得奇怪嗎?
華為30年來,從一個啟動資金只有2萬塊的外包技術公司,做到世界通訊和網絡市場老大,干翻北電朗訊阿爾卡特諾基亞愛立信思科,再到成為世界手機廠商前三,簡直就是個屌絲逆襲的奇跡,所以我們也不要把華為想象成什么白璧無瑕的白蓮花,該玩的商業招數,它一個也不會少。
最后講自研芯片的問題,大家可能不知道自研這一條路到底有多難,曾經是國產手機驕傲的小米,現在已經幾乎停滯了澎湃自研芯片的腳步。研發太燒錢了,芯片流片一次,就是幾百萬美元,當初貿易戰中被制裁得一蹶不振的中興,每年的研發費用也高達百憶,為什么遇到制裁還是一觸即潰?因為研發真的是一條最艱難的道路,一將功成萬骨枯的尸橫遍野之路,蘋果也想自研基帶,擺脫高通的控制,但這么多年砸錢砸下去,一點效果都沒有,最后還得燒錢給英特爾給自己造基帶,造出來的基帶還一塌糊涂。但研發也是一條最簡單的“終南捷徑”,如果你真的撞破了嘆息之墻,突破了瓶頸和天花板,迎接你的只有勝利,徹底的勝利,從此所向披靡。
華為起步做自研芯片的時候,是沒有人看好的。當年的K3V2,被很多人當作笑話,但華為依舊把它用在自己的旗艦手機上,一代一代的華為旗艦,都用自己的芯片,當年的友商都嘲笑過華為。雷軍甚至說過:“未來的芯片如沙子”。但到了麒麟950、960、970的時候,就再也沒有人嘲諷自研芯片了。雷軍所謂的“沙子”,正成為高通卡住中國手機廠商生命線的絞索。而華為的自研芯片和SOC,正在覆蓋到1999到1萬元的產品線上去,大規模的出貨和應用,攤薄了華為的研發成本,這將使得海思麒麟更加具有競爭力,所以,麒麟正在以肉眼可見的速度,擠壓高通的生存空間。
華為真的很“壞”,壞到什么程度,它連自己都不信任,它永遠處于“生存恐懼”之中,整天想的就是“華為的冬天”、“華為的紅旗能夠打多久”?它在研發上的狂熱,超過了國內所有的民營企業。
2017年研發投入近900億,超過了蘋果,僅次于微軟、英特爾、三星等超級巨頭,過去十年,華為累計投入了3940億人民幣的研發費用,余承東說,未來3-5年,華為要成為投入研發費用全球排第一位的公司。華為是什么不行就研發什么,什么沒有就研發什么,對手有什么就研發什么,它的野心大家都看得很清楚:“你有的我也要有,你沒有的我更要有”。
你要知道,兩軍交戰,豈能拿著別人的武器交鋒?伊拉克海灣戰爭的時候,號稱全球第三軍事力量,擁有美蘇兩國的高端武器,然而戰場上一交鋒,一潰千里,連美軍的影子都看不到,飛機、坦克就成建制地被炸毀在戰場上,因為你用的是美軍的通信、電子系統,這些在對方看來,等于一個沒有穿衣服的小孩揮舞著木棍在作戰。
如果你拿著對手的科技成果和對手競爭市場份額,這就是一件極為可笑的事情,無異于與虎謀皮。高通之所以還給國內其他手機廠商提供芯片,正是因為華為和海思麒麟的存在,高通必須支持其他廠商和華為競爭。其實國內其他廠商應該感謝華為和海思麒麟,如果沒有華為的自研芯片,高通聯發科三星等芯片廠商會把價格漲到天上去。
手機廠商拼的是什么?是組裝能力嗎?是外觀設計嗎?都不是,拼的就是一寸一寸的芯片,從電池到攝像頭到SOC到信號控制,不要以為一個小小的電子消費品、一個通訊、娛樂工具的技術含量不高,恰恰相反,目前智能手機就是全世界最尖端電子科技的結晶,手機內部,寸土寸金,每一寸位置,都代表著人類科技的最高水平。
華為正在整合中國科技行業的全部力量,準備與世界科技巨頭展開最關鍵的決戰,2019,我們拭目以待。
【本文原載于微信公眾號“平原公子”,授權察網發布,原標題《華為啟示錄:做企業,要有實力,有手段,有野心》,發布時有改動。】
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