因?yàn)槟员蝗似鹪V以及網(wǎng)民對(duì)娃哈哈與農(nóng)夫山泉作比較兩件事，破大防的豈止一個(gè)老胡。
平時(shí)以民族主義立人設(shè)，關(guān)鍵時(shí)候出來(lái)向民族主義背后開槍的，也不止老胡一人。有人做得比他還絕。大號(hào)表現(xiàn)很正常，以愛(ài)國(guó)主義立人設(shè)，小號(hào)背刺愛(ài)國(guó)主義：吹捧骨灰級(jí)公知張鳴，用蹩腳的邏輯避重就輕為莫言辯護(hù)，破口大罵支持起訴莫言的網(wǎng)民，還大言不慚地要給X泉正名，字里行間卻彌漫著凱迪網(wǎng)的那股特殊味道。同一系列賬號(hào)在同一個(gè)時(shí)期呈現(xiàn)陰陽(yáng)兩面，對(duì)兩面的流量同時(shí)收割，還自以為高明。莫言這件事，你說(shuō)是試金石也好，照妖鏡也罷，確實(shí)是讓很多隱藏的“岳不群”公開了真實(shí)立場(chǎng)。有些平時(shí)看似理性溫和的，這次露出了猙獰的另一面。時(shí)代思潮變了，有人急了，想方設(shè)法阻止，因此失去了從容，顧不得裝了。這個(gè)時(shí)代思潮就是中國(guó)民眾的民族自信已經(jīng)重建，制度自信正在重建。所以，判斷合理與不合理的標(biāo)準(zhǔn)，都會(huì)跟著時(shí)代思潮的變化而重新確立。比如，農(nóng)夫山泉辯護(hù)他們的包裝設(shè)計(jì)，七年前就這樣。問(wèn)題就在這里：七年前可以的，現(xiàn)在為什么就不行了呢？七年前很多人還在追隨公知，當(dāng)時(shí)親美、哈日、哈韓還特別有市場(chǎng)，愛(ài)國(guó)主義在當(dāng)時(shí)還被圍剿，整體被動(dòng)防守。如果是在十年前，網(wǎng)絡(luò)偽軍在公知帶領(lǐng)下，可以呼風(fēng)喚雨。彼時(shí)彼刻，他們還在咬牙切齒：待“冥主”大業(yè)成功之后，要把他們認(rèn)定的“五毛”掛路燈。當(dāng)時(shí)“五毛”才是最火的標(biāo)簽，誰(shuí)敢給中國(guó)說(shuō)話，就會(huì)獲贈(zèng)一頂“五毛”帽子。隨著中國(guó)的政治思潮向左移動(dòng)，愛(ài)國(guó)主義從被動(dòng)防守轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略反攻，“五毛”的標(biāo)簽不大好使了，否則大多數(shù)網(wǎng)民都被“五毛”了，這個(gè)標(biāo)簽還有啥意義？原來(lái)活躍在網(wǎng)戰(zhàn)一線的公知臭名昭著，昔日被認(rèn)定為特大號(hào)“五毛”的老胡，不得已走到前臺(tái)，干起了公知的活，開始被更多人識(shí)別出，他跟方方和莫言才是一路人。很多愛(ài)國(guó)主義網(wǎng)民開始重建共產(chǎn)主義信仰，堅(jiān)持民族主義的同時(shí)，也對(duì)社會(huì)主義的道路合理性有了自覺(jué)意識(shí)，擁護(hù)社會(huì)主義的網(wǎng)民越來(lái)越多，所以，“極左”、“反對(duì)改革開放”等帽子開始成為主流樣式。2015年，距離現(xiàn)在八九年，山東文登的一個(gè)叫侯聚森的青年，因?yàn)樵诩{吧與日雜偽軍論戰(zhàn)，還被一幫“日雜”通過(guò)非法途徑，獲取到其本人地址在內(nèi)的真實(shí)信息，對(duì)這位愛(ài)國(guó)青年進(jìn)行圍堵與群毆，這就是722事件?？梢?jiàn)，這些人當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上和網(wǎng)下都猖狂到什么程度。2018年到2019年是個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2018年，特朗普政府利用供應(yīng)鏈的控制權(quán)，對(duì)中興進(jìn)行第二次制裁，2019年，開始打擊華為。美國(guó)連自由貿(mào)易、自由市場(chǎng)、契約精神等人設(shè)都不要了，中國(guó)人被大面積催醒。2019年的香港動(dòng)亂，則讓大陸的網(wǎng)民近距離看明白西式民主自由的底子如何顛倒黑白，骯臟不堪，又有一大批人覺(jué)醒。然后時(shí)間就到了2020年，疫情來(lái)了，方方跳出來(lái)了，用日記的形式，通過(guò)道聽途說(shuō)加“無(wú)中生友”的想象，立場(chǎng)先行，以偏概全，抹黑武漢和中國(guó)的抗疫行動(dòng)，激起了中國(guó)網(wǎng)民的憤慨，自發(fā)出來(lái)揭露方方。雖然當(dāng)時(shí)的一些主流媒體站在方方這邊，資本控制的媒體也進(jìn)行了總動(dòng)員，但依然在人民網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)面前敗下陣來(lái)，而且敗得很慘，此戰(zhàn)持續(xù)半年之久，比淮海戰(zhàn)役的時(shí)間還長(zhǎng)，一舉奠定愛(ài)國(guó)主義對(duì)逆向民族主義的話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在這一年，馬云的一篇主題為“商業(yè)本身就是最大的公益”的寄語(yǔ)，被阿里巴巴做成視頻發(fā)在B站的官方賬號(hào)上，被B站青年用馬克思主義的批判霸屏，最后不得不撤下。馬云這次被懟，主要是寄語(yǔ)的最后一段總結(jié)陳詞：商業(yè)本身就是最大的公益，它創(chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，讓無(wú)數(shù)人就業(yè)，讓無(wú)數(shù)人看到希望。無(wú)論是商業(yè)還是公益，我們今天所有的一切，所做的一切，就是要讓無(wú)數(shù)人對(duì)工作和生活充滿希望。
當(dāng)時(shí)支持馬云的一個(gè)人寫了篇文章，題目是《馬云B站被罵，我們正在被反噬》，他帶著重重憂慮，承認(rèn)：“慘到彈幕區(qū)和評(píng)論區(qū)都淪陷，慘不忍睹。慘到阿里官方賬號(hào)最后不得不連標(biāo)題都給換掉，由‘商業(yè)本身就是最大的公益’改為‘用公益的心，商業(yè)的手段，科技的力量，幫助更多的人’，但依然沒(méi)有制止彈幕和評(píng)論淪陷，到最后阿里官方賬號(hào)不得不刪除了這個(gè)視頻。”
那篇《馬云B站被罵，我們正在被反噬》有幾段文字，值得一讀：“我關(guān)注的重點(diǎn)不是馬云說(shuō)的內(nèi)容，以及罵馬云的那些內(nèi)容，而是這些罵聲背后折射出來(lái)的歷史背景和大勢(shì)。如果要先說(shuō)下結(jié)論的話，應(yīng)該說(shuō)大勢(shì)非常不妙。”
“你們印象中的「年輕人」，已經(jīng)掌握了主流社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。可以預(yù)見(jiàn)，若干年后，他們很有可能成為社會(huì)中堅(jiān)力量，掌握更大的話語(yǔ)權(quán)。不要小看了這些評(píng)論，在今天就有著非常強(qiáng)大的輿論操控能力。”
B站青年懟馬云，是輿論戰(zhàn)從“愛(ài)國(guó)主義與賣國(guó)主義”，向前推進(jìn)到“社會(huì)主義還是資本主義”的主要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)的意識(shí)形態(tài)防線也大大前移了。這幾年的社會(huì)思潮變化，大體驗(yàn)證了這個(gè)預(yù)測(cè)還是靠譜的。2023年，以張桂梅為原型的電影《我本是高山》自作聰明地要以“女性幫助女性”替換張桂梅的共產(chǎn)主義信仰作為其內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力，以所謂的“人性”（他們的人性就是個(gè)框，好的壞的都可以往里裝）替代她的黨性，引發(fā)了觀眾和網(wǎng)民的不滿，自發(fā)站出來(lái)，結(jié)果社會(huì)評(píng)論和票房都遭遇了滑鐵盧。這次輿論事件成為中國(guó)民眾自發(fā)重建共產(chǎn)主義信仰的標(biāo)志。簡(jiǎn)單回溯這些年的思潮變化，就知道農(nóng)夫山泉關(guān)于日本元素的解釋為什么不能說(shuō)服中國(guó)網(wǎng)民了。因?yàn)檫@屆網(wǎng)民和七年前不一樣了，而他們卻感知不到這種變化，或者不屑于承認(rèn)這種變化。包括寫日記的方方、996福報(bào)論的馬云、《我本是高山》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，都是因?yàn)楦兄浜笥跁r(shí)代思潮的變化，或者是高估了自己的影響力，以為自己能夠?qū)够蚺まD(zhuǎn)這種思潮，引發(fā)了網(wǎng)民自發(fā)的批判。這里先劃個(gè)重點(diǎn)，我們?cè)谇懊娴幕厮葸^(guò)程中幾次提到了“自發(fā)”，后面會(huì)用到。孫中山有一句話“世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡”。未來(lái)的世界潮流就體現(xiàn)在百年未有之大變局上。百年大變局的主題之一就是中國(guó)率領(lǐng)東方崛起、美國(guó)帶著西方一起衰落。同時(shí)，因?yàn)槿斯ぶ悄艿陌l(fā)展和普及，生產(chǎn)力水平將超過(guò)資本主義的容納力（人工智能對(duì)人的替代將從體力勞動(dòng)擴(kuò)展到大部分腦力勞動(dòng)，導(dǎo)致就業(yè)和失業(yè)問(wèn)題會(huì)撕裂資本主義的外殼），社會(huì)主義在21世紀(jì)以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)開始取代資本主義，會(huì)成為百年大變局的第二個(gè)主題。中國(guó)的民眾從西方的洗腦中，擺脫思想鋼印，從愛(ài)國(guó)主義覺(jué)醒到共產(chǎn)主義，就是對(duì)世界大勢(shì)的響應(yīng)，也是對(duì)世界大勢(shì)的推動(dòng)。對(duì)抗這種潮流，是沒(méi)用的。即便是首富，又能如何？歷史上有多少商業(yè)巨富，哪個(gè)能抵擋歷史大勢(shì)？有多少輝煌能經(jīng)得起歷史的塵煙？讓自己的孩子加入美國(guó)國(guó)籍，繼承自己的財(cái)產(chǎn)，在十年前，或者五年前，國(guó)人還沒(méi)有能力集體反對(duì)。正如十年前或五年前，中國(guó)民眾還沒(méi)有能力完成對(duì)莫言作品及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的批判一樣。但今天不一樣了。雖然他們可以用“法無(wú)禁止即可為”來(lái)為自己辯護(hù)，但老百姓也可以不認(rèn)同這種超級(jí)富豪在中國(guó)賺錢，子女歐美化的做法，并有權(quán)用自己的消費(fèi)選擇表達(dá)自己的喜好。不是要講法律才是底線嗎？民眾自己的錢包自己說(shuō)了算，愿意多支持更有愛(ài)國(guó)情懷的品牌，這也不違反法律底線。那你急吼吼什么呢？怎么突然冒出來(lái)那么多洗地的，從主流媒體，到主流媒體的退休總編，長(zhǎng)槍加短炮，對(duì)準(zhǔn)民眾的消費(fèi)自主行為進(jìn)行攻擊，另加“極端民族主義”、“民粹”、“虛假愛(ài)國(guó)”等大帽子一大堆呢？而且，這些主流媒體或自媒體，怎么就不能戒掉令人不齒的雙標(biāo)呢？離開了雙標(biāo)就好像張不開嘴、動(dòng)不了筆，這就是理屈詞窮+黔驢技窮的表現(xiàn)，正經(jīng)人道理在手，誰(shuí)屑于搞雙標(biāo)。在辯論中使用雙標(biāo)，就像打牌出老千一樣，辯風(fēng)見(jiàn)人品。這些人現(xiàn)在反對(duì)民眾拿國(guó)籍問(wèn)題說(shuō)事，但他們忘記了，他們?cè)?jīng)是怎么做的，而互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，網(wǎng)民已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：當(dāng)年一幫人瘋狂質(zhì)疑孟晚舟的國(guó)籍，拼命鼓動(dòng)大家敵視華為！現(xiàn)在，還是這幫人，又在拼命反對(duì)因老板繼承人的國(guó)籍就對(duì)農(nóng)夫山泉有不滿……網(wǎng)民還發(fā)現(xiàn)，這次站出來(lái)裝理中客的一些媒體人，和當(dāng)年黑娃哈哈的是一批人。
這些人對(duì)中國(guó)真正的民族企業(yè)，不管性質(zhì)是國(guó)有還是民營(yíng)，一律采取敵意。所以在華為被攻擊的時(shí)候，這些人就不認(rèn)為是反對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)了。這次要不是農(nóng)夫山泉的老板之子是美國(guó)國(guó)籍，他們會(huì)這么拼命維護(hù)嗎？既然美國(guó)的態(tài)度決定了他們的行為選擇，決定了他們咬誰(shuí)與捧誰(shuí)，還有什么資格裝義正詞嚴(yán)和理直氣壯？在華為被攻擊的時(shí)候，這些人怎么不給這些攻擊者批發(fā)一頂反對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的帽子呢？無(wú)處不在的選擇性寬容與選擇性苛刻，讓兩面人的一切偽裝都失去意義。胖東來(lái)因?yàn)閱T工的一次失誤，被幾十家主流媒體盯著連續(xù)報(bào)道，這些人怎么不出來(lái)給胖東來(lái)說(shuō)句話呢？類似的一些賬號(hào)因?yàn)椴粩嗟碾p標(biāo)，失去了信譽(yù)，說(shuō)服不了網(wǎng)民，多數(shù)人都不再認(rèn)可他們的觀點(diǎn)，就開始?xì)饧睌?，罵街模式都用上了。比如那個(gè)什么西塞羅，這次面對(duì)大多數(shù)人支持起訴莫言，心理失衡到罵支持起訴莫言的人是人渣。這種人平時(shí)裝得很有文化，急起來(lái)就是街頭大媽那一套。某前總編也不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，當(dāng)年不理解他的，現(xiàn)在和他正式站到了一起。是不是有點(diǎn)像抗戰(zhàn)時(shí)期的形勢(shì)？一些兩面人本來(lái)是偽裝民族主義，實(shí)際對(duì)輿論戰(zhàn)消極抵抗，退休了就和網(wǎng)絡(luò)偽軍公開站到了一起。這樣的人，竟然還要壟斷愛(ài)國(guó)的解釋權(quán)，只允許偽軍抹黑中國(guó)，不許網(wǎng)民發(fā)起反擊，還發(fā)明了“虛假愛(ài)國(guó)”這款新版大帽子。歷史不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，但相似的情節(jié)總是會(huì)出現(xiàn)。黑格爾說(shuō)，一切重大的世界歷史事變和人物，一般地說(shuō)都會(huì)出現(xiàn)兩次。這些人跟1944年加入偽軍的前輩一樣，錯(cuò)判潮流與大勢(shì)。老胡似乎這一次對(duì)自己的輿論引導(dǎo)能力不再自信滿滿。昨天寫了一篇小作文，雖然基本立場(chǎng)不會(huì)改變，還是要把這場(chǎng)輿論定性為對(duì)農(nóng)夫山泉的“網(wǎng)暴”，但他也不得不承認(rèn)，“一個(gè)事實(shí)越來(lái)越清楚了，農(nóng)夫山泉這次突然遭圍攻，不是網(wǎng)上大V搞起來(lái)的，就是網(wǎng)民們自發(fā)擴(kuò)散開來(lái)的”“連個(gè)零頭的KOL都找不出來(lái)，它就是網(wǎng)民們自發(fā)聯(lián)手干的。”我們前面劃的重點(diǎn)，就是網(wǎng)民的自發(fā)。因?yàn)楹偩幰膊坏貌怀姓J(rèn)這次是網(wǎng)民自發(fā)的發(fā)聲。網(wǎng)民的思想變化反映了世界大勢(shì)，豈是這些人可以阻擋的，網(wǎng)民自發(fā)地不約而同，最令他們恐懼與無(wú)奈。所以，胡總編哀嘆：“這種情況的紓解也是最難的。”之前財(cái)新傳媒的常務(wù)副總編，已經(jīng)承認(rèn)對(duì)他們中國(guó)人三十年的啟蒙已經(jīng)失敗。老胡今天的不自信，是今后哀鳴失敗的先聲。但可以肯定的是，未來(lái)這些人會(huì)更加惱羞成怒，扣帽子的動(dòng)作也會(huì)越來(lái)越大。因?yàn)樗麄冎v道理的能力越來(lái)越弱，無(wú)法完成一篇邏輯完整，又讓人找不到明顯邏輯漏洞的小作文，他們的那些所謂的道理，在覺(jué)醒的網(wǎng)民面前就是個(gè)笑話。除了扣帽子和罵街，他們已經(jīng)沒(méi)招了。在此友情提醒一下農(nóng)夫山泉：如果把希望寄托在這些有顏色的自媒體大V和主流商業(yè)媒體進(jìn)行輿論公關(guān)，效果不會(huì)很好，反倒應(yīng)該小心這些人會(huì)不會(huì)起到高級(jí)黑的豬隊(duì)友作用。在自發(fā)的強(qiáng)大民意面前，金錢的力量是有限的。需要做的是承認(rèn)民意，尊重民意，改變自己。鐘晱晱真正應(yīng)該做的是學(xué)習(xí)宗慶后，先從民族立場(chǎng)開始學(xué)起，先讓大眾重新認(rèn)可你是民族資本、民族企業(yè)。在和員工共享發(fā)展成果方面，爭(zhēng)取做得比宗慶后更好，你自然就能重新贏得人心，贏得市場(chǎng)。對(duì)農(nóng)夫山泉形成負(fù)面評(píng)價(jià)最大的問(wèn)題是法定繼承人為美國(guó)國(guó)籍，對(duì)農(nóng)夫山泉的形象最有殺傷力的因素正在于此。這個(gè)問(wèn)題不改變，而是選擇繼續(xù)與民意對(duì)抗，結(jié)果就是民意越來(lái)越堅(jiān)定地站在自己的對(duì)立面。中國(guó)之大，不是容不下兩瓶水，再多幾個(gè)品牌都能容得下。中國(guó)民眾也不狹隘，只是越來(lái)越容不下有人吃中國(guó)的飯卻砸中國(guó)的鍋，越來(lái)越不能容忍在中國(guó)賺足了錢，向外輸送利益，或者把自己或子女變成外國(guó)人。恒大的事教育了中國(guó)人，中國(guó)人對(duì)此類現(xiàn)象失去了容忍度。即便做不了一個(gè)紅色企業(yè)家，也要做一個(gè)民族資本家。這是最底線的要求，也是合理的要求。這一次輿論事件不過(guò)是給企業(yè)家劃了一條道德底線：可以在中國(guó)賺錢，但是不要背叛國(guó)家。從2016年的戴立忍事件，開始給影視圈劃線，不允許臺(tái)獨(dú)演藝人員來(lái)大陸賺錢開始，中國(guó)的網(wǎng)民不斷修補(bǔ)原來(lái)被沖垮的一條條底線。
中國(guó)不是一般的國(guó)家，不僅僅有五千年的文化做底蘊(yùn)，還有二百年的近現(xiàn)代史正反面教育，更有一百年的新民主主義和社會(huì)主義革命史的正向激勵(lì)，雖然那幫要啟蒙中國(guó)走美歐道路的人，通過(guò)一步步以“告別革命”為主題的作品，進(jìn)行精神洗腦，讓中國(guó)人對(duì)革命的記憶一度有所淡漠，但紅色的精神基因是抹不掉的，紅色也是新中國(guó)的底色。有人要改變這種顏色，還曾經(jīng)自以為接近成功，但民眾的覺(jué)醒成為他們過(guò)不去的坎。傳承紅色基因，保護(hù)共和國(guó)的底色不變，正在成為更多普通人的政治自覺(jué)。（作者系昆侖策研究院高級(jí)研究員；來(lái)源：昆侖策網(wǎng)【作者授權(quán)】，轉(zhuǎn)編自“明人明理”）
【昆侖策研究院】作為綜合性戰(zhàn)略研究和咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，遵循國(guó)家憲法和法律，秉持對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)客戶負(fù)責(zé)，講真話、講實(shí)話的信條，追崇研究?jī)r(jià)值的客觀性、公正性，旨在聚賢才、集民智、析實(shí)情、獻(xiàn)明策，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”而奮斗。歡迎您積極參與和投稿。更多文章請(qǐng)看《昆侖策網(wǎng)》，網(wǎng)址：
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