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盧曉：中國道路自信要建立在精品戰略的基礎之上

點擊：6652 作者：盧曉來源：生活的藝術發布時間:2020-04-02 11:19:15

寫在前面：這兩天全球疫情進一步全面爆發，中國疫情進一步消除，恢復正常生產生活。中國成功抗疫的經驗世人矚目，解決方案也快速輸出。過程中在多國遇到了多起產品質量不過關受人指責的事件，造成了被動，大家也覺得比較冤。覺得我都克服困難來幫你了，你還挑三揀四的？狗咬呂洞賓，不識好人心。實際上這種狀態是符合社會學和社會心理學規律的。這是中國解決方案和中國企業在國際化過程中所面臨的必然挑戰。需要有提前充分準備，才有可能進一步有所作為。

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全球疫情對世界經濟的影響和之后的變化

疫情已經在全球200個國家和地區爆發，確診總人數超過85萬人，死亡4萬多人，每天以增加7萬人的速度增加，絲毫沒有減弱的跡象。美國已經超過20萬人確診，意大利和西班牙已經超過10萬人確診。德國法國馬上步入8萬人確診。意大利創病死率新高，11.74%，西班牙，英國，法國，比利時這些原來病死率并不高的西方國家，在爆發三周后也進入了病死率攀升的階段，都超過了中國的4%。如同我一周前在頭條和微博預測的一樣，很多國家都已失控，經濟停擺，民眾隔離。再下一步就是完全封城才有可能遏制住疫情的蔓延。世界是一個整體，雪崩發生的時候沒有一片雪花是無辜的。任何一個國家和地區有疫情，全球的疫情就有可能再次復發。讓大家再次體會到世界是一個整體。

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首先講一講經濟方面的影響和變化。雖然美國出臺了5萬億美元的經濟刺激和補償計劃，但是并沒有對金融市場起到非常大的作用。美元匯率依然高漲，證明市場上恐慌情緒造成的美元現金需求遠遠超過美元量化寬松的速度。也就是說印鈔機的速度趕不上大家拋出有價證券的速度換現金的速度。這種狀態是否能夠好轉？多長時間可以好轉？

答案是：要看疫情的發展。根據目前的失控狀態，經濟會進一步停滯，所以實體經濟的停擺預示著金融市場的停擺，到那時，美元需求量還是非常大，直到疫情結束經濟開始恢復，至少全球要在明確控制住之后2個月才能逐漸恢復價值鏈體系的運轉。到時候大量美金就會溢出，匯率會暴跌… 持有美金依然會有風險。

盧曉院長出席2019年世博會論壇

現在最有效的規避風險手段就是趁美元匯率高漲把手中的美元現金轉成人民幣資產。因為人民幣會保持相對堅挺和穩定。中國的疫情已經消除，工業基本恢復正常運轉，中國的內需市場繼續增長，投資繼續加大提高科技和基礎設施服務軟硬件水平，世界停擺需要中國供應所有衣食住行吃喝拉撒的用品，所以中國經濟發展的三個引擎會加速發展。當然這個過程中，會有一些產業會調整。有些中小企業因為現金流問題會倒閉，但是隨著經濟活動的恢復和發展，很多行業和企業很快就會重新火熱起來，例如餐飲，娛樂，服務業等勞動密集型產業。

國內針對疫情造成的影響也會出臺經濟刺激計劃，也會相應的做量化寬松，正好能抵消美國和世界各國量化寬松所帶來的通貨膨脹輸出的效應，一舉多得。所以對于投資者和消費者來講，持有人民幣是第一步避險工具。第二步如果想在此基礎之上能夠借中國經濟先啟動的時間差優勢，有更大收益，那么就需要進入中國高增長的價值創造領域，例如高科技企業的投資，高附加值品牌企業的投資，消費升級領域，精品房地產項目等領域。所以世界上的資金向中國流入是一個必然的選擇，因為只有中國市場能夠提供高于利息的收入，世界上沒有其他地方可以去。

盧曉院長在深圳分院為品牌企業家學員授課

接下來講一下，世界局勢的變化。最近有很多專家都表達了自己對世界政治經濟局勢變化的觀點。我講一下從我精品經濟學角度分析的結果。

第一，世界舊的政治經濟秩序將被這次疫情的沖擊所打破，新的秩序將開始以中國為中心建立。中國需要做好交易平臺體系和人民幣計價支付體系的提前準備。原來的舊體系已經非常脆弱，暴露出很多弊端，很多人想打破重建，但都沒有這個力度。各個自由貿易區的建立，各個區域性貿易協定的簽署，英國的脫歐，貿易保護主義抬頭等等都是想有所突破，但是力度都不大。這次疫情一下讓世界經濟停擺了，正好可以讓新的價值鏈和產業鏈根據新的形式進行最優的選擇和安排。

中國是世界上最大的原材料進口國和消耗國之一，也是世界上最大的出口國之一，這次更加強化這一優勢。由于美國歐洲等國家的體系停擺，使得中國不得不使用自己的平臺體系和支付體系保證產業鏈的運轉。例如，擴大使用人民幣計價體系進行大宗商品貿易，黃金交易，原油能源交易，農產品交易等。中國不僅有技術，人員，也有制造能力和巨大市場，如果能夠解決品牌戰略和價值鏈頂層設計問題，中國企業即可完成站直了的問題，也可以完成走出去的問題。

第二，隨著經濟實力的此消彼長，貨幣購買力的此消彼長。西方傳統國家的老百姓的實際收入水平和生活水平會下降。中國老百姓的購買力和生活水平會繼續改善。因為這與經濟發展狀態和社會分配機制相關，經濟發展了，其利益需要讓大部分人所分享，而不是只讓某一部分特權人群獨享；或某一行業人群，例如金融投機行業或演藝行業人員所獨享。這樣中國作為世界第一大內需市場會持續消費和購買力升級。

盧曉國際精品品牌戰略研究院2019年春季國際研討會

第三，由于疫情防控所暴露出來的官僚主義問題會進一步改善。隨著科技進步，互聯網和移動互聯的普及，以及5G智慧城市等先進科技手段的大面積使用，會讓中國社會治理全方位的透明化和高效化。一方面是體系的管控更加嚴密細致；另一方面，每一個公民和消費者都可以通過社交網絡和自媒體監督政府和公務人員是否按照規定高效廉潔的運轉。會極大的提高社會運轉效率和公平，促進社會的進步。

第四，疫情結束之后，會有大量歐美破產和倒閉的公司等待整合和并購。有準備的先進中國企業可以根據國際精品品牌戰略規劃，整合全球價值鏈和產業鏈最優資源，進行全球資源和能力的全新最優配置，更上一層樓，搞全球化發展。

盧曉院長帶領中國品牌企業家學員參訪成功國際精品企業愛馬仕之家

中國道路的正確性在疫情中獲得印證

這次疫情中國政府快速反應，當機立斷，雷霆手段，控制住了疫情。隨著時間的推移，可以越來越清晰的看到中國解決方案的有效性和正確性。當然每個國家的國情和體制不同，所以中國方案不可能完全被其他國家所借鑒。但是幾次重大疫情突發事件印證了中國道路的正確性，中國的體制機制需要在自主道路的軌道上不斷完善和發展。這種道路自信更加強烈了。

當我們的道路和方案有先進性和有效性的時候，必然會在困難時刻，國際上有需要幫助的國家地區和人群。從國際道義上，從人類命運共同體上，從和平共處五項原則上，都應該伸出援手幫助其他弱小的國家。這是絕對正確的仁政，也是中國的大國擔當。我相信受援國也是對中國有非常高的期待和期許的。

但近期發生了，西班牙采購的深圳易瑞公司生產的不合格試劑盒，荷蘭采購的中國產口罩不合格，美國禁止采購中國KN95 口罩等事件。再加上之前出現的中國建材企業援助美國颶風災區石膏板遭到質量投訴和巨額罰款等事件。說明了什么問題？

盧曉國際精品品牌戰略研究院國際研討會晚宴

首先，中國企業的質量問題。這是一個老問題，還是有很多企業和企業家會有投機倒把的投機心理和坑蒙拐騙的僥幸心理。想發疫難財，撈一票就跑。剛剛講的一大趨勢是世界越來越透明，監督越來越細致入微，人員越來越廣泛，所以這些事情必然會敗露。犯罪成本比以前高出非常多，收益也很有限，得不償失，沒有必要。不如花些時間和精力，把自己企業的質量技術研發搞上去，走高質量發展道路，才能真正抓住機遇，快速發展。

其次，即使質量都很過關，同樣還是有可能會遭到指責。這也是正常的。因為民族主義保護主義極端主義的媒體和個人在那個國家都存在。即使做了好事，也不一定所有人都滿意和都說好話。可能還是會有人無端指責，更何況還有質量不過關的情況發生呢？所以一定要做好，多好事不留名，不追求回報的心理準備。

當然對于質量的感知每個國家根據自己的經濟發展水平是不一樣的。對于欠發達地區，可能普通的中國產品就足夠好了。但是對于經濟發達的國家和地區，由于他們本身對于質量的感知和要求就非常高，平時也是這樣創造價值和消費的，這是對于中國提供的產品和質量的評價就不是故意挑剔的問題，而是我們的產品可能還沒有超越他們平時使用的產品，所以產生了產品和服務感知上的負向差異。即會產生不好的消費者體驗和感知，如果再混雜民粹主義保護主義和其他政治因素，很可能就成為攻擊中國企業和中國救援工作的把柄，讓我們本來積極開展的工作陷于被動。

第三，疫情是突發事件，和特殊時期。接受援助和求助的國家不一定對中國心服口服，只是臨時遇到困難。所以不能指望受援國立刻馬上就認為中國一切都超越他們了。這是一個長期的過程，一次勝出不足以服眾。畢竟諸葛亮七擒孟獲才讓一個蠻夷部落徹底臣服于蜀國，更何況領先世界幾百年的西方列強呢？還是要快速的發展自己的真實力。

盧曉院長出席中國品牌公司年會（2019年廈門），系統分享國際精品品牌戰略體系和成功案例

第四，標準之爭是實力之爭。美國歐洲可以用各自的標準把中國企業的好產品拒之門外。要解決這個問題，首先是要大幅提升我們國家標準成為世界領先的標準體系。每一個領域的中國標準就是世界最高標準。這樣才能大幅提升中國企業的精度高度和競爭力。其次是到中國的高標準以后，要積極進行國際標準的認證工作，因為標準是市場壁壘和準入的一個手段。即能夠保護消費者的利益和國家市場的安全，同時也能夠成為市場準入的一個門檻和貿易戰的武器。

總結下來，還是那句老話：打鐵還得自身硬。

中國道路的自信是需要具體領先的實力和高的標準才能實現的。中國道路要落地細化到具體的高標準的解決方案，思路，方法，工具。中國企業是中國道路的具體工具和載體，通過具體的產品和服務。這些中國企業在國際上提供產品服務的時候，要提前在國內建立起自己的領先國際的完整體系和標準。這需要用國際精品品牌戰略先解決中國企業高質量發展的體系性問題。各行各業眾多中國企業都掌握國際精品品牌戰略并且實施能夠提供給世界市場高質量領先的產品服務了，中國道路的自信也就成為了世界人民心目中鐵的事實了。

從競爭的角度來講，如果想取代現有的產品和服務，新進入企業的產品必須要大幅超過現有產品的價值創造才有可能產生轉移效應。也就是說只有超過預期才有可能性。只有持久的交付超過預期才有可能顛覆，才有可能信任，才有可能心服口服。這是所有中國方案都必須解決的問題。

盧曉院長在課程期間討論模塊輔導企業家品牌戰略項目

國際精品品牌戰略是代表中國道路的企業快速提升的思路和方法

中國道路的自信是建立在提供具體解決方案的中國企業的絕對先進性和競爭優勢的基礎之上的。也就是說中國企業必須走國際領先的精品道路，才有可能產生替代效應。否則世界各國市場的消費者不會認可一個低附加值的產品替代一個原來就領先和高附加值的產品和品牌的。

所以給中國品牌提升的窗口期就是疫情在全球持續的這段時間。中國品牌企業必須迅速把自己的國際精品品牌戰略開發和制定出來，對標國際最領先企業，成為行業標桿，與現有商業模式所有方面進行對比找差距。根據新戰略高標準對各業務板塊，各條線制定目標、解決方案和路線圖，一步或幾步提升起來，才有可能快速實現品牌企業的整體提升。才能成為中國道路解決方案的一部分。

這一次的提升一定要站在國際制高點的提升，這樣才能從上到下的把每個業務板塊的每個價值創造條線（品牌，設計研發，產品，人事，批發，全零售，全營銷，整合營銷溝通等等）的方向明確，標準統一，工具開發出來，人員組織配備到位，根據完整的工作計劃和架構才能高效迅速的穩步向前推進。