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盧曉：新時局下中國的機遇

點擊：作者：盧曉來源：昆侖策網【作者授權】發布時間:2020-03-21 10:47:14

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【寫在前面】

目前疫情在中國已經基本消除，需要注意的是嚴防輸入性病例引發二次爆發。大部分地區都已經復工復產，但防護隔離消毒措施和良好的衛生安全習慣還是要長久保留下來。進入三月以來，正如我們十天前所分析預測的，疫情在全球全面爆發，中國經濟開始重新啟動，中國和世界的局面繼續發生重大變化。這次疫情對全球經濟具有巨大影響，中國會是今年少數幾個不受影響正向正常增長的市場。企業是否可以轉危為安？

疫情對世界經濟的影響和之后的變化

疫情在中國和世界之間出現了明顯的此消彼長的現象。中國疫情正在退去，需要嚴控輸入病例，不要有二次爆發。疫情已在世界主要國家全面爆發，目前海外確診人數161,349人，遠遠高于國內的81,301人; 死亡人數6660人，國內死亡人數3253人。我周一在頭條和微博都預測會有四個國家周五之前確診人數破萬，目前看已經應驗：西班牙，德國，美國，法國。每天每國會有2-3000人確診，病死率會大幅上升，目前意大利病死率 8.3%，伊朗病死率6.5%，西班牙 4.3% … 死亡的從老年人向各年齡層次擴展，最后會完全失控… 人口超過5000萬的國家預計都會有超過八萬人以上的確診病例…

與之相對應的經濟和市場方面的反應是非常顯著的，也就是全球股市全面暴跌，美國股市已經幾天內四次熔斷，即使美聯儲降息到0，市場也毫無反應，還是一路狂跌，全球股市下跌，美元震蕩，石油價格下跌，黃金下跌。由于金融市場的崩潰，導致美元現金需求大增，流動性極低。隨著馬上的量化寬松，美元匯率會一瀉千里，美元只是相對金融產品暫時的避險工具。隨著疫情的擴大，主要國家都已宣布緊急狀態，封城和宵禁。接下來的就是主要經濟活動停擺。中國經濟引擎已經啟動。目前很多經濟學家對中國經濟2020年展望都比較悲觀，是基于世界經濟危機的判斷。我對于世界經濟進一步也是惡化和危機的預測，但同其他經濟學家對中國的經濟發展悲觀判斷不同。我對中國經濟今年的發展還是持樂觀的態度。原因有以下幾點：

首先，中國經濟能夠在世界經濟危機中逆向增長是有先決條件和基礎的。也就是說得有獨立自主完整的國民經濟體系和完整的全產業鏈。和世界經濟的融合是以保證自己獨立完整體系為前提的互惠互利合作發展，而不是放棄自己體系而簡單成為全球價值鏈的配套。這一點中國經過改革開放四十年的發展已經從低附加值，勞動密集型和國際經濟產業體系配套逐步過度到高附加值，高效和自主知識產權的發展階段了，并且進一步向高質量發展的精品道路加速前進。中國的產能是巨大的高效的，可以立刻馬上滿足世界各國全球品類多層次消費需求。所以中國經濟引擎啟動后不僅可以滿足中國消費市場，同時還可以滿足全球各國經濟停擺后出現的消費品需求的巨大缺口，促進中國產品的出口和進入國際市場，讓全球市場在中國引擎的帶動下渡過難關。

其次，中國有14億消費者的巨大共同市場。這一市場是目前世界上最大的消費市場，而且消費力不斷升級。消費對中國經濟的增長的貢獻逐年增加，春季和隔離期間被壓抑的消費，會在解禁之后逐漸恢復和釋放。中國消費市場之前的問題在于高端消費需求外流到西方主要發達國家，歐洲，北美，以及東亞東南亞地區。每年出境旅游和商務的人數達到1億5千萬人次，每年增長10%，平均日消費超過2000人民幣。這部分高附加值消費這次會留在中國境內釋放，促進中國消費經濟的發展，會推高中國精品品牌企業以及國際精品品牌企業在華業務。所以中國品牌企業需要做好走精品道路的準備，才有可能有這一把的增長。

第三，我國具有獨立而完善的金融和貨幣體系。也就是說我國的財政政策和金融政策可以根據中國經濟發展和市場表現的實際情況確定和調整。不一定與國際市場和美國金融市場保持一致。美國和世界主要工業國家遭受疫情影響停擺導致金融市場崩盤的局面，在中國金融市場上沒有發生的主觀和客觀條件。恰恰相反，中國金融市場由于實體經濟和消費市場的恢復發展，會變得非常平穩。由于這兩年國家宏觀調控的金融市場去杠桿，大家都不太理解，甚至有人有些怨言。但這次疫情造成的金融市場恐慌，沒有對國內股票市場造成毀滅性打擊，因為泡沫已被擠得差不多了，沒有繼續下跌的空間。同時同樣情況我們可以看看美國股市這些年的虛高導致遇到突發風險立刻出現多次崩盤的情況。這還只是剛剛開始，金融市場會進一步隨著疫情向更深更廣爆發和經濟更大范圍停擺而持續性大幅向下發展。何時停止，這需要看各國政府對疫情的控制情況和時間節點。在此過程中中國的金融和股票市場也不會有太大的上升空間，因為畢竟還是受到一些國際金融市場經濟危機的影響和牽連。所以金融市場的穩定會對中國今年和今后的經濟發展起到重要的促進作用。

在國際國內的經濟市場此消彼長的新時局下，中國的機遇在哪里呢？我分政府和中國品牌企業兩方面來講：

政府層面可以在國際上有所作為

這次疫情對中國政府是一場重要的考驗，目前來看經過全國人民從上到下的整體動員和實施，在統一的領導和指揮下，這一仗打的非常漂亮。一下控制并穩住了局面，以較小的代價，贏得了國家和人民生命財產安全的大局，以及總結了一套行之有效的思路和方法以及具有自主知識產權的科技和工具。證明中華文明是高度發達的文明，中國人是兼具聰明才智和勤勞高效的民族。在大風大浪面前，能夠識大體顧大局，做出超出常人的戰略決策并且高效準確的實施。為世界人民做出了榜樣。

同時也讓很多國家面臨同樣威脅和挑戰的時候，望而卻步，無法采用中國政府和人民的辦法快速控制局面，保護本國國民的生命財產安全。只能退而求其次，找尋其他方法應對危機。這個過程就漫長了，效率就低下了，甚至要這些國家的民眾每個人都要付出慘痛的代價。疫情無法短期有效控制，會導致一個國家的正常運轉停擺，甚至出現生存危機。目前，伊朗，伊拉克，意大利，西班牙，塞爾維亞等國都明確向中國政府請求援助，幫助他們渡過眼前的難關。隨著疫情的發展和時間的推移，向中國求助的國家和地區將會更多。

種種跡象表明這一次疫情首先爆發在美國，但并沒有被認知和發現，反而被誤診為流感和電子煙導致的肺炎，已經有成千上萬的美國人死亡。由于沒有受到重視和控制，疫情從美國向世界各個地區擴散，除了在美國爆發以外，1月份分別在中國，伊朗和意大利同時爆發。目前在世界主要國家都不同程度的爆發。這時中國政府的態度和作為就非常重要了。最近中國的外交工作就發揮了非常重要的積極作用，讓中國在國際事務中有所作為，贏得了朋友和信任，為國家爭取到更大利益和主動權。

在人類命運共同體的框架下，對于對華友好往來的國家受到災害我們出于人道主義肯定是會援助的。特別是在我們遭受災害曾經幫助過我們的，我們不能忘記。滴水之恩涌泉相報，是中華民族的傳統美德和中華文明的普世價值觀。在幫助瘟疫嚴重的國家和人民的同時，也是中華文明普世價值在世界各國的一個具體體現。

在人類命運共同體的框架下，對于弱小的國家，在面臨疫情困難的時候，如果求助，我們也是應該幫助他們的，畢竟弱小的國家需要中國這樣的大國在很多方面的幫助和支持，才有可能渡過以本國之力無法抵御的災難。例如瑞典，近日宣布完全放棄對瘟疫的抗爭，任由其在國民中自生自滅；再例如之前以言論自由為名，媒體侮辱中國國旗的挪威，丹麥，比利時，疫情嚴重遇到困難向我們求助；對于伊朗、伊拉克、意大利、西班牙、捷克，在向中國求助時，中國第一時間把缺少的緊急物資運到前線；在例如英國和法國，宣布群體免疫政策，讓國民充分暴露在瘟疫當中，任由老弱病殘國民感染死去；加拿大缺醫少藥，四處打聽希望能夠采購醫療防護物資… 在疫情中，這些弱國小國，很多思路方法和解決方案都是需要中國提供的，這次經過實踐檢驗非常有效的中醫中藥，中國自主開發的檢測試劑、防護服、呼吸機等醫療器械產品，中國自主研發的疫苗等產品，都可以供應給需要的國家和地區產生立竿見影的效果。

當這些國家疫情更嚴重了，導致經濟停擺，老百姓的生活面臨苦難和威脅的時候。中國政府可以把優秀的品牌企業和產品推薦介紹和輸送到這些國家和地區，解決他們衣食住行的國計民生問題，共同渡過難關。通過這次疫情，通過多個國家應對疫情的對比，可以充分體現中國模式的先進性，中國解決方案的優越性。其中中國企業要做好準備，首先要先成為國際精品品牌企業，在關鍵時刻能拿得出手，沖的上去，派得上用場，成為世界人民交口稱贊的好產品好品牌。

在疫情之后，災后重建這些國家可能需要更多的支持和幫助，包括公共衛生設施的建設和配套設備，軟硬件的產品，中醫中藥等。這些都可以在一帶一路框架下，通過成熟解決方案來逐步解決。這次迅速在國內把自己品牌產品和商業模式的精度高度提升起來的中國企業，完成國際化所需的所有方面工作的，才有可能抓住這次機遇，進入國際市場進行國際化的擴展。

具體的應該怎么做呢？

國際精品品牌戰略是中國企業抓住機遇的方向和方法

世界經濟的停擺固然對大家不利。但是危機中蘊涵的確是千載難逢中國自主品牌企業的機遇。丘吉爾有一句名言：不要浪費任何一次危機。危機往往就是翻盤的機會。這些機會總是留給做好準備的想成為有實力的企業家的。只有自己的品牌成為國際精品品牌，企業商業模式成為高質量發展的精品模式，才有可能在危機中脫穎而出。這一次國際國內經濟市場大洗牌，必然會有一批中國品牌企業沖出來，沖出來的究竟誰呢？

沖出來的品牌企業和企業家必然是有所規劃和有所準備的。這就是要制定自己品牌的國際精品品牌戰略。給中國品牌的窗口期就是疫情在全球持續的這段時間。這段時間是世界經濟和市場基本停擺的一段時間，中國品牌企業正好趁這幾個月的時間，迅速把自己的國際精品品牌戰略開發和制定出來，與現有商業模式打通，根據新戰略新標準對各業務板塊，各條線制定目標、解決方案和路線圖，一步或幾步提升起來，才有可能快速實現品牌企業能力的整體提升。

這一次的提升一定要站在國際制高點的提升，這樣才能從上到下的把每個業務板塊的每個價值創造條線（品牌，設計研發，產品，人事，批發，全零售，全營銷，整合營銷溝通等等）的方向明確，標準統一，工具開發出來，人員組織配備到位，根據完整的工作計劃和架構才能高效迅速的穩步向前推進。

盧曉國際精品品牌戰略研究院可以幫助中國品牌企業和企業家做三件事情：

第一，針對品牌企業的一對一輔導和戰略咨詢，制定出自己的國際精品品牌戰略，一次性整體性開發出系統性的解決方案和技術路線圖，讓企業快速完成轉型升級，上這個臺階，讓企業趁機走上國際精品品牌戰略發展道路的正軌。

第二，針對中小企業負責人開設國際精品品牌戰略短期培訓班3天，可以讓企業家一把手能夠快速的掌握這一理論的思路和方案以及初步解決方案，回去可以立刻馬上應用起來，迅速產生實際效果。

第三，針對已經制定出明確國際精品品牌戰略和戰術打法路線圖的品牌企業，整合和對接國際精品品牌建設發展所必需的國際和國內資源（價值創造端，變現端和投資端），助力品牌企業轉型升級成功，并且獲得快速持續性穩步發展。

（作者系復旦大學管理學院國際精品品牌戰略研究院院長、教授，昆侖策研究院研究員；來源：昆侖策網【作者授權】，轉編自“生活的藝術”）

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