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李亞寧：直播帶貨加強監管刻不容緩
點擊：4183 作者：李亞寧 來源：昆侖策網 發布時間:2021-03-18 08:56:51
說到直播帶貨，不少人對它的認識可能還停留在 “ Oh my god，買它！”、“ 不賺錢，交個朋友。” 的階段。但一個行業一旦內卷起來，為了從本就丁點兒大的鍋里搶碗湯喝，就不得不搞些差異化。
筆者最近就發現了一些專司 " 吵架 ” 的帶貨主播。雖然吵架的借口千奇百怪，但最后都是殊途同歸，那就是為消費者砍下價格。雖然乍看起來是件好事兒，但其實其中另藏玄機。在視頻里，主播開始表演。在來來回回幾波的嘴炮之后，主播決定打電話向董事長告狀，最后手機卻又被手下摔壞。為了報復，最后主播一怒之下把原價幾千塊的項鏈幾十元賣出。本以為這是一個暴脾氣主播暴打資本家的真實故事，那劍拔弩張的氣氛，再加上身體的推搡和時不時爆出的小粗口。
然而這群演技派主播們還可能就沒把消費者考慮在內，他們不追求下單的數量，而是在靠拙劣的表演進行惡意營銷，跪求圍觀和曝光率。于是乎內容怎么出格怎么來，怎樣能夠引起爭議怎么來。因為在競爭越來越激烈的帶貨圈不玩出點花，可能真的就會被頭部主播們淘汰。
為規范網絡直播帶貨行為，相關部門已先后出臺多部法律法規。監管部門應依據法規加大對直播帶貨行為的引導和監管力度，發現一起懲治一起。同時，建立起監管長效機制，著力營造和諧、文明的網絡購物環境。一方面是從技術層面深入監管，另一方面則是細化和壓實了平臺主體的責任。可以看到，在這場無止境的直播比拼中，擁有百萬粉絲的頭部主播也曾身陷商品質量問題、夸大產品使用效果、數據注水等爭議之中，例如羅永浩承認帶貨的皮爾卡丹羊毛衫為假貨，辛巴旗下公司以糖水冒充燕窩直播帶貨被監管部門罰款90萬元等等。
平臺如何做好“看門人”角色，對消費者的信任擔負起責任，相關法規對此進行了嚴格約束，要求進行為期三年的信息登載。直播帶貨中各類侵害消費者權益的問題日益凸顯，迫切需要加強市場監管、規范消費秩序，保障消費者合法權益。
作者：李亞寧 來源：昆侖策網【作者來稿】（圖片來源網絡 侵刪）
責任編輯：向太陽
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