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陶余來(lái)：做廣告最好學(xué)學(xué)董明珠

點(diǎn)擊：  作者：陶余來(lái)    來(lái)源：昆侖策網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間:2024-02-01 15:27:34

 

 

某國(guó)產(chǎn)品牌奶粉幾年來(lái)一直請(qǐng)兩位明星做廣告。而事實(shí)上，兩位明星家的寵物狗寵物貓也大概率不會(huì)喝這樣的奶粉，更甭說(shuō)這兩位明星本人。既然如此，兩位明星說(shuō)喝這一品牌的奶粉效果如何如何，是不是涉嫌商業(yè)欺詐？

 

如果說(shuō)國(guó)產(chǎn)明星代言國(guó)貨，拿再多代言費(fèi)，也還是“肉爛在鍋”“肥水不流外人田”，那么接下來(lái)還有更過(guò)分的。

 

當(dāng)年英國(guó)首相布萊爾卸任后，到中國(guó)廣東為一家房地產(chǎn)樓盤開(kāi)盤站臺(tái)幾分鐘，幾千萬(wàn)就收入囊中；還有中國(guó)某汽車品牌，請(qǐng)梅西做廣告，也是一出手就是幾千萬(wàn)……真是驚掉了中國(guó)人的下巴。那時(shí)候，很多中國(guó)商品都喜歡請(qǐng)洋人做廣告。難怪有人以外國(guó)人的口吻戲謔中國(guó)：“人傻，錢多，快來(lái)。”

 

本以為這一幕已成歷史，誰(shuí)知最近每晚看央視《新聞聯(lián)播》后面的天氣預(yù)報(bào)，梅西的形象依然赫然在目，又是為某國(guó)貨代言。

 

按說(shuō)，誰(shuí)收了你的錢，讓誰(shuí)買你的產(chǎn)品好了，可布萊爾會(huì)買廣東那家樓盤的商品房？梅西會(huì)買我們的國(guó)貨（估計(jì)可能性不大）？如果不是這樣，他們拿了巨額廣告費(fèi)（屬于營(yíng)銷成本），推高了商品價(jià)格，轉(zhuǎn)嫁到中國(guó)消費(fèi)者身上，增加了中國(guó)消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，豈不是代言人生病，讓消費(fèi)者吃藥？如果省掉那巨額代言費(fèi)，讓利消費(fèi)者，豈不是比明星代言促銷效果更好？

 

明星代言奶粉的代言費(fèi)轉(zhuǎn)嫁給平民消費(fèi)者，讓平民消費(fèi)者承受更高的奶粉價(jià)，這不正是削谷填峰使富者愈富窮者愈窮的“大頭娃娃”生成機(jī)制？如此，還談何共同富裕？

 

改革開(kāi)放前，我們的藝術(shù)界是沒(méi)有演員拍廣告收費(fèi)這一說(shuō)的，那時(shí)候，再知名的角兒，也不過(guò)是每月拿點(diǎn)死工資，跟普通職工沒(méi)啥兩樣。即便如此，也沒(méi)耽誤那些年影視藝術(shù)的繁榮，沒(méi)耽誤涌現(xiàn)那么多人民藝術(shù)家。這方面，唐國(guó)強(qiáng)可謂經(jīng)典特例，他前半生也是拿死工資過(guò)來(lái)的，只不過(guò)他的后半生趕上了改革開(kāi)放，“山東找藍(lán)翔”“大國(guó)醬香”之類廣告收入沒(méi)少拿。我不知道代言廣告是否有助于其演藝水平的提升，只知道，演而優(yōu)則“廣”，會(huì)誤導(dǎo)更多年輕演員將藝術(shù)當(dāng)成名利的敲門磚，積久而往，“三觀”必然嚴(yán)重扭曲。

 

觸動(dòng)利益比觸動(dòng)靈魂都難。“共同富裕”不是一句空洞口號(hào)，需要實(shí)實(shí)在在的舉措，而真正切實(shí)可行的舉措還真不好找，因?yàn)楫吘故玛P(guān)動(dòng)一些人的奶酪。建議作為共同富裕示范區(qū)的浙江先行嘗試：浙江省市主管的所有報(bào)紙、廣播電視等不刊播明星收費(fèi)廣告。誠(chéng)如是，倒也不失為共同富裕蹚出一條新路。

 

1月28日晚，“看今朝 創(chuàng)未來(lái)——格力2024全球夢(mèng)想盛典”在珠海格力職業(yè)學(xué)院舉行，盛典上，公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠公開(kāi)宣布，會(huì)多拿出兩個(gè)億給員工發(fā)年終獎(jiǎng)。在董明珠看來(lái)，要讓員工有尊嚴(yán)地工作，利他思想有助于企業(yè)發(fā)展，所以就要善待大家。

 

董明珠要是請(qǐng)明星做廣告，單給明星的代言費(fèi)，格力一年恐怕都不止這個(gè)數(shù)。格力省下這筆錢，即便不讓利給消費(fèi)者，也總比給明星強(qiáng)。

 

董明珠強(qiáng)調(diào)，格力電器有自己的使命和責(zé)任，不是簡(jiǎn)單的工廠，更不是為了盈利而做的工廠。不管你信不信董明珠這話，至少，董明珠一直自己代言“格力”產(chǎn)品的做法，就很自信，很值得效仿推廣。

 

（作者：陶余來(lái)  合肥市包河區(qū)總工會(huì) ；來(lái)源：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò) 侵刪）