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尹國明：看了淘寶總裁夫人手撕淘寶超級網紅，讓吃瓜群眾瑟瑟發抖的是啥？
點擊：  作者：尹國明    來源：昆侖策網【作者授權】  發布時間:2020-04-21 10:00:48

 

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一些大資本一旦掌握太大話語權究竟可以任性到什么程度？淘寶總裁蔣凡夫人撕淘寶網紅的這個事，給我們提供了一個觀察窗口。
 
這次淘寶總裁夫人手撕淘寶網紅的這場剛高調開演就被迅速掐斷的劇情，讓吃瓜群眾在吃瓜不得盡興的同時，充分領略了某大資本公關的力量。
 
劇情很簡單，也比較老套，就是電視劇上經常可以看到的正宮跟小三的婚姻保衛戰。具體情節也不是本文關注的重點，細節略去，把主要劇情做一簡要交代。
 
蔣凡，從2017年出任淘寶總裁，2019年又擔任天貓網總裁。在淘寶的權力版圖上，是實權派中的實權派，他還是阿里團隊中最年輕的合伙人，也被認為是阿里商業帝國下一代掌門人的最有力競爭者。
 
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被撕的張大奕是淘寶超級網紅（也有淘寶第一網紅之說），個人銷售額占到美國上市公司如涵控股的一半，已一己之力撐起一家美國上市公司。2016年阿里對其注資3個億。

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撕人的蔣總夫人在微博注冊“花花董花花”，平日里就是展示展示自己廚藝、花藝、茶藝、健身等內容，看上去滿屏歲月靜好的幸福感。不料在4月17日這一天突然畫風驟變，蔣夫人向淘寶網紅張大奕發出了猛烈的炮火。
 
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淘寶總裁、夫人、網紅、小三，這些元素都在蔣夫人這一條微博中齊備，因此，這一條微博產生的爆炸當量可想而知，迅速登上各平臺熱搜，吃瓜群眾也迅速讀懂了劇情，正在按照常規姿勢準備吃瓜，不料，一只神奇的手，迅速按下了暫停鍵，各平臺的熱搜被迅速撤下，大量關于此事的帖子被瞬間消失。
 
連蔣總夫人都發現自己的微博不能評論了。
 
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吃瓜群眾目瞪口呆地看著這一切的發生，見證了比劇情本身更讓人刺激的一幕，見識了資本的力量。
 
連一些平時主要關注娛樂的人，這下也不淡定了。
 
網友一時找不到地方傾訴心中的震驚和不滿，最后只好去馬云的微博下面評論了，資本的那只手在馬云的微博這里停住了。
 
某集團的資本公關果然很講規矩、很講政治，知道哪里不能任性。
 
于是就有了下面這些評論：
 
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中國的某些大資本經過這些年在媒體領域的深耕布局，到底話語權控制力達到了什么程度？真相又一次侮辱了我們的想象力。
 
蔣總輿情的撤熱搜刪帖限流，這些操作，在全網展開，只用了很短的時間就搞定。
 
一個阿里高管，就可以享受到這種輿論保護力度的背后，是資本令人心驚膽寒的輿論控制力。
 
這一場看起來不過是情節普通的感情糾葛，官方不可能介入，只有資本才有這種力量。
 
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網民這已經不是第一次感覺到某資本的輿論控制力了。早在2017年，因為趙薇事件，網民就充分領教過，不但上不了熱搜，連共青團中央的官微內容都被刪除過。
 
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大資本對于話語權的控制力，這次又通過這種最八卦的劇情，資本的強悍之力，呈現在吃瓜群眾面前。
 
阿里是國內最熱衷于收購和控制媒體的資本，對話語權的重視程度少有人可比。
 
《阿里的媒體帝國》一文有一段是這么寫的：
 
從電商到金融、電影、視頻、醫療等，曾經我們以為阿里巴巴只是一個傳統電商平臺，現在阿里則像一艘航空母艦一樣霸占著中國互聯網的半壁江山。
 
阿里收購媒體在2016年之前被關注的比較多，后來這個話題就比較沉寂了，不知道是不是有人特意控制這方面的話題，轉向低調。
 
當時有人還匯總并制作了阿里截至到2015年底投資和收購的媒體名單：
 
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從這份名單里，阿里對媒體的布局是全方位的，既有社交媒體，又有財經媒體、網絡視頻、影視娛樂，還有境外媒體。當時有一篇文章《收購南華早報之后，阿里傳媒帝國漸趨成型》是這么總結的：

瀏覽阿里近幾年搭建起來的傳媒矩陣，既有由控盤優酷土豆和阿里影業及投資入股華誼兄弟、光線傳媒和華數傳媒等組成的影視媒體，也有由入股新浪微博和投資tango與snapchat1以及陌陌等組成的社交媒體；既有由無界、封面、今日頭條等打造而成的移動端新媒體，也有由36氪、虎嗅、鈦媒體組成的公關廣告媒體，此外還有阿里音樂傳媒。再加上由《南華早報》等組成的傳統媒體陣容，阿里巴巴的傳媒帝國版圖已擴至25家媒體。
 
時間又過去了四年多，阿里現在在媒體中的布局和控制力只會更強吧。
 
一分耕耘一分收獲，果然每在關鍵時候就可以收到奇效。
 
資本投資媒體的興趣，當然是媒體承載的話語權。
 
媒體被稱為第四種權力，但我認為這種定位偏低了。
 
現代社會，掌控了話語權就是掌握了制空權。沒有話語權的空中保護，即便強勢如劉強東，出現負面信息，一樣每次都被整的灰頭土臉，毫無反擊之力。
 
話語權不僅僅可以用在市場競爭中占盡優勢。在資本主義國家，資本通過話語權，都可以干預政治。資本話語權到一定程度，不但可以為自己的企業創造更多的利潤，而且話語權里還可以出政權。
 
西方體制經常以政府不控制媒體作為優越性的特點，其實，這才是資本控制國家，實現金權至上的關鍵。把選舉設計為比拼資金的游戲，把政治獻金合法化，再把媒體交由資本控制之后，資本控制政治都只是技術問題了。
 
美國資本控制話語權，目的不只是能夠帶來商業利益那么簡單，是要控制整個國家的，通過控制政客，讓整個國家機器為資本服務。
 
資本是一種全球現象，全天下的資本，夢想其實都是一樣的。
 
美國夢就是全世界資本共同的夢，美國體制就是全世界資本都夢想的體制。
 
美國資本實現了對話語權的高度壟斷。我看到一篇文章提供的數據是：1983年，美國90%的媒體由50家公司控制。2011年，美國90%的媒體由6家公司控制。
 
美國任何一個政客要想登上權力頂峰，至少要獲得這幾家公司的其中一部分的支持。
 
要挑戰資本利益的，任何一家公司都不會提供媒體支持，等于連參加政治游戲的機會都沒有。能參與到競選游戲的，都是自己人，或者自己放心的人，都是資本家或特朗普說的“資本家的狗”。
 
現代社會，利用簡單粗暴的方式解決問題的少了，大多數問題，都用不見硝煙的方式，在表面上和風細雨的解決。
 
任何不見逍遙的解決方式，都離不開媒體的支持或掩護。
 
話語權在資本手里，作用越來越大。
 
資本控制媒體，就自然要講資本的政治。
 
哪個國家的體制對資本最友好，最有利于資本控制更多資源，就得到全世界資本媒體的推崇。美國體制，不但允許資本控制經濟和社會資源，而且還允許資本控制政治資源，讓金權居于權力金字塔的頂端，這是全世界大資本都夢想實現的制度。
 
相反，限制資本控制更多資源的體制，都是資本媒體要否定的對象。
 
一些大資本愿意拿出真金白銀投資媒體，建立自己的媒體帝國，當然是為了影響輿論，乃至控制輿論，掌握話語權，為自己所用。
 
話語權被誰控制，就要為誰服務。
   
中國輿論場上的很多怪現象，用常理不太好解釋的事情，一深入到資本這個層面，一切就清晰了起來。
 
為什么中國輿論場一直有一股強大的力量，在無底線地否定中國體制，同時在為美國體制提供無限度的辯護？
 
為什么針對中國體制的謠言傳播力極快，辟謠能力極弱；而針對美國的謠言卻正好相反，傳播能力很弱，辟謠能力極強？
 
為什么崇拜美國體制的人，在中國可以有那么大的話語權，反對和質疑他們的人，話語權力量卻很弱？
 
為什么出現政府方面的負面消息，就可以瞬間形成熱點，而關于資本的負面新聞就不容易形成熱點？
 
為什么國企負面信息往往被上升為公有制的體制問題，私企的負面就不會被主流媒體追問為私有制的體制問題？
 
為什么公立基金會出現負面信息，大小媒體一擁而上，而私立基金會出現負面信息，大小媒體經常都集體視而不見呢？
 
一切都是源于一些資本通過有意識的布局控制了話語權。
 
一些反常的輿論現象，總是讓人感覺有一只看不見的手在后面推動，這只手就是這些資本。
 
我在以前的文章中分析過，為什么市場化媒體，要自覺的集體奉行和大規模使用雙重標準，比如對國企和私企，對公立醫院和私立醫院，對公立基金會和私立基金會，以及這種雙標背后市場化媒體奉行的政治正確原則：資本利益至上，資本的話語權為資本利益服務、為資本形象代言，這是必然當然，自然而然的事情。要不，資本辛辛苦苦的創辦媒體、收購媒體干嘛？
 
正因為市場化媒體是嚴格的遵守著資本的政治自覺，當市場化媒體取得了足夠的話語權，事情的真相就變得不那么重要，因為資本需要的真相是可以通過媒體的話語權制造出來的，可以對事實真相進行解構之后重新組合形成資本需要的真相，這種真相也是可以通過媒體話語權植入到公眾大腦當中去的，是非也是可以由媒體來塑造的。
       
以郭美美事件為例，讓公眾已經普遍的接受了媒體塑造的“真相”，真相已經真的不重要了，這就是我們面對的現實。
    
時間一久，媒體打造的郭美美事件“真相”已經深入人心，不可撼動，紅會的印象也因此定格。
      
郭美美事件的真相是什么？或者說最接近郭美美事件真相的事實是什么？我認為目前最有說服力的，就是新華社起底的真相：郭美美跟紅會確實沒有關系。雖然我對這個社在前些日子忽略大贊私立醫院的做法很不以為然。這一事實，郭美美多次解釋過，新浪微博說明過，然而并沒有多大用處。    
 
新華社發表起底郭美美，甚至四大官辦媒體轉發，也并沒有讓紅會從郭美美事件中的泥潭中跳出來。但有什么用呢？郭美美依然是紅會頭上的標簽。紅會依然無法完成與郭美美事件的切割，依然無法擺脫因郭美美事件而形成的形象符號。
 
這件事說明一個細思恐極的問題，即資本控制的話語權制造的“真相”，官媒竭盡全力也無法用真相替代。這里面就存在著一個二者之間話語權比重的嚴肅問題。  
    
對紅會的形象能夠進行毀滅性打擊的，還不是紅會自身的問題，而是要把紅會始終壓住的媒體話語霸權。紅會的問題并不比幾個典型的私立基金會嚴重，但同樣一件事，出在紅會身上，就是山呼海嘯的輿情，出現在幾個標桿私基身上，就是平靜無波。
    
因為媒體在對待紅會和私立基金會問題上，采取了雙重標準，公眾印象中，就是不同的結果。

紅會有問題該揭露就揭露，該批就批，該調查就調查，該處理就處理，但是搞雙重標準是什么意思？
    
這種雙重標準達到了什么程度呢？有網友進行了精準的概括：“姓公的有一點錯就全是錯的！姓私的有一點對就算是對的！輿論戰場淪陷久矣！”   
 
認識到這個問題上，才叫透徹。認識不到這個層次上，那就還需要修煉。
        
紅會成為市場化媒體的圍獵目標，一有問題，大小媒體就圍上狂轟亂炸，并不是自己做的就比私立基金會差，而是因為你姓“公”，你擋了人家“私”的路。沒有郭美美，也會有其他事情，被用來打翻紅十字會。
    
在優勢話語權的雙重標準下，只要資本的話語權不被削弱，紅會的形象就不可能真正翻身，除非紅會能夠做到毫無瑕疵。
    
對公立基金會的打擊力度有多大，對私立基金會形象的保護力度就有多大。
        
對前者是只報道和放大負面，對后者是只報道和放大正面。
    
如果紅會能夠私有化，哪怕是名稱一個字不作改動，很快就能夠享受私立基金會的宣傳待遇，再找幾個擅長表演的領導，很快就有改制后的紅十字會領導累倒在一線抗災現場、紅會領導面對災情慘況現場飆淚之類的新聞鋪天蓋地的轟炸全網，也很快就會完成郭美美與紅會之間的輿論切割。

 

在私人資本主導的媒體筆下，公有制的所有因素，公有制企業，公立醫院、公立基金會，都是帶有原罪的。
    
市場化媒體，最反對講資本的原罪，但是卻最熱衷于講述公有制的“原罪”說。
 
所有的雙標，歸根朔源，都是用在公有制與私有制之間。
    
雙標之下無真相，至少沒有完整的真相，部分真相，不等于就是真相，還可能跟真相相反。
    
話語權足夠，資本就獲得了生產“真相”的能力。越是喜歡自我標榜言論自由的資本媒體，就越喜歡生產“真相”。
       
現在還有不少人從表面看問題，以為私立基金會就是弱勢，以為官辦的基金會就是強勢，這種誤解也發生在國企和私企之間。
 
但事實正好相反。無論是紅十字會還是其他公立基金會，在話語權面前都是弱者。而私立基金會，因為有資本主導的話語權在堅決捍衛，所以就可以對質疑者態度傲慢。
           
話語權的重要性，不僅僅體現在經濟和社會領域，政治領域也如此。
 
在失控的筆桿子面前，蘇聯的幾百萬全副武裝的軍隊，是無力保衛政權的。
    
有前蘇這么一個先例存在，還需要論證話語權的重要性嗎？
    
美國為什么政權穩固？不是因為美國政權不腐敗，美國是把腐敗做到合法化方面最有成就的國家，連政治獻金這種權錢交易都被相當程度的合法化，美國是對筆桿子重要性認識最清楚，對筆桿子把控力度最強的國家。美國人能把國民洗腦到什么程度？看圖：

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美國的主流媒體，有幾家媒體人敢出來質疑美國的體制？分分鐘會讓你從此在主流媒體中找不到位置。甚至不用FBI出手，美國的主流媒體老板和管理層，發現苗頭會立即清理隊伍，不換思想馬上換人。
 
媒體市場化的核心要義是允許資本控制媒體。媒體市場化能夠保證自己的主流媒體不反美國體制，因為僅靠掌握媒體的資本家自己的政治自覺，就能確保媒體人的隊伍凈化。社會主義國家卻不能采用媒體市場化，因為資本主導下的市場化媒體顯然是向往美國體制的，無論哪個國家都會這樣，少有例外。
    
希望中國不會出現美國那樣的大資本高度壟斷媒體話語權的事實發生。

（作者系昆侖策研究院研究員；來源：昆侖策網【作者授權】，轉編自“明人明察”）

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