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“中國是不是民主國家？”“如果有國家退出‘一帶一路’怎么辦？”——面對西方這類明顯不懷好意的“質(zhì)問”，我們該如何回答？

在7月6日由中國外文局、中央社會主義學(xué)院主辦的中國共產(chǎn)黨國際形象傳播創(chuàng)新論壇上，復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為教授在主旨演講中，就如何打好話語組合拳，從小切口講好中國共產(chǎn)黨和中國式現(xiàn)代化故事分享了他的見解。本文根據(jù)現(xiàn)場速記整理。

【張維為演講】

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位專家，各位朋友，今天我們的主題是“做好中國共產(chǎn)黨國際形象傳播創(chuàng)新”、“講好中國式現(xiàn)代化故事”，我把這兩個題目放在一起，談一些個人的思考。

首先，我們要有比較強的受眾意識。要了解我們的受眾是誰，他們一部分是對中國非常友好的人，一部分是對中國非常敵視的人，但這兩類都是少數(shù)。更大的受眾屬于中間群體，這些人又可以分成兩類，一類對中國比較認(rèn)可，他們感受到了中國式現(xiàn)代化的成功，這部分人主要來自發(fā)展中國家、社會主義國家或前社會主義國家；另一類受西方話語的長期影響，對中國懷有不少偏見和誤解，這個人群數(shù)量很大，我們做國際傳播時對此要心中有數(shù)。

認(rèn)可中國的群體大都渴望了解中國，比如全球南方學(xué)者，我們與他們有不少交流和對話。坦率地說，他們的眼睛里發(fā)著光芒，希望了解中國是如何成功的，所以我們需要提供有效的供給，少一點套話，少一點形式主義，講真故事、真道理，回答真問題。他們有大量的真問題，比方說，為什么我們政府是親美的，但你們依然與它保持這么好的關(guān)系？為什么中國在我國建了這么多學(xué)校，卻不提供教材？我們做國際傳播不能空對空，我們要潛心調(diào)研，思考真問題，無論是中國的還是外國的問題，這樣才能答疑解惑，或至少提出一些有意義的思路。

對于懷有偏見和誤解的人，由于長期受到西方話語的影響，他們往往對共產(chǎn)黨有一種消極、負(fù)面的印象。我們需要根據(jù)不同的受眾，戳破西方的這種話語宣傳。

這就聯(lián)系到我想講的第二點：在國際傳播中，由于西方話語長期的洗腦，談中國共產(chǎn)黨的時候經(jīng)常需要做個鋪墊，如果時間有限，甚至一句話的鋪墊都可以。我在解釋中國共產(chǎn)黨的作用時，往往會先說一句：中國共產(chǎn)黨在中國是一個非常積極的正面力量。如果只會一板一眼照本宣科，往往效果不好。

第三，我們要打好話語的組合拳。只有官方話語是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們要有學(xué)術(shù)話語、大眾話語、國際話語，要有這些話語的組合拳。為什么？因為我們面臨的是西方話語的全面圍剿，這種圍剿是西方的官方話語、學(xué)術(shù)話語、大眾話語、國際話語及這些話語的組合拳，如果我們只有官方話語，那是很難進(jìn)行對話或辯論的。國際傳播效果如何的一個標(biāo)準(zhǔn)就是看能不能和受眾進(jìn)行對話或辯論，如果能做到這一點，那基本上就成功了。有了話語組合拳，我們就能夠進(jìn)行比較有效的溝通、對話或辯論。

關(guān)于學(xué)術(shù)話語，我自己長期進(jìn)行中國模式和中國話語研究，做底層邏輯的解構(gòu)和建構(gòu)，這是學(xué)術(shù)研究應(yīng)該做的事情。我們從解構(gòu)西方指標(biāo)體系開始。比方說，我經(jīng)常比較上海和紐約，如果按照官方匯率的計算，紐約人均名義GDP比上海高4倍，問題是紐約的GDP大都是服務(wù)業(yè)，水分太大：華爾街在紐約，每天海量的金融衍生品交易，SWIFT交易、還有占GDP百分之六以上的律師費用等等，這些跟多數(shù)人的生活品質(zhì)沒有任何關(guān)系。

中國人說大道至簡，我提出了“五合一”指標(biāo)，一項一項地、實事求是地比較上海和紐約：1. 家庭凈資產(chǎn)中位水平，上海家庭比紐約家庭富裕；2. 人均預(yù)期壽命，上海比紐約高5歲，這不是一般的高，這是質(zhì)的不同；3. 嬰兒死亡率，上海比紐約低；4. 基礎(chǔ)設(shè)施水平，上海領(lǐng)先紐約至少20年；5. 社會治安水平，上海比紐約要好許多倍。這些指標(biāo)都是兩地老百姓最關(guān)心的問題，這屬于話語的范式轉(zhuǎn)換，背后是真正的實事求是精神，有了這種突破，看問題的格局和傳播的效果就不一樣了。這種比較也可以擴大到中美其它城市和地區(qū)。

不久前，美國國會通過決議稱中國不是發(fā)展中國家，是發(fā)達(dá)國家。

網(wǎng)上有人調(diào)侃我憑一己之力把中國變成發(fā)達(dá)國家，這些人大概從來沒有看過我的作品，其實我從來不用“發(fā)達(dá)國家”這個詞，除非不得不引用文獻(xiàn)，比方說《世界氣候框架協(xié)議》里提到發(fā)達(dá)國家的責(zé)任等。更確切地說，自從我實地考察了包括冰島在內(nèi)的所有西方國家后，我就再也不用“發(fā)達(dá)國家”這個概念了，我只說“西方國家”或“發(fā)展中國家”。“發(fā)達(dá)國家”這個概念本身是西方話語的一部分，給了西方國家太多的名不副實的虛假的軟實力。

關(guān)于大眾話語，我昨天看到我們官員回答意大利記者的挑釁性問題：“如果意大利退出‘一帶一路’，中國準(zhǔn)備怎么辦？”我們官員的回答面面俱到，挺好。但我們也可以用大眾話語來回答，特別是學(xué)者乃至普通百姓，可以回答得更輕松一點。如果這位記者問到我，我可能會調(diào)侃他，我說我們上海話中有個說法，叫“腦子瓦特了”（腦子壞掉了），也就是說智商出了問題。中國是世界最大的消費市場，有世界最大的中產(chǎn)階層，連續(xù)九年都是世界最大經(jīng)濟體（根據(jù)購買力平價），你不要這樣的市場，你要什么？最終后悔的一定是意大利。

關(guān)于國際話語，我自己做原創(chuàng)的中國話語研究，核心概念的提煉一定要精準(zhǔn)，包括中外文的準(zhǔn)確表達(dá)。比方說，我講西方的政治制度叫選舉（Election），我們的制度叫選拔加選舉（Selection + Election），這樣講人家能聽懂。不久前，一位非洲國家的重要人士專門來上海與我探討是否可以在其它國家推廣Selection + Election，他們也意識到光靠Election肯定不行。總之，只要打好話語組合拳，我們可以把中國共產(chǎn)黨和中國式現(xiàn)代化故事講得更好。

第四，關(guān)于中國共產(chǎn)黨，從文化、文明角度進(jìn)行解讀，對于不了解中國共產(chǎn)黨的人，往往能產(chǎn)生更好的效果。我一直說中國是文明型國家，從秦始皇統(tǒng)一之后就形成了“統(tǒng)一執(zhí)政集團”的傳統(tǒng)。文明型國家是“百國之合”的國家，是自己漫長歷史上成百上千個國家慢慢整合起來的。兩千多年前，我們古人就有政治智慧，治理這樣的國家必須是統(tǒng)一的執(zhí)政集團，不能搞對抗性政治。從理論上，我們也可以指出西方的政黨是公開的“部分利益黨”，而中國共產(chǎn)黨是“整體利益黨”。

這是一種基礎(chǔ)理論上的突破，也是政治話語的突破，有了這樣的突破，再來看西方，真是“一覽眾山小”。我們可以問西方國家：貴國有沒有整體利益黨？沒有整體利益黨，你們怎么進(jìn)行改革？怎么進(jìn)行規(guī)劃？既不能改革，也不能規(guī)劃，那么你們國家在21世紀(jì)怎么可能成功呢？話可以說得更客氣些，但這種“中國心勝”非常之重要。

最后，講好中國共產(chǎn)黨和中國式現(xiàn)代化故事的機會無處不在。比方說，這幾天特別炎熱，但中國是世界上為數(shù)不多的空調(diào)普及的國家，這是了不起的成就，絕大多數(shù)發(fā)展中國家用不起空調(diào)，因為市政電力跟不上。西方國家用空調(diào)的也是少數(shù)人，我在歐洲長期生活過，歐洲過去氣候比較溫和，夏天短，大概兩星期左右特別熱，所以大家不用空調(diào)。現(xiàn)在全球變暖，歐洲夏天的炎熱時間也很長，但多數(shù)歐洲人現(xiàn)在用不起空調(diào)，因為設(shè)備貴，人工更貴，現(xiàn)在還有能源危機，電費還要貴。如果家家戶戶都用空調(diào)，估計歐洲的市政電力也跟不上。

中國今天的發(fā)電量占全世界的1/3左右，怎么做到的？八十年代初我們提出中國經(jīng)濟要翻兩番，2000年要比1980年增加四倍。鄧小平當(dāng)時就問電力部長李鵬，如果我們的經(jīng)濟翻兩番，那么我們的電力要增加多少，然后是一個接一個五年規(guī)劃的制定和落實，我們才取得今天這樣的成績。

此外，外國朋友一到中國，首先感到震驚的就是中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的便利，中國是世界上唯一做到“一部手機全部搞定”的國家，背后是中國社會主義市場經(jīng)濟模式的成功：政府、國企負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：一流的高速公路、一流的高速鐵路、一流的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，村村通，全覆蓋，從西藏到新疆，包括山區(qū)、村莊、公路、鐵路，都可以手機看視頻。同時民營企業(yè)抓住了機遇，把整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)做到了世界一流。

這些都是中國共產(chǎn)黨和中國式現(xiàn)代化故事。這些成功是實實在在的，經(jīng)得起國際比較。我們不否認(rèn)中國模式還有不少可以改進(jìn)的地方，但我們應(yīng)該先肯定自己，再自信地改進(jìn)不足，總之，在國際傳播方面，我們可以做得更好。

謝謝大家！

（演講者系復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長、教授，昆侖策研究院高級研究員；來源：昆侖策網(wǎng)【授權(quán)】，轉(zhuǎn)編自“觀察者網(wǎng)”）

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