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陳先義：2024，中國(guó)電視劇向何處去？

點(diǎn)擊：4729 作者：陳先義來源：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】發(fā)布時(shí)間:2023-12-31 08:36:38

文化關(guān)乎國(guó)本、國(guó)運(yùn)，文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。自從黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把文化建設(shè)始終擺在治國(guó)理政的突出位置，圍繞新時(shí)代文化建設(shè)提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，構(gòu)成了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的文化篇，形成了習(xí)近平文化思想。這標(biāo)志著我們黨對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)規(guī)律的認(rèn)識(shí)達(dá)到了新高度，表明我們黨的歷史自信、文化自信達(dá)到了新高度。

黨的十八大以來，廣大電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇工作者，努力深入生活、積極把握時(shí)代的脈搏，創(chuàng)作生產(chǎn)出了了一大批優(yōu)秀劇目，在紀(jì)念改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年、抗美援朝70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重大節(jié)點(diǎn)播出，贏得了黨和人民的贊譽(yù)。其中不乏一大批優(yōu)秀之作，非常受到人民群眾歡迎和喜愛。

但是，我們也毋庸置疑，由于文化多元化以及市場(chǎng)發(fā)展過程中遇到不適應(yīng)的問題，再加上近些年來由于科學(xué)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、傳播方式不斷迭代升級(jí)，以及電視劇制播行業(yè)自身的畸形發(fā)展，以及新冠疫情的連續(xù)三年的沖擊，導(dǎo)致中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)陷入前所未有的困境。這個(gè)困境可以說幾十年來沒有的，這種情況已經(jīng)嚴(yán)重影響和制約著電視劇制作的健康發(fā)展。可以說問題是明顯的，今天我們討論電視劇制作這個(gè)話題，必須直面這些問題的存在，商討治理解決的可行性辦法。

第一，首先必須要談的是電視劇內(nèi)容的問題。如果說這些年來群眾意見較大的方面，排在第一位的恐怕還是內(nèi)容。近些年來，市場(chǎng)和收視率問題一直是制約影視創(chuàng)作的主要因素，如何創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益俱佳的雙效作品，一直是對(duì)創(chuàng)作隊(duì)伍的困擾。再加上創(chuàng)作人員本身對(duì)文藝作品思想性理解的局限性，弄得很多創(chuàng)作好像經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益成了無(wú)法解決的一對(duì)矛盾。比如，我們很多作品已經(jīng)羞于談思想內(nèi)容。相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，我們的電視劇，談起信仰、主義、理想、革命這些詞匯，總是有一種羞羞答答的感覺。包括一些獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益的作品，也往往在思想性上不能滿足大眾的審美需求，往往停留在觀眾的感官刺激和觀賞性上。相當(dāng)一個(gè)時(shí)期，有人借助批評(píng)文藝不能強(qiáng)調(diào)政治思想，作品只能有意思，不要講什么有意義。電影要市場(chǎng)，不要第一位講思想，推出了什么一味講究觀賞性的作品，只講好看，不講社會(huì)意義。這個(gè)問題影響著文藝的健康發(fā)展。值得高興的是，近一個(gè)時(shí)期以來，對(duì)這個(gè)問題，觀眾自發(fā)地表現(xiàn)出對(duì)追求信仰問題的強(qiáng)烈欲望和需求。比如最近在一部電影圍繞信仰問題展開激烈爭(zhēng)辯，而且這是普通觀眾自發(fā)的討論進(jìn)而成為熱點(diǎn)。我們且不論這個(gè)討論的是與非，就這個(gè)問題本身，由群眾主動(dòng)對(duì)一部作品的思想性提出質(zhì)疑，并且明確圍繞信仰問題，這本身就是一個(gè)好現(xiàn)象，是群眾關(guān)注文藝作品思想性的重要的標(biāo)志。它從另一個(gè)方面也反證了我們包括電影在內(nèi)的影視劇創(chuàng)作，思想性落后已經(jīng)到了比較嚴(yán)重的地步。習(xí)近平在中國(guó)文聯(lián)大會(huì)的講話指出：文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)造首先要搞清楚為誰(shuí)創(chuàng)作、為誰(shuí)立言的問題，這是一個(gè)根本問題。人民是創(chuàng)作的源頭活水，只有扎根人民，創(chuàng)作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。文化文藝工作者要走進(jìn)實(shí)踐深處，觀照人民生活，表達(dá)人民心聲，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民。今天這個(gè)內(nèi)容對(duì)于當(dāng)下的電視劇創(chuàng)作，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性。

第二，一個(gè)老話被認(rèn)為是老生常談的關(guān)鍵問題，那就是如何正確看待電視劇的商品屬性問題。電視劇具有商品屬性，但它首先是文化形態(tài)的承擔(dān)思想教育功能的作用，其次才是商品娛樂功能。這個(gè)問題我們講了很多年，但一直沒有解決的科學(xué)手段和方案。嚴(yán)格說來，電視劇既然把它的宣傳教育功能放在第一位，那么在一定意義上說，它與人民日?qǐng)?bào)、新華社的文章等主流媒體的功能部分或者絕大部分是一致的。如果完全把它交給市場(chǎng)，就非常容易形成資本說了算。這已經(jīng)是當(dāng)下電視劇遇到的不能回避的問題，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)該有一個(gè)非常合理的管理辦法。習(xí)近平同志多次在講話中明確提出：經(jīng)濟(jì)效益要服從社會(huì)效益，市場(chǎng)價(jià)值要服從社會(huì)價(jià)值。文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎。要堅(jiān)守文藝的審美理想，保持文藝的獨(dú)立價(jià)值，合理設(shè)置反映市場(chǎng)接受程度的發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率、票房收入等量化指標(biāo)。既不能忽視和否定這些指標(biāo)，又不能把這些指標(biāo)絕對(duì)化，被市場(chǎng)牽著鼻子走。這個(gè)問題至今依然是電視劇創(chuàng)作的關(guān)鍵問題。

第三，就是關(guān)于播出渠道存在的問題。長(zhǎng)期以來電視劇播出的主流渠道——全國(guó)省、市級(jí)電視臺(tái)，由于廣告收入斷崖式下跌，生存壓力巨大，各個(gè)電視臺(tái)基本喪失新劇的購(gòu)買力。而喪失購(gòu)買力的臺(tái)網(wǎng)，就很難談得上發(fā)展。這個(gè)問題不可小覷，它是制約電視劇行業(yè)發(fā)展的主要原因，就是曾經(jīng)排在全國(guó)前邊的幾家衛(wèi)視，現(xiàn)在也同樣處在發(fā)展困境階段，在低片價(jià)、假收視和拖欠款的狀態(tài)中苦苦掙扎。雖然大家都在困惑中想辦法，但目前看也是難有良策。這個(gè)問題不解決，出好作品大作品，只能是一句空話。幾家具有代表性的新媒體平臺(tái)，經(jīng)過近10年的苦苦打拼和奮斗，但是并不見得贏得輝煌，甚至還沒有順利進(jìn)入盈利階段。這個(gè)問題的結(jié)果就是減少投資、降低價(jià)格、縮小規(guī)模，這樣也必然影響這個(gè)新興媒體的做強(qiáng)做大和健康發(fā)展。

第四，市場(chǎng)趨于萎縮問題。央視影視頻道即使每年購(gòu)買一千余集電視劇播出，但由于劇目品種不夠豐富，市場(chǎng)占有率也很有限，且因?yàn)橘?gòu)片價(jià)格偏低，致使出品方賠本賺吆喝，無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

正是這些種種問題和現(xiàn)象，造成電視劇產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些特殊現(xiàn)象：比如我們改革開放已經(jīng)45年了，我們已經(jīng)成了世界上地地道道的電視劇生產(chǎn)大國(guó)。這四十五年，我們用大量?jī)?yōu)秀作品培育起來的數(shù)億甚至十幾億中國(guó)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇觀眾，眼下卻因?yàn)槿狈τ^眾喜聞樂見的好作品，電視劇處買方市場(chǎng)的渴望和期待中，如果這個(gè)等待和期望時(shí)間過長(zhǎng)，那么這個(gè)本來興旺的市場(chǎng)必然漸漸萎縮。作為一種以數(shù)億觀眾為耕耘土壤的文藝體裁和形式，如果任憑萎縮下去，這是我們不愿意看到的。拯救電視劇，需要上下群策群力，共同想出科學(xué)可行的辦法，維護(hù)發(fā)展電視劇網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展繁榮。

再就是因?yàn)橐陨蠁栴}的存在，播出平臺(tái)圈層化嚴(yán)重，聽?wèi){流量擺布、模式化抄作業(yè)的問題已經(jīng)非常突出，正是因?yàn)檫@樣一個(gè)問題，使眾多優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)和大量電視劇優(yōu)秀創(chuàng)作資源處于閑置狀態(tài)，無(wú)新劇可拍；每年大量制作的作品大量積壓庫(kù)房，無(wú)法播出。這對(duì)資源是極大浪費(fèi)。

還有，因?yàn)樯鲜鰡栴}，國(guó)家和社會(huì)花重金建立起來的電視臺(tái)、融媒體中心、廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等傳輸和播出平臺(tái)，因缺乏豐富多彩、引人入勝的新鮮節(jié)目?jī)?nèi)容而難以發(fā)揮價(jià)值作用。眼下，全民觀看快手、抖音、爭(zhēng)相觀看短視頻的文化現(xiàn)象，幾乎成為世界文化的一大奇觀。這個(gè)問題不能一味責(zé)怪群眾欣賞口味的低層次化和簡(jiǎn)單娛樂化問題，從另一個(gè)方面證明，我們的電視劇網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)出現(xiàn)把市場(chǎng)讓渡給短視頻品種。這些情況，可以看出這樣一個(gè)問題，那就是我們傳統(tǒng)的電視媒體，如果不能結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)深化媒體融合，必然競(jìng)爭(zhēng)乏力。

因此，從整個(gè)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)形態(tài)來說，雖然我們?cè)谡D文藝隊(duì)伍作風(fēng)方面已經(jīng)取得了一些成果，比如打擊了歪風(fēng)邪氣、限制高片酬等等，但是依仗明星大腕和流量“小鮮肉”的粉絲經(jīng)濟(jì)酬金居高的問題，創(chuàng)新乏力的問題，現(xiàn)在依然沒有發(fā)生根本性改變。如不從機(jī)制上實(shí)現(xiàn)改變和提升，這些問題將會(huì)繼續(xù)困擾電視劇行業(yè)的發(fā)展繁榮。

怎么辦？只有按習(xí)近平總書記的要求，把創(chuàng)作的權(quán)力和責(zé)任還給創(chuàng)作者，把觀看的需求和選擇交給廣大觀眾，在黨的二十大正確方針的指導(dǎo)下，大力弘揚(yáng)從群眾中來、到群眾中去的優(yōu)良傳統(tǒng)，徹底摒棄嚴(yán)厲打擊假收視、偽數(shù)據(jù)這樣的害群之馬。這個(gè)問題不解決，就很難談得上電視劇的健康發(fā)展！只有準(zhǔn)確的即時(shí)的數(shù)據(jù)，利用先進(jìn)科技技術(shù)，掌握了電視劇網(wǎng)絡(luò)劇傳播的確實(shí)現(xiàn)狀，政府部門才可能提出精準(zhǔn)指導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，才可能對(duì)癥下藥，提出切實(shí)可靠的治理辦法。

就當(dāng)前來說，強(qiáng)化管理、尋找科學(xué)可行的應(yīng)對(duì)手段，促進(jìn)電視劇行業(yè)的發(fā)展繁榮，恐怕已經(jīng)成為電視劇行業(yè)上下的普遍呼聲。這是這個(gè)行業(yè)自救的唯一出路。在廣電總局“守正創(chuàng)新，調(diào)研探索”的原則指導(dǎo)下，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，從去年開始進(jìn)行了深入的行業(yè)調(diào)研，研究了一種被稱為“共享平臺(tái)”的新模式，這其實(shí)就是一種對(duì)事業(yè)高度負(fù)責(zé)的主動(dòng)探索。

這個(gè)共享平臺(tái)，其實(shí)就是結(jié)合區(qū)塊鏈科研力量，探索以區(qū)塊鏈記賬技術(shù)為基礎(chǔ)，積極整合制作業(yè)創(chuàng)作制作力量，面對(duì)全媒體受眾和OTT（智能電視屏）IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、已整合的地市縣融媒體中心、有線電視網(wǎng)和移動(dòng)5G應(yīng)用場(chǎng)景，真正深化媒體融合，實(shí)現(xiàn)全媒體供片播出的互動(dòng)分賬《共享平臺(tái)》模式，目的就是為電視劇行業(yè)提供切實(shí)可靠的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。通過在國(guó)家廣電部門規(guī)定的立項(xiàng)備案，成片審查要求后，由各制作部門按黨和國(guó)家的要求，自行創(chuàng)作和組織投資，以健康的必須的投資標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作和制作電視劇網(wǎng)絡(luò)劇節(jié)目，但是堅(jiān)決反對(duì)和杜絕高片酬。在取得發(fā)行許可的前提下，由共享平臺(tái)向全媒體播出通道發(fā)放，這就消除了競(jìng)價(jià)這個(gè)環(huán)節(jié)。根據(jù)這個(gè)共享平臺(tái)的要求，首播授權(quán)期為一年，前三至四個(gè)月由觀眾付費(fèi)點(diǎn)播，擬以0.2至0.3元一集（使任何一類普通群眾都看得起的價(jià)格）；三至四個(gè)月后，除繼續(xù)可付費(fèi)點(diǎn)播外，由全媒體適度帶廣告供觀眾免費(fèi)觀看。由于采取了區(qū)塊鏈記賬技術(shù)，并委托第三方銀行，按約定付費(fèi)分賬，假數(shù)據(jù)偽流量將不復(fù)存在，即時(shí)精確數(shù)據(jù)使“共享平臺(tái)”可提供出不同地區(qū)文化需求特點(diǎn)，不同觀眾分類的精確數(shù)據(jù)。我認(rèn)為，這是利用現(xiàn)代高科技手段，實(shí)現(xiàn)電視劇制作有章可循的相對(duì)客觀準(zhǔn)確的好辦法。

如果這個(gè)辦法得以實(shí)施，至少有以下幾個(gè)方面的意義：一是有利于國(guó)家相關(guān)部門掌握的數(shù)據(jù)是真實(shí)的，提出的方案是具有非常強(qiáng)的針對(duì)性的。特別是在透明、公開、公正的旗幟下，讓創(chuàng)作、制作、投資、播出、管理、消費(fèi)，都能處于科學(xué)健康的流通狀態(tài)下，不至于浪費(fèi)資金資源，也不至于大家把功夫都下在找關(guān)系走門路上。二是讓所有從業(yè)人員都專心致志地以質(zhì)量贏口碑，爭(zhēng)相去創(chuàng)作好作品，爭(zhēng)相去挖掘好題材。特別是讓所有創(chuàng)作制作人員明白，講好中國(guó)故事，宣傳中國(guó)文化，這不僅是觀眾的剛性需求，也是電視劇人的最高標(biāo)準(zhǔn)。三是，這個(gè)措施更為重要的意義，是有利于打破流量明星和“近親繁殖”的圈層現(xiàn)象。比如通過互聯(lián)網(wǎng)公開甄選角色，透明地提出條件公開選拔人才，給那些出身普通、無(wú)法“入圈”、圈子之外的的創(chuàng)作人才、表演人才等等提供了扎實(shí)進(jìn)取的機(jī)會(huì)。這樣做，將會(huì)大大有利于人生價(jià)值觀健康，熱愛中華文化，有志創(chuàng)作進(jìn)取，全心全意為人民群眾拍好戲的文藝人才出現(xiàn)，成為我們?cè)?035年建成文化強(qiáng)國(guó)的新時(shí)代文藝隊(duì)伍。

我認(rèn)為，任何一種針對(duì)問題的嘗試，都是在困境闖新路的有益之舉。中國(guó)制片協(xié)會(huì)的這個(gè)努力，同樣也表現(xiàn)了一種高度的責(zé)任使命意識(shí)，這種辦法也是電視劇行業(yè)的一種自我救贖。我們應(yīng)該看到，當(dāng)前在新時(shí)代的新模式新機(jī)制下，加強(qiáng)文藝創(chuàng)作的導(dǎo)向與管理，已經(jīng)不再僅僅作為一句口號(hào)。我們的國(guó)家有14億人口，有堅(jiān)實(shí)而深邃的文化傳統(tǒng)，無(wú)論是歷史還是現(xiàn)實(shí)，充滿著豐富多彩的文化土壤。改革開放40年來，電視劇網(wǎng)絡(luò)劇的管理，積累了科學(xué)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。建議從“審”和“評(píng)”兩個(gè)方面抓管理，第一位的要在科學(xué)掌握電視劇網(wǎng)絡(luò)劇傳播真實(shí)數(shù)據(jù)的前提下，摒棄形而上學(xué)，堅(jiān)持實(shí)事求是，評(píng)審一體，才能真正掌握主動(dòng)權(quán)，有利于題材豐富多彩，作品百花齊放，只有不斷提高全民審美水準(zhǔn)，這才能為建立文化強(qiáng)國(guó)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

我們可以試想一下，如果一支軍隊(duì)，在戰(zhàn)前依據(jù)的情報(bào)數(shù)字都是虛假的憑空編造或者受利益驅(qū)動(dòng)杜撰出來的，那這支軍隊(duì)不可能不打敗仗。整頓數(shù)據(jù)真實(shí)性，從真實(shí)性數(shù)據(jù)提供準(zhǔn)確決策，是解決當(dāng)下電視劇困境的關(guān)鍵一環(huán)。這中間“審”和“評(píng)”的力度非常重要，政治正確，業(yè)務(wù)造詣高，懂專業(yè)有學(xué)養(yǎng)，講人品有道德，就顯得非常必須。

我們相信，困難和機(jī)遇并存，挑戰(zhàn)和發(fā)展共在。許多年來，國(guó)家培養(yǎng)了一支電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作隊(duì)伍，積累了大批專業(yè)性很強(qiáng)的高素質(zhì)人才，在廣電總局統(tǒng)一部署下，一定會(huì)有新的創(chuàng)新。像這樣“共享平臺(tái)”的新模式就可以作為可行可試的新的探索，一旦成功將會(huì)在培養(yǎng)人才、推出作品方面形成一種良性機(jī)制，必然促進(jìn)這個(gè)行業(yè)按照習(xí)近平文化思想，按照黨的二十大的總體部署，形成可持續(xù)發(fā)展的新格局，走出一條新路徑。市場(chǎng)是必要的，但市場(chǎng)也不是萬(wàn)能的。在中國(guó)特色社會(huì)主義的文化發(fā)展與市場(chǎng)機(jī)制產(chǎn)生矛盾時(shí)，我們相信，廣大文藝工作者一定能夠找到適應(yīng)中國(guó)特色的社會(huì)主義文化發(fā)展的新模式，來促進(jìn)中國(guó)電視劇文化事業(yè)邁向一個(gè)新的高度，攀登新的高峰。

【本文為作者在中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)開幕式上的發(fā)言】

（作者系著名文藝評(píng)論家、昆侖策研究院高級(jí)研究員；來源：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】修訂稿，作者授權(quán)首發(fā)）

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