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放棄幻想吧，他們就是在針對中國
點擊：3701 作者：記者 來源：行研資本 發布時間:2020-05-24 09:54:16
時至今日，我們還有兩樣東西拿不出手。
一是國足，這個就不用多說了。
二是我們的對外宣傳。事實上這個比國足還拿不出手——國足還能贏個新加坡，但在外宣水平上，新加坡比我們強了不止一截。
之前有一段時間我都在想，隨便挑百十來個中國網民去推特上和外國網友對線，我們的輿論環境也不至于這么差。
其實我也這么嘗試過，但后來發現不行。
對方不理解我們，然而我們也不理解對方。
最近，一對美國夫婦準備起訴中國。
事情的經過是這樣的：
女方在紐約的一家醫院工作，醫院不允許員工戴口罩，導致她被感染了。然后她又傳染給了她的丈夫。
現在兩個人都被感染了。
夫妻雙方認為，自己遭受這樣的厄運是因為“中國對待疫情不透明”。
而?？怂剐侣劸W在報道這則新聞時，宣稱他們“十分勇敢，敢起訴一個超級大國”。
與此同時，前段時間號稱“只有中國幫我們”的意大利，也成立了“向中國集體訴訟索償”的網站，計劃索賠1000億歐元，目前已經有50萬人聯署。
而剛剛收到中國救援物資的法國，也在其發行量最大的報紙《費加羅報》上，針對“用什么名義起訴中國”“中國怎么賠”“中國賠多少”等幾個問題，展開了激烈的討論。
你先不要急著生氣，我們想一想這個問題：
這幾個國家現在還在互相推諉扯皮，美國堅持“新冠病毒來源于歐洲”，法國炮轟“美國以3倍的價格搶走了我們的口罩”，意大利又在罵“法國見死不救”。
但在對待中國時，他們默契而又自然地站在了統一戰線。
在其他事情上，他們撕逼內訌誰也不服誰，但是在中國的問題上，卻高度一致一片和諧。
用寧南山的話說，仿佛有一只“看不見的手”，在協調大家步調一致地反對中國。
我們不了解西方的思維方式，不知道為什么他們要這么真心誠意地抹黑中國，也不知道他們怎么在沒有統一領導的、連語言都不統一的情況下，這么統一地抹黑中國。
這是第一個問題。
但如果我們嘗試去了解對方，我們就會陷在對方的邏輯里?？梢韵胂?，如果我們了解了那個他們建立的、他們擅長的邏輯，作為新人的我們也很可能根本無法戰勝作為創始人的對方。
這是第二個問題。
要討論如何打贏輿論戰，我們就要解決這兩個問題。
01
西方的思維方式究竟是怎樣的，還是要從燈塔國講起——
如今，大多數美國人都不怎么關心國際新聞。他們只知道，全世界都愛喝可口可樂，都愛看好萊塢電影，美國的文化最牛逼。
但美國政府，不是這么想的。
日本偷襲珍珠港后，美國對日宣戰。當時的美國上下，群情激奮。
但仗打了沒多久，美軍的士氣開始低沉。美軍高層在調查之后發現，日本用東京廣播電臺向太平洋的美軍發送英文廣播。
播音員是個女的，聲音很好聽，美國士兵都叫她“東京玫瑰”。而她廣播的內容，也都是美麗的景色、平靜的生活。
只是在最后會說上一句，“萬一你戰敗了，你就再也回不去家鄉，你的妻子沒了丈夫，你的孩子沒了父親”。
夜聞漢軍四面皆楚歌，美國士兵聽了這些后，自然也沒了打仗的心思。
第二次世界大戰，各個國家都開始了“電波戰”，為了應戰，美國成立了自己第一家國際電臺和官方電臺——美國之音。
它章程的第一句，就是“通過無線電廣播，與全世界人民建立直接溝通渠道，對美國的長遠利益是必要的”。
一切為了美國。
冷戰開始后，杜魯門希望美國之音發揮更大的作用，把它劃給了國務院。
當時的美國資本和民眾不樂意了。我們是自由民主的國家，不能用國家資源操辦宣傳機器，左右公眾輿論，這是“洗腦”。
1948年，美國通過了《史密斯·蒙特法案》。法案規定，美國政府傳播給國際受眾的信息，不得在美國國內傳播。
而國內的一些機構或組織需要海外資料時，也會以“不準對內傳播”為由，遭到拒絕。
這樣，美國民眾在接收國外信息時，就被蒙上了一層紗。
冷戰愈演愈烈，意識形態上的對抗也愈發激烈。1953年，美國總統艾森豪威爾命令美國之音，”同共產主義進行你死我活的斗爭”。
最初，美國之聲也沒什么打“輿論戰”的經驗，他們只奉行一條原則——“解放”。不管什么新聞的最后，都要轉到攻擊蘇聯上。
宣傳一段時間之后，聽眾反而減少了。
針對這種情況，美國成立了一個特別計劃委員會，這一委員會研究的，是心理戰。
他們的目標，是用一切手段使世界上其他國家更好地理解美國。
1950年，這個委員會集結了22位專家，組成了一個項目組，執行“特洛伊計劃”。
這22位專家中，來自麻省理工的有9位，來自哈佛的有4位，其余9人，也都是通信等行業的領軍人物。
他們歷時一年多，整理了一份被列為“最高機密”的報告。隨著美國之音政策的變化和中央情報局文件的不斷公開，我們才得以了解這份報告的指導方針——演變。
而且這些操作一直沿用至今，你看到就會很熟悉。
比如報告的第一章，要求美國各部門找出蘇聯體制的弱點和薄弱之處，并由美國之音全力攻擊。
第二章要求在無線電的基礎上，加強美國同其他各國的經濟合作、知識分子訪問、電影、學生交流計劃等多方面的合作。
此外，還要加強對中國公共輿論的影響，挑撥中國與蘇聯的關系。
第七章，叫做“叛逃者”。蘇聯的叛逃者不會被遣返，還會過上“獨立的、不受外界干擾、且富足的生活”。
（圖為蘇聯飛行員別連科，他曾駕駛飛機叛逃到美國）
這份報告的最重要的總結部分，只有一句話，“美國需要單一的權威機構來領導國家的政治戰”。
當時美國之音的臺長在備忘錄里寫到：
我們必須把蘇聯描繪成地球上最大的掠奪成性的帝國； 我們必須盡力刺激人民對統治者的不滿，以動搖蘇聯及其衛星國； 我們應在蘇聯控制的傀儡國中煽起民族主義的火焰；我們應贊頌美國多元化的代議民主政體和自由企業制度的優越性。
什么言論自由，什么自由民主，都先往后稍一稍。
美國之音，只為美國政府說話，只為美國利益發聲。
在這樣的思想指導下，一些事情被改變了。比如馬丁路德金。
時至今日，我也能默寫下他最經典的那段：
I have a dream that one day on the red hills of Georgia the sons of former slaves and the sons of former slave owners will be able to sit down together at the table of brotherhood。
“我夢想在佐治亞州的紅色山崗上，奴隸主的兒子和奴隸的兒子能坐在一起，親如手足。”
平等、人權、反對種族歧視……這些價值觀隨著《我有一個夢想》被廣泛傳播，仿佛美國就是人類道德的頂峰。
但在美國國內，馬丁路德金的影響力小的有些可憐——僅有23%的美國人支持平權示威，22%的美國人支持反種族隔離。
大多數美國人覺得平權運動太過于極端。
為了塑造美國的形象，為了美國的宣傳需要，馬丁路德金被美國之音一次次的“神化”。
這套方針，也成為了美國的盟國在宣傳上的指導方針。
作為世界最大新聞媒體的英國廣播公司，BBC每年要向英國人收取"電視授權費”，你不看都不行。
不交，就會被定性為“刑事犯罪”。
美國之音和BBC一互動，基本能全方位、立體式的覆蓋全球了。
當這樣一個橫跨多個國家，有著豐富的聯盟經驗，模式成熟，還特有錢的宣傳機器開始全力對著中國輸出時，中國的國際形象可想而知。
02
但實際上，國家掌控媒體這件事，并不符合西方社會的價值觀。
于是就形成了一種奇特的倒掛現象：
對外，美國之音仰仗著美國之力瘋狂輸出；
對內，美國卻宣揚“新聞自由”。西方的大多數媒體，是“無政府背景的獨立媒體”。
這種內外不一致的雙標現象，同時存在于美國，可以說是充滿了矛盾感；但是這卻絲毫不影響很多外媒挺著腰桿來批評我國的新聞媒體。
在幾乎所有西方人眼里，他們的媒體沒拿政府一分錢，也不會為政府說一句好話，追求的是新聞的真實與客觀。
比如美國媒體會經常罵特朗普，這樣就給普通人一種“鐵肩擔道義，丹心鑄公平”的感覺。
但事實上，資本主義社會是很現實的，每個人都在為錢打工，遵循資本的邏輯。
西方的新聞人，其實對這一點有著清晰而深刻的認識，值得我們學習。
傳播學世界排名第一的阿姆斯特丹大學在它的公開課中提到——
“公共事件的輿論突破點和客觀與公正沒有任何關系，這也是作為媒體人需要拋棄的幼稚幻想”。
這門課很有意思，我建議大家吃外賣的時候都去點開看一看。
它為我們揭露了西方新聞隱藏在客觀與公正下面的本質——
這就是“旋轉門現象”：
資本提出需求給學者，學者研究出滿足這些需求的理論，這些理論進入政府或媒體傳播給民眾，民眾接受這套理論，資本家因此獲益。
西方媒體看起來的公正，也只是在模式上形成了一個閉環——先樹立“公正、客觀”的牌子，在獲取到足夠的受眾，完成資本積累后，通過選擇性的報道完成自己的利益訴求。
比如，?？怂剐侣?，美國收視率最高的有線電視臺。
剛成立的前兩年，它表現平平。
但1998年“拉鏈門事件”爆發后，?？怂剐侣勛羁臁⒆钊貓蟮懒?span lang="EN-US">“克林頓彈劾案”。
這次事件，也讓福克斯新聞在美國民眾當中刷了一波好感度。1999年后，?？怂沟挠脩魯当平珖诙?span lang="EN-US">
2001年，著名的“9·11”事件發生。
?？怂剐侣劦谝粫r間在屏幕的右上角加了一面美國國旗。主持人也在節目中將美國的軍隊稱為“我們的軍隊”，將美國與阿富汗的戰爭稱為“我們的戰爭”。
我們不僅是記者，我們更是美國人。
民族主義放在其他地方本來也不是大問題，但問題是，這是一家新聞媒體，這顯然違背新聞的獨立性。從美國人的角度來說，這是原則性的大問題。
但剛被襲擊的美國，愛國情緒充斥著整個社會。
那一天，?？怂剐侣劦氖找暵实谝淮纬^了全國有線廣播電視。自從有了用戶，福克斯新聞的報道就變了味兒。
?？怂剐侣劦拇罄习迥嗫耸潜Ｊ嘏?，它的總裁羅杰·艾爾斯更是幫助過三位共和黨人成功當選總統。
在兩人的授意下，?？怂剐侣劦闹谱靼嗟讕缀跞孔兂闪吮Ｊ嘏伞?span lang="EN-US">
2001年，?？怂剐侣劦囊粰n節目一共邀請了56名嘉賓，偏保守的共和黨的有50人。
2003年，?？怂剐侣勗趫蟮酪晾藨馉帟r，立場鮮明的站在軍方一邊。對戰爭中伊拉克平民的傷亡，?？怂剐侣勥x擇性的忽視。
此外，斯坦福大學教授在研究后發現，福克斯新聞在2000年、2004年、2008年大選中對選民投票有顯著影響，且這種影響在逐年擴大。
2005年，卡特里娜颶風席卷美國。小布什政府應對災難不力，?？怂剐侣勗具M行了報道。一時間，小布什的支持率跌破40%。
但很快，這些新聞就在高層的干預下，停止播放。
特朗普上臺后，?？怂剐侣劯亲兂闪颂乩势盏?span lang="EN-US">“宣傳員”。
特朗普每罵一次CNN “Fake news”（假新聞），就要夸一次?？怂剐侣?span lang="EN-US">“公正”。而特朗普也多次表示，他每天都收看福克斯的節目。
甚至特朗普推特的內容，都會和福克斯新聞早上的節目同步。
而白宮的通訊主任在卸任后，進了福克斯當了首席傳播官；?？怂剐侣劦穆摵峡偛迷谵o職之后，去白宮當了通訊主任。
在福克斯工作超過10年的分析師在離職前曾抨擊福克斯，“已經墮落成一個宣傳機器，為一個極具破壞性且道德破產的政府服務”。
它的多個制作人也表示，?？怂剐侣劽刻於紩幸粋€備忘錄，這個備忘錄里，批注了今天可以播哪些新聞，該怎么播。
當然，你不喜歡?？怂剐侣劊梢钥雌蜃杂芍髁x的CNN。
但實際上，被大統領稱為“人民的公敵”，生產“Fake news”的CNN，也只報道一些有利于民主黨的新聞。
（圖源“觀察者網”）
除卻選擇性報道，西方媒體有時還直接造假，哄騙國民。
1990年，伊拉克入侵科威特。為了維護自己在中東的利益，美國決定援助科威特。
當時的美國民眾對此并不感冒，支持政府出兵的不足10%。
但在兩個月后，美國的多家電視臺都在循環同樣一個畫面——一位15歲的科威特少女在美國國會人權委員會上控訴伊拉克士兵的暴行。
少女Nayirah曾在科威特的醫院做過志愿者。當戰爭打響后，“成群結隊的伊拉克士兵沖進醫院，將嬰兒從保育箱中拿出，扔在地上，任憑他們活活凍死。”
聽完少女的講述，委員會的主席眼含熱淚。
這個畫面，在美國的電視臺上循環播放了7天。
美國民眾在聽完少女的講述后，紛紛支持美國政府攻打伊拉克，援助科威特。一時間，支持美國出兵的美國民眾，占到80%。
兩個月后，美軍轟炸巴格達，海灣戰爭爆發。
戰后，美國記者在調查后發現，這位名叫Nayirah的少女，是科威特駐美大使的女兒。
伊拉克入侵科威特時，她根本不在科威特。
她在聽證會上的表現，是由一家叫做偉達的公關公司，找來了好萊塢的演員對她進行培訓，“演出來”的。
偉達公司背后的金主，是白宮。美國民眾就這樣被“忽悠”了一波。
價值觀統一的背后，是資本利益的高度統一。
所謂的新聞自由、公正客觀，只是在最大化滿足自己的利益。
03
這樣的內外合璧，軟硬兼施，使得美國表面上的言論自由和對中國的仇視變成了一種“政治正確”。
我還想提醒大家注意這樣兩件違背邏輯的事：
第一，我上面的很多資料來自于阿姆斯特丹大學的傳播學公開課，說明他們的精英新聞人、上層社會，對于這種輿論上的操縱是心知肚明的，甚至對此展開了深入的研究；
第二，但是接觸不到這些本質的西方民眾，甚至部分親美的中國人，卻在這種輿論操縱中，真的被洗了腦，自己還渾然不知。
中國在輿論戰中的一大困難在于，西方的反華共識強烈而深刻，不是被某個組織、某個政府煽動，而是他們的民眾，真的已經真誠地相信了這件事。
去年7月，美國弗吉尼亞州爆發了“不明肺炎”，導致兩人死亡，數十人感染。
美國人是怎么解決的呢？
美國不少民眾都戴了口罩，社區采取了“所有必要手段”來控制疾病傳播。
部分社區甚至開始隔離，不再接收新的居民，工作人員都戴上了口罩。
但新冠疫情爆發后，美國自上而下反對隔離，反對戴口罩。
因為，中國就是這么控制住疫情的。
“餓死事小，失節事大”，美利堅人民怎么會用中國的方式解決問題？
連帶著，他們也抵制中國生產的口罩?；蚴欠Q“中國口罩有病毒”，或是稱“中國口罩質量不達標”。
但美國人怎么能用中國生產的口罩呢？
但實際上，他們用的口罩很多都是中國產的，只不過是把包裝拆了，重新分裝而已。
（圖源“風聞社區”用戶“檸檬木聚糖”）
這位叫做“檸檬木聚糖”的網友發現，紐約有關部門發放的口罩，是浙江三門縣產的。
這些包裝盒都被扔進了垃圾桶，然后重新用小袋包裝，發放給美國民眾。
而排隊的美國民眾，還是沒有戴口罩。
除了美國，最近攻擊中國最多的，是澳大利亞。
按理來說，中國是澳大利亞最大的貿易伙伴。澳大利亞三分之一的出口貿易額，都是中國來買單。
面對“金主爸爸”，澳大利亞在疫情爆發后，屢次推動所謂的“疫情源頭調查”，并且表示“十分關注中國疫情的透明度”。
除此之外，澳大利亞還想讓中國“割地賠款”。
民眾，更是反對5G，打砸中國人開的商鋪。
至于戴口罩，更是不可能的。
總之，中國做什么，我們就反對什么。
我以前有一點一直想不通，美國的疫情這么嚴重，不用中國的口罩，害的是他們自己??！至于嗎，多大仇？
但是，假如你了解西方的所謂政治正確，你就明白，真的是這么大仇。
大到寧可死8萬人，也不學中國一步的地步。
04
如果你了解反華的思想是如何這樣由上而下，到如今形成了全民共識的，你就會明白，中國在輿論戰中有多難。
實在不是新學生不用功，是這個考卷別人考了80年了。
這種輿論權力，是美國用全方位的財力、政治優勢為自己建造起來的護城河，我們要撼動它，不是一朝一夕。
但是，它也并非全無破綻。
如果說美國之聲是1.0的媒體，是公開的政府喉舌。西方媒體是2.0媒體，包裝下的獨立媒體。
那么還有一種值得嘗試的媒體，就是1.5的媒體——有政府背景，但在表達方式、呈現形態上有一定的獨立性。
事實上，俄羅斯就是走的這一條路。
在最初，俄羅斯也總被西方媒體帶節奏。2005年，普京覺得西方媒體“只報導俄羅斯的危機和奔潰”，決定成立一家叫做“Russia Today”（今日俄羅斯電視臺）的媒體。
普京希望“今日俄羅斯”能讓世界人民更好地認識俄羅斯。所以在最初，它都是報道一些俄羅斯國內的新聞。
俄羅斯政府3年給“今日俄羅斯電視臺”撥了1.6億美金，別說“占領輿論的高地”了，高地在哪都還沒看到。
原來不是我報道內容的問題，是不管我報道什么，人家都要黑我。
既然碉堡無法從外部攻破，那就打入敵人的內部。
2009年，“今日俄羅斯電視臺”開始“全面美國化”。
新的slogan，美國廣告公司起的——Question More。
這標語，一聽就很“新聞自由”。
新名字，從“Russia Today”改成了“RT”。
新辦公地，離白宮就三個街口。
主持人是美國人，發布的平臺是Youtube，就連演播室，都和CNN一樣。
就連演播室，都和CNN的一樣。
改版后的RT第一個視頻，叫做“華爾街對奧巴馬不滿”。
除了第一時間報道美國時政，RT還經常“到群眾中去”。
他們會經常采訪一些美國最普通的中產階層。在最一開始，美國民眾還興致勃勃，但談論到保險、各種開支時，他們的情緒有些低沉。
在RT主持人的“開解”下，幾個美國人都哭了。
美國人覺得RT“接地氣”。而這些東西外國網友也頭一次見，說好的美國夢呢，怎么說著說著就哭了。
于是到了2013年，RT便成為Youtube上首個點擊量超過10億的新聞電視頻道。2015年底，這一數字變成了38億。
目前，RT播放量最多的視頻叫做“Man confronts cops after they shoot his dog“。
在這段視頻之前，主人公只是用手機拍了這幾個警察一下，就被逮捕了，他的狗沖著警察叫了幾聲，就被射殺了。
在評論區里，都是噴美國警察“沒人性”“應該被解雇”“這簡直是胡扯，就像殺了一個孩子一樣”。
RT報導的都是美國國內媒體選擇性忽視的問題，所以也得到了美國民眾的信任。在美國，它是僅次于BBC，第二大受美國民眾歡迎的外國電視臺。
除卻美國國內的新聞，RT還擅長“挑逗”西方世界內部關系。
這次疫情中，美國“截胡”德國的口罩，就是RT最先報道的。
掌握了一定話語權的RT，也沒少幫中國說話。
貿易戰開始后，RT也經常發一些“打壓中國只會讓中國更強大”的視頻，呼吁美國人反思貿易戰。
在國際輿論戰場上，也第一次出現了不一樣的聲音。
事實上，最近我們也在嘗試用不同的方式發聲。
除了外交發言人在推特上對西方媒體的反擊。最讓我喜歡的，是傅瑩女士的駁斥。
2月14日，2020年慕尼黑安全會議上，美國眾議院議長佩洛西控訴“中國正通過華為來輸出‘數字專制’，威脅那些還沒有采用中國技術的國家實行經濟報復。”
傅瑩女士當場提問，“中國的1G、2G、3G、4G的技術都是來自西方發達國家，我們的體制沒有受到絲毫影響。
為什么華為的5G技術引進西方，就會威脅到西方的政治體制，你真的認為民主制度是如此的脆弱嗎？”
（圖源B站用戶“浙江共青團”《中國女外交官傅瑩當場反駁美國佩洛西言論：別將電信基礎設施割讓中國》）
如果傅瑩女士反駁“中國不是專制國家”，或者“華為沒有數字專制”，那永遠是在對方的語境中。
你說了，他們也不會聽，因為這是他們的共識。
但如果你能跳出這個語境，用他們“民主制度是最強大”的共識去反問“區區一家華為就能威脅這個民主制度”，這種駁斥就顯得相當有力。
在未來，我們的媒體要多做這樣的嘗試——以非官方的口吻，去講中國故事。
尾聲
作為一個普遍“無神論”的國家，我們在西方世界眼里，是“邪惡”的。
作為一個和西方國家制度不同的國家，我們在西方世界眼里，是“邪惡”的。
作為一個威脅到美國地位的國家，我們在西方世界眼里，是“邪惡的”。
無論出于哪個角度，我們的輿論環境都不會好，即便中國有14億張嘴。
但這并不意味著，我們放棄在輿論場上的戰斗。
這是法國在三個不同的年代，對“二戰中擊敗德國哪個國家貢獻最大”做的調查。
1945年時，57%的法國人認為是蘇聯貢獻最大。而到了2004年，還是差不多這個數字，不過主角變成了美國。
現在，美國已經可以堂而皇之地說出，“美國和英國，擊敗了納粹”。
蘇聯的精英主動放棄投靠了西方。所以，他們1200多萬士兵的犧牲被抹殺，2000多萬平民的傷亡，被忘記。
倘若我們放棄了輿論場上的斗爭，那下一個被忘記的，就是中國。
如果我們現在只有收音機，那我們可能會被西方世界的話術所侵蝕。
如果我們現在只有電視，那我們可能會被精心包裝的畫面所蒙蔽。
但所幸，我們生活在一個信息化的社會。
美國之音、?？怂剐侣劸W、CNN……它們的聲音可能還是很大，但不是唯一的聲音。
在這個人人皆可發聲的時代，人人都是自媒體。
我一直在嘗試，講我所知道的那些“中國故事”。但我做的還不夠好，還不夠多。
“李子柒”用鏡頭記錄了中國，講述了中國故事，向世界展示了中國，完成文化輸出。
我希望我能和她一樣，只是我用的文字。
我希望能有更多自媒體站出來，去更好地講述、傳播“中國故事”。
我們和美國之聲差了80年，但是這并不代表，我們就沒機會超過他們。
甚至有一天，我們可能可以跳出他們的框架，做一個完全不同的“中國之聲”，向世界發出我們的聲音。
這是真正的，后浪的聲音。
來源：蛋蛋姐 酷玩實驗室（ID：coollabs）
責任編輯：向太陽
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