2025年1月8日，美國貿易代表辦公室發布了所謂的《2024年假冒和隱私惡名市場名單》。這次名單里，中國不少知名平臺又被拉出來“背鍋”，像抖音商城、淘寶、拼多多、百度網盤和敦煌網全都上榜，其中抖音商城是第一次被點名。美國還一本正經地宣稱，這些平臺有侵犯知識產權、損害消費者和合法企業利益的行為。
這壓根就是美國又在搞新一輪對中國企業的打壓。這樣的單邊操作，不僅破壞了全球經濟的公平競爭環境，還和自由貿易、市場經濟的原則背道而馳，更讓中國企業的合法權益受到嚴重傷害！
一、美國“惡名市場名單”：經濟霸凌的老套路
這份名單到底啥來頭？
美國搞的這份所謂“惡名市場名單”，從2011年開始就盯上中國了，年年發布，年年針對。第一份名單里，百度和淘寶就“不幸中招”。這份名單到底啥意思？就是美國用自己的標準，給全球的電商和網絡平臺打分，認定誰“侵犯知識產權”，誰就是“惡名市場”?？蓡栴}是，這標準只看美國自己臉色，根本沒個公正可言。后來幾年，中國企業簡直成了這名單的“座上賓”。2016年，整整10家中國市場被點名，占了名單的四分之一！再比如2018年、2019年，淘寶、拼多多、敦煌網幾乎次次“榮登榜單”。2023年更夸張，連微信、全球速賣通、百度網盤都“榜上有名”，幾乎覆蓋了中國的所有主流平臺。到了2025年，連抖音商城也被拉進去了。說白了，這名單換來換去，但永遠少不了中國企業的名字。美國拿它當“殺手锏”，專門用來限制中國電商發展的節奏。
這背后有啥貓膩？
說白了，美國整這出，根本不是為了維護什么知識產權秩序，而是赤裸裸的政治操作和經濟打壓。從政治上看，美國就想給中國扣上一頂“侵犯知識產權”的大帽子，在國際輿論場上搞抹黑，爭取所謂“道德高地”。這么干，不僅可以給接下來的對華強硬政策造勢，還能把中國崛起當成“威脅”來遏制。美國明擺著不想讓中國的數字經濟繼續壯大，因為那會威脅到它自己想霸占的地盤。從經濟上說，美國企業壓力山大。中國的電商平臺憑借著用戶多、效率高、模式新，已經迅速占領了全球市場，美國那些電商公司沒法打。市場份額被擠壓、利潤被沖擊，怎么破？美國干脆用這份名單給本土企業加個“保護罩”，變相制造貿易壁壘。它一方面想增加中國企業的運營難度，另一方面也試圖扭轉自己的貿易逆差。說白了，就是不想公平競爭，直接使絆子！
二、美國打壓中國電商的真實算盤
1. 針對中國企業的“精準狙擊”
從經濟上看，美國這次操作就是沖著中國數字經濟的快速發展來的。近些年，中國電商平臺憑借強大的本土市場、先進的技術和高效的供應鏈，在全球市場勢頭迅猛。比如：抖音商城：靠短視頻+個性化推薦的模式瘋狂吸粉，國際業務擴張速度驚人，直接搶占了不少市場份額。淘寶：作為全球電商巨頭，不僅商品種類多，交易體系也非常成熟，成了中小企業跨境貿易的首選平臺。拼多多：用低價+社交玩法贏得了新興市場消費者的青睞。敦煌網：專注跨境B2B貿易，幫中國供應商對接海外采購商。這些平臺的快速崛起，讓美國的亞馬遜等傳統電商感受到了巨大壓力。雖然亞馬遜起步早，但在創新、性價比和扶持中小商家方面顯得越來越吃力。美國這次把中國的平臺拉進“惡名市場名單”，就是想通過抹黑手段破壞它們的國際聲譽，增加海外用戶和商家的信任成本，讓它們在海外市場擴展受阻。最終目的就是保護本國企業的市場份額，繼續稱霸全球數字經濟。
2. 側面打擊中國的產業鏈
美國的目的不只是針對中國電商平臺，更是想通過打壓電商來動搖中國的產業鏈和供應鏈。電商平臺是連接生產和消費的關鍵紐帶，背后依賴的是強大的產業鏈支持。比如：電商受阻→訂單減少，制造業首當其沖：服裝、電子產品、家居等行業會直接受到影響，工廠生產計劃被打亂，甚至停工減產，工人就業也會遇到問題。供應鏈崩潰效應：物流、支付、營銷等配套服務業都會遭殃。資金鏈一斷，不少上下游企業會陷入困境，甚至影響到中國的產業升級進程。美國想通過這一連串“連鎖反應”，打亂中國一直在努力建設的自主、安全、高效的供應鏈體系，重新掌控全球產業分工的主導權，把中國壓制在附加值低的產業鏈底層。
3. 搞地緣政治圈套，阻擋中國崛起
美國的真正意圖遠不止經濟打壓，它更想在地緣政治上圍堵中國：貿易領域：加關稅、搞壁壘都沒能擋住中國外貿的崛起，這次干脆用“惡名市場名單”來攪局，從輿論上抹黑中國，擾亂中國外貿節奏。科技領域：美國一直在封鎖中國的高科技產業，比如芯片領域，現在又在電商上發難，目的就是遏制中國產業的數字化轉型，防止中國利用數字經濟實現科技跨越。外交領域：美國借著這種經貿摩擦，在國際場合頻繁攻擊中國，煽動盟友一起對中國施壓，試圖塑造中國“違規”“不保護知識產權”的負面形象，孤立中國，為自己的霸權主義服務。
三、美國“惡名市場名單”給中國企業帶來的麻煩
1. 出海之路變得更難
被美國貼上“惡名市場”的標簽，對中國電商平臺來說，就像被攔在了海外市場的門口。外國用戶一聽說這些平臺可能涉及知識產權問題，出于擔心自己的權益受損，可能就不愿再信任這些平臺了。數據顯示，這種情況下，平臺的海外用戶活躍度短期內能掉20%-30%，新用戶注冊量更可能直接腰斬一半。以抖音商城為例，被列入名單后一周內，歐美地區的日下載量直接下降了35%，東南亞的新用戶注冊量還不到之前的一半。更糟糕的是，很多原本已經談好的海外合作商和品牌商，怕被牽連，紛紛中止合作，甚至直接撤退。對依賴這些平臺的中國中小企業來說，打擊更是雪上加霜。這些企業本來想著通過電商平臺開辟海外市場，現在訂單量大幅減少，有的干脆暫停海外業務，轉回國內市場，但之前投進去的市場推廣、物流倉儲的錢全打了水漂。
2. 品牌形象受損嚴重
美國發布“惡名市場名單”后，西方媒體開始大肆報道，多數內容都是負面的。這種渲染下，中國上榜企業就像成了侵權盜版的“代名詞”。對品牌苦心經營的聲譽來說，這種打擊特別傷。海外消費者可能會覺得“中國平臺賣的東西不靠譜”，甚至國內一些對情況不了解的用戶，也會被這種輿論影響，選擇轉向其他購物渠道。像淘寶、拼多多這樣的老牌平臺，即使在國內有大量忠實用戶，也不可避免地受到影響。社交媒體上已經有海外用戶留言說“再也不敢在中國電商平臺買東西了”。品牌形象一旦受損，不光是當下的銷量受到影響，還會讓消費者長期改變購物習慣。而想要重塑信任，需要花費大量資金和時間，這對企業來說無疑是巨大的壓力。
3. 企業發展被拖慢
公關危機應對：企業需要組建專業團隊，緊急在全球范圍內“發聲”，澄清事實。在海外投廣告、發布聲明，這一套流程少則幾百萬，多則上千萬，燒錢非?？?。法律層面的應對：企業法務團隊壓力陡增，得隨時準備應對各種可能的侵權訴訟，還得優化平臺規則、完善商品審核流程、提高知識產權保護力度。這些都需要花錢請律師事務所，法務成本飆升。內部整改：平臺還得投入資源加強商品監管，優化投訴處理機制。這些人力和財力的消耗，直接擠占了原本用于技術研發、產品創新和市場拓展的資源。短期來看，企業面臨“內憂外患”，發展速度明顯放緩；長期來看，競爭對手可能趁機搶走市場份額，讓企業在全球市場的地位更加被動。
四、中國該如何應對？
美國這次把中國的多家知名平臺列進“惡名市場名單”，說到底還是因為它們不想看到中國企業做大做強，打著知識產權的旗號，實際是想壓制中國企業的發展。這種霸道行為，中國企業和政府都不能坐視不管。企業要努力提升自身能力，而政府則要全力撐腰，共同打破美國的“貿易霸凌”。
1、企業可以怎么做？
（1）保護知識產權，建立“安全網” ：中國企業需要在知識產權上更加主動出擊，防止被抓住把柄。投入資金和人力：成立專門的知識產權部門，招聘熟悉國內外法律的專家，專門保護自己的技術、品牌和設計。比如，大型科技公司可以每年拿出一部分收入，用于專利申請、商標注冊等。建立風險預警系統：利用大數據和AI技術，隨時監控市場動態。一旦發現有人侵權，立馬采取行動。提高員工意識：組織全員培訓，讓從產品設計到銷售的每一個環節都能做到合法合規，杜絕侵權行為。（2）優化平臺管理，樹立好口碑：電商平臺需要在管理上更加精細化：嚴格審查商家資質：確保所有入駐商家都有合法的營業執照、品牌授權等材料。加強商品審核：利用技術手段過濾假貨和侵權商品，并建立商品溯源系統，出了問題能迅速找到責任人。增加透明度：主動接受監管，定期發布合規運營報告，向全球消費者證明自己的信譽和實力。國內市場：深挖三四線城市和農村的消費需求，推出有針對性的產品和服務，比如電商直播、社交電商等新模式。海外市場：除了歐美，還要重點開發“一帶一路”沿線國家、東盟、非洲和拉美市場，建立本地化團隊，根據當地市場習慣和法規調整運營模式，降低對美國市場的依賴。
2、政府可以怎么做？
政府可以通過外交渠道直接表達立場，批評美國這一行為的政治性和不合理性。與此同時，借助國際組織和平臺，發布中國企業在知識產權保護上的成果，邀請國際媒體和專家考察中國企業運營情況，爭取更多國家的支持，揭露美國的不公平做法。資金支持：設立專項基金，為受影響的企業提供低息貸款或者風險投資，幫助它們渡過難關。稅收優惠：對企業在知識產權保護、合規運營和市場拓展上的投入給予稅收減免，讓企業更有動力去應對危機。人才保障：引進高端專業人才，比如法務專家、技術創新人才，為他們解決戶籍、住房和子女教育問題，提升企業的核心競爭力。中國可以聯合歐盟、日本、韓國等經濟體，在國際貿易框架下推動公平、公正的規則制定。尤其是在知識產權和電商行業標準上，加入中國的實際經驗，爭取更多新興經濟體的支持，聯合抵制美國的單邊主義，營造一個穩定、健康的國際貿易環境。總之，面對美國的“惡名市場名單”，中國企業和政府都需要積極應對。企業要做好自身的合規和創新工作，政府則要為企業撐腰打氣，共同為中國企業爭取一個公平的國際市場環境。這場挑戰雖然不小，但只要我們沉著應對，就有機會化危為機！
（來源：昆侖策網【授權編發】，轉編自“華語智庫”微信公眾號，修訂發布；圖片來自網絡，侵刪）
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