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楊莘：遵循傳播規(guī)律，做好外宣工作

點(diǎn)擊：作者：楊莘來(lái)源：昆侖策網(wǎng)【作者授權(quán)】發(fā)布時(shí)間:2021-10-22 08:38:36

舞臺(tái)的中心必然處于聚光燈下。當(dāng)世界的目光都投向我們，進(jìn)一步搞好對(duì)外宣傳工作、樹(shù)立好中國(guó)的國(guó)際形象、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，就愈發(fā)成為國(guó)家治理的重要組成部分和實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的必然要求。

“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”是習(xí)近平總書(shū)記著眼世界大勢(shì)、立足中國(guó)國(guó)情、謀劃外宣工作提出的重要任務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“我們有本事做好中國(guó)的事情，還沒(méi)有本事講好中國(guó)的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”練好這一“本事”盡管前景光明，但其過(guò)程卻不可能一蹴而就，需要在馬克思主義對(duì)外宣傳理論指導(dǎo)下做好頂層設(shè)計(jì)與總體規(guī)劃。

秉持人類命運(yùn)共同體理念，是我們做好外宣工作的底氣所在

習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)的國(guó)家治理問(wèn)題，不應(yīng)當(dāng)僅僅被狹義地理解為一個(gè)內(nèi)政問(wèn)題。自塑?chē)?guó)際形象，從容、自信地面對(duì)世界，也是其題中應(yīng)有之義。“自塑”之所以在對(duì)外宣傳中顯得尤為重要，是因?yàn)?ldquo;他塑”往往是扭曲的，隱含的國(guó)家聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)通常難以控制；而不成熟的“自塑”，也會(huì)影響我國(guó)在雙邊或多邊國(guó)際舞臺(tái)上設(shè)置議題的能力和效果。必須看到，盡管西方資本主義國(guó)家極力推行他們的政治制度和價(jià)值觀念，但他們進(jìn)行思想滲透的方法正在悄然發(fā)生著改變，即更多地講生活在西方社會(huì)，抑或是照搬照抄了西方制度的國(guó)家里的人們生活有多么好，而不是抽象地講資產(chǎn)階級(jí)價(jià)值觀有多么好。前些年，互聯(lián)網(wǎng)上大量充斥著形形色色、虛假得十分離譜的“西方故事”，成為極少數(shù)大V企圖“謠翻中國(guó)”的“有力證據(jù)”。

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全工作，旗幟鮮明地指出，過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)，成立了以習(xí)近平總書(shū)記親自掛帥的中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組（后改為委員會(huì)）。在習(xí)近平總書(shū)記指出的“正能量是總要求”這一方針指引下，一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間重塑前景可期。最令人欣喜的變化之一，是一些虛假的“西方故事”逐漸被越來(lái)越多的人嗤之以鼻。

積極主動(dòng)發(fā)聲，通過(guò)強(qiáng)有力的外宣工作，能夠加深國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)道路的認(rèn)識(shí)，盡可能減少超級(jí)大國(guó)、周邊國(guó)家對(duì)我的戰(zhàn)略誤判，防止掉入“修昔底德陷阱”。

自信是講好中國(guó)故事的源泉。動(dòng)輒妄自菲薄是講不好中國(guó)故事的。2020年年初的抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)，再一次證明了中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)特色社會(huì)主義的制度優(yōu)勢(shì)完全不輸給任何一個(gè)西方大國(guó)，“講好中國(guó)抗疫故事”成為當(dāng)前講好中國(guó)故事的重要任務(wù)。

客觀地說(shuō)，當(dāng)前及今后較長(zhǎng)一段時(shí)間，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際文化和輿論格局得到根本性的扭轉(zhuǎn)是有難度的，但也并非完全不可改變。積極推動(dòng)這一格局朝著有利于我們的方向扭轉(zhuǎn)，最為關(guān)鍵的是要真抓實(shí)干。要通過(guò)創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，讓中國(guó)故事成為國(guó)際輿論關(guān)注的話題，讓中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)理解和認(rèn)同。黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)勢(shì)頭好、成就大，且在世界上秉持“人類命運(yùn)共同體”理念，做了一系列為人稱贊的好事，這是我們能夠做好對(duì)外宣傳尤其是國(guó)際輿論引導(dǎo)工作的底氣所在。

“中國(guó)共產(chǎn)黨能”，是中國(guó)故事的核心論點(diǎn)

講好中國(guó)故事，關(guān)鍵要落實(shí)一個(gè)“好”字，堅(jiān)持“好”字當(dāng)頭。所謂“好”，指的是講述中國(guó)故事不能自說(shuō)自話、自?shī)首詷?lè)，而要遵循傳播學(xué)規(guī)律，以受眾為中心。

隨著成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和世界經(jīng)濟(jì)的重要引擎，堅(jiān)持共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持走社會(huì)主義道路的中國(guó)不僅沒(méi)有如西方一些人“翹首企盼”的那樣隨蘇聯(lián)坍塌，我們的道路還越走越寬、越走越順。世界上很多人，即中國(guó)故事的潛在受眾，都在思索“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”“中國(guó)為什么能”這兩大問(wèn)題。

新中國(guó)成立以來(lái)特別是改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)取得的成就是實(shí)打?qū)嵉模袊?guó)人民看得見(jiàn)摸得著，也應(yīng)當(dāng)讓世界人民共享這一喜悅。中國(guó)故事“講什么”，本身就是“講好中國(guó)故事”的頂層設(shè)計(jì)。中國(guó)故事除了要講好中國(guó)的“昨天、今天和明天”，還應(yīng)該就受眾關(guān)心的問(wèn)題給出令人信服的答案。

“中國(guó)共產(chǎn)黨能”，是中國(guó)故事的核心論點(diǎn)。中國(guó)故事與世界上絕大多數(shù)資本主義國(guó)家故事的不同之處，又為這些國(guó)家所熱切期盼了解的，是中國(guó)始終堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書(shū)記曾指出，“至關(guān)重要的是要使全黨深刻認(rèn)識(shí)馬克思主義政黨有別于其他政黨的本質(zhì)特征。”事實(shí)上，這個(gè)問(wèn)題不僅全黨需要深刻認(rèn)識(shí)，更要將其創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為外宣語(yǔ)言，講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨之所以能夠長(zhǎng)期執(zhí)政、能夠帶領(lǐng)14多億人實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，究竟具有哪些不同于資產(chǎn)階級(jí)政黨的特色、特質(zhì)。

獨(dú)特的凝聚力、感召力、發(fā)展力、變革力、免疫力等，可以謂之我們黨獨(dú)有的特質(zhì)。中國(guó)故事中要講述中國(guó)共產(chǎn)黨的特征，有兩點(diǎn)是極其重要的。

一是作為馬克思主義政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨不僅是組織體系，更是信仰體系，與西方政黨制度下松散的資產(chǎn)階級(jí)政黨相比具有較大的差異性。習(xí)近平總書(shū)記指出，“崇高信仰始終是我們黨的強(qiáng)大精神支柱。”我們黨把實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義作為“遠(yuǎn)大理想”，這一理想雖然遠(yuǎn)大，但絕非虛無(wú)縹緲的海市蜃樓，發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的每一天都在接近著這個(gè)理想的最終實(shí)現(xiàn)。中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論體系、制度、文化是依據(jù)共產(chǎn)主義和社會(huì)主義理想確立的，這樣整個(gè)邏輯才成立，才與資本主義的實(shí)用主義劃清了根本上的界限。

二是共產(chǎn)黨是所有現(xiàn)代政黨中，唯一宣誓除了工人階級(jí)和最廣大人民的利益，沒(méi)有自己特殊的利益的政黨。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央旗幟鮮明地提出“以人民為中心”的發(fā)展理念，指出中國(guó)夢(mèng)是人民的夢(mèng)，贏得了全國(guó)各族人民的衷心擁護(hù)和愛(ài)戴。共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，是中國(guó)故事的核心內(nèi)容。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)“中國(guó)的事情要辦好首先中國(guó)共產(chǎn)黨的事情要辦好”，是很有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的。

“中國(guó)為什么能”，是源于中國(guó)的制度好，這是中國(guó)故事的重要內(nèi)容。如前文所述，“外國(guó)故事”所包含的，主要就是說(shuō)明其社會(huì)制度如何的“先進(jìn)”。今天我們講述中國(guó)故事，自然也要“針尖對(duì)麥芒”。

在2016年秋季的杭州二十國(guó)集團(tuán)工商峰會(huì)開(kāi)幕式上，習(xí)近平主席在主旨演講中提到了一句令人印象極為深刻的“中國(guó)智慧”，即“小智治事,大智治制”。顯而易見(jiàn)，治理好我們這樣一個(gè)大黨大國(guó)，構(gòu)建具有根本性、全局性、穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性特征的制度體系極為關(guān)鍵。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央高度重視中國(guó)特色社會(huì)主義制度建設(shè)，在新的時(shí)代條件下進(jìn)一步豐富和完善了中國(guó)特色社會(huì)主義制度，充分展現(xiàn)了習(xí)近平同志作為我們黨核心的“大智”。“治制之智”與“述制之能”是治國(guó)理政的兩只手，要堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)，兩手抓，兩手都要硬。通過(guò)講透徹中國(guó)制度能夠凝集成果、體現(xiàn)特色、彰顯優(yōu)勢(shì)、引領(lǐng)方向這四點(diǎn)重大理論與現(xiàn)實(shí)意義，和中國(guó)要“為人類對(duì)更好社會(huì)制度的探索提供中國(guó)方案”，能夠使得西方減少對(duì)華戰(zhàn)略誤判，從而為我國(guó)繼續(xù)發(fā)展進(jìn)步贏得一個(gè)良好的外部環(huán)境。

講好中國(guó)故事，需要全黨講、全民講、接續(xù)講

講好中國(guó)故事，外宣部門(mén)要貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于外宣工作的重要論述精神，動(dòng)員各方面一起做思想輿論工作，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，推動(dòng)內(nèi)宣外宣一體發(fā)展，按照奏響交響樂(lè)、搞好大合唱的思路，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

也就是說(shuō)，面對(duì)世界處于百年之未有大變局、中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代這一新情況，做好這一工作不重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局是不行的，必須要始終做到全民參與。唯有此，中國(guó)故事才能講得愈來(lái)愈精彩，中國(guó)聲音在世界舞臺(tái)上才能愈來(lái)愈洪亮。

要樹(shù)立“大外宣”的工作理念。動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門(mén)一起，把外宣工作同黨和政府各個(gè)方面的工作有機(jī)結(jié)合起來(lái)，各領(lǐng)域工作都要樹(shù)立外宣意識(shí)。隨著全方位、高水平的對(duì)外開(kāi)放不斷持續(xù)深入，外宣部門(mén)早已不是我國(guó)同外部世界的唯一接觸面，這就對(duì)于“大外宣”提出了更高的要求——不僅要有外宣部門(mén)這個(gè)工作“內(nèi)核”，更要做好全方位的“發(fā)散”工作。外宣意識(shí)、闡釋技巧、傳播力度等外宣能力，在今時(shí)今日越來(lái)越成為黨的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部意識(shí)形態(tài)能力的重要組成部分。會(huì)做又會(huì)說(shuō)、說(shuō)了有人聽(tīng)，方能解決習(xí)近平總書(shū)記指出的信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”這“三差”問(wèn)題。

要支持、鼓勵(lì)和引導(dǎo)廣大人民群眾在同世界各國(guó)人民交往時(shí)講好國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福的切身感受和身邊故事。把社會(huì)主義核心價(jià)值觀中個(gè)人層面的“愛(ài)國(guó)”觀念，真正落在實(shí)處。要避免從字面意義上曲解“灌輸”這個(gè)方法，一定要做到身段柔軟、形式靈活。在這種情況下，中國(guó)故事的傳播要開(kāi)辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，方能事半功倍。中國(guó)共產(chǎn)黨人一貫重視人民外交，在新時(shí)代更要發(fā)揮這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，讓參與對(duì)外交往的普通民眾學(xué)會(huì)并善于講好中國(guó)故事，讓中國(guó)故事的傳播更加潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

要深度挖掘、大力培養(yǎng)能講、會(huì)講、善講中國(guó)故事的人才。如前文所述，中國(guó)故事歸根結(jié)底是中國(guó)理論的通俗化表達(dá)。新聞傳播學(xué)科的學(xué)生不善于講好理論以及從事理論大眾化工作、馬克思主義理論學(xué)科的學(xué)生傳播能力不強(qiáng)且從事宣傳工作尤其是外宣工作的意愿不夠，是當(dāng)前我國(guó)外宣人才建設(shè)所面臨的突出問(wèn)題。

習(xí)近平總書(shū)記指出，“堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，是當(dāng)代中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)區(qū)別于其他哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的根本標(biāo)志，必須旗幟鮮明加以堅(jiān)持。”落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記這一要求，不僅要使得馬克思主義指導(dǎo)新聞傳播學(xué)科建設(shè)，也要有讓新聞傳播成為馬克思主義理論一級(jí)學(xué)科的重要學(xué)科意識(shí)。

人才資源是外宣工作最為寶貴的資源，決不可臨渴掘井。為實(shí)現(xiàn)“展形象”這一新時(shí)代崇高使命任務(wù)，從今天起、從現(xiàn)在起，就要努力營(yíng)造愿講者能講、能講者會(huì)講、會(huì)講者有位的人才培養(yǎng)氛圍。

（來(lái)源：昆侖策網(wǎng)【作者授權(quán)】，原載《新聞戰(zhàn)線》2021年第10期，修訂發(fā)布）

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