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胡懋仁：我國對外宣傳的眼光應該放在哪里？

點擊：作者：胡懋仁來源：昆侖策網【作者授權】發布時間:2021-10-15 11:24:23

多年來，中國在致力于做向海外宣傳的工作中，確實沒有少費力氣。而且，從近年來看，比起二三十年前，下的功夫也是只大不小，只多不少。但是，中國人民看到的結果卻是不那么理想。很多國家，特別是西方國家，對中國的敵視、歧視和蔑視的態度并沒有減少得太多。對中國的不了解，還是那些國家的基本民情。

相比之下，日本、韓國，甚至中國的臺灣省，在他們向海外做宣傳時，似乎收效還不錯。以至于不少西方人把中國文化錯看作是日本或者韓國的文化。中國的臺灣省在向西方宣傳時，也是花了不少的力氣。這里的原因比較多，也比較復雜。

一個重要的原因，是如日本、韓國和中國的臺灣省，都是實行的資本主義制度。他們在與西方國家之間，意識形態是共同的。所以西方對于這些國家和地區沒有意識形態上的敵對與偏見。這些國家和地區要宣傳的文化方面的內容，西方也是樂于接受的。至少從獵奇的角度上看，西方感覺其中有些內容還是挺有趣的。

對于中國大陸，西方的敵對意識在近些年來，表現得愈演愈烈。在冷戰結束之前，中國在海外做的一些文化方面的宣傳，西方似乎不太抵制。只是那個時候，我們國家還不是很富裕，所以拿不出更多的資金來投入到這類宣傳之中。所以，西方在那時雖然沒有刻意抵制，但中國在外宣上的影響效果卻非常有限。

冷戰結束后，西方媒體開始把這種敵對的態度從過去針對蘇聯逐漸開始轉向針對中國。西方對藏獨的支持加劇了這樣的針對性。后來，又伴之以西方政界與媒體對臺獨和疆獨的放肆和縱容，西方針對中國的敵對性有增無減。在這樣的情況下，中國大陸面向西方所做的對自身成就與發展的宣傳，能起到的效果和作用就受到了很大的限制。

曾經有人認為，我們對西方所做的對外宣傳，效果不那么理想，是因為我們不太了解西方表達意見和觀點的方式。我們在對外宣傳上，說的總是中國式的語言，表達方式也總是中國式的。西方對這類方式不太習慣，也不那么熟悉，所以我們的宣傳效果就不那么理想。

這樣的說法可能有一定的道理。俗話說，到什么山，唱什么歌。過去，我讀過一些外文出版社出版的英文雜志和書籍，發現上面確實用的都是中國式的語言表達方式。這些方式與國外報刊上所使用的語言表達方式是迥然不同的。或許，學過英語的中國人，讀起這些來，沒有什么太大的難度。主要是因為語境和語義都是中國人所熟悉的。但是對于這樣的語境和語義，外國人可能根本就不了解，所以他們讀這樣的文章，要理解起來，就肯定有不小的難度。這樣的方式一定要改變，這是沒有疑問的。

然而，現在來說，除了語言表達方式上我們需要改進之外，對于西方針對中國的敵對態度，我們現在似乎還拿不出一個有效的解決辦法來。這恐怕是一個更大的問題。不過，在我看來，這不是單靠我們自己的努力就能改變的現實。人家就是要敵視你，就是要跟你作對。你以為通過好言好語相勸就能解決嗎？這樣的可能性微乎其微。我以為，針對西方國家的宣傳工作再困難，我們也要堅持做下去。我們確實需要改變過去的不太適合的表達方式。但是我們宣傳的對象不應只是西方的政界人物和媒體，而是西方國家的大多數普通人民。可能有人會說，如果西方政界人物或者西方媒體改變了對中國的態度，那么我們的對外宣傳工作就會好做得多，效果也會明顯得多。不過，從現階段來看，這樣的看法只能是一廂情愿。

西方媒體與政客的這些態度，有一句中國話，叫氣人有，笑人無。咱們窮的時候，他們笑話我們。我們現在比過去富了一點，他們就來氣了。所以咱們窮的時候，做的宣傳他們連看都不想看，覺得沒有什么大不了的。現在咱們發展得比過去好了不少，他們并不認為這是好的方面，反而在他們看來，中國的發展和開始富有是他們所不能容忍的。你們怎么可能好起來？你們憑什么就能好起來？這種陰暗的心理并不讓人看著奇怪。

在宣傳的眼光放在更多的普通民眾那里，應該是我們對外宣傳的基本重點。雖然，這項工作難度很大，也存在著不小的障礙，但是，我們仍然要這樣堅持做下去。在開始的一段時間內，宣傳的效果可能不如我們所期盼得那樣，但如果堅持的時間再長一些，我們不會因為效果不理想而放棄，那么宣傳的效果總有一天會有根本性的變化。

另外，我們不能把眼光只盯著發達國家身上。我們的對外宣傳工作的重點應該是放在廣大發展中國家的人民那里。現在的情況是，發達國家中有很多人不了解中國，而發展中國家也有更多的人們同樣不了解中國。而針對更多的發展中國家做中國的對外宣傳工作，可能難度會更大。因為在語言上，我們不能只使用當年做過帝國主義國家殖民地的宗主國所使用的語言來進行中國文化的宣傳，即我們不能主要使用英語、法語、西班牙語來進行我們的對外宣傳工作。我們必須要掌握和運用更多的發展中國家自身的母語來做這個領域中的工作。這樣的工作難度大，負擔重，成本高。但這卻是我們必須要做的工作。

我們現在的中央電視臺有不少外語頻道，有英語、法語、俄語、西班牙語，還有阿拉伯語。這是一個好的開端，但卻遠遠不夠。對于亞洲與非洲廣大地區，僅有這些語言，與當地民眾的心理距離還是很大的。我們需要開辟更多的語種頻道。

此外，我們在電視節目中，與當地人民互動的節目已經有了一些，但也還是不夠。真正的相互了解不可能離開互動的環節。我們做對外宣傳，不僅僅只是讓人家了解我們，我們同樣需要比較深入和廣泛地了解人家。只讓人家了解我們，而我們缺乏主動地了解人家，那么人家會怎么看？人家可能認為中國并沒有真正地重視他們，并沒有真正拿他們當作朋友。這其中難免會存在某種居高臨下，帶有傲視情緒的因素在內。這顯然是有問題的。

中國與廣大的發展中國家之間，有過共同的命運，共同的遭遇，因此也應該有更多的共同話題。這是中國的優勢。我們應該利用這個優勢，來加深對廣大發展中國家的了解和認識，從而也能讓這些國家的人民對中國也有更為廣泛和深入的認識。從某種意義上說，西方國家的普通民眾對中國是不是有個正確的了解固然很重要，但廣大發展中國家的人民對中國能有正確的了解和認識則更為重要。從目前的情況上看，由于中國的發展所獲得的巨大成果，廣大發展中國家會有越來越多的人們希望更為廣泛和深入地了解中國、認識中國。他們想了解中國發展的奧秘，他們更想讓自己的國家能像中國一樣也取得重大的發展成果。從這個意義上說，中國和廣大發展中國家之間肯定會有更多的共同評議。這樣的有利條件，我們為什么要視而不見呢？

（作者系北京航空航天大學教授、昆侖策研究院高級研究員；來源：昆侖策網【作者授權】，修訂發布）

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