隨著社交媒體的迅速發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)和算法推薦技術(shù)的支撐，各類信息可以實現(xiàn)自動化、大規(guī)模的精準(zhǔn)傳播。在這一背景下，一些國家在跨國社交媒體平臺大力發(fā)展所謂“計算宣傳”技術(shù)。計算宣傳，就是通過大數(shù)據(jù)與算法推薦技術(shù)，實現(xiàn)“信息投喂”的自動化和精準(zhǔn)化，針對特定受眾營造出“信息繭房”，并基于立場政治與情感政治的邏輯，煽動社會對立，制造群體撕裂，然后通過復(fù)雜的多元聯(lián)動實現(xiàn)深層協(xié)同化，形成穩(wěn)定的執(zhí)行策略與行動機制。特別是在跨國社交媒體平臺上，計算宣傳針對特定國家或族群進行隱蔽的輿論操縱，使得傳播內(nèi)容、投送精準(zhǔn)度和覆蓋人群數(shù)大大提升。綜合目前情況來看，計算宣傳正在被迅速應(yīng)用于國際政治領(lǐng)域。從效果來看，計算宣傳能在潛移默化中影響目標(biāo)國家或地區(qū)的輿論、決策與形象塑造，甚至可能影響目標(biāo)國家或地區(qū)的社會穩(wěn)定與政治安全。在計算宣傳技術(shù)支撐下，部分境外勢力通過輿論熱點事件對我進行“意識形態(tài)穿刺”的能力越來越強。所謂“意識形態(tài)穿刺”指的是通過將民生熱點問題政治化，進而實施意識形態(tài)攻擊，并組織網(wǎng)絡(luò)化社會抗?fàn)幍牟呗浴Ｆ湟话氵^程是，通過目標(biāo)國家的一個焦點事件進行周密策劃，通過不同類型KOL的介入和引導(dǎo)，逐步轉(zhuǎn)換該問題的建構(gòu)框架，進而將具體民生問題政治化、國際化，同時通過社交機器人的擴大傳播，將小事炒大、大事炒炸。這種輿論操縱手法在發(fā)起時，往往以民生問題為偽裝，以提升話題的關(guān)注度。然而在KOL與社交機器人介入后，原本被忽視的小問題將持續(xù)發(fā)酵并迅速擴散，矛頭迅速轉(zhuǎn)向?qū)δ繕?biāo)國社會治理、人權(quán)保障、體制改革等系列問題的抨擊，并試圖激發(fā)出線下一定規(guī)模的抗議行動。由此可見，意識形態(tài)塑造與輿論焦點事件傳播的結(jié)合成為一種穩(wěn)固的綁定方式。基于這種規(guī)律，計算宣傳活動的主導(dǎo)者往往訴諸意識形態(tài)立場來實現(xiàn)對輿論的有力操縱。他們利用意識形態(tài)框架包裝炒作社會熱點事件，通過聚集效應(yīng)放大、刺激相同立場受眾的情緒，以政治立場來驅(qū)動觀點極化，制造階層對立和群體撕裂。具體而言，因為網(wǎng)絡(luò)參與的便捷性和平民性，網(wǎng)民可以借助各個網(wǎng)絡(luò)公共話題來反映利益訴求，間接表達自己的政治立場，成為立場政治的“易感人群”。不僅如此，在流量經(jīng)濟模式驅(qū)動下，一些商業(yè)機構(gòu)基于經(jīng)濟利益的考慮，看中了這些“韭菜”，為了擴大“流量”，也會跟風(fēng)炒作，不斷博下限、觸底線，成為立場政治的吹鼓手。這樣在流量經(jīng)濟模式驅(qū)動下，數(shù)字空間中的“立場政治”就演化為一種可以帶來資本增殖的文化生產(chǎn)和消費策略。但立場政治的本質(zhì)特征是畫地為牢，以政治立場而非事實來判斷是非曲直，這將必然造成同一立場信息的泛濫與異質(zhì)信息的匱乏，強化“信息繭房”效應(yīng)，造成輿論的激化與極化，進而進一步推動社會對立與群體撕裂。此外，基于計算宣傳技術(shù)，大量帶有網(wǎng)絡(luò)自組織特征的對抗性行動也變得更加隱蔽并且便捷。因為在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，新信息傳播技術(shù)會將社會形態(tài)引致分布式系統(tǒng)，即通過網(wǎng)絡(luò)連接的各個組織借助信息交換形成的協(xié)作系統(tǒng)。所謂網(wǎng)絡(luò)自組織“抗?fàn)幮袆?rdquo;，就是基于這種分布式系統(tǒng)環(huán)境，由網(wǎng)民動員、協(xié)調(diào)、展開的一種對抗性集體行動類型。特別是在一些發(fā)展中國家，近年來的許多社會運動中，開放式、大規(guī)模在線協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)自組織行動多次出現(xiàn)，它們均體現(xiàn)出多中心、分布式行動的典型特點。
在這種大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)自組織的活動中，情感動員是其核心策略。情感具有強社會屬性，相比于傳統(tǒng)的動員方式，依托互聯(lián)網(wǎng)的動員過程更加依賴于文化與話語的情感力量。基于計算宣傳技術(shù)制作的信息內(nèi)容故意減少理性中立客觀的內(nèi)容，反而通過發(fā)布極端性、攻擊性的虛假信息，利用煽動性的情緒注入、夸張不實的敘事表達，快速讓受眾產(chǎn)生情緒上的反應(yīng)。這種極端性的表達會進一步撕裂受眾，情緒性的內(nèi)容也會加快受眾被誘導(dǎo)的進程。除此之外，這種情緒性的內(nèi)容很容易讓受眾產(chǎn)生“自主思考”的錯覺，將非理性的情感歸結(jié)于“義憤填膺”或“感同身受”，從而加劇了迷惑性，也強化了對目標(biāo)群體的影響效果。在美西方計算宣傳活動的沖擊下，當(dāng)前我國的意識形態(tài)安全面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這一背景之下，需要多措并舉，適應(yīng)當(dāng)前意識形態(tài)圈層化、算法化的趨勢，既需要以民生問題的統(tǒng)籌解決為基礎(chǔ)，又需要應(yīng)用意識形態(tài)工作的新技術(shù)，同時更需要對輿情傳播規(guī)律、輿論生態(tài)治理機制的研究與共建，多點并舉，多措共施，全方位、立體性地涵養(yǎng)生態(tài)，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
（作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授，來源：“環(huán)球時報”，修訂發(fā)布；圖片來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
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