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張夏添：生成式人工智能技術(shù)與國際傳播新格局

點(diǎn)擊：  作者：張夏添    來源：世界社會(huì)主義研究微信號(hào)  發(fā)布時(shí)間:2024-12-19 17:32:15

 

 

摘要：生成式人工智能作為極具顛覆性與影響力的新興技術(shù)，正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式深刻影響與改變?nèi)祟惤?jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)的諸多領(lǐng)域。隨著技術(shù)的快速涌現(xiàn)與發(fā)展迭代，以生成式人工智能為主導(dǎo)的智能傳播正掀起新一輪知識(shí)生產(chǎn)和信息傳播革命，對(duì)國際傳播產(chǎn)生多維影響。在傳播主體上，數(shù)字內(nèi)容孿生實(shí)現(xiàn)“人即媒體”；在傳播內(nèi)容上，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)“生產(chǎn)力解放”；在傳播渠道上，其助力平臺(tái)成為“新基礎(chǔ)設(shè)施”；在傳播對(duì)象上，實(shí)現(xiàn)了信息傳遞“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”；在傳播效果上，引領(lǐng)了“無人機(jī)”式傳播。當(dāng)前，全球正處于第三次國際傳播格局建構(gòu)的初級(jí)階段，以生成式人工智能技術(shù)為引領(lǐng)的智能傳播呈現(xiàn)出顛覆國際傳播固有格局的巨大潛能。在此戰(zhàn)略機(jī)遇下，需多元協(xié)同整合技術(shù)驅(qū)動(dòng)力、自下而上解放全民創(chuàng)造力、平臺(tái)建設(shè)增強(qiáng)全球傳播力，以建構(gòu)于我有利的國際傳播新格局。

 

當(dāng)前世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際力量進(jìn)一步分化重組，政治局勢(shì)跌宕起伏，世界進(jìn)入劇烈動(dòng)蕩、急速變革與深度調(diào)整時(shí)期，中國之治與西方之亂形成鮮明對(duì)比。面對(duì)“東升西降”的世界態(tài)勢(shì)，習(xí)近平總書記指出：要“下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力與國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。”科技是驅(qū)動(dòng)國際傳播范式與格局更迭的核心要素，2023年2月，ChatGPT的全球爆紅標(biāo)志著以數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)為特征的智能傳播正式確立主流地位。2024年2月，OpenAI公司正式發(fā)布首個(gè)文字生成視頻大模型Sora，可通過文字指令智能生成長達(dá)60秒的包含超高精度與超繁細(xì)節(jié)的視頻，此次革命性的技術(shù)進(jìn)步再次震驚全球。生成式人工智能（AI-Generated Content, AIGC）的興起，對(duì)中國來說既是挑戰(zhàn)，也是突破西方話語霸權(quán)禁錮的歷史機(jī)遇。應(yīng)對(duì)世界之變，回答時(shí)代之問，中國需順勢(shì)而為，因勢(shì)利導(dǎo)，積極建構(gòu)國際傳播新格局，以解碼中國之治、闡釋中國之理、弘揚(yáng)中國之道。

 

一、生成式人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)國際傳播新發(fā)展

 

國際傳播是指以國家為傳播主體、以大眾媒體為傳播渠道、以政治性目的與組織性機(jī)制進(jìn)行的國與國之間的傳播。國際傳播格局是國家間信息流動(dòng)的常態(tài)化結(jié)構(gòu)，以信息資源分布、信息流動(dòng)流通、話語權(quán)歸屬等為基本指征，體現(xiàn)著各個(gè)國家在國際傳播領(lǐng)域的權(quán)力與能力。

 

長期以來，國際傳播格局處于“西強(qiáng)東弱”的失衡狀態(tài)，西方國家于1870年簽訂的“三社四邊協(xié)定”1870年，路透社、哈瓦斯社和沃爾夫社三方簽訂了“聯(lián)環(huán)同盟”協(xié)定，紐約新聞聯(lián)合社也參與了該協(xié)定，故而該協(xié)定又被稱為“三邊四社協(xié)定”。協(xié)定確定了各社采訪和發(fā)布新聞的范圍，并規(guī)定互相交換所采集到的新聞，以瓜分和壟斷世界新聞市場(chǎng)。將全球信息資源的話語權(quán)與解釋權(quán)進(jìn)行了初步劃分，以帝國主義國家為主導(dǎo)的國際傳播格局初步形成。冷戰(zhàn)后，由西方主導(dǎo)的以電視、報(bào)紙、廣播為核心基礎(chǔ)設(shè)施的傳統(tǒng)大眾傳播進(jìn)一步形塑了全球信息流動(dòng)秩序，并通過傳播理論及思想、傳播政策與戰(zhàn)略、傳播技術(shù)與工具、傳播產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的配套發(fā)展而進(jìn)一步影響全球信息流動(dòng)的公平性、透明性、多元性。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國際政治、國際關(guān)系等因素都影響著國際傳播格局，但技術(shù)始終是國際傳播格局變遷最為重要的驅(qū)動(dòng)力與催化劑。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為基石的新媒體時(shí)代的到來，固化僵化的國際傳播格局開始被影響、沖擊甚至逐漸瓦解，國際傳播逐漸從傳統(tǒng)大眾傳播向網(wǎng)絡(luò)傳播及社交傳播演進(jìn)，幾大機(jī)制彼此博弈、聯(lián)動(dòng)、融合、迭代。

 

近年來，人工智能技術(shù)的革命性突破，使得信息傳播范式發(fā)生重要轉(zhuǎn)變——智能傳播成為第四大傳播機(jī)制，成為改寫國際傳播格局的核心變量。智能傳播指以具備自我學(xué)習(xí)能力的人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)信息生產(chǎn)與流通的一種新型傳播方式，其發(fā)展與生成式人工智能技術(shù)迭代密切相關(guān)。

 

（一）生成式人工智能萌芽階段（1950—2000年）：智能傳播奠基時(shí)期

 

生成式人工智能指通過人工智能算法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析、加工、創(chuàng)造而生成的多媒體內(nèi)容，可以智能生成音頻、文本、圖像、視頻及多模態(tài)內(nèi)容。早在1957年，萊杰倫·希勒（Lejaren Hiller）和倫納德·艾薩克森（Leonard Isaacson）通過將計(jì)算機(jī)程序的控制變量換成音符，完成了歷史上第一支由計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的音樂作品，標(biāo)志著生成式人工智能的誕生。但受限于當(dāng)時(shí)較低的科技水平和高昂的系統(tǒng)成本，生成式人工智能僅限于小范圍的實(shí)驗(yàn)，并未對(duì)國際傳播產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響

 

（二）生成式人工智能積累階段（2000—2020年）：智能傳播快速發(fā)展

 

2000年后，深度學(xué)習(xí)算法取得重大突破，數(shù)據(jù)規(guī)模快速膨脹、算力設(shè)備性能不斷提升、算法訓(xùn)練層層優(yōu)化，人工智能技術(shù)取得顯著進(jìn)步。基于web2.0和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播及社交傳播逐漸興起，人際傳播、群體傳播、組織傳播等通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融為一體，并形成彼此影響、共振的局面。生成算法模型與預(yù)訓(xùn)練模型等技術(shù)的不斷更迭為生成式人工智能發(fā)展提供了源動(dòng)力，具有超大規(guī)模、超多參數(shù)量的多模態(tài)大型神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)生成式人工智能技術(shù)完成全面升級(jí)，為智能傳播奠定技術(shù)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

 

（三）生成式人工智能爆發(fā)階段（2020年至今）：智能傳播確立主流地位

 

自2020年起，5G成為世界多個(gè)國家的核心戰(zhàn)略，作為基礎(chǔ)設(shè)施催化了一系列技術(shù)革命，生成式人工智能技術(shù)也進(jìn)入快速突破階段。2022年11月30日，OpenAI公司正式發(fā)布ChatGPT。ChatGPT在發(fā)布后兩個(gè)月內(nèi)吸納近一億用戶，其發(fā)展速度與規(guī)模史無前例，不僅極大解放了生產(chǎn)力，釋放了創(chuàng)造力，更是顛覆了諸多行業(yè)的生態(tài)模式。由數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)的智能傳播模式是自下而上雙向互動(dòng)、分布式、開放式的“大集市模式”，這意味著人類信息傳播迎來又一次范式轉(zhuǎn)變，并將持續(xù)引發(fā)社會(huì)各層面、多領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性變革。

 

生成式人工智能技術(shù)的革命性突破驅(qū)使國際傳播范式產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，也創(chuàng)造了建構(gòu)國際傳播新格局的歷史性機(jī)遇。美國前司法部部長威廉·巴爾（William Barr）指出，中國在5G領(lǐng)域已占據(jù)全球基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)近40%的份額，將會(huì)超越美國成為下一個(gè)技術(shù)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著美國以小多邊主義小多邊主義（Minilateralism）一般而言指非契約性的、分類的、區(qū)域性的倡議，通常是由三個(gè)到四個(gè)利益共享國家在有限時(shí)間內(nèi)為解決特定安全問題或意外事件而建構(gòu)的一種更為狹窄的非正式倡議。和復(fù)邊主義復(fù)邊主義（Polylateralism）是多邊主義的內(nèi)生與伴生現(xiàn)象，其形成與發(fā)展建立在全球多邊主義的基礎(chǔ)上。對(duì)華進(jìn)行科技制裁，技術(shù)首次成為中美傳播領(lǐng)域博弈的首要沖突點(diǎn)，也標(biāo)志著中國正式進(jìn)入通過技術(shù)而推動(dòng)變革、借助技術(shù)而“彎道超車”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

 

二、生成式人工智能技術(shù)對(duì)國際傳播產(chǎn)生多維影響

 

國際傳播格局對(duì)權(quán)力在全球范圍的組織、流動(dòng)、實(shí)施與維護(hù)發(fā)揮著直接影響作用，以生成式人工智能為代表的人工智能技術(shù)已成為引領(lǐng)國際傳播格局轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵所在。以內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)三級(jí)驅(qū)動(dòng)的智能傳播體系的快速崛起，使國際傳播中的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象和傳播效果發(fā)生極大轉(zhuǎn)變。

 

（一）傳播主體：生成式人工智能數(shù)字內(nèi)容孿生實(shí)現(xiàn)“人即媒體”

 

生成式人工智能技術(shù)深刻改變了既往的傳播模式，“人”以前所未有的深度與重要性成為國際傳播的主體。生成式人工智能通過數(shù)字內(nèi)容孿生再構(gòu)了具身傳播，使人機(jī)交互逐步過渡至人機(jī)交融，實(shí)現(xiàn)了人在傳播中的“持續(xù)性在場(chǎng)”。

 

數(shù)字孿生是一種實(shí)現(xiàn)信息世界與物理世界交互與融合的技術(shù)手段，具有高保真、高同步、高映射的特性，數(shù)字內(nèi)容孿生是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的物理屬性和社會(huì)屬性進(jìn)行數(shù)字化。相較于簡單的內(nèi)容數(shù)字化，數(shù)字內(nèi)容孿生可以挖掘、識(shí)別、理解海量數(shù)據(jù)中的有效信息，實(shí)現(xiàn)三維內(nèi)容的智能增強(qiáng)和音頻、文字、圖像及視頻間的智能轉(zhuǎn)譯。隨著生成式人工智能技術(shù)滲透并嵌入人類生存環(huán)境，以及技術(shù)對(duì)時(shí)間和空間形式的改造，具身傳播的革新意味著用戶被賦予史無前例的權(quán)力與能力，個(gè)體“無處不在”具身傳播是人與媒介、技術(shù)交互的生成關(guān)系，包含兩個(gè)維度：一是身體能夠協(xié)助人類理解技術(shù)背后的傳播與敘事；二是身體具備在意義生產(chǎn)、連續(xù)、維護(hù)中的基礎(chǔ)作用。生成式人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用再定義了這兩個(gè)維度，改寫了“具身性”與“在場(chǎng)”。具身性強(qiáng)調(diào)“肉身化的主體”，認(rèn)為身體是認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)物理世界的基石。“在場(chǎng)”（presence）是形而上學(xué)存在論哲學(xué)體系的重要概念，指明了身體性和時(shí)空性概念的相互構(gòu)成。唐·伊徳（Don Ihde）在“三個(gè)身體”理論中劃分出“技術(shù)意義上的身體”，認(rèn)為技術(shù)正在不斷地入侵并塑造著身體。生成式人工智能數(shù)字孿生技術(shù)帶來了新的身體形式，數(shù)字化身（avatar）實(shí)現(xiàn)了身體的“遠(yuǎn)程在場(chǎng)”，用戶可以借“虛擬人”“數(shù)字人”的身份，參與、融合進(jìn)國際傳播的多元場(chǎng)域。相較于傳統(tǒng)的人工智能技術(shù)（分析數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)規(guī)律并展開個(gè)性化推薦），生成式人工智能技術(shù)已基本實(shí)現(xiàn)從通過數(shù)據(jù)描述世界到應(yīng)用算法創(chuàng)造世界的躍遷，有望實(shí)現(xiàn)從“媒介即人體的延伸”到“媒介即人”的轉(zhuǎn)變。

 

生成式人工智能技術(shù)為個(gè)體不斷賦權(quán)，人機(jī)協(xié)同、人機(jī)互動(dòng)、人機(jī)共生進(jìn)一步發(fā)展，伴隨著技術(shù)發(fā)展而實(shí)現(xiàn)的生理、心理等多重維度的“人的增強(qiáng)”驅(qū)動(dòng)著智能媒介環(huán)境下人從被動(dòng)的接受者化為主動(dòng)投身傳播的“用戶”，人本身形成了一種豐富且活躍的物質(zhì)性媒介。人作為機(jī)器的尺度，構(gòu)建了人類主體性的社會(huì)和實(shí)踐基礎(chǔ)，人的媒介化也有了全新意涵。生成式人工智能技術(shù)作為智能傳播的核心工具，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體人、虛擬人、人工人三者的鏈接與融合，進(jìn)而突破了時(shí)間與空間、虛擬與現(xiàn)實(shí)的局限，逐步實(shí)現(xiàn)了“人聯(lián)網(wǎng)”去中介化的傳播世界。

 

（二）傳播內(nèi)容：生成式人工智能數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)“生產(chǎn)力解放”

 

低成本、高效率、快響應(yīng)、高質(zhì)量、全覆蓋，生成式人工智能實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作能力的“大爆炸”。該技術(shù)不僅可以基于真實(shí)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的智能孿生、理解、編輯和控制，也可以通過模仿與學(xué)習(xí)完成智能創(chuàng)作，借助對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索、分析和理解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)再造。信息資源“喂養(yǎng)”下的生成式人工智能技術(shù)具有強(qiáng)大生產(chǎn)力，為內(nèi)容生態(tài)帶來了更多可能。

 

在語言內(nèi)容生成領(lǐng)域，生成式人工智能技術(shù)迭代速度極快，代際間智能化水平突飛猛進(jìn)。ChatGPT是生成式人工智能在文本領(lǐng)域的典型代表，已初步顯露生成式人工智能對(duì)于國際傳播的影響作用。2023年3月15日，在ChatGPT發(fā)布僅3個(gè)月后，OpenAI正式推出GPT-4。GPT-4具備極強(qiáng)的理解和生成自然語言文本的能力，其智能水平在更為復(fù)雜和微妙的場(chǎng)景中更顯突出。GPT-4具備先進(jìn)的大型語言模型和預(yù)訓(xùn)練系統(tǒng)，配備最新深度學(xué)習(xí)基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)化方法，能夠識(shí)別26種語言，其中24種達(dá)到了英文語種同等水平，翻譯18萬字小說文本僅僅耗時(shí)3小時(shí)10分鐘，耗資不到3美元。對(duì)中國而言，生成式人工智能技術(shù)在文本領(lǐng)域的應(yīng)用，意味著對(duì)外傳播工作有望借助該技術(shù)而突破長期以來受制于中文語料翻譯及傳播的語言障礙。生成式人工智能技術(shù)能以極快的速度、極高的效率進(jìn)行深度學(xué)習(xí)與創(chuàng)造，抓取各個(gè)細(xì)分群體的語言特征及文化習(xí)慣，自動(dòng)生成與之高度貼合的內(nèi)容，破除了原有文化壁壘導(dǎo)致的“自說自話”單向傳播困境，達(dá)到潤物細(xì)無聲的傳播效果，實(shí)現(xiàn)中文到多語種的迅速轉(zhuǎn)化、創(chuàng)作與推廣。

 

縱然生成式人工智能技術(shù)在文本領(lǐng)域（以智能聊天機(jī)器人為代表）已產(chǎn)生不可估量的影響力，但其文字、音頻、圖像及視頻的配合與融合更是其發(fā)展趨勢(shì)與未來所在。一方面，在語義理解的基礎(chǔ)上，生成式人工智能技術(shù)可以根據(jù)用戶的相關(guān)指令而精確的修改、編輯、生成復(fù)合多媒體內(nèi)容。另一方面，生成式人工智能的智能屬性控制技術(shù)可以更為高效、穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)內(nèi)容的操控與應(yīng)用。作為新型內(nèi)容生產(chǎn)方式，生成式人工智能技術(shù)為傳播領(lǐng)域全面賦能。寫稿機(jī)器人、視頻自動(dòng)剪輯及生成、多語種一鍵轉(zhuǎn)化、人工智能合成數(shù)字人等相關(guān)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，并逐漸滲透到國際傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)，在掀起內(nèi)容革命的同時(shí)，進(jìn)一步改寫了國際傳播生態(tài)格局。

 

（三）傳播渠道：生成式人工智能技術(shù)助力平臺(tái)成為“新基礎(chǔ)設(shè)施”

 

生成式人工智能技術(shù)不僅是用戶內(nèi)容生產(chǎn)的助力者，也是各大平臺(tái)不斷捆綁、研發(fā)、深化的自主功能。生成式人工智能技術(shù)在滿足其使用者參與全場(chǎng)域、全時(shí)段、全球性的信息生產(chǎn)與傳播的同時(shí)，配置了生成式人工智能技術(shù)的國際平臺(tái)也助力其用戶從自我呈現(xiàn)到“基礎(chǔ)設(shè)施”的轉(zhuǎn)變。

 

2023年是智能傳播集中爆發(fā)的一年，國際平臺(tái)成為日益強(qiáng)大與重要的國際傳播通道。一方面，從內(nèi)容層面與服務(wù)層面來看，國際傳播平臺(tái)已經(jīng)承擔(dān)了算法策展、信息樞紐和政治展演的角色，深刻影響了各方參與國際傳播的路徑與邏輯。大型國際平臺(tái)自主研發(fā)，或與頭部科技企業(yè)捆綁建構(gòu)了生成式人工智能應(yīng)用生態(tài)體系。另一方面，平臺(tái)與用戶已形成雙向驅(qū)動(dòng)、雙向賦權(quán)。在傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)期，專業(yè)人群通過組織化機(jī)構(gòu)主導(dǎo)了信息的生產(chǎn)與傳遞，全球信息接收者較為被動(dòng)與沉默，而技術(shù)的發(fā)展促使傳播資源由以電視及報(bào)紙為載體的大眾媒體過渡到多平臺(tái)、多主體的新階段。以TikTok、Instgram等為代表的國際傳播平臺(tái)甚至已經(jīng)取代國際主流媒體，成為影響力最大的信息交流渠道。目前，全球網(wǎng)民數(shù)量超過40億，僅TikTok與抖音已達(dá)到累計(jì)30億次的下載量，用戶活躍度與影響力舉世矚目。在“人即媒體”的視閾下，這40億“媒體”共存于超級(jí)平臺(tái)之上，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)代國際傳播的零時(shí)差、強(qiáng)鏈接、同頻率、高振幅的協(xié)動(dòng)。

 

生成式人工智能驅(qū)動(dòng)與影響下的國際傳播已進(jìn)入以全球數(shù)字平臺(tái)為基礎(chǔ)設(shè)施的智能傳播時(shí)代，并以數(shù)據(jù)為傳播原料，以推薦算法為信息分發(fā)的方式。平臺(tái)已不僅僅提供技術(shù)支撐與信息載體，更以其自身框架及邏輯引導(dǎo)了信息的流動(dòng)與分發(fā)。生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用中的算法使傳播更加智能、高效、敏捷。但與此同時(shí)，算法導(dǎo)致了信息的二次傳播與平臺(tái)監(jiān)視，并通過用戶數(shù)據(jù)與平臺(tái)調(diào)度的配合而成為信息的“把關(guān)人”。平臺(tái)算法的應(yīng)用在重塑全球媒體機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)機(jī)制的同時(shí)，消解了國際傳播中“中心-邊緣”格局，但以平臺(tái)為主要傳播渠道也使國際傳播局勢(shì)變得更為復(fù)雜。

 

（四）傳播對(duì)象：生成式人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳遞“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”

 

生成式人工智能技術(shù)不僅滿足了用戶深度參與、內(nèi)容極度豐富、平臺(tái)高度介入，更是實(shí)現(xiàn)了全球用戶超強(qiáng)鏈接、從個(gè)體到個(gè)體、從發(fā)出到接收信息“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播。從程序到內(nèi)容，“地球村”從某種意義上變?yōu)檎嬲刹僮鞯默F(xiàn)實(shí)。

 

在程序上，生成式人工智能技術(shù)突破了“兩級(jí)傳播”的傳統(tǒng)流程，使個(gè)體前所未有的緊密連接。“兩級(jí)傳播”指信息往往從媒介流動(dòng)到意見領(lǐng)袖、再從意見領(lǐng)袖傳遞至不活躍的群體，認(rèn)為意見領(lǐng)袖是國際傳播中極為重要的組成部分。在傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)期，活躍于傳播領(lǐng)域的專業(yè)、權(quán)威人士構(gòu)成了傳播的中轉(zhuǎn)站，其對(duì)于信息的篩選、加工、分發(fā)決定了其他受眾的態(tài)度。而在智能傳播視閾下，信息已不再必然要經(jīng)過認(rèn)知、說服、決策、使用和確認(rèn)的過程。信息或內(nèi)容在生成后，幾乎可以零時(shí)差地被全世界范圍的個(gè)人、組織及國家接收。

 

在生成式人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智能傳播視角下，“主體”與“客體”身份往往互相轉(zhuǎn)化、高度統(tǒng)一，你中有我、我中有你。傳播已經(jīng)逐漸成為人類社會(huì)生活的“組織原則”，而不僅僅是描述世界的手段。

 

（五）傳播效果：生成式人工智能技術(shù)引領(lǐng)“無人機(jī)”式傳播

 

以大數(shù)據(jù)和人工智能為驅(qū)動(dòng)的計(jì)算傳播是智能傳播的重要范式，隨著生成式人工智能領(lǐng)域的快速發(fā)展已產(chǎn)生極大理論張力與現(xiàn)實(shí)影響。通過根據(jù)算法精準(zhǔn)定制內(nèi)容、超大型平臺(tái)精確分發(fā)信息，當(dāng)前的國際傳播已經(jīng)進(jìn)入“無人機(jī)”式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)定位、面對(duì)面覆蓋的新階段。

 

計(jì)算傳播是生成式人工智能技術(shù)的重要應(yīng)用。它采取文本挖掘、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析、情感分析等數(shù)據(jù)分析方法探究人類傳播行為，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)、傳播學(xué)的交叉應(yīng)用使得計(jì)算傳播在傳播者、受眾、效果、內(nèi)容和渠道五個(gè)方面發(fā)揮了重要作用，目前已深度應(yīng)用于用戶媒介接觸、多元社會(huì)議題分析、社會(huì)運(yùn)動(dòng)與社會(huì)參與研究、政治競(jìng)選研究、社交媒體分析、以及新聞研究這六大領(lǐng)域。計(jì)算傳播為觀測(cè)人類社會(huì)活動(dòng)的整體性、能動(dòng)性、異向性提供了可能，有助于宏觀地看到馬克斯·韋伯所認(rèn)為的“社會(huì)全貌”，通過敏銳并全面的挖掘復(fù)雜信息網(wǎng)絡(luò)，能夠察覺被忽視乃至忽略的社會(huì)指征，并借此提供結(jié)構(gòu)性視角和復(fù)合解決方案。生成式人工智能的蓬勃發(fā)展催化了計(jì)算傳播的爆發(fā)，并將其數(shù)據(jù)、分析、結(jié)論應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域。在建構(gòu)國際傳播新格局視野下，計(jì)算傳播可被廣泛應(yīng)用于評(píng)估國際信息傳播的有效性、預(yù)測(cè)國際傳播中的輿情反轉(zhuǎn)現(xiàn)象、探測(cè)國際傳播中的信息盲點(diǎn)等，并作用于智能傳播的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)和效率評(píng)估。生成式人工智能技術(shù)的應(yīng)用將助力國際傳播達(dá)到可建模、可計(jì)算、可預(yù)測(cè)、可指引的新高度。

 

生成式人工智能驅(qū)動(dòng)下的國際傳播擴(kuò)散力、影響力、引導(dǎo)力、公信力不斷提升。在微觀層面，計(jì)算傳播精準(zhǔn)把關(guān)話題、事件及個(gè)案的議程設(shè)置；在中觀層面，特定用戶群體在一定時(shí)間及空間范圍內(nèi)可以通過算法逐漸引導(dǎo)；在宏觀層面，各國家各文明都在錯(cuò)綜復(fù)雜的算法博弈中受到直接或間接的影響。中國作為人口大國，在掌握最大規(guī)模的人類傳播行為數(shù)據(jù)的同時(shí)，既是數(shù)據(jù)的提供者，又是數(shù)據(jù)的使用者，更是數(shù)據(jù)的回饋對(duì)象。

 

三、生成式人工智能技術(shù)視閾下中國面臨的多重挑戰(zhàn)

 

生成式人工智能技術(shù)的快速崛起為傳播領(lǐng)域帶來了嶄新的數(shù)字化生產(chǎn)方式，逐漸衍生出數(shù)據(jù)新聞、自動(dòng)化新聞、機(jī)器新聞、人機(jī)關(guān)系、數(shù)字治理、人工智能倫理等議題。以OpenAI推出的GPT大模型為起始，2023年成為生成式人工智能技術(shù)爆發(fā)的元年，在“萬物皆媒”的時(shí)代，生成式人工智能技術(shù)對(duì)于國際傳播格局解構(gòu)、重組與再生為中國帶來多重挑戰(zhàn)。

 

（一）數(shù)據(jù)安全

 

數(shù)據(jù)是人工智能相關(guān)技術(shù)應(yīng)用的原材料，也是智能傳播發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)既富含巨大價(jià)值，但也極為脆弱敏感，成為主權(quán)國家戰(zhàn)略博弈的新型場(chǎng)域。中國是數(shù)據(jù)大國，數(shù)據(jù)的總量、豐富度、多樣性均居世界前列。在數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的同時(shí)，數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域相關(guān)議題研究成果相對(duì)較為滯后。數(shù)據(jù)泄露、數(shù)據(jù)濫用、數(shù)據(jù)損壞、數(shù)據(jù)篡改、數(shù)據(jù)偽造、非法訪問、流量異常甚至數(shù)據(jù)投毒問題已初步顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)作為以ChatGPT為代表的生成式人工智能的基礎(chǔ)“養(yǎng)料”，不僅會(huì)為通用大模型提供用于深度挖掘、精準(zhǔn)分析、數(shù)據(jù)再造的海量信息，更可能在大規(guī)模、超復(fù)雜的數(shù)據(jù)聯(lián)通中催生人工智能的“智慧涌現(xiàn)”，促成生成式人工智能技術(shù)及產(chǎn)品更為智能、精確、敏捷、靈活地針對(duì)特定群體乃至國家定制及分發(fā)信息。隨著數(shù)據(jù)處理技術(shù)的突飛猛進(jìn)與大型國際平臺(tái)數(shù)據(jù)流通的日益頻繁，數(shù)據(jù)安全問題愈發(fā)重要。

 

（二）算力能力

 

算力是智能傳播的根本生產(chǎn)力。作為承載算力的載體，算力主要包括基礎(chǔ)算力設(shè)施（云計(jì)算、邊緣計(jì)算、端計(jì)算）及前沿算力設(shè)施（量子計(jì)算），并以芯片為硬件核心。目前，全球芯片技術(shù)及產(chǎn)業(yè)水平已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，人工智能芯片市場(chǎng)由英偉達(dá)、谷歌、英特爾等國際巨頭分割主要份額。盡管中國近年來加速布局芯片領(lǐng)域，但技術(shù)、產(chǎn)能、應(yīng)用距國際先進(jìn)水平還有一定差距。

 

第一，算力壁壘導(dǎo)致的能力分化。面對(duì)迅速爆發(fā)和日益增長的數(shù)字化需求，算力能力將成為以生成式人工智能為主導(dǎo)的智能傳播的主要影響因子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國算力規(guī)模為135 EFLOPSEFLOPS指exaFLOPS，即新型算力指標(biāo)，用于衡量計(jì)算機(jī)的算力和執(zhí)行效能。，2020年全球算力總規(guī)模達(dá)429 EFLOPS。未來五年內(nèi)，全球算力規(guī)模將達(dá)到3300 EFLOPS。然而，受制于芯片制造等核心技術(shù)，在全球算力需求指數(shù)級(jí)增長的同時(shí)，算力能力的差距將形成新的數(shù)據(jù)壁壘，進(jìn)而造成智能傳播能力與范圍的差異化。

 

第二，算力權(quán)力對(duì)智能傳播造成沖擊。算力作為生成式人工智能的核心生產(chǎn)力將生成智能傳播領(lǐng)域新型權(quán)力。地域性的科技公司通過其強(qiáng)大算力可能帶來全球性影響，并通過絕對(duì)優(yōu)勢(shì)把持信息流通背后的市場(chǎng)支配主導(dǎo)權(quán)。中國算力整體水平仍在發(fā)展階段，相較于美西方并未形成顯著優(yōu)勢(shì)，在算力權(quán)力分野中較為被動(dòng)。

 

（三）算法應(yīng)用

 

生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用中的算法使傳播更加智能、高效、敏捷。但與此同時(shí)，算法導(dǎo)致了信息的二次傳播與平臺(tái)監(jiān)視，并通過用戶數(shù)據(jù)與平臺(tái)調(diào)度的配合而成為信息的“把關(guān)人”。算法的應(yīng)用在重塑全球媒體機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)機(jī)制的同時(shí)，消解了國際傳播“中心-邊緣”格局。與此同時(shí)，由于算法技術(shù)短板而引發(fā)的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)與意識(shí)形態(tài)管控力的滯后，使中國面臨的國際傳播局勢(shì)更為復(fù)雜。

 

第一，算法偏見與隔離。算法偏見來自數(shù)據(jù)收集處理及應(yīng)用、運(yùn)算規(guī)則設(shè)計(jì)及運(yùn)算過程。通過對(duì)數(shù)據(jù)的收集、整理、分析、應(yīng)用、投放，算法主導(dǎo)下的智能傳播既驅(qū)動(dòng)了過度聚焦的“信息繭房”，又加劇了文化、語言、哲學(xué)層面上“單向度的人”的趨同。隨著“回聲室”效應(yīng)不斷被放大，算法偏見進(jìn)而導(dǎo)致了文化“隔離”。這種“隔離”不僅僅體現(xiàn)在個(gè)體的異化，更映射在文化乃至文明間的割裂。算法技術(shù)高度關(guān)涉意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，在算法偏見與隔離的影響下，由以ChatGPT等為代表的生成式人工智能應(yīng)用通過底層技術(shù)而刻意引導(dǎo)、隱藏、扭曲、扭轉(zhuǎn)信息的情況并非不可能。自動(dòng)抓取、過濾篩選、精準(zhǔn)推送的同質(zhì)化內(nèi)容被源源不斷地輸向用戶群體，這一過程在加劇了擁有先進(jìn)算法技術(shù)的先發(fā)國家的信息權(quán)力的同時(shí)，也使得用戶逐漸喪失全面客觀的認(rèn)知可能與審慎理智的辨別能力。長此以往，技術(shù)后發(fā)國家所面臨的算法安全、網(wǎng)絡(luò)安全以及意識(shí)形態(tài)安全風(fēng)險(xiǎn)逐漸成為內(nèi)生性風(fēng)險(xiǎn)與外源性風(fēng)險(xiǎn)相互交織、隱蔽性風(fēng)險(xiǎn)與直觀性風(fēng)險(xiǎn)復(fù)雜交錯(cuò)的局面。

 

第二，算法霸權(quán)與異化。在算法戰(zhàn)與認(rèn)知戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，生成式人工智能所代表的人工智能正在成為一種新的軍事能力，世界落入新一重“科林格里奇困境”——技術(shù)控制的困境。一方面，生成式人工智能技術(shù)的快速迭代不可避免地驅(qū)動(dòng)著智能傳播的轉(zhuǎn)場(chǎng)，各國不得不緊追步伐、迎頭趕上；另一方面，在國際秩序混亂失衡中，對(duì)于算法的過度投入與依賴可能導(dǎo)致更為嚴(yán)重的國際問題。2021年，理特咨詢管理公司研究員特朗·希（Trung Chi）與阿布舍克·斯里瓦斯塔瓦（Abhishek Srivastava）在《全球人工智能軍備競(jìng)賽——各國如何避免落后》一文中對(duì)全球人工智能格局進(jìn)行分析，在全球卷入這一技術(shù)革命的同時(shí)，也要警惕“AI可能會(huì)毀滅人類文明”，防止任何國家“算法霸權(quán)”扭曲國際傳播格局。算法設(shè)計(jì)、應(yīng)用、監(jiān)管將會(huì)是未來我國及全球各國面臨的主要挑戰(zhàn)。

 

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展

 

中國生成式人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域應(yīng)用較為不足，上下游產(chǎn)業(yè)比較薄弱，生成式人工智能行業(yè)尚未發(fā)展成型。合成數(shù)據(jù)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)、Transformer網(wǎng)絡(luò)、因果推理與聯(lián)邦學(xué)習(xí)這五項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)將解放生成式人工智能領(lǐng)域數(shù)據(jù)多樣性、準(zhǔn)確性、安全性、可擴(kuò)展性等，而中國相關(guān)技術(shù)仍舊欠缺、產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后。其中，合成數(shù)據(jù)（synthetic data）突破了生成式人工智能發(fā)展過程中的數(shù)據(jù)限制，將解決AI領(lǐng)域的數(shù)字鴻溝問題，而中國在此細(xì)分領(lǐng)域布局不足。隨著兼具大模型和多模態(tài)模型的生成式人工智能技術(shù)加速建構(gòu)新型技術(shù)平臺(tái)，模型及服務(wù)（Model-as-a Service, MaaS）將通過數(shù)實(shí)融合對(duì)傳播領(lǐng)域產(chǎn)生更大影響，中國尚未深度涉及該應(yīng)用場(chǎng)景。

 

（五）政策配套

 

一方面，在智能傳播領(lǐng)域，中國對(duì)外宣介體系仍需發(fā)展。目前，中國對(duì)外傳播手段豐富，但尚未體系化、綜合化、先進(jìn)化。隨著國際范圍內(nèi)多國主流媒體議程設(shè)置的失效，中國需要深度探索國際傳播綜合體系建設(shè)，以政策引領(lǐng)、鼓勵(lì)、扶持智能傳播相關(guān)應(yīng)用及業(yè)態(tài)的發(fā)展。另一方面，關(guān)于生成式人工智能業(yè)態(tài)發(fā)展的相關(guān)政策仍需完善。當(dāng)前以智能傳播為核心的國際傳播較為依賴大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，平臺(tái)將借助生成式人工智能產(chǎn)品進(jìn)一步通過數(shù)據(jù)、算力、算法能力深度滲透?jìng)鞑ナ袌?chǎng)。然而，科技巨頭公司深度參與國際傳播平臺(tái)搭建的同時(shí)，也可能帶來“去中心化”“去政府化”的沖擊。生成式人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用或?qū)?gòu)建新型傳播社會(huì)結(jié)構(gòu)，中國需快速調(diào)整政策結(jié)構(gòu)及法律法規(guī)以適應(yīng)、管理、監(jiān)督、引導(dǎo)智能傳播的健康發(fā)展。國際視野下，中國需積極參與國際人工智能、算法約束、傳播平臺(tái)及體系的話語實(shí)踐。生成式人工智能領(lǐng)域的全球治理取決于各國的協(xié)調(diào)、協(xié)商、制衡及互動(dòng)，盡早達(dá)成共識(shí)、取得合作，可以避免人工智能的失衡與失控。

 

四、利用生成式人工智能技術(shù)塑造國際傳播新格局

 

習(xí)近平總書記在中國科學(xué)院第二十次院士大會(huì)上指出：“科技創(chuàng)新速度顯著加快，以信息技術(shù)、人工智能為代表的新興科技快速發(fā)展，大大拓展了時(shí)間、空間和人們認(rèn)知范圍，人類正在進(jìn)入一個(gè)‘人機(jī)物’三元融合的萬物智能互聯(lián)時(shí)代。”在萬物智能互聯(lián)的背景下，生成式人工智能等人工智能領(lǐng)域?qū)τ趪叶跃邆溆l(fā)重要的戰(zhàn)略價(jià)值，正成為大國競(jìng)爭的新制高點(diǎn)與關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，其發(fā)展依靠基礎(chǔ)理論研究的不斷夯實(shí)與配套政策體系的不斷健全。2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確指出攻關(guān)新一代人工智能、量子信息、集成電路及腦科學(xué)與類腦研究，這正是生成式人工智能技術(shù)勃發(fā)的必備要素。一直以來，中國充分重視前沿科技人才、制度、平臺(tái)、戰(zhàn)略建設(shè)，為快速適應(yīng)并積極發(fā)展生成式人工智能技術(shù)新局面創(chuàng)造充分條件，為中國在智能傳播時(shí)代形塑國際傳播新格局創(chuàng)造有利條件。

 

（一）多元協(xié)同：整合技術(shù)驅(qū)動(dòng)力

 

加快開發(fā)生成式人工智能技術(shù)，搶占全球生成式人工智能領(lǐng)域高地是掌握以生成式人工智能技術(shù)為核心的智能傳播主動(dòng)權(quán)的核心，應(yīng)“以國家戰(zhàn)略需求為導(dǎo)向，集聚力量進(jìn)行原創(chuàng)性引領(lǐng)性科技攻關(guān)，堅(jiān)決打贏關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)”。生成式人工智能可完成多模態(tài)、多方式、多語言任務(wù)，隨著其技術(shù)的不斷演進(jìn)與衍化，已成為自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)的“流水線”。AlphaCode、Midjourney等國際生成式人工智能應(yīng)用已驅(qū)動(dòng)西方多種行業(yè)自我革命與進(jìn)化，中國需要迎頭趕上，充分開發(fā)生成式人工智能技術(shù)，并向外輻射產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革，建設(shè)生成式人工智能上中下游技術(shù)及產(chǎn)業(yè)體系，拓展生成式人工智能應(yīng)用范圍、應(yīng)用場(chǎng)景、應(yīng)用形態(tài)的發(fā)展邊界。與此同時(shí)，應(yīng)充分利用本土資源，借海量數(shù)據(jù)加速人工智能進(jìn)化進(jìn)程。訓(xùn)練數(shù)據(jù)的數(shù)量與質(zhì)量對(duì)人工智能技術(shù)迭代具有決定性影響，中國有海量中文語料獲取優(yōu)勢(shì)與文化理解優(yōu)勢(shì)，加以利用則可顯著提速生成式人工智能創(chuàng)新發(fā)展。目前，百度、商湯科技、科大訊飛、美圖公司等生成式人工智能領(lǐng)域頭部企業(yè)已陸續(xù)發(fā)布本土大模型，人民日?qǐng)?bào)、新華社、抖音、微博等平臺(tái)已開放生成式人工智能產(chǎn)品在傳播領(lǐng)域的深度應(yīng)用。在數(shù)據(jù)資源日益重要的當(dāng)下，本土數(shù)據(jù)活躍度、豐富度、可利用率將極大決定相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

目前，中國已圍繞生成式人工智能展開一系列“組合拳”式發(fā)展布局。2023年4月28日，中共中央政治局召開會(huì)議并指出要重視通用人工智能發(fā)展。工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國人工智能企業(yè)數(shù)量已超過3000家，僅次于美國，全球排名第二，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4000億元。基于2200家人工智能骨干企業(yè)的關(guān)系數(shù)據(jù)量化分析表明，中國人工智能已經(jīng)逐步應(yīng)用在包括新媒體和數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)安全等19個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。到目前為止，人工智能已經(jīng)發(fā)展為包括大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、智能社交機(jī)器人、區(qū)塊鏈、虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、計(jì)算機(jī)視覺、人機(jī)交互和知識(shí)圖譜等17種技術(shù)在內(nèi)的復(fù)雜技術(shù)體系。生成式人工智能和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深度融合發(fā)展帶動(dòng)了人工智能技術(shù)的體系化、復(fù)雜化和專用化，逐漸推動(dòng)中國從國際傳播數(shù)據(jù)大國邁向智能傳播技術(shù)強(qiáng)國。2023年7月，國家網(wǎng)信辦等7部門聯(lián)合公布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》（以下稱《辦法》）。《辦法》明確了提供和使用生成式人工智能服務(wù)的總體要求，通過包容審慎和分類分級(jí)監(jiān)管的方式，堅(jiān)持安全和發(fā)展并重、依法治理與促進(jìn)創(chuàng)新相結(jié)合的原則，對(duì)生成式人工智能的發(fā)展提供了有力保障。

 

政策引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)催動(dòng)、研究配套，多位一體的“組合拳”在不斷補(bǔ)齊技術(shù)短板、提高技術(shù)水平、夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)的同時(shí)將最大程度激發(fā)生成式人工智能的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，助力以生成式人工智能為核心的智能傳播的高效演進(jìn)。

 

（二）自下而上：解放全民創(chuàng)造力

 

當(dāng)今世界的國際傳播已不僅是內(nèi)容與渠道之爭，在web30“去中心化”的大趨勢(shì)下，“第三文化人”與“全球公民”已深度參與信息流動(dòng)與傳播。生成式人工智能技術(shù)能夠多角度多維度釋放中國用戶國際傳播能力——在文本領(lǐng)域，生成式人工智能的大型語言學(xué)習(xí)系統(tǒng)可以助力中文到多語種的一鍵轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)信息的低成本、高效率流動(dòng)；在圖像及視頻領(lǐng)域，生成式人工智能的相關(guān)應(yīng)用已經(jīng)可以輔助用戶自動(dòng)生成國際水準(zhǔn)的視頻素材，其剪輯手法、渲染方式等均達(dá)到專業(yè)高度。中國需突破以主流媒體為絕對(duì)主導(dǎo)的國際傳播體系，使中國民眾積極、深度、全面參與中國對(duì)外話語體系，通過多元視野與豐富敘事建立生動(dòng)、立體的中國形象。

 

廣大的人民群眾是中國國際傳播的核心力量之一。積極把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，需充分調(diào)動(dòng)廣大人民群眾入局國際傳播的積極性與創(chuàng)造性，通過新技術(shù)新思維深度開發(fā)與利用人民群眾在敘事領(lǐng)域的動(dòng)能與影響力。截至2022年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率升至74.4%，累計(jì)開通5G基站185.4萬個(gè)，5G移動(dòng)客戶端用戶高達(dá)4.55億，IPv6活躍用戶達(dá)6.97億。在生成式人工智能的助力下，中國網(wǎng)民有望從普通的網(wǎng)絡(luò)用戶化身為具備多語種文本書寫能力和多模態(tài)音頻、圖片、視頻融合能力的國際化、專業(yè)化的傳播主體，這將為智能傳播時(shí)代背景下中國國際傳播能力的輻射力與活躍度提供不容小覷的動(dòng)能。

 

（三）平臺(tái)建設(shè)：增強(qiáng)全球傳播力

 

全球數(shù)字化背景下，中國需要突破傳播領(lǐng)域國家為邊界的局限性，形成中國特色戰(zhàn)略傳播體系。世界百年未有之大變局是歷史合力的產(chǎn)物，一直以來，中國緊密團(tuán)結(jié)亞非拉各國，以“平等、互鑒、對(duì)話、包容”的文明觀展開同各國的文明對(duì)話，“一帶一路”沿線百余國家和地區(qū)均與中國建立合作，貿(mào)易相融、民心相通，這為我國在生成式人工智能契機(jī)下構(gòu)建國際輿論“朋友圈”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

 

國際傳播的主體是主權(quán)國家，負(fù)責(zé)具體傳播實(shí)務(wù)的是各國的報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)媒介等傳播媒體。長期以來，以美國為首的西方在針對(duì)發(fā)展中國家的國際傳播過程中，自覺形成了傳播理念高度一致的“超主權(quán)傳播力量”，完成了信息權(quán)力的壟斷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)政治權(quán)利和資本運(yùn)作的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以生成式人工智能技術(shù)為引擎的智能傳播，是改寫國際傳播“西強(qiáng)東弱”格局的關(guān)鍵所在。在“人人為媒體，人人可傳播”的時(shí)代，仍舊有近30億非網(wǎng)民群體分布在亞非拉地區(qū)，進(jìn)一步深化文明交流互鑒，達(dá)成“你中有我，我中有你”交流、互動(dòng)、合作，將助力中國突破國際傳播格局盎撒話語體系主導(dǎo)的失衡狀態(tài)。

 

第一，技術(shù)正義建構(gòu)健康新格局。目前，國際領(lǐng)域智能傳播過程中，以美西方為主導(dǎo)的數(shù)字平臺(tái)存在算法推薦機(jī)制的偏異、模糊及虛假地帶，甚至在針對(duì)非盎格魯-撒克遜體系國家時(shí)存在負(fù)面引導(dǎo)與誘導(dǎo)。中國應(yīng)積極推動(dòng)國際傳播平臺(tái)建設(shè)，破除西方國家對(duì)全球信息流通設(shè)置的技術(shù)壁壘，在技術(shù)正義的基礎(chǔ)上，保持算法中立、透明、平等，兼顧信息的個(gè)性化與差異化，以提高對(duì)外傳播的公信力。

 

第二，平臺(tái)開放擴(kuò)大傳播影響力。數(shù)據(jù)、算力及算法的技術(shù)差異正加劇形成新的社會(huì)壁壘，基于全球各地區(qū)發(fā)展不平衡不充分等原因，有較多國家將處于智能傳播的滯后地帶。一直以來，西方以較強(qiáng)的傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全球傳播權(quán)力的壟斷，通過信息霸權(quán)對(duì)落后國家的文明、政治等多領(lǐng)域發(fā)起攻擊。中國需將人類命運(yùn)共同體理念落于建構(gòu)國際傳播格局的實(shí)處，開放平臺(tái)，積極吸納“一帶一路”沿線國家及第三世界國家，推動(dòng)建立平等有序的傳播秩序，以大國擔(dān)當(dāng)與大國理念彌合全球差異，縮減數(shù)字鴻溝。

 

第三，積極投身國際規(guī)則制定。生成式人工智能爆發(fā)以來，以美國、英國為代表的國家針對(duì)人工智能技術(shù)進(jìn)行了一系列探討，2023年6月，美國總統(tǒng)拜登與英國首相蘇納共同發(fā)布了《大西洋宣言：21世紀(jì)英美經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系框架》及行動(dòng)計(jì)劃，在宣言中明確指出兩國將加強(qiáng)在人工智能領(lǐng)域的進(jìn)一步合作，確保美英在新興技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，歐盟理事會(huì)正式通過《人工智能法案》（AI ACT），旨在復(fù)刻《通用數(shù)據(jù)安全條例》在全球隱私保護(hù)規(guī)則領(lǐng)域的成功，推動(dòng)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的AI監(jiān)管準(zhǔn)則成為AI監(jiān)管領(lǐng)域全球適用的監(jiān)管準(zhǔn)則，以搶占生成式人工智能領(lǐng)域的話事權(quán)。各界各國對(duì)于生成式人工智能領(lǐng)域的快速聯(lián)合行動(dòng)與應(yīng)對(duì)深刻映射出該技術(shù)的重要戰(zhàn)略地位，在未來，生成式人工智能深度參與并融入國際傳播各業(yè)態(tài)，在積極應(yīng)對(duì)生成式人工智能等人工智能技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新及治理的同時(shí)，中國需積極參與國際平臺(tái)相關(guān)法律、法規(guī)、條約制定，構(gòu)筑國際傳播話語權(quán)根基。

 

五、結(jié)語

 

在國際傳播體系被西方私有化、工具化、政治化的背景下，中國應(yīng)掌握歷史主動(dòng)，在人工智能席卷全球的數(shù)字化時(shí)代再度審視國家對(duì)外傳播戰(zhàn)略目標(biāo)與實(shí)踐方式。生成式人工智能將對(duì)各國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、傳播乃至意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域帶來歷史性變革、沖擊與影響，自ChatGPT發(fā)布以來，國內(nèi)掀起熱議的同時(shí)，各界警惕防范之姿多于“為我所用”之音。盡管對(duì)于數(shù)據(jù)安全、算法霸權(quán)、技術(shù)擴(kuò)張有諸多待解決待探索區(qū)域，但發(fā)展以生成式人工智能為代表的新型國際傳播力量迫在眉睫，時(shí)不我待。世界的三次全球傳播格局重組分別由報(bào)紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引領(lǐng)，而生成式人工智能技術(shù)正是新一輪革命的起點(diǎn)。信息傳播技術(shù)根本性地突破了物理疆界，中國需要順勢(shì)而為，積極認(rèn)識(shí)并利用生成式人工智能技術(shù)引發(fā)的重重變革，以在國際傳播格局中保持領(lǐng)先和優(yōu)勢(shì)地位。

 

作者：張夏添，中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)政府管理學(xué)院2024級(jí)博士研究生；來源：《世界社會(huì)主義研究》2024年第9期