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       中國奢侈品消費正在進入黃金。全球25%的奢侈品都是由中國人買走，不斷涌入的新富階層支撐著中國奢侈品消費的熱浪。預計，未來3年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。
　　
　　香奈兒集團宣布將于4月8日降價
　　
　　提到奢侈品，人們總會聯想到“高富帥”、“白富美”等詞匯。靠著這些不差錢的人群，少數奢侈品巨頭一直盤踞在生態鏈的頂端，毛利率之高也令其他行業艷羨不已。不過，好日子似乎已經遠去了。
　　
　　2015年3月17日，奢侈品品牌香奈兒集團宣布將于2015年4月8日起拉開全球價格大調整的帷幕。
　　
　　包括中國內地、香港、韓國、越南和俄羅斯等市場同步降價，其中中國內地市場的產品降價最高達20%；同時上調在歐洲售賣的產品價格，這次調價后，中國內地與歐洲價格差將不超過5％。
　　
　　3月30日，意大利奢侈品巨頭普拉達（01913，HK）發布了截至2015年1月31日的年度業績：收益凈額（銷售額）同比減少1%，收入凈額（利潤）更是同比大跌28.2%。聯想到此前不久香奈兒在中國地區的大幅降價，不禁使人感慨：奢侈品行業這個冬天可不短啊……
　　
　　大牌走下神壇的背后苦衷
　　
　　“香奈兒這次調整價格，將具有風向標作用。這意味著以香奈兒、LV為代表的一線大牌奢侈品開始放低身段，去迎合中國消費者。”財富品質研究院院長周婷表示。
　　
　　在奢侈品行業，香奈兒、LV、愛馬仕牢牢占據著金字塔塔尖的江湖地位，這三個品牌甚至從來不進奧特萊斯，更不打折，還年年漲價，非常堅挺地保護自己的品牌形象。
　　
　　但是，在維持高姿態的背后，這些奢侈品牌面臨的是有苦說不出的尷尬境地。
　　
　　“2013年以前，我們就是開門等著顧客上門交錢拿貨，公司培訓的那一套微笑服務大牌營銷法則根本用不上；可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑僵了，一天也賣不出幾件產品。”金融街購物中心的一位奢侈品牌門店經理透露。
　　
　　2014年整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿等具有地標性、旗艦店規模的門店外，其他門店普遍收入不佳，在北京個別的奢侈品門店，客流下降幅度高達50%~60%。但另一方面，隨著近幾年在華的市場擴張，奢侈品品牌已在中國布局了太多門店，養了大批運營團隊，經營成本越來越高。
　　
　　“奢侈品品牌最先進入中國內地時，很多購物中心幾乎是割地賠款也要將其留下。如今全球奢侈品牌進入中國已經10多年，但很多門店幾乎成了產品展示臺，銷售業績不佳，大大增加了他們在中國的運營成本。香奈兒的此次調價是為了提振中國市場，吸引消費者回流，降價是最有效的方式。”周婷表示。
　　
　　高估中國市場的代價
　　
　　“之所以進行平衡全球售價的調整，我們是希望中國市場的售價不應該超過歐元