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劉亭：用監管“擠干”網絡直播“水分”
點擊：2909 作者：劉亭 來源：昆侖策網 發布時間:2020-07-18 12:50:57
2020年一季度，國內網絡直播用戶、手機購物和網絡購物的用戶規模和增速都達到近3年的最高值。伴隨著直播完全下沉成為一個產業，流量造假在直播行業已變得不足為奇。（新京報7月10日）
隨著直播平臺的快速發展和當前人們“宅家”抗疫的生活現狀，“直播經濟”迅猛發展，各行各業紛紛加入直播行列，從線下轉為線上。“帶貨”人員也從職業銷售拓展為領導干部、演員、行業領軍者等各類大咖。“直播經濟”的發展完善了經濟發展模式，拓寬了消費渠道，是時代的進步，是經濟發展的必然趨勢。
然而我們也要看到光鮮背后存在的“隱秘的角落”，有些商家為了吸引顧客、擴大銷售，在數據上動起了心思，通過刷單、炒信等方式虛構或篡改交易數據和用戶評價，這種流量造假的行為，對消費者作出有效判斷產生直接影響。有些網絡主播缺乏職業道德，在直播過程中，進行不實宣傳，夸大或虛造產品成效，欺騙、誤導消費者，嚴重損害了消費者權益。
新事物的出現需要相關配套設施與之相適應，“直播經濟”的發展同樣需要完善的監管措施，才能讓新型發展模式走的更長遠，若任由其“野蠻生長”，不僅損害消費者權益，更給商家、平臺造成巨大損失。
“無規矩不成方圓”，要讓“網絡直播”有序發展，為消費者提供更多優惠，給商家創造更多價值，就需要給各方戴上“緊箍咒”，擠一擠網絡直播中的“水分”。
7月1日起，《網絡直播營銷行為規范》正式實施，實現了制度上的完善，對商家、主播、平臺等主體的行為作出全面定義和規范，明確了規矩和界限，給“流量造假”行為下了一劑猛藥，有效遏制不法行為的發生。除此之外，商家要樹立大局意識，把目光放得長遠，明確只有靠過硬的產品質量、扎實的業界口碑，才能留住顧客，實現最大的收益。主播也要增強職業道德，用真實、誠信作為工作準則，本著對消費者負責的態度推薦產品，實現雙贏的局面。平臺要加強監管職責，對發現的“流量造假”行為要及時懲戒，用技術手段鏟除造假“土壤”，讓網絡直播在風清氣正的環境中健康發展。
作者：劉亭 作者單位：河北省滄州市滄縣風化店鄉政府 來源：【昆侖策網】（圖片來源網絡 侵刪）
責任編輯：向太陽
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