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【摘要】：字節(jié)跳動(dòng)用機(jī)器算法謀求流量，至少無意識(shí)地觸及了三個(gè)方面的認(rèn)識(shí)論問題，從媒體傳播角度，挑戰(zhàn)“灌輸”，應(yīng)該算是一場(chǎng)革命。只要資本主義生產(chǎn)方式占優(yōu)勢(shì)，世界上的自由平等，只能是資本的平等自由；字節(jié)跳動(dòng)面對(duì)挑戰(zhàn)，有四點(diǎn)塞翁之福。

抖音美國遭拒，問題的本質(zhì)是什么？這要從張一鳴和最大獨(dú)角獸字節(jié)跳動(dòng)的成長說起。

作為商界奇才，這位83年出生的才俊，其生長時(shí)代與環(huán)境是“社會(huì)主義和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒有根本矛盾”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是永恒法則的時(shí)代。張一鳴九歲時(shí)，全黨就不再討論姓社姓資“抽象”問題了。于是，很容易，在一些講臺(tái)、論壇、網(wǎng)絡(luò)等場(chǎng)合出現(xiàn)美國燈塔時(shí)代。

有微博翻出張一鳴2012年前后的微博，眾人數(shù)落其“跪舔”美國價(jià)值觀，也有網(wǎng)友說，2012年網(wǎng)絡(luò)上都是這種公知觀點(diǎn)，我也是，但我現(xiàn)在認(rèn)識(shí)完全變了。

這個(gè)觀點(diǎn)比較中肯。十八大前二三十年，右派蟄伏于各行各業(yè)，“寧可十年不將軍，不可一日不拱卒”。在這樣的環(huán)境下，一個(gè)精通計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的理工男，在向往現(xiàn)代科技文明的同時(shí)，被美國價(jià)值觀所主導(dǎo)，是比較容易的事情。

從張一鳴的思想歷程和字節(jié)跳動(dòng)的企業(yè)文化來看，憑著獨(dú)特理念，核心算法，體現(xiàn)了“天賦人權(quán)”，“自由平等”，把客戶中心觀念做到了極致。這些理念在自由市場(chǎng)法則大本營的美國，卻出現(xiàn)了兩個(gè)預(yù)料不到：

1，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎狼環(huán)伺，卻入無人之境；

2，虔誠學(xué)習(xí)美國，卻遭滅頂之災(zāi)。

字節(jié)跳動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

字節(jié)跳動(dòng)先是抓住了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布分離，由大數(shù)據(jù)推薦引擎分發(fā)。張一鳴認(rèn)為，有一個(gè)信息篩選過濾權(quán)力交給誰的問題，從傳統(tǒng)的生產(chǎn)者的信息篩選，到朋友圈互薦，再到機(jī)器算法。

字節(jié)跳動(dòng)的工程師們要用追求極致的技術(shù)，解決資本主義制度中老生常談的問題，“純粹”的精神理念，與政治無關(guān)，痛恨“灌輸”，于是，字節(jié)跳動(dòng)力求把信息快速、真實(shí)、準(zhǔn)確的傳遞給受眾，“沒有任何立場(chǎng)”。機(jī)器程序通過代碼分析信息來源，更通過分析信息的接受過程中的大數(shù)據(jù)，設(shè)法迎合接受者的偏好。

今天市場(chǎng)結(jié)果已很清楚，在跨越了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)者篩選以后，抖音的機(jī)器算法輕松超越了依靠朋友圈方式，如臉書、推特，微博，微信，臉書的同類小視頻毫無招架之力。在一百二十多個(gè)國家的娛樂傳播類手機(jī)程序中，抖音位列下載量榜首，一騎絕塵。

字節(jié)跳動(dòng)用機(jī)器算法謀求流量，至少無意識(shí)地觸及了三個(gè)方面的認(rèn)識(shí)論問題：

1，   尊重認(rèn)識(shí)主體。上世紀(jì)60年代中后期出現(xiàn)的接受美學(xué)，主張接受者也參與了審美過程。審美主體的價(jià)值觀差異，決定對(duì)同一個(gè)審美對(duì)象的不同審美結(jié)果。魯迅說：“一部《紅樓夢(mèng)》，經(jīng)學(xué)家看見《易》，道學(xué)家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事…”

字節(jié)跳動(dòng)的機(jī)器算法分發(fā)，抓住了這種差異性，在信息接受和審美中，實(shí)現(xiàn)了高效率的“個(gè)性定制”，從而通過符合欣賞者的審美偏好的接連不斷的短視頻，延續(xù)欣賞中的審美愉悅。

2，   反對(duì)現(xiàn)代科技束縛人類精神。1967年發(fā)端于接受美學(xué)的接受理論，受到馬克思的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理啟發(fā)，把作者、作品、讀者作為生產(chǎn)者、產(chǎn)品、消費(fèi)者，置于交往動(dòng)態(tài)關(guān)系中去考察。作為西方馬克思主義中的法蘭克福學(xué)派，毫無疑問的受到了被東西方齊聲詛咒的東方“造反有理”紅色風(fēng)暴的影響，其追求自由的批判，在西方青年學(xué)生造反運(yùn)動(dòng)失敗后，從原來的激進(jìn)立場(chǎng)上后退，開始承認(rèn)資本主義的現(xiàn)狀。代表人物之一赫伯特.馬爾庫塞提出，現(xiàn)代科技有可能拘束人類精神。

字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)定不移排除信息由生產(chǎn)者篩選或朋友圈分發(fā)，依據(jù)它的“爬蟲”、“蜘蛛”代碼無時(shí)不刻在分析欣賞者價(jià)值觀在此基礎(chǔ)上，推薦出欣賞者向往的內(nèi)容。從形式上做到了“不加入任何立場(chǎng)”，從而把接受主體從現(xiàn)代科技信息爆炸中引導(dǎo)出來，把算法做成了與欣賞者價(jià)值觀相近的“放大器”。

3，“不加入任何立場(chǎng)”，順應(yīng)了資本意識(shí)形態(tài)要求的所謂“客觀公正”姿態(tài)，順應(yīng)了小資產(chǎn)階級(jí)回避、厭倦政治的要求，也順應(yīng)了各種價(jià)值觀尋找思想共鳴，同時(shí)，利于青少年抒發(fā)自然天性。

尊重接受主體，由自由市場(chǎng)的等價(jià)交換支撐的“自由平等”的所謂普世價(jià)值理念，被抖音工程師們注入到機(jī)器算法中去，再加上生產(chǎn)、銷售直播模式，于是出現(xiàn)了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。從媒體傳播角度，挑戰(zhàn)“灌輸”，應(yīng)該算是一場(chǎng)革命。

無法回避的勞動(dòng)與資本角力

但是只要資本主義生產(chǎn)方式占優(yōu)勢(shì)，世界上的自由平等，只能是資本的平等自由；人類的“純粹精神”，只能由資本和勞動(dòng)這個(gè)軸心決定的兩大階級(jí)精神。

進(jìn)入夏季，抖音先失印度，再受美國圍剿，虔誠學(xué)習(xí)西方，卻有可能受到西方聯(lián)盟的制裁。極強(qiáng)的流量競(jìng)爭(zhēng)力，有可能戛然而止。字節(jié)跳動(dòng)本能地批評(píng)美國官方，有違自由和開放市場(chǎng)原則，如同一些主流媒體批評(píng)美國官方有冷戰(zhàn)思維、意識(shí)形態(tài)化一樣，仿佛東郭先生對(duì)狼的規(guī)勸。

在“社會(huì)主義和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒有根本矛盾”誤導(dǎo)和麻醉下，走向海外的中國公司，對(duì)帝國主義缺乏防范：即使外籍員工過半，招攬西方高官加盟，海外設(shè)總部，即使再強(qiáng)調(diào)自己是私企，以西方價(jià)值觀套磁，甚至交由西方控股，只要中國人獨(dú)立管理，美國人就不會(huì)承認(rèn)你是國際公司。如聯(lián)想不承認(rèn)自己是中國公司，被人看成如染發(fā)美瞳裝洋人，豬八戒照鏡子，里外不是人。至于有文章說，抖音股東有七成外資，不要“抱錯(cuò)了孩子”，這種看法不是不智就是別有用心，照此邏輯，阿里，騰訊、百度是否都要摒棄？

醒悟是逐步的，張一鳴終于意識(shí)到：強(qiáng)制出售“不是對(duì)方的目的”，“其真正目的是希望全面的封禁以及更多...”，進(jìn)而對(duì)全美發(fā)出號(hào)召“作為TikTok的用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴和家人，你們有權(quán)利向各級(jí)議員包括白宮政府表達(dá)意見。你們的聲音有權(quán)被聆聽。”由此，人們看到這家員工平均年齡不過30歲公司的血性。

除了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如法國阿爾斯通、日本東芝的傳統(tǒng)辣手打擊，更令特朗普班子忌憚的，是中國公司不經(jīng)意流露出的中國邏輯。

張一鳴認(rèn)為，公司競(jìng)爭(zhēng)的核心是ROI（投資回報(bào)）水平而不是成本水平。公司應(yīng)該有好的ROI，而這個(gè)好的ROI需要通過讓員工收獲好的ROI來實(shí)現(xiàn)。這是經(jīng)營團(tuán)隊(duì)和公司的真知灼見，但還不太清晰。這個(gè)觀念華爾街未必認(rèn)可，也許是同樣采取機(jī)器分發(fā)理念的油管無法抵御抖音的重要原因。

機(jī)器分發(fā)算法真的“沒有立場(chǎng)”嗎？“篩去低俗、違法內(nèi)容”本身就是立場(chǎng)，機(jī)器人在深層次的褒貶不過是人的意識(shí)延伸。純科技不講價(jià)值觀，純經(jīng)濟(jì)不講政治，不過是維護(hù)資本的唯心說教，可以在市場(chǎng)迎合用戶攻城略地，但特朗普是不會(huì)相信的。難道掌握科技和經(jīng)濟(jì)的，不是社會(huì)中的人嗎？

塞翁失馬安知非福。張一鳴和字節(jié)公司的精英才俊們面對(duì)惡敵，當(dāng)下首先需要繼續(xù)發(fā)揮抖音受到美國用戶歡迎的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)先輩，充分動(dòng)員群眾，敢于斗爭(zhēng)；動(dòng)員美國股東，利用矛盾，分化瓦解建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，動(dòng)用司法等各種手段，專打特朗普的競(jìng)選軟肋，拓寬生存空間。

其次，尊重美國群眾的首創(chuàng)精神，廣泛傳播一旦被禁后的翻墻方法，做好長期斗爭(zhēng)準(zhǔn)備。

其三，既然字節(jié)跳動(dòng)在國際化中以華為為楷模，最好把這個(gè)楷模學(xué)習(xí)到底。處理好資本與勞動(dòng)的關(guān)系。比如如何在未來以員工持股，最終以勞動(dòng)合作創(chuàng)新為主體。既然已經(jīng)意識(shí)到公司的ROI需要通過員工收獲好的ROI來實(shí)現(xiàn)，不如用下面三個(gè)公式，把這個(gè)問題想透了，字節(jié)跳動(dòng)就可以完善提高獨(dú)有的勞動(dòng)創(chuàng)新生產(chǎn)方式，和楷模華為比肩。

公司投資回報(bào)率（ROI）=利潤/投資×100%，

員工個(gè)人投資回報(bào)率（ROI）=收入/勞動(dòng)者再生產(chǎn)所需全部費(fèi)用×100%

m'為剩余價(jià)值率＝m為剩余價(jià)值／v為可變資本×100%

其四，字節(jié)跳動(dòng)向美國和西方的進(jìn)步學(xué)習(xí)，平臺(tái)向世界創(chuàng)新開放，這個(gè)方向不能動(dòng)搖。但是不要忘了，毛主席建國前夕提出：

“帝國主義的侵略打破了中國人學(xué)西方的迷夢(mèng)。很奇怪，為什么先生老是侵略學(xué)生呢？中國人向西方學(xué)得很不少，但是行不通，理想總是不能實(shí)現(xiàn)”

今天，華為已經(jīng)啟動(dòng)“南泥灣”模式，國家已經(jīng)內(nèi)外循環(huán)并舉，字節(jié)跳動(dòng)也應(yīng)有自己妥善辦法。

總之，恩格斯說，

“資本和勞動(dòng)的關(guān)系， 是我們?nèi)楷F(xiàn)代社會(huì)體系所圍繞旋轉(zhuǎn)的軸心…”

在紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象中，200年前是這樣，現(xiàn)在依然是這樣。

2020.8.10

原載“紫虬視野”微信公號(hào)