牛彈琴：這件事，正在改變中國
點擊： 作者：牛彈琴 來源：牛彈琴微信號 發布時間:2025-01-14 13:36:08
（一）
有一些感慨：這個新趨勢，正在改變中國。
如果我們不回避的話，曾幾何時，在不少人眼里，鄉村是落后、是粗鄙、是貧窮、是愚昧的代名詞。
但現在，變了。
我們現在看社交媒體，尤其在小紅書上，我們可以發現，鄉村已不是原來的鄉村，鄉村越來越多姿多彩。
有落后，但有努力；有粗鄙，但很真實；更讓人欣喜的一點，越來越多年輕人，喜歡上了鄉村，他們來到鄉村，他們走進鄉村，他們融入鄉村。
中國的一些鄉村，正在年輕化。
用一位朋友的總結：在小紅書上，你能瞥見新時代的鄉土中國，他們正在重新構造一個鄉村的語境，過去“喊口號”式的宣傳，現在慢慢變成了小紅書上的一個個故事和視頻。
動人，感人，有煙火氣。
在一個個“小村落”的內容中，我們看到“大國家”的變化。
有的時候，說實話，我也會心動。
看回鄉的年輕人，有的，甚至都不是當地走出去的年輕人，而是城里的年輕白領，他們來到鄉村，將一棟棟破敗的房屋，打造成一座品位與格調兼具的庭院、居所，或者是民宿。
他們就在這里扎根下來，同時也安撫自己的心靈。
他們提高了鄉村的審美，也帶動了鄉村的發展，更讓我們和世界看到，中國的鄉村，原來是這樣的獨具韻味，風情萬種。
圖：小杭坑營地
我看到一個例子。
2019年，馬來西亞華人Brian來到寧夏中衛黃河宿集。來自都市的年輕人，就此在寧夏扎根成為新鄉人。烹飪是樂趣，策劃是專長，獨具風情的晚宴，由此誕生。
Brian把火裝進100個燈籠里，順著城墻腳排成一列，在夜幕中指引人們抵達餐桌，像是走向絲綢之路的驛站。
這簡直就是“葡萄美酒夜光杯”里場景。
我看到有文章描述，有客人用完餐后，握住Brian的手腕，說這是“終身難忘”的體驗。
Brian把“大地宴席”背后的故事都拍成視頻，發布到了小紅書上。這種獨特、精致的餐飲體驗，又吸引了更多用戶關注，帶來了更多客流和商機。原先粗鄙的鄉村，變成了一道獨特的風景。用Brian的話說，這種極富創意的活動，也盤活了一個地方，一個之前不怎么被關注到的地方，由此形成了一道獨特的風景。
圖：古長城上的“大地宴席”
（二）
越來越多的年輕人，正在改變中國的鄉村。
小紅書公益部的關惠元，給我介紹了他們經手的幾個例子，聽來更讓我感慨萬千。
第一個例子，一頂帳篷。
這不是普通的帳篷，而是浙江安吉的小杭坑生態露營地。
安吉的夏陽村，也是小紅書參與的首個鄉村文旅振興公益項目。
關惠元說，三年前，他們在夏陽村一塊荒廢的空地上，和村集體改造出了一片生態露營地，建了23間帳篷酒店和裝配式木屋、還有荒野餐廳，并在一年四季設置不同的營地體驗活動。
圖：改造前后的小杭坑營地對比
為什么要這樣？
因為這樣，就將小紅書上火熱的“露營、徒步、溯溪”等戶外自然生活方式，很自然地引入進來。
效果果然很不錯。就在上個月，小杭坑開展了“冬季焚火大會”，2天內，吸引了上千位游客前來，超過80家品牌參與。
圖：小杭坑冬季焚火大會
2024年，“小杭坑”還入選了全球減貧案例。
創意改變鄉村，年輕人重塑了鄉村生活，以及鄉村經濟、鄉村生態。
數據顯示，夏陽村原先的村集體年收入只有8萬元，在小杭坑開業的第一年，8萬元變成了300萬元；旅游收入同比增長近3倍。
關惠元說，自己印象最深的，就是聽到村民感慨，“原來搭個帳篷就能這么賺錢。”就在這個星期，2024年的村集體分紅也要開始了。
1頂帳篷帶火1個村，背后借的東風，是這幾年越來越流行的“戶外徒步”、“精致露營”的生活趨勢。
當然，這也得感謝小紅書，感謝小紅書上的年輕人，他們不僅僅活躍在線上，同時也延伸到線下，延伸到中國廣袤的田野、鄉村、山區、僻壤。
夏陽村小杭坑的“1頂帳篷”，到了云南鶴慶的龍珠村，變成了“1盞燈”。
他們和當地手工造紙省級非遺傳承人尹旺松，將越來越難賣出去的“古法手工造紙”，做成了可折疊的、便攜式的戶外露營燈。
圖：非遺手藝人尹旺松與設計師合作創作出手工紙露營燈
一千年不爛的造紙工藝，它的歸宿不是只在博物館。年輕人的加入，創意美感的注入，為手工造紙打開了新思路。
用關惠元的話說，不僅是鄉村非遺、鄉村文化能夠結合熱門趨勢，打開思路。農產品也可以！
云南的“1盞燈”，到了廣西，又變成了“1個柿子”。
廣西紅巖村盛產柿子，叫月柿，在小紅書介入下，紅巖村舉辦了20多年的柿子節，變成了“好柿發生”風物節。
通過小紅書，游客們知道，恭城的柿子不僅好吃，有時還會帶來好運氣。
互聯網的思維，在不斷發酵，從而生發了有趣的話題，吃了恭城的月柿，職場上就不做軟柿子；
圖：小紅書上許多年輕人紛紛參與“不做職場軟柿子”的話題創作
而在線下，柿子節，又變成了可以邊吃邊玩的互動市集。
活動兩天時間，紅巖村接待了游客約2.5萬人次，柿子產品銷量達到300多萬元，無論是游客量，還是銷量均達到月柿節的峰值。
數據是枯燥的，但數據也是最直觀的。
按照小紅書的統計，在過去一年，他們走進了云南、寧夏、廣西三個省的32個鄉村。鏈接了50余位鄉村人才，培訓累計覆蓋超2200人；線上相關內容曝光量累計超10億，用戶們發布了近20萬條種草鄉村的相關筆記。
在城鄉生活方式的流動中，鄉野的面貌正被改變，鄉村風景也越來越成為城市青年心中，最美的向往。
（三）
小紅書為什么要做鄉村幫扶、怎么做鄉村幫扶？
關惠元告訴我，如果有一句話總結，那就是小紅書想成為“一座橋”。橋的這一頭是鄉村，另一頭是城市。
因為這是一種相互成就。
看上去“特別city”的小紅書，在城鄉之間，完全可以成功架橋，這座橋的橋基，是小紅書上涌現的“新生活方式”，這也是他們發現的，點亮鄉村、啟發鄉村的一柄利器。
她說：我們希望小紅書這座橋，可以為年輕人種草鄉村，也為鄉村種草靈感、種草希望。核心是希望推動城鄉要素自由流動和均衡配置，實現城鄉共建、共享、共榮。
說得真好。
我看到，受到鼓舞的小紅書，在2024年正式發起了“鄉村漫游”公益扶持計劃，并定下了用三年時間，助力300個鄉村文旅發展的目標。
今年，小紅書說要繼續發揮優勢，打造出各具特色的“小紅村”。
即“4個100”。
設立小紅村主理人學院，打造100個小紅村；
組建小紅村探路者社群，打造100個新地標；
創新鄉村經濟業態，促成100個新業態；
開展鄉村手藝人技能培訓，培養100位新匠人。
圖：2024年小紅書已經通過“非遺上新”和“鄉村漫游”兩大公益扶持計劃幫助了許多”村理人“
我總覺得，這是一件大好事。
畢竟，中國的鄉村需要年輕人，但年輕人其實也需要鄉村，他們也有鄉愁，他們更有創意和想法。
小紅書上的鄉土中國，有家鄉的聲音、家族的聚集、家里的味道。這些原始的情感符號，如今成了文旅項目中的重要資源，也成為鄉村故事的關鍵所在。
過去幾年，我們看到，正是這種創意和努力，一大批“網紅景點”脫穎而出，引領了旅游趨勢浪潮，從全民追捧的戶外露營，到特種兵旅游、citywalk城市漫步，等等。
可以預料，各具特色的“小紅村”，將會更加豐富鄉村旅游，引領出countrywalk鄉村漫游的熱潮，讓我們也讓世界，看到不一樣的中國鄉村！
“方言不一定聽得懂，但真誠一定會相通”，每一種來自鄉村的聲音匯聚在一起，就成為了一種新鄉音。
這些聲音，是鄉村的新面貌，也是鄉村的新希望。
這值得期待，更值得鼓勵。當然，鄉村也有不少坑，年輕人也要小心。
畢竟，中國的鄉村，需要更多的年輕人；而收獲最多的，也是回到鄉村的年輕人。
來源：牛彈琴微信號
責任編輯：向太陽
特別申明：
1、本文只代表作者個人觀點，不代表本站觀點，僅供大家學習參考；
2、本站屬于非營利性網站，如涉及版權和名譽問題，請及時與本站聯系，我們將及時做相應處理；
3、歡迎各位網友光臨閱覽，文明上網，依法守規，IP可查。
作者 相關信息
內容 相關信息
? 昆侖專題 ?
? 高端精神 ?
? 新征程 新任務 新前景 ?
? 習近平治國理政 理論與實踐 ?
? 國策建言 ?
? 國資國企改革 ?
? 雄安新區建設 ?
? 黨要管黨 從嚴治黨 ?
熱點排行
2025年，全球一定會發生這11件大事！
建言點贊
