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在這個聲音有點嘈雜的網絡輿論場，關于黨建話題的宣傳往往不那么受關注和待見，輿論傳播力更是相當有限，為此官方苦尋各種宣傳秘方，收效卻微乎其微。此時有個基層黨建欄目在網絡中引起的輿論關注度可謂空前，在筆者看來，這是一個非常值得研究和關注的現象。

　　這個欄目叫《書記加油》，由北侖區委組織部主辦、北侖廣電集團承辦的大型基層民生公益類黨建欄目。通過對此欄目在網絡中的輿情觀察和分析，主要由以下四方面：

　　1、欄目粘合黨建與公益民生的平臺定位，讓其極富“地氣”意味，占盡了傳播先機。網絡輿論場不同于體制內的行文體系，要想在這個草根屬性頗強的網絡中擁有很強的傳播力，是決然要下一番苦功夫的，其中與百姓民生的粘合度大小起了最為關鍵的作用。筆者相信，欄目層層展現“小民生、大公益”的平臺定位，在很大程度上迎合了北侖基層百姓的心理預期，而正是這種能激發起普通民眾關心身邊公益的內心期許，才使得這個叫《書記加油》的黨建欄目擺脫了傳統認知中“電視節目”的純觀賞定位，升華成一個可“匯聚多方公益，實現更多民生”的展示平臺，這樣的全新定位讓其在前期就積攢了大量的“地氣”，占盡了后續的各種傳播先機。

　　2、此次《書記加油》之所以能引起輿論的廣泛關注，破陳出新的新媒體宣傳思維功不可沒。眾所周知，如今我們一些黨建的宣傳還停留在黨內刊物、黨內媒體的傳統媒體時代，以微博、微信為代表的新媒體領域中幾乎找不到此類與黨建話題緊密相扣的欄目推送，這不得不說是一種遺憾。而這個叫《書記加油》的黨建欄目卻很有點破陳出新的新媒體宣傳思維，筆者特別留意到，新浪微博上還有一個專門介紹此欄目的官方認證微博@北侖遠教，在不間斷地推送著欄目從策劃、籌備到開始運營中的一系列臺前幕后，而這樣的新媒體宣傳方式在國內同類欄目中幾乎見不到。

　　3、各級媒體官微、政務官微、平臺網站的全方位宣傳聯動，是該欄目能獲得二次傳播生命力的重要因素。相比于去年第一季《書記加油》，此次宣傳的陣容可謂空前，不僅邀請了“中國寧波網”、“東南商報”、“寧波晚報”、“甬派”這樣的高影響力市級網絡媒體，還力邀“新浪浙江”、“新浪寧波”這樣的媒體平臺進行同步宣傳推送，同時還通過“北侖發布”等這樣的地方政務官微進行微博、微信的全方位信息聯動。在這樣的網絡宣傳效果下，也讓諸多民眾在8月5日這一天都被這個叫《書記加油》的欄目“刷屏”。這是一種很具典型的可激發二次傳播生命力的宣傳手段，同樣也是可供其他相關部門學習和借鑒的創新經驗。

　　4、適當利用娛樂節目的“娛樂”屬性，也讓黨建話題不再那么“讓人不可靠近”。許多人談到黨建，浮于腦海的無非就是“開會”、“學習”等一系列枯燥的固化印象，而如此節目這般的“曬項目、談思路、比口才”，是絕然出乎公眾意料的，這也讓部分網民對于黨建的多了幾分額外的理解。在現場，一些觀眾甚至由衷感嘆：“原來黨建還可以這樣活潑！”社交化，卻不背離黨建主旨導向；娛樂化，卻不偏離民生公益航道；這些極富娛樂屬性的柔性修飾讓這個看起來“高高在上”的黨建話題也在無形當中進行了稀釋，成為一個普通民眾都能侃上幾句的“飯后談資”，或許這樣的宣傳方式能收到意想不到的宣傳效果。

　　“互聯網+”大背景下，與黨建話題相關的宣傳瓶頸也已日漸凸顯，面對輿論場轉型，《書記加油》留下的黨建宣傳新思路是值得有關部門好好研究研究了。