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比疫情更可怕的是，在人類遭遇的世紀天災面前，美國枉顧事實，不斷惡意挑起疫情的輿論戰。導致西風假新聞滿天飛，“忽悠”攻勢高潮迭起，嚴重阻礙了國際抗疫救災，把國際輿論環境搞得烏煙瘴氣。

 

2020年全世界爆發新冠肺炎疫情改變了世界。疫情的超強傳染性引發了前所未有的全球性恐慌，然而，比疫情更可怕的是，在人類遭遇的世紀天災面前，美國枉顧事實，不斷惡意挑起疫情的輿論戰。導致西風假新聞滿天飛，“忽悠”攻勢高潮迭起，嚴重阻礙了國際抗疫救災，把國際輿論環境搞得烏煙瘴氣。

 

世界并不平靜，暗流涌動，國際話語權的斗爭日益白熱化，復雜交錯。國際輿論斗爭不斷升級，不斷變換形式，滲透無所不在，呈現極化、單邊主義、霸權撕裂的新特點。我們面臨極不平靜的國際環境，復雜性前所未有。國際輿論不但新情況新挑戰不斷涌現，以前的陳詞濫調、甩鍋造謠等沉渣也再次泛起，政治甩鍋、輿論恐嚇層出不窮，這也是少數大國的慣用伎倆。

 

面對如此嚴峻的國際輿論態勢，迫切需要按照總書記提出的“以我為主”方針，科學廓清國際輿論環境，有理有序有節地予以還擊，積極營造有利于我的發展氛圍。這就迫切需要返觀自我民族本體，在源遠流長、璨若星河的中華傳統文化里尋求治世良藥，給出中國解答。其中，最為關鍵的就是重塑中華文化和文明的傳統價值觀——中華信義價值觀。重塑中華信義價值觀在全球先進文化的形象、地位，積極發掘、弘揚中華信義價值觀的內涵、路徑和表述，科學提升中華信義價值觀的傳播力、引導力、影響力公信力。在此基礎上，全面構建中華信任文化傳播體系，系統提升國際話語體系中這一關鍵能力，使之與我國的大國地位相匹配，積極服務于業已踏上新征程的中華民族偉大復興戰略全局。

 

一、輿論宣傳工作事關黨和國家前途命運，是治國理政、定國安邦的大事，決定了其在發展全局中的戰略地位；當下國際風云變幻局勢下，國際輿論傳播工作，更是國家發展和民族復興的定海神針。

 

習總書記不只一次強調新聞輿論工作的極端重要性。在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，更是創造性地提出“五個事關”的戰略定位：輿論工作事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。

 

第一，堅定社會主義新聞觀的基本原則，把好黨性原則這個定盤星。輿論宣傳要增強行動自覺，積極做全面深化改革、社會治理體系的戰略穩定器。

 

做好黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。新中國的發展走過不平凡的72年。1978年的改革開放開啟了我國發展的新局面，經濟社會建設進入了快車道。特別是黨的十八大以來，在習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，以人民為中心，取得了脫貧攻堅戰的歷史性偉業，實現了全面建成小康社會的歷史性成就。歷史成就的取得，都需要新聞輿論宣傳堅定馬克思主義指導地位黨性原則，持之以恒不懈奮斗的引導和斗爭。

 

現在，我國全面深化改革，全面推進城鄉融合法治，正朝著實現共同富裕的目標不懈努力。黨的十九屆五中全會對共同富裕作出重要部署，提出到2035年全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展。可以說，這是人類發展的新高度、新境界。探索使命特別光榮，落地任務也特別艱巨。在經濟發展與環境生態之間、區域發展不平衡依然持續、民生改善與宏觀戰略的調適，傳統經濟轉型與社會治理體系之間，如何規避社會內卷、青年躺平，而保持發展活力，都迫切需要我們系統治理，我國高質量發展的難度不可謂不大，并且是系統性的。輿論凝聚人心、團結鼓勁，是發展全局的大氣層，輿論引導能力建設牽一發而動全身。因此，擁有良好的社會氛圍是經濟社會全局取得良好發展的前提，是一個至關重要的安全閥和戰略穩定器。

 

縱覽百年征程，是思想改變了中國。在20世紀初戰亂紛爭、黨派眾多的中國，最終是由年輕的中國共產黨成功領銜了時代的風向。一個國家或民族，哪有什么隨隨便便的成功，分明是前人不斷試錯，用挫折和犧牲堆積出來的民族血路。中華民族的每一次前行，又何嘗不是如此呢？

 

李大釗、陳獨秀、毛澤東和李達、艾思奇等，前赴后繼，以全面的哲學思維，洞悉時代風云，準確把脈了中國現實問題和發展趨勢，找到了救治舊中國的那把真鑰匙——馬克思主義，并與中國實際緊密結合，形成了馬克思主義中國化的第一次成果。畢生為之奮斗不息，這就是境界或信仰吧。

 

萬山磅礴必有主峰，龍袞(gǔn)九章但摯一領。意識形態領域涉及社會全系統的方方面面，必須堅持馬克思主義指導地位，這是一根紅線，貫穿社會主義輿論文化工作的所有領域和一切環節。不論傳統媒體還是網絡空間，都要堅定馬克思主義指導這個“主心骨”。堅定社會主義新聞觀的基本原則，把好黨性原則這個定盤星。堅定不移地遵循馬克思主義思想的指導原理，堅定不移地自覺維護其指導地位，堅定不移地主角學習、宣傳她的思想主旨、認識方法和思維方式，自覺與這一時代先進哲學思想看齊。只有這樣，才能更好地堅持黨的新聞輿論工作的正確政治方向，就要堅持黨性和人民性的統一，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、 影響力、公信力。把黨和國家的聲音傳得更開，傳得更遠、更深入人心。

 

第二，百年征程思想改變中國，輿論宣傳戰線處于思想最前沿。回應新問題，時代呼喚加大新思想的“供給”，當代馬克思主義中國化的供給側改革迫在眉睫，以契合民族偉大復興全局。

 

在這個多元的全球化、媒介化時代，市場化為主導的當代中國，經濟社會有了天翻地覆的變化，催生出很多新的社會問題和思潮，還有很多的困難挫折攔在路上，需要回應以新的解答。

 

時代已經不同，但哲學的使命不變——瞭望社會、把握時代，為當代找到表述真理的力量。世界上西風勁吹，新學派林立，保持思想文化的定力至關重要。推進馬克思主義中國化一直是我們黨偉大征程的思想核心，是黨的偉大事業繁盛的基石。艾思奇研究者任仲然說：“我們作為后人的責任，就是要使艾思奇留下的寶貴精神遺產保值增值，把艾思奇深厚而強大的哲學力量發揚光大，將中國化的馬克思主義哲學一代一代傳承發展下去。” 加大思想的“供給”，這不但契合了我們新時代的歷史節拍，也是民族偉大復興的迫切需求。

 

習近平總書記說：“我們要堅持問題導向,聆聽時代聲音,更加深入地推動馬克思主義同當代中國發展的具體實際相結合,不斷開辟21世紀馬克思主義發展新境界。”思想作為社會的第一生產力，由它而生發的制度和機制，是哲學的具體應用，以指導現實社會發展。

 

在黨的十九大上，習近平新時代中國特色社會主義思想被確立為黨的指導思想。這一思想正是馬克思主義中國化的最新成果, 是馬克思主義中國化的第三次歷史性飛躍，集中展現了21世紀中國馬克思主義哲學的強大思想力量。這一生機勃勃的思想不但是輿論宣傳工作的指路明燈，開拓著意識形態工作的全新局面，更在高維度上穩穩引領著中華民族走向更加燦爛的未來。顯而易見，也正以無可爭辯的東方事實啟示著世界。

 

二、全面提高國際傳播能力，首要的是堅定黨管媒體的政治定位，富有大局觀，真正讀懂新時代的國情、世情，更加牢固地樹立政治意識這個輿論宣傳工作的生命線。

 

2016年2月19日，新春后的第一次考察，習總書記就放到了新聞界——上午連續考察三大傳播機構，下午主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，明確提出新聞輿論工作的職責使命和新要求。他第一次明確提出：新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向，副刊、廣告、娛樂新聞也要講導向，黨媒要姓黨。如此全面、辯證的輿論工作論述，具體明確的薄弱領域指向，都是第一次。緊接地氣，從容自信——這恰恰是當前輿論引導的難點和空白點所在！習總書記的一語直接點到了我國輿論工作的關鍵穴位上！

 

第一，牢固樹立政治意識，就要客觀認識信息化時代，真正讀懂媒介化社會的蘊涵，自覺維護黨管媒體的政治定位。

 

互聯網、新媒體的一點多樣、巨量擴展傳播，為信息插上了更便捷的翅膀，對大家的生活、生產帶來了強勁的新動力、話語場，有力推動了社會發展。然而，也有一部分這樣那樣的問題出現，如一條不實信息、片面信息造成的社會危害，很長時間都難以恢復元氣，表現出了盲目性和片面性，甚至有的新媒體公眾號為引起大眾關注，傳播政經小調、造造風流野史，更或專發政經“內參”，千姿百態，讓人讀后哭笑不得，缺乏傳播基本的邊界和敬畏。顯然，這是本末倒置。

 

這部分雜音的危害性之大，絕對不能忽視。因為當下，我國的副刊、娛樂、社會新聞保有巨量規模體量。它們不只是娛樂，其日常話語場同樣很強，潛移默化的滲透承載著重要的社會認同、文化指向功能，其導向內涵不但客觀存在，而且也直接影響、決定了社會文化生態的健康程度。社會媒體的快速擴容出現了很多新情況、新領域，成了當下輿論引導工作的新困難、新問題。

 

特別是在媒介化社會，新媒體的影響力已屬于大眾媒體序列，而其規范管束滯后已是顯著短板。在網絡、新媒體搭建了多樣多元的傳播平臺上，各類信息不論真假，一經上線，很難徹底挽回，社會風險顯著放大！民間輿論場局部出現的一點細菌、病毒，傳染給公眾后極易造成疫情大爆發，會給社會秩序和民眾情緒帶來嚴重紛擾。所述種種亂象，治標已經防不勝防！

 

第二，牢固樹立政治意識，就要客觀認識社會實際，真正讀懂國情輿情。自覺服從這個輿論宣傳戰線的生命線。

 

五年前，各類傳媒的信息傳播成績卓著，特別是在經濟社會領域有力推動了市場化改革；然而也有一些廣告仍然存在虛假、奢靡之風的問題，特別是在新媒體領域。傳播平臺的服務功能得到持續拓展，特別是娛樂報道領域，極大地豐富了百姓生活；然而也有一部分娛樂節目、市場化報刊有點“任性”，熱衷于低俗、媚俗、獵奇的噱頭，為博眼球去勇打“擦邊球”，強調觀賞性而無視思想性、藝術性，甚至衍生電視暴力。文化多元化語境下，部分媒體的過度娛樂化讓人擔憂。

 

娛樂化的源頭在西方，在國外也更加多見。過度娛樂化早已被有識之士批判過不計其數了，然而西方的社會制度決定了其更加“任性”，其背后的資本推動讓其如脫韁野馬，縱橫于社會生活各階層中，全然不顧對民眾的消極影響。物質至上，生活被媒體消解、娛樂，這也就有了美國文化批評學者尼爾·波茲曼專著《娛樂至死》的嚴正警告！公眾話語日漸以娛樂的方式出現，文化內容心甘情愿地成為娛樂的附庸，“其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。

 

進一步看，在西方國家，新聞自由儼然是謀取商業利益的遮羞布、漠視道德底線的擋箭牌。在現代傳播科技的引領下，全球傳播媒體數量連創新高，但也伴隨著媒介公信力嚴重滑坡。有據可查的1995—2014年二十年間，幾乎所有新聞媒體的公信力都在持續下降，這已成為全球性的嚴峻問題。

 

第三，牢固樹立政治意識，關鍵在于提升哲學思維，真正讀懂人心，善做溝通；全面把握輿論實質，系統提升輿論工作的傳播力引導力影響力公信力。

 

以2016年前所未有的輿論工作座談會為標志，全面治理輿論界頑疾，供給了更多的靈丹妙藥，并開辟了嶄新的發展方向。習總書記強調“黨管媒體”，就是把黨性原則導向在覆蓋面上該補的地方補起來，該管的地方管起來；“凝心聚力，新聞輿論善做人心工作”，就是按照信息傳播科學規律，真正讀懂人心，善做溝通。抓住這兩個關鍵問題，就能進行有力、有效傳播。這不但是對新聞輿論工作提出的硬性要求，也是我們傳播一線工作者應該具有的政治素養和職業追求。

 

這五年來，對于新形勢下如何做好黨的新聞輿論工作，習近平總書記作出了很多創新性思考和戰略布局。特別是對于建設網絡強國，加強宣傳思想工作；再到推進媒體融合，提出了許多新思想新觀點，形成了習近平新聞思想，為新聞輿論工作提供了根本遵循。為在傳統媒體與新媒體協調發展，推動媒體融合發展,構建我國新型全媒體傳播格局奠定了思想基礎。為在現實空間與網絡空間，全方位打造社會主義核心價值觀的主陣地提供了堅實的思想保障。

 

立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局。新時代撲面而來，使命艱巨，要求我們切實以更加高遠的看齊意識，進一步認清發展變化中的輿論工作實質，全面把握輿論實質，系統提升輿論宣傳工作的傳播力引導力影響力公信力。

 

 

三、全面提高國際傳播能力，核心在于洞悉把握新時代輿論本質，提高針對性，全方位傳播社會信任話語這個輿論科學的源頭活水、總開關，提升核心競爭力開辟大宣傳之新格局。

 

當下，社會進入了一個日新月異的“媒體+”時代。媒體作為一個復雜的生態系統，是社會大系統的一個關鍵子系統——傳感器，是社會大森林的“消息樹”。信任，是社會最大的根基。媒體作為社會的守望者，或西方的第四種權力，其公信力就成為社會信任體系大廈里最大的基石。自從媒體誕生以來，公信力就作為基因伴隨其演進發展。有公信力的媒體是社會信任得以傳遞、擴散的最佳渠道。媒體公信力直接受到包括政府公信力在內的全社會信用體系的影響，與政治、經濟、社會文化、科技生態形成有機互動。它的變化又是以社會語境為背景，被人們視為社會信用的感應器。

 

在這個媒介化時代，媒體早已突破了傳播的疆界，成了牽一發而動全身的社會神經系統。媒介公信力就成為社會信任大森林里的一棵信息樹。從哲學上看，媒體作為信息流，在社會交往中的特殊位置和關鍵作用，決定了其自身信任源頭的重要意義。因此，傳播信任是傳統媒體和新興媒體安身立命的核心競爭力。

 

第一，全方位傳播社會信任話語，傳播者要先搞清楚“我是誰”這個基本問題。媒介權力作為一種公權力，必須堅持公共利益至上原則。然而在市場化改革進程中，偏離定位、三俗傾向的情況一度盛行。媒體直接影響公眾生活，如果任其發展，會加劇多元思潮泛濫，直接影響并導致社會健康生態惡化。值此關鍵節點，傳統媒體和快速成長的新媒體該何為？面對新的客觀形勢和大信息傳播的新情況，首要的就是要搞清自身定位：建設好、維護好清朗、健康的輿論空間，是我們傳播者的職責所在、使命所系。進一步提高我們的專業素養，建設性鞭撻假丑惡，巧妙弘揚正能量，切實提高輿論引導能力。

 

第二，全方位傳播社會信任話語，需要重新界定輿論宣傳核心的認知和實踐邊界。進一步認清傳播工作的屬性定位，就是以維護報刊、熒屏形象為根本，多出公眾喜聞樂見的新聞。喜聞樂見才會產生信任，而信任則能從根本上降低社會運行成本。德國著名社會學者尼古拉斯·盧曼說：信任，是一個社會復雜性的簡化機制。正是說的這個問題。

 

輿論宣傳是說服工作。從傳播學效果理論上看，其核心就是信任問題，這是一切輿論宣傳科學的源頭活水、總開關。只有認清了這一科學范式和哲學本質，實踐中才會有清晰邊界。戰略方向正確才不會白忙活，才會有效傳播，才會有效凈化輿論環境和文化生態。

 

第三，全方位傳播社會信任話語，需要重視創新方式，善于傳播，讓群眾喜聞樂見“接收到信任”，從哲學上把我國輿論宣傳事業推向新的高度和層級。

 

輿論宣傳充滿了辯證法的靈動智慧——既要有大局意識、提高站位，又要緊接地氣，徹底擯棄八股文風，換個說法和寫法，才能切實提高公信力，才能夠傳播好任性，讓群眾“接收到信任”。多年前的走轉改活動，三學三實教育實踐活動、緊接著的群眾路線實踐也證明，貼地皮轉變新聞語態，提升業務能力，媒體公信力得到了有效提升。公信力上去了，傳播力、引導力、影響力自然會越來越強，想要的傳播效果也就水到渠成。

 

喜聞樂見的報道，也有利于公眾提高媒介素養。促進公眾較理性地區別媒體的優劣，逐步改善閱賞習慣和水平。這樣，媒體與公眾各彰其能，構建良性互動、正向傳導的綠色傳受關系，公眾盼望的健康精神文化產品就會越來越多。假以時日，社會道德的抬升也就水到渠成。因此，切實重視創新方式，善于傳播，全方位傳播社會信任話語，讓群眾喜聞樂見“接收到信任”，幾年下來，進而從哲學上把我國輿論宣傳事業推向新的高度和層級。

 

可見，以政治生態為源頭，以輿論傳播為引領，多渠道、全方位地傳播信任，為全面構建社會信任話語體系打下堅實基礎，走好前半程。這正是在新時代傳承我國的誠信文化傳統，提升制度自信、文化自信的重要方面，這正是傳統誠信價值觀在新時代的集中表達。迎接新時代，讓我們勇于創新輿論宣傳工作的新思路、新方法，努力打造社會信任話語體系，開辟輿論宣傳工作的新氣象、新局面。

 

傳播社會信任話語，就是在哲學高度上深刻把握輿論宣傳工作的實質，在新時代把我國輿論宣傳工作推向新的高度和層級，在高維度上實現輿論宣傳的戰略布局，統籌哲學人文社科理論、文化藝術、新聞宣傳等各領域。

 

同時，將信任話語傳播深化到外宣領域，在國際輿論爭斗中實現降維打擊，直擊本質，實現精準打擊，直擊人心，進而盡快彎道超車。

 

四、在新型媒介化時代，全面提高國際傳播能力，科學的媒體融合是基礎建設和物質保障，這是提升我國家軟實力的關鍵一招。

 

現代科技的加速發展，推動新聞傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數與網”。進入21世紀以來，以網絡媒體為主要代表的新媒體憑借著多重傳播優勢，迅速在中國成長起來，網絡媒體的報道力量變得愈發引人注目。

 

第一，網絡安全是國家安全的重要一極，是社會治理的基本組成。要構架好網上網下同心圓，提高輿情應急處置“戰備”思維，確保網絡空間的控制權、主導權。

 

沒有網絡安全就沒有國家安全；過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。網絡是一把雙刃劍——一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預見的危害。因此，要提高輿情應急處置的“戰備”思維，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。

 

媒體融合是貫通線上線下輿論場的重要途徑。習總書記在文章《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》中專門強調：媒體融合發展是一篇大文章。面對全球一張網，需要全國一盤棋。媒體融合在科技的強力支撐引領下，潮流浩浩蕩蕩、不可阻擋。由此，我國的媒介化社會已經進入了更高層級的發展階段，或可叫新型媒介化社會。中央提出打造新型主流媒體，科學打造新型主流媒體話語體系，是當下新聞傳播界的首要命題。第二，推動媒體融合向縱深發展，積極占領互聯網主陣地，穩妥把這個新世紀全新的最大變量做成最大的增量和亮點，實現我彎道超車的健康輿論生態局面。理念決定未來。新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。推動傳統媒體和新興媒體融合發展已經刻不容緩。2014年2月，中央網絡安全和信息化領導小組成立，習近平總書記親自擔任組長，并多次強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

 

公眾從被動的新聞接受者轉變為積極的參與者，新媒體植入社會的領域越來越廣泛。大數據時代，越來越多的人通過新興媒體獲取信息。在近十年不斷跨越式發展的基礎上，科學促進全媒體融合，著力提升網媒品質，增強公信力，壯大輿論傳播主陣地。特別是近五年來，主流媒體融合取得了很大成就。在技術革新、裝備提升上取得顯著進展：一方面是改版移動客戶端，推出音頻、視頻等多形態產品，促進傳播內容更加社交化和視頻化；另一方面，著力建設中央廚房，搭建大數據平臺和云平臺，從業務和技術上合力推進媒體深度融合發展。未來，大數據是網絡與新媒體領域需要面對和處理的問題，云技術也成為了媒體融合考核的重要指標”。

 

第三，推動媒體融合向縱深發展，亟需辯證把握未來世界科技發展趨勢，保持戰略定力，趨利避害，創新發展，打造以我為主的全新輿論戰略布局。

 

2020年6月30日，習近平總書記主持召開了中央全面深化改革委員會第十四次會議并發表重要講話，審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。會議強調，推動媒體融合向縱深發展：要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

 

今后，中央對加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局的戰略部署、總要求有：一是要讓互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量，把技術變成推動社會發展的動力，減少互聯網帶來的負面影響；二是要堅持“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”；三是主流媒體要全面進入主戰場，以互聯網思維優化資源配置，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

 

5G、人工智能等新技術是未來世界科技發展趨勢，將在未來十年推動媒體融合大踏步向縱深發展。5G對媒體融合的影響主要體現在媒體形態邊界模糊，媒體業務體驗多樣，“萬物皆媒，人機共生”的時代來臨。

 

媒體融合推動了大數據的發展，其應用將會爆發式增長，更加精確地推算出用戶喜好。云計算推動個性化推薦、泛在服務和控制數據。而人工智能將成為內容生產者與用戶之間新的媒介形態，以“個人智能生活助理”的形式為用戶提供服務。

 

五、統籌國內國際兩個大局，創造性提升我國國際傳播能力，核心在于聚焦信任話語本源，科學構建中華信任文化傳播體系。

 

國際話語權是一種國家能力。掌握國際話語權是一個國家參與國際事務、設置國際議程進而實現國家利益的主要方式。提高國際話語權是新時代中國發展的內在要求。

 

當下，國際環境紛繁復雜，要提高輿論引導關鍵能力，首先在于對自我文明的繼承與揚棄，對“他我”文明的鏡鑒與自洽。特別是黨的十八大以來，在中央的科學布局、堅強領導下，我們大力推動國際傳播守正創新，匡正發展主方向、理順內宣外宣體制，積極打造具有國際影響力的媒體集群。以創造性機制、制度建設，戰略性推動中華文化“走出去”，有效開展了國際輿論引導和輿論斗爭。目前，我國已經初步構建起多主體、立體式的系統性大外宣格局，我國國際話語權和影響力得到跨越式提升。

 

但是，仍然與當前的國際紛繁復雜的斗爭形勢不相稱，特別是在話語權的傳播力、公信力、影響力上還有不小的差距；同時，與我國經濟社會發展階段、發展速度很不匹配，成為我國的戰略短板。新時代呼喚創造性提升我國的國際傳播能力機制建設，以傳播專業主義為起點，以輿論生態學為底色，聚焦國際傳播的本源——信任問題。提升國際傳播能力必須要抓住這一實質，把握這一本源，遵從規律。當務之急在于戰略性構建中華信任文化傳播體系。

 

第一，抗擊疫情與政治斗爭迭加，國際輿論斗爭日益加劇，亟需系統反擊話語霸權，圍繞信任話語本源，多渠道爭取良好的國際輿論環境。

 

新冠疫情的世界性爆發打斷了這一切。這次世紀大流行引發了前所未有的全球性恐慌。全球216個國家和地區都感染新冠疫情，至今累計確診新冠肺炎病例高達2.38例，累計死亡病例48萬多例。是迄今對人類生命健康最嚴重的自然災害威脅，已成為世界歷史上最大的突發公共衛生事件。疫情全球蔓延的嚴峻態勢仍在持續。面對這場人類前所未有的危機，國際社會最需要的是齊心協力、團結應對，攜手贏得這場人類同重大傳染性疾病的斗爭。

 

然而，情況并非如此。美方政客罔顧人民生命健康，大搞疫情政治化、污名化，黑白顛倒“甩鍋”中國，以此轉移自身抗擊疫情不力的責任。美方千方百計把抗疫戰演變成了對華的輿論戰，以輿論戰遏制中國良好發展勢頭。可見，輿論戰態勢加劇，面對人類最大的疫情災難，國際斗爭前所未有。

 

面對美方等推行的話語霸權，如何變被動為戰略主動？成為我國亟待解決的戰略問題。

 

我國的國際傳播能力建設經過十年多的加速，依然落后于世界發展的外部環境，與我國經濟社會發展階段、發展速度不相匹配，與國際地位也不相稱。在這個信息化快速迭代的時代，國際傳播能力成為我國的戰略短板。

 

今年5月31日，中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習，習近平總書記主持學習并發表重要講話。提出明確要求：要下大氣力加強國際傳播能力建設，要加快構建中國話語和中國敘事體系。各級領導干部要主動做國際傳播工作，主要負責同志既要親自抓，也要親自做。形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境。

 

針對美方不確定性、破壞性的國際輿論霸權態勢，我們反其道而行之，明確傳遞確定性。通過外交、媒體等渠道，整體提升在世界上中國話語的聲量和力度。以傳播信任主導的報道信息，來反制美國把水攪渾、販賣不確定性的險惡動機；以增強國際信任合作，倡導團結抗疫、全球化合作，來反制美國的美國優先、逆全球化戰略。這樣一年的輿論戰打下來，國際輿論得到了激濁揚清，各國人民也認識到了美國的丑陋和愚蠢。現在，美國對我國的無端指責，四號沒有改變它是世界第一疫情大國、抗疫不利的被動局面，也讓世界人民看清了美國不負責任、不可信任的丑陋面貌。

 

2020年12月，為加強國際合作，團結抗疫，盡最大努力遏制疫情大流行，聯合國大會特別決定2021年為世界和平與信任合作年。

 

第二，國際輿論斗爭日趨嚴峻，核心在于全面提升我國際傳播信任話語的本源認識，創造性完善國際傳播能力長效機制，更好服務民族偉大復興戰略全局。

 

當前，全球疫情雖然得到了一定程度的控制，但在西方國家仍在不斷蔓延。面對疫情世界是一個整體，任何國家都不可能置身事外，那么如何建立國際傳播信任體系。

 

國際傳播能力弱是我國的戰略短板，不但阻礙了我國走出去，國際交流合作，而且國家形象被西方個別媒體刻意丑化、矮化，經濟社會發展受損。這些年樹起的孔子學院，本土化不夠理想，受到局限；武術文化走出去，也有韓國跆拳道等后輩以標準化后來居上。

 

中華文明是人類歷史上唯一沒有中斷，沒有斷代的文明。這一活化石般的瑰寶，照爍古今，潛力遠遠沒有被發掘出來。國際傳播是我們的戰略短板。我國傳統文化博大精深，群星閃耀，每個時代都有自己的文化高峰。但是，探尋整個中華文化的主線、或曰內核卻出奇的一致，那就是信義價值觀。誠信、仗義一直是中華文明五千年歷史長河的核心價值觀，已經演變為中國人的信仰，是立身之基。誠信信仰早已融入中華兒女的血脈和骨髓，每一個中國人都是帶著這個深植于心內的烙印，行走于世界各地。

 

隨著我國日益走近世界舞臺的中央，講好中國故事，傳播好中國聲音，構建具有鮮明中國特色的國際傳播體系。首先要突破西方話語體系，在世界發展新態勢和多樣性的發展格局中掌握話語權。其次，要建立一套能與世界對接的平等對話的話語傳播體系，消弭隔閡和誤解，尋求理解與認同。媒體需要更加積極主動地宣傳中華文化，傳播中華文明。努力在國際上樹立、塑造中國重信義、負責任的國家形象，爭取一個良好的發展空間。在千年變局中激濁揚清，穩健提升東方軟實力。

 

需要我們全方位推進國際交流，積極凝聚國際共識，推進全球防疫合作。對于媒體而言，就需要發揮好定調、引領、擴大聲量的重要作用。盡快提升、優化國際傳播能力建設的長效機制，使之更好服務國家走出去大局，利用一切渠道、方式、手段去傳播信任，消除不確定性，迅速澄清虛假信息，及時廓清事實，發出時代正義的聲音，堅決打好疫情輿論戰，還給世界一個清朗的輿論空間。為共同應對疫情和恢復國際經濟秩序，推進人類衛生健康共同體建設貢獻中國媒體的智慧。

 

以抗疫合作帶動提升國際話語權的科學化、專業性、權威性。提升話語轉換和對外翻譯水平增強國際傳播能力，提升人才培養質量等。理論話語上，需要基于中國場景下提出中國理論，闡釋國際傳播的困境和挑戰。

 

第三，科學統籌國內國際兩個大局，做好輿論宣傳的辯證統一，形成文化自信的強大合力，創造性構建中華信任文化傳播體系。

 

目前，我國已經實現了第一個百年奮斗目標，正在向著第二個百年目標奮勇前進。如何宣傳好推動“十四五”時期高質量發展，確保全面建設社會主義現代化國家開好局、起好步，牢牢把握好主旋律，守好輿論主陣地，面臨新挑戰，輿論工作任重道遠。

 

中央提出打造新型主流媒體，科學打造新型主流媒體話語體系，是當下新聞傳播界的首要命題。打造新型主流媒體話語體系，核心就在于提高新聞輿論公信力。互聯網和新媒體風起云涌，雖其傳播力趕超了傳統媒體，但在輿論的引導力、影響力、公信力方面有短板。公信力是傳統媒體的核心優勢。在新時代下，各類媒體傳播渠道各有優勢，但公信力這個生命線是唯一的，永恒的，一致的。因此，無論傳統媒體，還是新興媒體要提高“四力”，核心就在于提高自身公信力。以打鐵還要自身之硬，再去傳播信任，就是水到渠成、自然而然了。

 

全球化時代，國際話語西強我弱的局面沒有根本性改變，客觀困難不容樂觀。只有堅定遵循習總書記黨的宣傳思想工作重要精神，嚴守輿論工作的正確戰略方向，堅持四個自信，就會從容不迫。這是我們的定海神針。同時，全力構建全媒體傳播格局，在傳統媒體和新媒體兩大場域中，不斷壯大傳播實力。

 

這就需要我們站在戰略的高度，尊重文化傳播規律，科學統籌國內國際兩個大局，做好輿論的國內國際傳播的辯證統一。充分挖掘中華文化寶庫里信義價值觀的文化現象、最新研究成果，以世界聽得懂的話語方式，全面傳播中華傳統信任價值觀。系統架構多種文化形式、多樣藝術類別，匯聚起文化自信的強大合力，創造性構建好中華信任文化傳播體系。

 

同時，消除原有傳播堵點、彌補新情況盲點，貫通中華話語國際傳播鏈，充分以外交、學術交流，媒體線上線下等多元、立體發聲傳播渠道，構建全新的國際傳播媒體布局品質升級版，穩妥構建好中華信任文化傳播體系。內容構建與渠道傳播二者缺一不可，辯證統一于中華民族偉大復興戰略全局，發出新時代中國聲音，傳遞中國氣象，形塑中國風格。

 

六、文化自信是立國之基，全面提高國際傳播能力，切實發揮天然優勢提升“四個自信”，全力構建中華信任文化傳播體系大格局，引領世界共建人類信任文化共同體。

 

歷史的潮流有多么洶涌澎湃，真理的力量就有多么雄渾深厚。恩格斯曾專門指出：一個民族要想站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維。思想理論是文化的核心和靈魂，是引領一個國家和民族不斷前行的旗幟和燈塔。人類文明的每一次重大進步，無不是思想理論的突破為先導和前提的。

 

文化是一個民族、一個國家、經濟體的靈魂。文化的發展繁興離不開認知的提升，把握文化發展本質，動態中去戰略設計、頂層架構，最后得以落實到制度的創新和完善。文化自信不只是輿論宣傳的一個基本原則，而是一個國體的根本性問題，是立國之基，是一切道路、理論、制度自信的母體和本源。

 

中華傳統文化、文明做為世界上唯一沒有中斷的文化、文明，延續至今，是因為有著強大堅韌的內在基因，散發自強不息的精神。

 

第一，抗擊疫情是中華民族的信心之戰，切實深挖天然優勢提升文化自信，提升國際傳播的科學化水平，全力構建中華信任文化傳播體系大格局。

 

回頭來看這次疫情：前所未有的新冠疫情突然在中國武漢暴發，其以超強的傳染性、快速惡化、鋪天蓋地而來，換了哪個國家也會完全被打得措手不及。但是，面臨前所未有的民族危亡之機，中國也是快速反應，果斷處置，科學應對，系統思維布局，全力以赴戰“疫”。

 

中華文明的源頭和精髓——《老子》一著早已有言：慎終如始，則無敗事。疫情就是命令，中央領導同志們夜不能寐，殫精竭慮，全程親自指揮，即使局面好轉也從未敢有絲毫懈怠之意……態度決定一切，符合主觀之于客觀能動性的原理。我們首先在起點上，不僅沒有輸在起跑線上，還贏在了戰略框架、頂層設計上。

 

新時代的中國共產黨人在創新之前，敬畏人類的傳統優秀文明精髓，先認認真真做好傳統文化的小學生，做好人民的小學生，謙遜謹慎、扎扎實實地按照老祖宗的指示箴意，去俯下身子貼緊大地，全心全意的為民眾去擋住災難，以我不下地獄誰下地獄的擔當精神，七天不舍晝夜，拼盡全力建起救命的方艙醫院，心甘情愿用生命去搭建成一個個的諾亞方舟。

 

武漢解禁！這一大好消息，讓很多人喜極而泣——能在如此短的時間取得階段性，也是決定性的勝利，沒有超凡的氣度格局、全民團結一心，要想做到是不可想象的。這個多難的民族又一次得以度盡劫波，涉險又相對穩健地過了關。這不論在突如其來的戰疫緊張階段，還是在疫情后期逐步復工復產階段，都是全力抓好疫情防控，同時兼顧分層次抓經濟復工。因地制宜，不同區域不同策略，精準施策，可以說全國上下用的是繡花的功夫。

 

同時，因時制宜，堅決按照疫情發展規律，堅決以人民為中心，以全體民眾的健康為根本遵循，不惜一切代價——這正是唯物主義辯證法教導我們的箴言。從中央到地方，慎終如始，抓緊抓實抓細常態化疫情防控工作，令出必行，用超強的執行力，努力保持經濟平穩健康發展和社會大局穩定，確保舉國民生無恙。

 

這次戰疫，讓我們寫下了新時代中國共產黨人一次特殊的功課，這篇作業也創造人類發展史上新的輝煌，必將成為人類激越昂揚的歷史回響中新的詩篇和樂章，為后人所銘記。

 

事以密成，語以泄敗，古代思想家韓非子在《說難》里這樣教導我們。我們無論歷經多少次風雨磨難，有了一些成就務必力戒頭腦發熱，不能忘記疫情肆虐已久帶來的成堆成片的客觀困難。就業難、企業破產、農村問題等等都不少，社會轉型的深水區，多重民生與資源、制度與科學創新、發展與穩定、國內與國際等諸多對因素的復合迭加、擠壓，讓客觀困難堆積如山，我國社會發展瓶頸期的特點也越來越顯現。

 

屋漏偏逢連夜雨，恰恰這個節點，疫情重壓之下，經濟哀鴻遍野。客觀擺在那里，爬山的關鍵時刻，大家千別灰心失落，咬緊牙關就又是一次高峰的征服。這個特殊時刻，我們更需要鼓舞人心，自信辦法總比困難多，沒有過不去的坎！更需要互相鼓勁，彼此溫暖。信心是主觀能動性的凝結，失之毫厘，謬之千里。困難如彈簧，你弱它就強，疫情是怎樣的兇險，我們還不照樣戰勝了嗎？

 

任何一種文化要立起來、強起來，從根本是說，取決于其核心價值觀的生命力和傳播力、引領力。中華文化文化之所以源遠流長、獨領風騷唱大風，最根本的就在于我國古代的核心價值觀的維系、傳承。

 

文化自信的最高形態，即理想信念。理想信念是文化的沉淀與凝結，猶如總開關，黨和國家事業發展的力量源泉；同時，組成了信仰的原材料，為信仰之魂奠基、筑牢一個人的精神文化的根本和原點，外化出來即是一個人生活的底色。黨的十九屆四中全會上，對文化發展做了新的制度性部署，構建起四梁八柱的制度體系，推動先進文化的守正創新，向建設社會主義文化強國又前進了一大步。在此基礎上，進一步提升文化傳播專業化品質，培元固本，提升精準傳播的科學化水平，全面提升文化傳播的精度、力度、效度，全力構建中華信任文化傳播體系大格局。

 

第二，民族自信源自磨難力量，疫情時代呼喚東方和善文化，中華文化從自發階段向自覺階段全面進軍的時代已經來臨。

 

一個政黨、一個民族、一個國家，要實現自己的偉大夢想，首先要有自信。這種自信是出于對自身優勢的正確認識，從而形成對自身發展方向和前途命運的堅定信心。可見，堅定“四個自信”離不開對自身優勢的正確認識。中國特色社會主義制度是中國特色社會主義道路、理論、文化在制度層面的集中體現，對中國特色社會主義的自信必然會聚焦到對中國特色社會主義制度的自信上。黨的十九屆四中全會《決定》在全面闡述我國國家制度和國家治理體系13個方面顯著優勢后深刻指出：“這些顯著優勢，是我們堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的基本依據。”這是一個極其重要的科學論斷，深刻揭示了我們為什么能堅定“四個自信”。

 

面對這場突如其來的人類空前浩劫，全黨的絕大多數黨員用行動詮釋了什么叫共產黨員，什么是不忘初心。從這個角度說，這次疫情也是對去年不忘初心牢記使命主題教育活動的生動實戰檢驗，去年的黨性錘煉，在今年就得到了碩果——我們以優異的成績通過了這次國難大考。這次抗擊疫情，是中華民族的信心之戰，去年四月我曾經發文預言：疫情過后中國經濟社會發展必將一騎絕塵。今年得到了顯然的證明，中國是實現唯一正增長的經濟體，增速是世界第一。因為這是唯物主義客觀事物發展的必然規律，是永不屈服的中華文化特質的以此集中體現而已。

 

可以說，經此一“疫”，全黨凝心聚力為人民服務的鮮活“初心”，已經形象地擺在了全國14億同胞面前，不，也擺在了全世界70億地球人的面前！雖然這個黨歷經苦難，一直并也正在飽受屈辱，但她始終沒有被困難打倒過。縱使被敵人絆倒了，也是拍拍身上的灰塵，爬起來微微一笑堅毅前行。現在的她，更加勇于擔當、善于領導、空前團結，正在引領14億華夏兒女闊步向前，繼續向著星辰大海的征程進發，向著偉大的民族復興中國夢破浪前行。

 

第三，全面發掘中華文化和善精髓，培元固本，主動構建中華信任文化傳播體系的大格局，引領世界共建人類信任文化共同體。

 

當今世界正處于百年未有之大變局，新冠疫情、國際局勢挑戰紛呈，矛盾交錯發展。逆全球化風潮、軍事霸權沒有消弭，而文化霸權主義還在侵蝕著世界文明各美其美、百花齊放的健康肌體。世界多元多樣的呼聲還有待增加聲量，隊伍需要不斷壯大……隨著我國日益走近世界舞臺的中央，講好中國故事，傳播好中國聲音，構建具有鮮明中國特色的國際傳播體系。

 

習近平總書記強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

 

種好樹，自追風。在世界上理直氣壯、旗幟鮮明宣傳中華民族信義價值觀，宣傳中國共產黨四個自信偉大理論。團結國際上的一切智庫力量，進行國際信任合作研究，積極主動加強國際信任文化合作。疫情時代，也是中華文化走出去的千載難逢的戰略機遇期。雖然我們的經濟發展的戰略機遇窗口已經被關閉，但是，文化這個窗口正在打開，我們輿論文化戰線務必抓住這個大好時機，利用一切平臺、載體、渠道、方式、手段，加強對外交流，秉持客觀理性建設性原則，平等交流，不斷壯大自己傳播實力，主動走出去加強國際合作交流。重視世界各國的一切文化合作，研究、交流，在聯合國等國際組織層面，加強議題設置，完善話題主動跟蹤引導，積極爭取戰略話語權的爭奪，這是輿論戰爭，要做到寸土不讓，寸語不失。以嚴謹的系統論理念、辯證法思維統御整個輿論爭奪工作，以以小見大、知微見著的斗爭藝術活化我們的傳播話語形態，構建富有中華特色的當代東方話語傳播體系、話語氣派，話語范式，為講好中國故事、傳播中國聲音，構建更為恢弘、寬闊的思想文化話語平臺。全面發掘中華文化和善精髓，培元固本，積極主動構建中華信任文化傳播體系的大格局，引領世界共建人類信任文化共同體。

 

我們也相信，這次全球性疫情災難將會重塑世界政治經濟版圖。團結合作是手段，和諧融合立中建，善治共濟是升級，美美與共天下安。在人類世紀疫情大災難里化繭成蝶的中國，必將滿懷感恩的心，以一種嶄新的拙樸形象，立于恢宏厚重的世界東方；以更加生動的年輕的心力，立于繽紛多姿的世界民族之林。沿著過去百年的輝煌征程，繼續砥礪前行，為了人類更加美好的明天，而貢獻中華民族的大愛和智慧。

 

在新全球化、數字化時代，放眼當代世界，友好合作，大勢所趨。國際合作，信任為本。多元文明交相輝映，人類旅程璀璨繁興。讓我們堅定文化自信，矢志創建中華標尺，丈量世界公平。給出中華尺度，引領話語新風。我們應該切實承擔起這個使命和責任，深入挖掘中華文化當代話語體系，賡續傳統文明話語，科學搭建新時代信任話語傳播體系框架，蘊藉全球化波瀾壯闊的新文化運動，為構建以發展中國家最大利益為基礎的公平正義價值體系共同努力；為人類不斷抵近各美其美美美與共的理想不懈奮斗。

 

星光不問趕路人，讓我們宣傳文化戰線一起攜手，與各國文明一起同行，一起用心點亮信任文化這顆人類星空中最亮的星。讓我們一起努力，推動中國巨輪浩瀚前行！

 

（作者系中共黨員，廣播電視新聞學博士，主任編輯；多個中央部委智庫成員；來源：昆侖策網【作者授權】，轉編自“大眾網”，修訂發布；圖片來自網絡，侵刪） 

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