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近日國務院發布《關于促進進出口穩定增長的若干意見》，推出七項措施，為外貿企業減負助力，促進進出口增長?！兑庖姟分刑岬剑晟葡M品進口相關政策，對部分國內需求較大的日用消費品開展降低進口關稅試點，適度增設口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種，增加一定數量的免稅購物額。

降低進口關稅，實則重心是為振興國內消費，據海關初步統計，2015年上半年，中國進出口額11.5萬億元，同比下降6.9%。其中，出口額6.57萬億元，增長0.9%；進口額4.96萬億元，下降15.5%；實現順差1.61萬億元，增長1.5倍。商務部此前表示，雖然上半年的出口增長不夠強勁，但外貿出口結構持續優化，質量進一步提升，對“一帶一路”沿線國家的出口明顯快于平均水平，中西部地區仍然保持較快增速，預計今年下半年出口形勢會好于上半年。

進口關稅降低 品牌響應降價

中國政府提出降低進口關稅政策，尿布、化妝品、鞋履及毛皮大衣是這一政策的先行受益者。為了響應這一政策，在雅詩蘭黛、歐萊雅、韓國愛茉莉集團相繼宣布降價后，近日，寶潔旗下的SK-II以及日本資生堂也相繼宣布在中國銷售的部分產品降價，最高降幅分別是16.7%和19%。這樣的降價絕非作秀，實打實的價格調整后，這些化妝品的價格相當于原先國內價格的8折，此前國內消費者前往香港購買也不過7折?？梢哉f，這一調整可以很好地拯救此前萎靡的國內時尚消費市場。

而不在首批關稅降低名單的各大手表及奢侈品牌，也從自身做起了不同程度的調整，比如年初就在中國地區進行調價的香奈兒，不但下調中國內地價格，還上調了歐洲價格，縮小中國內地與歐洲的價差，客觀上起到了將消費留在中國的效果。

刺激國內消費 增加免稅店折扣店

《意見》中提到，適度增設口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種。業內人士認為，這一點足以見到政府欲將消費留在國內的決心。作為刺激國內消費的策略之一，政府極有可能增加免稅店的建設。去年9月，全球最大的免稅店——海棠灣國際購物中心開幕，日均客流量即達到了2萬人次，這家免稅店是由政府控制的中國免稅品有限公司負責運營，占地7.2萬平方米，內有300個奢侈品牌，包括眾多的化妝品牌、時裝、配飾及奢侈品。

而此前，位于北京首都國際機場、上海浦東國際機場的日上免稅店，就曾被稱為全球購買化妝品最便宜的地方。海棠灣國際購物中心與日上免稅店的成功，這讓政府樂觀地看到，如果爭取更多的免稅品種，獲得更好的價格，消費者為什么還要去國外購買呢？

與此同時，政府還放開了大型折扣店的建設政策，這種起源于美國被稱為“奧特萊斯（ outlet）”的大型購物中心，起初是工廠直銷店，如今也形成了品牌集合規模。目前，國內各大城市，如北京、上海、重慶、蘇州等周邊都建起了大型的奧特萊斯，并且還很受消費者的歡迎。試想一下，一件Burberry的風衣不足5千元就可以買到，這樣的價格與海外市場相差無幾，也是留住消費在國內的又一策略。