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近日，著名主持人汪涵在微博上發表道歉聲明，起因是其代言的app“愛錢進”被曝出投資產品到期后難以兌付，并且該平臺于6月被北京警方立案偵辦。（據騰訊新聞）

隨著市場經濟的飛速發展，商家之間的競爭也越來越大，他們為了推廣自己的商品，提高知名度，短時間內獲得巨大收益，于是用重金聘請明星代言產品，商家有了品牌，明星獲得了報酬，實現了商家和明星的“雙贏”。然而，這些年來明星代言“翻車”事件層出不窮。

在3.15晚會上盤點的明星代言“翻車”事件就不在少數，手握數個廣告代言的侯耀華，代言的某種藥品，起初信誓旦旦地用自己所謂的影響力做擔保，但是當藥出現問題，大眾對他指責時，他卻表示自己毫不知情來推卸責任；更有相聲演員郭德綱，他代言的藏秘排油，在3.15打假晚會上，被啪啪打臉。

明星因為其特殊的身份，往往因社會聲望、影響力大，代言產生的效果相較其他普通主體就會有更深遠的影響。明星代言廣告增加了品牌的關注度，提升了品牌影響力，能夠在較短時間內引起消費者的關注，影響消費者的觀念和消費方式。但是，若明星去代言虛假廣告，比一般人代言的危害范圍更廣，危害也更大。一來損壞消費者甚至是喜愛自己的粉絲的權益；二來假如虛假廣告漫天飛，屢見報端的話，會產生社會信用危機，逐漸地大眾會害怕受騙便不買東西，致使購買力下降、經濟下滑進而嚴重影響本國財政的收入；三是很多商家看到這樣可以有利可圖，于是紛紛加入這個“大隊伍”中，大大破壞了競爭的公平、平等性，這些行為失信于社會公眾，對廣告業的健康發展產生不利影響。

并且我國法律也有明確規定，《中華人民共和國廣告法》第三十八條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。第十六條規定，醫療、藥品和醫療器械不能被代言。明星代言假衣服、鞋子就算不傷人，法律尚且都不允許，更別說代言食品、保健品、藥品，醫療器械等這些事關人民生命健康財產的了。

有句諺語“欲戴其冠，必承其重”，明星在享受“光環”的同時，也要為粉絲樹立榜樣,為社會貢獻正能量，應該誠信代言，別讓公眾對自己的信任，最終變成你對公眾的欺騙。消費者自身擦亮眼睛，認清真偽，加強維權意識。相信通過共同努力，一定能促使廣告業蓬勃發展，構成社會主義誠信強國。

作者：韓錦秀   工作單位：河北省泊頭市司法局  來源：【昆侖策網】（圖片來源網絡 侵刪）