向原：吳亦凡背后的資本大敗局
點擊： 作者：向原 來源：踏浪青年 微信號 發布時間:2021-07-22 09:21:59
昨天文章表達了我的態度，后臺被吳亦凡粉絲噴得很慘，所以今天再重申一下我的觀點。
首先，我絕不認同這件事情只能交給法律判決。
法律只是私德的最低標準，在法律和私德之上，還有社會公德。
吳亦凡的職業是偶像藝人，他業務能力低下，無法靠作品說話，就只能去吃人設這碗流量飯，也就意味著只能靠“人設”過活，無論這個人設是真是假，他都必須維持，這是他的職業需求。
他在微博有5000萬關注者，其中大部分都是未成年人，那么他的“私德”就絕不是不能觸犯法律這么簡單了，還必須符合“社會公德”，必須接受更高標準的道德要求。
從工業流水線來看，吳亦凡是娛樂圈批量制造出來的眾多偶像產品之一，他們存在的唯一社會價值，就是用精心設計的完美人設去感染粉絲，激勵粉絲，達到“偶像”帶領“粉絲”成長的效果。
但是從“小G娜”到刷榜造假，再到現在合謀圍獵未成年人，這個產品一直都被數不清的丑聞纏身，他的道德甚至比自己粉絲群體的平均水平還低，那粉絲能在她們的偶像身上學到什么？
無論吳亦凡最終是否入獄，作為一個失敗的、無藝且無德的偶像產品，他都不適合在公眾平臺再拋頭露面了。
吳亦凡慘嗎？不慘，不僅是因為來中國7年，他已經圈走幾十億。
更加是因為，他早在5年前，就該被市場淘汰了。
之所以還能再蹦跶5年，是因為在2016年前后，他背后的傳媒資本，正如日中天。
01
耀萊與成龍
2016年6月14，吳亦凡床照事件爆發。
一時間，靠著“青春大男孩”形象圈錢的吳亦凡，人設徹底崩塌。
粉絲發現，這個聲稱自己絕對不談戀愛的偶像，私底下性生活竟然如此混亂。
她們還發現，吳亦凡在騙取女生感情后就喜歡玩消失，玩冷暴力，連一句分手都不給。
這個傳統也被吳亦凡一直延續到了今天。
這本來是內地娛史上，第一起偶像失格事件。
當時所有人都以為，偶像行業可以趁此機會完善自律懲戒規則，吳亦凡也將因此成為違反職業道德的反面教材。
粉絲脫粉，路人造梗，吳亦凡社會評價一落千丈，眼看著就要糊穿地心。
但誰也沒想到，他很快就被資本輕輕托起，然后順利度過危機，從此一片星途坦蕩。
兩天后的6月16日，吳亦凡工作室發文：
從今天起，藝人吳亦凡在中國大陸內的廣告、電影等演藝事務，將由耀萊全權代理和全面負責。
并肩負維護此間衍生的各項演藝人員合法權益的責任。
在那個時間節點，吳亦凡最看重的，正是這句話。
很快，資本和“大佬”們低調入場，開始著手對輿論空間進行重塑。
不僅僅是水軍和意見領袖紛紛倒戈女方，連之前在一旁吃瓜的演藝圈人士（其中不乏女性），也開始站出來為吳亦凡發聲。
還有什么比明星睡粉更好的福利嗎？擔得起多大的榮耀，就經得起多大的詆毀！支持你！黑，永遠壓不了光明！本來對吳亦凡無好無壞的，現在突然就喜歡他了！長這么好看，還要被背叛？女的也是賤！明明是炮友，還想睡出個青史留名來！青樓的青！
幾乎是一夜之間，吳亦凡的風評徹底反轉。
他從施害者搖身一變，成了所有人眼里的傻白甜
而女方自此從受害者向下沉淪，變成了十惡不赦的心機婊。
“小G娜”事件，也由此成為了娛樂圈從業者心里，神一般的危機公關范例。
這個事件的結果，對中國往后的偶像市場造成了非常深遠的影響。
人們從此發現，原來，即使不生產任何作品，不磨煉吃飯的本事，還是可以每年從中國賺走好幾個億。
原來，一個人可以不需要任何唱功和才華，不需要任何演技和努力，不需要任何守則與公德，還是可以獲得其他人無法想象的名與利。
而這次事件背后的操盤手耀萊影視，也在往后無數次故技重施。
幫助吳亦凡轉危為機的同時，也通過一遍遍虐粉，極大地提升了他的商業價值。
那么這個耀萊影視，又是什么來頭呢？ 2014年，一個微博名為@美合Emily13的女生，曬出一張和吳亦凡和EXO成員的合影。
這個女生的本名，叫綦美合，是吳亦凡多年老粉。
在韓國娛樂公司的規則下，藝人原本是不被允許直接和粉絲后臺合影的，但綦美合是個特例。
原因僅僅是，她的父親，正是耀萊控股的董事長：
綦建虹。
當時，綦建虹在傳媒資本圈的勢力，可謂無處不在。
他不僅是港股上市公司耀萊集團的實控人，還是耀萊影視與耀萊文化的實控人。
而耀萊文化，又是A股上市公司文投控股的第二大股東。
在2016年前后，文投控股的股價最高來到50.52元，市值一度逼近千億。
那時的綦建虹，還是文投控股的董事和總經理。
在綦建虹身邊，不僅圍繞著華誼兄弟、文投控股等一眾上市公司，還有成龍、馮小剛、張國立、李冰冰、黃曉明等一眾明星股東。
對這個等級的資本“大佬”來說，在傳媒這個小圈子內，他翻手即為云，覆手即為雨。
幫吳亦凡搞定一樁傳媒圈內的公關事件，無論從哪個角度入手，都完全不費吹灰之力。
而他手下遍布中國的耀萊成龍國際影城，又幫吳亦凡拿到了日后頂級的電影資源。
就在吳亦凡簽約耀萊的當晚，馮小剛受邀出席成龍動作電影周之夜。
他在上臺為別人頒獎前，特意講了一段與當天主題完全無關的話：
今天我看到新聞，吳亦凡成功簽約到耀萊成龍影視集團，這是一個大好事！你要把吳亦凡打造成一個能文能武的演員，成龍大哥，希望你一定多提攜吳亦凡！
馮小剛做了一個順水人情，成龍也在下面滿面春風，豎大拇指表示回應。
畢竟香港還沒回歸時，成龍就已經和綦建虹成了鐵兄弟。 綦建虹后來的公司，成龍也都有參股。
不需要馮小剛說任何漂亮話，成龍自然都會盡全力捧紅吳亦凡。
于是僅僅幾天后，吳亦凡再次搖身一變。
正式受聘為武漢設計工程學院成龍影視傳媒學院的表演專業教授。
02
華誼與馮小剛
在2016年6月16日，耀萊為什么要接盤深陷丑聞的吳亦凡？
原因，自然不可能是綦美合喜歡吳亦凡這么簡單。
資本市場不是過家家，一切都是利益驅動。
熙熙攘攘，利來利往。
當有需要時，你是資本力捧的流量明星；當不需要時，你又會迅速變成資本的棄子。
一方面，在這時候出手，耀萊可以在談判時獲得更大的主動權。
另一方面，作為流量一哥的吳亦凡，就是那時耀萊最需要的現金牛。
現金牛對一個上市公司有多重要？
在這個問題上，馮小剛比任何人都有發言權。
2015年11月19日，華誼兄弟發布公告，將以10.5億的天價，收購馮小剛東陽美拉公司70%的股權。
這10.5億，華誼以現金形式，一次性轉賬給了給馮小剛。
當時，東陽美拉公司的資產總額為1.36萬元，負債為1.91萬元，根本就是一個空殼公司。
華誼兄弟花10.5億買一個空殼公司，腦子是不是進水了？ 當然不可能。
華誼兄弟選擇和馮小剛簽了一個為期5年的對賭協議，要求馮小剛在2016年必須做到1個億利潤，而且每年還必須增長15%。
也就是說，自2016年到2020年，馮小剛必須做到6.74億的凈利潤。
如果利潤不達標，馮小剛就要自己掏錢補足虧空。
我在前面提過，在2016年前后，傳媒資本來到了歷史上最瘋狂的節點。
以華誼兄弟為代表的公司，市盈率更是一度來到100以上。
對華誼兄弟來說，如果馮小剛完成6.74億利潤，再乘以100的市盈率，他們就能通過資本運作，套現674億離場。
對馮小剛來說，這5年他哪怕躺在床上什么都不干，5年分期支付完6.74億，他還是能凈賺3.76億。
資本如洪水般涌過，股民暴虧，家破人亡。 留下的一地雞毛，由全社會一起買單。
在這樣一個熱錢兇猛的市場，吳亦凡需要通過耀萊接廣告代言，耀萊更需要通過吳亦凡做市值管理。
像吳亦凡這樣的流量藝人，是比影視公司更猛的現金牛。
剛到中國第三年，吳亦凡水面上能看到的收入，就來到了1.5億。
來中國7年，吳亦凡被認為圈走了20億。
至于在陰陽合同爆發的這幾年，這是不是冰山一角，水面下有沒有更大的黑色交易，相信大家內心自有定論。
03
傳媒資本大敗局
藝人和上市公司開著聯合收割機，瘋狂操縱股票市場，難道就沒人管嗎？
當然有人管。
在國家一系列的補救措施下，差不多一年之后，這些傳媒資本的好日子，就徹底走到了頭。
不僅讓他們把之前賺的吐了出來，在資金鏈斷裂之后，他們原本的身家也被一并收走。
以綦建虹為例，如今已經成了失信被執行人，早就名譽掃地。
一個身家幾百億的富豪，瞬間成了一個連高鐵票都不能買的老賴。
就在前兩個月，因為沒有任何現金還錢，綦建虹連名下的房產也被強制查封。
吳亦凡背后的資本大佬，就這么垮了。
更進一步說，在2016年為禍百姓的那些傳媒資本們，到今天已經全部垮了。
吳亦凡就算想像5年前一樣，再找一個靠山解決所有問題，也成了黃粱美夢。
最大快人心的是，經過這次事件，吳亦凡的商業價值不僅基本歸零，還可能要賠一大筆違約金。
之前關系很好的品牌方，也開始害怕和一個道德敗壞的代言人有任何牽扯，害怕多年經營的品牌形象因為這個人毀于一旦，于是集體終止了和吳亦凡的所有合作。
其中最慘的，還是數騰訊視頻。
在吳亦凡之前，投資5億的《巴清傳》，因為范冰冰偷稅漏稅事件，直接把唐德影視搞沒了。
這次《青簪行》的投資也在5億上下。
雖然騰訊視頻背靠騰訊，稱得上家大業大，還是被吳亦凡這一針給扎得生疼。
就是這么一個流量明星，幾乎沒有產生正面價值，反倒造成了一堆負面效應，還能從中國圈走幾十億。
現在被市場淘汰，也算是他能給中國做的最后一件好事。
我們現在唯一需要擔心的，就是他在商業價值歸零之后，再度死灰復燃。
正如網友所說：
就算是煙屁股，也會有人撿起來吸兩口。昔日頂級流量明星，如今仨瓜兩棗就能收入自己旗下，自然有人會動心，所以反而好談。
不過，誰會接，誰敢接？
誰要冒人民之大不韙，再步綦建虹們的后塵？
誰還愿意在一根剔過的牙簽身上，再嘬出點油花來？
我和網友們，都有興趣一起看看。
作者：向原 來源：踏浪青年微信公眾號（圖片來源網絡 侵刪）
責任編輯：向太陽
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