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朱亞夫：炎炎夏日里的一道文化盛宴 ——上海書展20年巡禮

點擊：  作者：朱亞夫    來源：昆侖策網  發布時間:2024-08-12 10:20:16

 

 

溫高難比文化熱，暑熱不過讀書熱。作為中國出版業最具影響力和美譽度的大眾書展之一，上海書展今年20歲了。第20屆上海書展將于8月14日至21日在上海展覽中心舉行，這是“書香中國”的一道文化盛宴，是讀書人夏日里的讀書黃金周。

 

在這屆上海書展即將拉開大幕之際，據新華社報道，本屆主賓省江蘇展團、“國字號”中國出版集團、上海出版主力軍世紀出版集團亮出參展重點，2024年上海書展主打“1+1+X+N”辦展模式，第一個“1”是位于上海展覽中心的主會場，第二個“1”是將首次在上海商城亮相的國際藝術圖書專題展銷區，延續去年11月首次舉辦的上海“首屆國際藝術書展”，發揮自貿區文化溢出效應，展銷藝術、設計類精品書籍，展示國博、故宮等文博美術機構的文創產品，與上海書展主會場形成有區隔又聯系的閱讀互動。如“七天七堂課” 將邀請楊國榮、孫英剛、榮新江、陳恒、劉迎勝、鄭培凱、鄒振環等七位國內歷史文化領域學者，從多個角度為讀者提供以“中國文化在世界上的影響力”為主題的文化視聽盛宴。。

 

書是知識的源流，人類有了書，好比插上了智慧的翅膀。上海書展暨“書香中國”上海周由國家新聞出版廣電總局、上海市人民政府主辦，是每年暑期舉辦的廣大市民的文化黃金周，是炎炎夏日中的一道文化盛宴。每屆書展，主辦方為讀者精心準備了15萬余種圖書，全面展示全國出版界圖書、音像電子、報刊、數字出版、版權等領域最新的出版產品和成果?，F在經過20年的積累沉淀和品牌塑造，上海書展以"我愛讀書，我愛生活"為主題，秉承"立足上海，服務全國，服務讀者"的理念，海納百川，兼收并蓄，從一個區域性的地方書展，已逐步成長為一個全國性的重要文化盛會，成為全國知名的文化品牌和全民閱讀活動示范平臺。

 

 

 

 

書展改革出新路

 

俗話說，一本書中看世界，那么讓我們先來看看全世界的圖書市場。世界有四大國際書展，它們是德國法蘭克福書展、英國倫敦書展、美國紐約書展和日本東京書展,尤其是德國法蘭克福書展,它是著名的國際性圖書展覽，展覽宗旨就是允許世界上任何出版公司展出任何圖書。參展者的主要活動是展示圖書、洽談版權交易、洽談合作出版業務，在國際圖書市場上具有強大的吸引力和魅惑力。

 

在中國，目前已經形成三大全國性的書市，他們是全國圖書交易博覽會，北京國際圖書博覽會和北京圖書訂貨會。新加坡和香港、臺北等地也有書展，名揚華文圈。在我們上海，上?？萍紩?span lang="EN-US">1979年曾嘗試舉辦過一次圖書夜市，4天接待了1.2萬讀者，賣了5萬多冊書。1980年在上海體育宮又舉行了暑假圖書展銷，18天就售出圖書34萬冊。經過多次“試水”，1981年，在上海工業展覽中心6000平方米的“技術革新館”舉行了上海書市，真正意義上具有城市文化價值的書展就從那個時候開始了。20世紀八九十年代，還舉辦過多次上海圖書節、上海書市。這些活動為之后的上海書展積累了經驗，打下了基礎。

 

上海書展是從2004年開始的，源自于一次機遇。大家知道，2003年春夏，中國大陸爆發非典（SARS），大型公眾活動一律停辦。于是，圖書市場“停擺”了一年多，民眾對圖書猶如大旱后期盼甘雨。“停擺”之后怎么辦?當時，上海市新聞出版局局長孫颙抓住時機，決定來個大動作，舉辦上海書展。

 

孫颙局長曾經在《不妨回首》中這樣說的：“十年前，當組織上海書展的構想剛剛浮出水面時，我和同事們的初衷，主要希望給經濟高度繁榮起來的大都市增添一點文化的氣息。”在被有些人目為“文化沙漠”的香港，正因為有了“香港書展”，逐步扭轉了這種偏見。孫颙動情地說：“每年不過一星期左右的書展，竟然可以影響到一座大城市的文化品質，你相信嗎?其實，不必驚奇。文化的滋養，歷來是潛移默化，潤物無聲。”這就是舉辦上海書展的動因。

 

上海書展一出手，就是大手筆，把原來面對出版業內的上海圖書交易會小平臺，更新擴展為面向人民大眾的大舞臺，不僅與原來的振興中華讀書活動合辦，還將零售之市與原本僅面向業內辦的滬版圖書訂貨會匯合。當時規?；趾氲纳虾且呀浻辛耍忻褓彆那涝絹碓蕉啵喿x的載體也越來越多，故而有人質疑，我們還需要書展嗎？主辦方堅定回答：當然需要。他們當時提出，上海書展要成為中國最親民的出版文化年度展和大都市文化交流平臺，它要吸引最廣大的市民群體，而非小部分的讀書人。由于理念更新，定位正確，于是，一個全新品牌——上海書展問世了。

 

 

 

 

書香彌漫黃金周

 

2004年第一屆上海書展，定位面向人民大眾，就是書展設計，具體布展也更新理念，思想解放，力爭闖出新路。

 

我曾經采訪過上海市書刊發行協會副會長兼秘書長汪耀華先生,他是歷屆上海書展的?展人之一，曾編寫過《這些年，我經歷的上海書展》，可稱為上海書展的“老法師”。他告訴我們，2004年第一屆上海書展，是上海有史以來規模最大、影響最深、銷量最好的圖書文化盛會。他舉了“一條老街”之例來說明。當年書展的中央大廳里有一條長55米、寬3.1米的中間主通道，被設計成近現代重疊“穿越”的福州路書店街，是那屆書展布展設計的一個亮點，吸引了不少市民。這是時任上海新華發行集團總經理哈九如提出的設想：現場拍攝福州路（河南中路至西藏路人民廣場）街景，通過電腦拼接，根據門牌號標出19世紀三四十年代書店的位置和名稱，畫出河南路、山東路簡圖,并標出書店方位。

 

這是一個極富想象力的創意，但實施難度也很高。開始，他們請了一家專業攝影工作室拍攝制作。溝通交流乃至看了幾次樣片、花費了近兩周后，對方放棄了合作，因為始終沒有達到我們的要求。臨布展一周的時候，他們開始自己干。項目負責人是公司設計師周祥根，他冒著攝氏35度的高溫在福州路拍攝了3個白天，電腦拼接合成又是3個晚上直至凌晨。再由同事“掃馬路”，將舊書店地址與現在的門牌一一對應。最后將80多米的圖案微縮成55米，用進口材料寫真及地面覆膜的方式制作。

 

按照計劃，要在7月27日上午10點半舉行開館儀式。也就是說他們必須在八點半進場后的1個多小時里完成鋪設工作。26號晚上他們突然發現，由于銜接出現了問題，制作公司還沒開始制作，這時距離開館只有短短10多個小時了。之后的這段時間，汪耀華急得輾轉難眠，不斷跟他們電話溝通。經過各方努力，合作的制作公司終于在27號早上捧出了這幅寫真。大家跪著、蹲著，一幅幅拼接，終于在10點多完成了所有工作。這條老街后來成了整個書展標志性的展品。

 

據媒體介紹，這屆書展有包括出版、發行、印刷、網絡游戲、文化用品等行業的400余家企業參展，其中外省市出版社達124家。這次書展展示新書數萬種，展區面積達2萬平方米，設立專館15個。書展期間，各個展位圖書除外文原版外都按8折出售。當年的參展單位，分成幾大板塊，上海有世紀出版集團，文藝出版集團，大學、社科等四大板塊，還有中國出版集團，各地出版社，以及港臺版書籍等等。在書展上，各家出版社精心策劃、設計170多項活動，有不少高水準的論壇和研討會，包括“中國出版戰略論壇”“縱論發行體制改革”“當今書業與發展——復旦大學知名教授與媒介對話”“國際視野東方神韻——生活時尚類期刊研討會”等學術性活動，讀者可以從專家的各抒己見中了解中國書業的發展走向。同時也有各種各樣的普及性活動，如上海大學出版社請藝術品收藏專家和拍賣師給收藏愛好者指點迷津，上海辭書、科技、科教等多家出版社，不約而同地為推出新書邀請名醫坐堂等，講座、授課內容五花八門，吸引了不少聽眾。書展同時還舉辦上海讀書節，通過研討、展示、觀摩、評選、新書發布、作者見面等一系列活動，讓書香彌漫申城，讓文化滋養心田。上海圖書界很久沒有出現這樣熱鬧的“追星”場面———不過人們追的不是娛樂明星，而是當今文化界最耀眼的“文壇之星”。

 

2004年第一屆上海書展一炮打響，場面十分火爆，短短的七天時間，總零售額達到1300萬元，文化活動達到170余場，參展人數達到30萬人次。三個“達到”，達到 了上海書展“給經濟高度繁榮起來的大都市增添一點文化的氣息”的初衷，顯示了上海市民的文化素養，反映了上海書展為上海廣大市民在火熱的夏日里，帶來了一個清涼滋潤的“文化黃金周”。

 

 

 

書展年年有亮點

 

舉辦上海書展為上海增添文化氣息，營造書香氛圍，走出了一條新路。20年來，上海書展不斷探索創新、追求卓越，致力于推動城市閱讀，確立了面向廣大讀者，以零售為主，同時涵蓋出版物展銷、圖書訂貨團購、出版產業信息發布、高峰論壇、新品首發、作品研討和閱讀推廣的綜合功能定位。參展圖書從10萬種，增加到15萬余種；參展出版單位從170多家，增加到500多家；書展主會場零售額從1300萬元，增加到5000多萬元；文化活動從170余項，發展到900余項；參加書展活動的嘉賓、作者、學者和文化名人從100多位，增加到近千位……上海書展以其獨特的定位、豐富的精品力作、濃郁的文化氣息，每年吸引了幾十萬市民讀者的熱情參與，已成為讀書人的文化黃金周，成為上海改革開放的文化名片。

 

20年來，在基本框架保持不變，每屆力爭有所創新的思想的指導下，每次的上海書展，常辦常新，亮點迭出。筆者也與許多讀書人一樣,幾乎每年都要走進上海書展,感受書香,在書海中徜徉，淘書、買書，也曾經在書展簽名售書。有一年，應上海書展和中華書房文化研究中心所邀，我還在書展開設讀書講座，主講《書房是世上最有文化的地方》，倡導要走一條讀者—作者之路。會場座無虛席，場外還站立了不少聽從，場面讓人感動。講座結束，還接受了新華社記者的采訪。

 

2006年上海書展亮色 “上海籍”書系，一些出版社不約而同地主推“上海題材”的圖書，突出上海這個城市的文化特色。如上海辭書出版社積極打造的“上海書系”，內有楊華生《上海老滑稽》、仲富蘭《上海街頭弄口》、程乃珊《上海羅曼史》、孔明珠《上海閨秀》和何菲《上海熟女》等。除了主推圖書，出版社也注重展館布置的海派風情。在上海文藝出版社總社的展館里，精心布置了一個當年的老式弄堂：青色磚墻下擺放著長條凳、小矮腳板凳；四周定做的老式書架上陳列著20世紀五六十年代的“老連環畫”系列，仿佛時光倒流，讓人回到兒時讀“小人書”的場景。

 

2009上海書展首次設立“主題日”活動，先后在2009年8月14日“世博讀書日”、8月15日“經典誦讀日”、8月16日“科普讀書日”、8月17日“書香體驗日”、8月18日“青少年讀書日”等主題日，舉行了豐富多彩的活動。比如在世博讀書日，書展安排了世博主題演繹顧問吳建中 “世博文化解讀”講座、簽售。在經典誦讀日，安排了“唐詩經典的現代解讀”講座暨簽售、“季羨林與中國傳統文化”講座等，在人文藝術館安排了“經典誦讀”系列活動。這些活動主題集中，精彩紛呈，受到了市民的好評

 

2011上海書展春風拂面，正式從區域性書展升級為全國性書展，名稱改為上海書展暨“書香中國”上海周，為此首次舉辦了首屆國家級閱讀論壇——“書香中國”閱讀論壇；首創了 “上海國際文學周”，邀請海內外知名作家，以國際文學交流的形式，推出18場讀書、文學、互動活動；為增濃書香，在書展現場首次推出實景版“理想書房”，以“兒童書房”、“家庭書房”、“白領書房”、“企業書房”命名的四組書房陳列在中心面積為200平方米的圓廳里，讓人們在濃濃的書香中，實實在在地體驗書房的溫馨。

 

2013年迎來上海書展十周年慶典，書展緊扣“文化盛會、百姓節日、理想書房”的定位，圍繞“我愛讀書，我愛生活”的主題，舉辦“我與上海書展十年”征文活動，先后收到來自全國各地的稿件500多篇，充分說明上海書展已深入人心。我也寫了篇《售書?購書?評書 》，為此還獲了獎，編入《我與上海書展》一書。在這屆書展中，文化論壇盛行，為引導、培育全社會的閱讀習慣，相繼舉行了“閱讀未來：回聲——2013文景藝文季”、《唐詩鑒賞辭典》出版30周年座談會、中國學術走出去國際論壇等論壇，為市民奉獻了一場文化饕餮盛宴。

 

2017年．上海書展又掀新高潮，書展把營造團結向上、催人奮進的書香氛圍，迎接黨的十九大勝利召開作為辦展主題，著力匯集十八大以來出版的精品圖書，舉辦相關閱讀活動，與讀者一起回望“砥礪奮進的五年”。序館特別設立了“砥礪奮進的五年”主題出版館，展銷《習近平談治國理政》《習近平講故事》《習近平的七年知青歲月》《文明型國家》《中華民族文化大系》（第一輯）等主題圖書1000余種。尤其是《習近平談治國理政》一書，我們共匯集了世界上21種、計24 種版本，讓世界聽到了中國的聲音。

 

2024上海書展將著力推動“1+1+X+N”辦展模式，力爭突出“四個更加”，即強化更加鮮明的主題推介、呈現更加鮮活的閱讀場景、提供更加優質的現場服務、形成更加深厚的品牌影響力，聯動線上線下閱讀，展現閱讀新消費新業態新模式，演繹文體旅商展精彩融合，深化全民閱讀工作，營造“書香上海”濃厚氛圍。這屆上海書展將集中打造“首發”“首展”“首簽”，高質量舉辦新書發布會、名家講座、作者簽售等特色活動，繼續推出中國作協“新時代文學攀登計劃”推廣活動，舉辦上海國際文學周、主題出版高峰論壇、上海書展閱讀盛典、數字融合出版全國精品展、全國首屆知識博主大會、上海書展20屆回顧展、“國學七天七堂課”等精彩活動。

 

《中國文化報》這樣評論上海書展: “作為向世界展示、傳播中國優秀文化的平臺和窗口之一，大型書展還發揮著溝通中外、促進多元文化交流互動的作用。筆者以為，書展在引領高品質閱讀、溝通中外交流、展示中華文化軟實力的同時，對于大多數讀者來說，不能僅僅成為一個短暫的‘節日?”。一位法國作家表示，從上海書展的場面看來，中國人的讀書熱情比法國人高多了。有很多讀者拿了好幾本書讓他簽名時，開始他很不解，當他得知這些讀者通常是將簽名本當作禮物送給親友時，他說能想到送書作為禮物，正是體現了中國人對書籍、對文化的尊重。

 

20年的實踐證明，上海書展不但是上海城市文化的標識，也是書香中國的一張名片。相信只要與時俱進，上海書展暨“書香中國”上海周，會越辦越好，越辦越有看頭！為書香中國增光添彩！

 

 

（作者系昆侖策研究院特約研究員、上海市作家協會會員；來源：昆侖策網【原創】)