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互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？帶來什么樣的商業(yè)價值？

點擊：  作者：馬園妍    來源：互聯(lián)網(wǎng)周刊  發(fā)布時間:2015-04-18 01:36:17

 

　　3月27日，阿里巴巴集團與上海電影節(jié)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用雙方平臺優(yōu)勢資源集中搭建新型平臺，為電影節(jié)和觀眾創(chuàng)造新的價值與體驗，為行業(yè)提供更多的未來可能性。
　　
　　3月4日，光線傳媒4日午間發(fā)布阿里24億元入股光線傳媒。阿里入股光線傳媒后，成為其第二大股東。而去年三月，阿里就已經(jīng)入主文化中國，并將其更名為“阿里影業(yè)“。
　　
　　1月底曾有傳聞小米入股光線，之后小米官方迅速對該消息的、進(jìn)行了否認(rèn)。但去年年底，小米也創(chuàng)投資新高，擲了18億人民幣入股百度愛奇藝。
　　
　　年初，騰訊文學(xué)收購盛大文學(xué)一事也塵埃落定。而騰訊視頻也投資了《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《失孤》等電影，其中《失孤》更是成為賀歲檔后電影3月淡季的一匹票房黑馬。
　　
　　1月9日，百度影業(yè)悶聲成立，參與了電影《重返20歲》投資，并計劃推出電影O2O產(chǎn)品。
　　
　　BATM紛紛布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)漸漸“入侵”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有的人說這是大鱷們掙夠錢了開始搞文藝了。可是，錢怎么能有賺夠的一天呢？正是因為隨著社會的發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)越來越具有價值，才會引得大頭們紛紛投資。馬云此前曾表示，中國現(xiàn)在存在的問題是，口袋滿了，腦袋卻空了。如果文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來，國家將淪為一個沒有內(nèi)在的國家，沒有核心凝聚的社會所有的一切將難以持久發(fā)展的。那到底什么是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為什么內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會慢慢變成一個投資洼地呢？
　　
　　姑且不論馬云說的腦袋空了是什么具體含義，但可以肯定的是，今后人人都想往別人腦袋里裝東西，這個時代快到了。
　　
　　什么是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
　　
　　表面上看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容（報紙、書籍、雜志等），音響電子出版物內(nèi)容（聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音響制品服務(wù)、電子游戲等）、音像傳播內(nèi)容（電視、錄像、廣播和影院）、用作消費的各種數(shù)字化軟件等。所以主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是視聽傳媒業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟價值的生產(chǎn)者，不管是通過票房收入、轉(zhuǎn)播權(quán)等的產(chǎn)值的直接增長，還是以不同的方式出售媒體產(chǎn)品獲得收益。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)入侵內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也主要從文化產(chǎn)業(yè)和基于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)即數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)入手。但是，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還有其更深層的東西，有待進(jìn)一步開發(fā)。這種開發(fā)的過程，會帶來巨變。所有巨變的事情，都將是令人興奮的。
　　
　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)靠新一代粉絲經(jīng)濟來帶動
　　
　　近年來，人民群眾的生活水平日漸提高，人們都開始懂得享受生活，消費觀念也開始改變。大家開始愿意花幾十塊去電影院看個電影，花幾百塊去劇院看個戲。小朋友們的業(yè)余生活也更加豐富，不像以前我們只看看電視打打游戲，很多小朋友在電影院看了動畫還要買周邊。這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“用戶”就是整個社會，而這些用戶最終有一些會變成粉絲。電影的粉絲、歌手或演員的粉絲、作者的粉絲。而這就帶來了“粉絲經(jīng)濟”，“粉絲經(jīng)濟”涵蓋的范圍十分廣泛，除了顯而易見的比賽門票收入、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利金、廣告收入，與運動明星代言的商品之外，還有許多直接與間接的影視衍生品，讓許多廠商得以在其中贏取商機，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資者們當(dāng)然也看到了這一點。“粉絲經(jīng)濟”讓營銷行為變得不明顯，讓用戶的消費行為變得更主動。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)+電影
　　
　　由于這幾年來社會的發(fā)展，電影院越來越多，屏幕數(shù)量越來越多。電影成了一棵越長越大的搖錢樹，無論好片爛片，只要宣傳做得好做的大，就會有票房。對電影毫無經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大戶在大數(shù)據(jù)的支持、大手筆的投資和宣傳下也能做出“像樣”的電影。但是，電影不能只是一錘子的買賣。它后續(xù)還可能會有續(xù)集、周邊產(chǎn)品、海外發(fā)行等，要是人氣一開始很高卻因為內(nèi)容不好而一落千丈，得不到好的口碑不說，后面的宣傳也很難做，電影的商業(yè)價值就會大大降低。因此，合作才是王道。我出錢出資源你出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最后一定是一個雙贏的局面。
　　
　　從前電影行業(yè)總會相信一些“牛人”，他們看看劇本就能斷定這個電影會不會火，有沒有投資的價值，但這樣的操作未免主觀意識太強。一個人或許可以憑借經(jīng)驗有幾次慧眼識英才的成功，但不可能永遠(yuǎn)把脈市場的走向，及時了解新興人群的喜好。這時，剛好互聯(lián)網(wǎng)巨頭們擁有大數(shù)據(jù)的天然優(yōu)勢，可以通過大數(shù)據(jù)積累分析得出當(dāng)下的流行趨勢、主流觀影人群和不同地域和種族的喜愛偏好，時刻把握人群的動向。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)還拉長了電影與用戶間溝通的長度，這種拉長還表現(xiàn)在上映后基于視頻網(wǎng)站進(jìn)行的多點接觸。觀眾與內(nèi)容的互動就是催生電影行業(yè)向上的最終力量。越早越多的和互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)站連接，越能提升影片的生命力和影響力。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)+電視
　　
　　去年可謂是一個綜藝大年，各大衛(wèi)視都推出了自己的綜藝節(jié)目，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《最強大腦》等綜藝節(jié)目一次次刷新了電視節(jié)目收視新高，綜藝節(jié)目業(yè)已復(fù)興。作為電視臺的下游，各大視頻網(wǎng)站也引爆了綜藝獨播的新戰(zhàn)場，視頻網(wǎng)站在用戶體驗和營銷手段上不斷進(jìn)行嘗試，不僅得到了各家品牌的贊助投資，也帶來了大量來自全球的網(wǎng)絡(luò)觀眾。綜藝節(jié)目的話題性和傳播度被放大，其巨大價值迅速釋放。視頻網(wǎng)站和電視臺的和諧“共振”給雙方都帶來了不可估量的好處。
　　
　　同綜藝相同，各大衛(wèi)視的電視劇也是播的如火如荼，因為電視劇盡管會受到政策和電視臺策略調(diào)整的影響，但電視劇幾十年來在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚灰呀?jīng)根深蒂固，從黑白電視到彩色電視，從模擬信號到數(shù)字信號，再到現(xiàn)在的智能電視、平板電腦、手機等移動終端。觀看的方式在變，但人們對電視劇的熱情依然不減。因此電視劇具備穩(wěn)健的投資價值，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入也導(dǎo)致了電視劇格局的變遷，各家視頻網(wǎng)站都在搶“全網(wǎng)獨播”這個名頭，2012年樂視獨播大劇《甄嬛傳》播放量達(dá)到了70億，其數(shù)目之驚人足以說明，在這個互聯(lián)網(wǎng)為王的時代，電視也借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)重新燒了起來。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)+原創(chuàng)內(nèi)容
　　
　　數(shù)字娛樂是文化產(chǎn)業(yè)中與互聯(lián)網(wǎng)更為親近的一項產(chǎn)業(yè)，可謂是互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的糅合的產(chǎn)物。而對于現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)意的大爆發(fā)，好的原創(chuàng)點子成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這個行業(yè)中的淘金之所。各大視頻網(wǎng)站都把重點轉(zhuǎn)向了原創(chuàng)視頻、自制節(jié)目。
　　
　　優(yōu)酷土豆和萬合天宜共同出品的《萬萬沒想到》，以當(dāng)下熱門話題和經(jīng)典歷史故事為背景，以調(diào)侃的視角和幽默的語言在互聯(lián)網(wǎng)上引起一陣狂潮，隨后推出的周邊相關(guān)原創(chuàng)節(jié)目也受到大家的追捧。這兩天更是有傳聞騰訊要收購萬合天宜。
　　
　　百度愛奇藝打造由高曉松、蔡康永和馬東主持的的說話達(dá)人秀《奇葩說》，選手們把時下流行的“吐槽”技能發(fā)揮到極致，觀眾們也樂于觀看這種又搞笑又帶有爭議性的節(jié)目。
　　
　　雖然樂視推出了樂視盒子、樂視手機、樂視TV等終端產(chǎn)品，但身為一家視頻網(wǎng)站，樂視的產(chǎn)業(yè)鏈主要還是以內(nèi)容為主，強化采購的同時，賈躍亭也想在自制原創(chuàng)領(lǐng)域能夠領(lǐng)先，打通樂視的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。樂視不僅簽下了張藝謀，還簽約了很多藝人，打造“樂家班”持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容。而“樂視制造”更是表現(xiàn)了其對于原創(chuàng)內(nèi)容的重視性，包括了自制欄目、網(wǎng)絡(luò)劇和扶持微電影的“圓夢計劃”。
　　
　　在這個常刮起抄襲之風(fēng)的時代里，由DIY、博客、播客所傳播出來的原創(chuàng)內(nèi)容，就像是一股新鮮的血液，給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時時帶來新的動力。
　　
　　中國五千年的歷史，文化已經(jīng)深深刻印在每一個人的心中
　　
　　我們會經(jīng)常聽到“以文化產(chǎn)業(yè)帶動商業(yè)發(fā)展”，中國五千年的歷史，文化已經(jīng)深深刻印在每一個人的心中。況且這幾年來，政府也提倡“終身學(xué)習(xí)”，越來越多的人拿起了書本、走進(jìn)了劇院、電影院，因此互聯(lián)網(wǎng)以文化為入口已經(jīng)是大勢所趨。互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)作為人們所生活的另一個與我們平行的但又千絲萬縷的世界，是時候讓互聯(lián)網(wǎng)也帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大了，讓文化像一條長河一樣也能在互聯(lián)網(wǎng)的世界里源遠(yuǎn)流長。前景雖然看似一片大好，其實其中還是存在著許多值得我們思考的問題。
　　
　　首先，無論是電影、電視劇還是自制視頻，一部作品能不能火，最核心的問題就是劇本。雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著海量的大數(shù)據(jù)，能夠去猜透人們喜歡什么、想要看什么，但是如果只是把精彩的東西像大雜燴一樣揉在一起是不行的，寫劇本是一個走心的過程，要用好的劇本去打動觀眾，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。劇本的好壞關(guān)系著一部作品最終的票房和口碑，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者畢竟在實操方面經(jīng)驗不足，但可以利用自己的傳播優(yōu)勢去招募優(yōu)秀的編劇，或者利用資金上的優(yōu)勢買下流行小說的版權(quán)。與優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生者合作，獲得這筆在前期看似無形的“財富”。
　　
　　其次，互聯(lián)網(wǎng)入侵內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也必定會有大量資金注入。說到電影，我們首先就會想到“好萊塢大片”，其精美的畫面、高科技特效和讓人產(chǎn)生共鳴的劇情讓全球的觀眾們紛紛走進(jìn)走進(jìn)影院。什么是“大片”？大片就是由大導(dǎo)演、大腕、大制作、大投入、大場面、大陣容、大回報等等“大”級別的作品。所以，只要有大量資金注入，加以合理的利用，提高電影的含金量、文化品味，我們也能拍出“中國大片”來。另外，好萊塢電影不僅給我們帶來了視覺上的享受和情感的代入，它更是無時不刻地向我們傳遞著美國價值觀。客觀上形成了美國獨特的價值體系，所以，中國也需要把我們自己的價值挖掘出來。
　　
　　再次，顯而易見的是互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說已是一個巨大的出口。互聯(lián)網(wǎng)是通向世界的窗口，它把所有信息傳遞到每個人的面前，大大的縮小了這個世界的距離。如今互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭林立，因此把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“帶上道”也不是那么難。相信現(xiàn)在我們對于線上售票已經(jīng)很熟悉了，線上售票不僅能夠方便人們購買，更是一種營銷的方式的，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠讓更多人看到電影的信息。這是一個社交的時代，微博、論壇、貼吧、朋友圈等都是傳播性極強的出口，通過社交平臺，線下樹根一樣的內(nèi)容信息能在線上長成無可估量參天的大樹。
　　
　　最后，針對下一代的新文化項目是一片藍(lán)海。投資文化產(chǎn)業(yè)是一件非常有意義的事情，特別是在針對下一代的的新文化。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是如此廣泛的一個大產(chǎn)業(yè)、大市場，和衣食住行一樣在方方面面都影響著我們和我們的下一代。現(xiàn)在的90后00后的孩子不想從前的那些孩子的童年，在野外奔跑、坐在窗下看書或者是每天下午等著“大風(fēng)車”的播出，他們現(xiàn)在更多的時候花在互聯(lián)網(wǎng)上。互聯(lián)網(wǎng)讓他們看到了更加廣大的世界，因此如何才能給他們提供有益、健康的內(nèi)容，給下一代塑造一個正確的三觀，是全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都應(yīng)該負(fù)有的責(zé)任。不僅如此，在某種程度上，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，這也是很有投資價值的一片價值洼地，針對青少年的電影、電視劇、動畫作品、游戲等，只要能夠引起青少年的共鳴，帶動他們的積極性，就很容易達(dá)到很好的效果。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)資源當(dāng)然能夠心知肚明青少年的喜好所在，結(jié)合這些關(guān)鍵詞與內(nèi)容創(chuàng)造者一起打造能夠受青少年歡迎的的作品，傳遞給他們具有教育意義的信息。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也許不會發(fā)生劇烈的爆發(fā)性的反應(yīng)，但是它們緩緩地發(fā)生反應(yīng)，對雙方都帶來了好處，互相促進(jìn)互相補充。
　　
　　怎么往別人腦袋里裝東西不是問題，關(guān)鍵是裝什么
　　
　　從BAT頻頻布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越不甘于只充當(dāng)平臺的角色，而是香蔥布局上游內(nèi)容生產(chǎn)上，進(jìn)一步延伸生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，鞏固企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為一個重量級入口，互聯(lián)網(wǎng)也是信心滿滿，不僅僅是在推廣營銷層面的信心，還因為擁有數(shù)據(jù)和流量這兩把切入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大刀，最理想的狀態(tài)就是合作產(chǎn)生一種新的運作形態(tài)，內(nèi)容生態(tài)體系和渠道延伸整合，嫁接合理的商業(yè)模式，產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，在不斷融資或擴張中成為更大的、更加有內(nèi)涵的行業(yè)巨無霸。
　　
　　現(xiàn)在僅僅只是一個開始，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)己經(jīng)崛起，互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的磨合、補充，最終互相融入當(dāng)然還需要很多的成長和積累，我們可以想象在未來的幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必然還會在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)展開更多的資本運作，它們到底會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)，這是核心。這里面，才有最大的商業(yè)價值。