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　　中國共產黨97年的歷史積淀形成了豐富的黨史文化，即中國共產黨人的行為方式、價值理念及其領導革命、建設、改革實踐中的創造成果所蘊含的思想理論和價值取向的總和。習近平總書記指出：“學習黨史、國史，是堅持和發展中國特色社會主義、把黨和國家各項事業繼續推向前進的必修課。”傳播黨史文化的根本就是為了不忘初心、繼續前進；為了總結歷史經驗、把握歷史規律，增強開拓前進的勇氣和力量；為了反對歷史虛無主義，增強意識形態領域主導權和話語權，保證黨執政興國的根基永固、血脈永續。

一

　　黨史文化本身體現出鮮明的意識形態屬性，不斷加強黨史文化傳播是新時代推進社會主義意識形態工作的需要。

　　首先，黨史文化傳播是新時代增強意識形態工作話語權的重要途徑。傳播黨史文化目的是讓人民群眾認識和理解黨的核心價值觀和黨的光輝歷史，進而使人民群眾對社會主義意識形態形成共識，并主動或有意識地接受社會主義意識形態。所以，能不能把黨史文化傳播宣傳好，真正發揮其武裝人、塑造人和鼓舞人的作用，不僅關系到黨史文化建設本身，也影響到社會主義意識形態的話語權。尤其是在新媒體環境下，黨史文化傳播這個容易被大眾接受的方式必將成為增強意識形態話語權的重要途徑。

　　其次，黨史文化傳播直接關系到社會主義意識形態安全。近年來，網絡歷史虛無主義在微博、微信、博客、客戶端等新媒體的傳播仍然不容忽視。同時，西方國家憑借其優越的網絡技術與信息傳播渠道，不斷加劇對我國進行意識形態滲透與干預。這些都嚴重影響了我國的社會主義意識形態建設。要實現意識形態安全，需要掌握黨史文化傳播主導權，通過全方位多層次宣傳黨史文化，擴大黨史文化等主流文化價值觀在各個領域的傳播力和引導力。

　　第三，黨史文化傳播有助于擴大意識形態工作的輿論陣地。擴大黨史文化等主流文化價值觀的宣傳和傳播，從黨史的角度回答人們的思想困惑，讓黨的文化思想引導人民群眾的價值取向，使黨的思想理論逐漸深入人心，才能使國內外歪曲抵制社會主義意識形態的文化勢力失去陣地。

　　第四，黨史文化傳播可以推動意識形態工作大眾化。黨史文化傳播為推動新時代社會主義意識形態工作大眾化開辟了新渠道。黨史文化以文化的載體和群眾喜聞樂見的表達方式進行傳播宣傳，可以使意識形態工作在人民群眾中的影響力得到有效發揮，使一些意識形態理論通過貼近生活的方式入腦入心。

二

　　要不斷創新以黨史文化傳播推進意識形態工作的重要體制，以加強黨史文化傳播為抓手，制定和推行國家黨史文化傳播戰略，在現實與網絡空間中使黨史文化的傳播力和控制力緊跟時代步伐。從黨史文化理論、黨史文化傳播載體、黨史文化傳播激勵機制、黨史文化傳播人才隊伍建設等方面不斷探索黨史文化傳播的路徑。

　　1、增強黨史文化理論話語權。黨史文化只有適應時代發展和不斷創新才能顯現強大生命力，才能增強黨史文化理論和社會主義意識形態工作的話語權。

　　一是黨史文化傳播應該重視新媒體環境下大眾傳媒的變化，不斷適應新型的傳播方式。黨史文化在論壇、博客、微博、微信等重要平臺上的傳播必須從過去的單向傳播轉化為互動傳播模式，讓傳播者和受眾者雙向甚至是多向交流，使社會主義意識形態理論生動豐富起來，更具親和力、感染力和吸引力。

　　二是針對新媒體出現的黨史類熱點問題，善于運用新媒體途徑正確回答人們的關切，引導干部群眾在重大黨史問題上劃清是非界限，澄清模糊認識，有力抵制各種錯誤思想和錯誤觀點的影響，從而增強社會主義意識形態話語體系。 

　　2、創新和拓展黨史文化傳播載體。拓展傳播載體是加強黨史文化傳播和推進社會主義意識形態工作的重要手段。在媒體融合統籌發展的歷史時期，黨史文化傳播必須強化互聯網思維和一體化發展的理念，進一步拓展黨史文化傳播載體和創新黨史文化傳播渠道。

　　一是推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代黨史文化傳播體系，推出更多有影響的新媒體產品。

　　二是充分發揮傳統媒體在內容深度解析、公信力強的優勢，把黨史文化傳播優勢向新媒體拓展，建設一批有社會影響力的傳播黨史文化的專業網站，建設更多把宣傳性和知識性有機結合的馬克思主義理論網站。

　　三是借助新媒體傳播優勢，積極探索發展文化創意、數字出版、移動多媒體等新興黨史文化產業，尤其要鼓勵制作適合互聯網、手機等新媒體傳播的黨史文化作品。

　　3、建立黨史文化傳播激勵機制。

　　一是建立黨史類網絡文章的評價新機制。網絡文章的知識產權應該得到合法保護，他們的優秀作品應該作為職稱晉級或職務晉升的重要參考依據。通過網絡文章評價新機制，不僅可以引導人們投身于黨史文化的傳播工作，還可以鼓勵更多人針對錯誤觀點及時有效地撰寫相關健康向上的網絡文章，占領意識形態宣傳的主陣地。

　　二是有關部門應該設立專項資金用于扶持黨史文化專題專欄建設。對傳播黨史文化實體性建設項目給予必要的資金鼓勵。對在重大黨史國史紀念日等一些大型宣傳活動中為黨史文化傳播做出突出貢獻的個人和組織給予精神褒獎。

　　三是發動和支持更多的民間網絡組織開辟黨史文化傳播和意識形態建設專欄，鼓勵他們推進黨史文化類微博、微信及客戶端的內容建設，使黨史文化傳播逐步常態化。 

　　4、推進黨史文化傳播大眾化。黨史文化傳播不能關起門來自說自話，必須和不同的文化受眾交流交融甚至碰撞。在決勝全面建成小康社會的新時代，黨史文化傳播的大眾化更為重要和迫切。需要以黨史文化成果的大眾化和理論的通俗化增強社會主義意識形態吸引力。需要出臺更多具有大眾影響力的黨史文化精品力作，把鮮活生動的黨史文化作品轉化為感染和打動人民群眾的精神力量，把具有原創力的研究成果以更豐富更具吸引力的形式融入文化實踐活動，從而達到“以文化人，以文養人”的作用。傳播黨史文化也必須堅持群眾喜聞樂見的審美表達方式，在語言風格上重視黨史文化傳播和引導的通俗化、個性化和大眾化，將黨史文化類的學術化語言轉化為人民群眾愿意接受、形式靈活、符合傳播形式的語言，將嚴肅的、說教式的語言轉化為生動活潑、貼近大眾習慣的語言進行傳播。

　　5、培養黨史文化傳播人才。黨史文化傳播和意識形態工作必須以專業理論人才為支撐。加強黨史文化傳播不僅需要全社會的參與支持，還需要培養大批熱愛黨史文化和擅長黨史理論的專業人才。

　　一是樹立正確的人才觀。中國共產黨作為世界上最大的馬克思主義執政黨更應重視黨史方面的人才。要以有效的人才政策、愛才的誠意和用才的膽識培育造就大批優秀黨史人才，使他們集聚到黨和人民的偉大奮斗中來。

　　二是建立和完善有利于優秀人才健康成長和脫穎而出的用人體制和激勵機制。最大限度調動廣大黨史工作者的積極性、主動性和創造性，讓黨史專業人才的創造活力競相迸發、聰明才智充分涌流。

　　三是以實施黨史文化精品工程為牽引，鼓勵扶持從群眾中涌現的各類黨史文化人才和積極分子，培養大批政治堅定、黨史理論精湛、善于做群眾工作以及具有開拓創新精神的黨史文化傳播者。

　　四是加快建設適應新媒體時代發展的黨史文化傳播隊伍。網絡環境對黨史文化人才提出了更高的標準，必須注重提高黨史文化人才掌握和運用新媒體的技能，使他們能夠在實際工作中充分發揮新媒體的傳播優勢。

　　（本文系2017年教育部人文社科研究青年基金項目“新媒體時代的黨史文化傳播研究”[17YJC710002]、2017年山西省哲學社會科學課題“新媒體環境下黨史文化傳播的有效性研究”的階段性成果）

　　（作者系山西大學馬克思主義學院講師；來源：紅旗文稿）

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