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　　1、十一期間，國資委在北京地鐵、公交、高鐵等區域，推出名為“黨員idol”公益廣告海報。您如何看待這次國企優秀黨員公益廣告的投放？

　　國資委的“黨員idol”公益廣告海報，給我的第一感覺是：耳目一新！這太好了，大有必要！

　　何謂“idol”？紅人、偶像之意也。你看當下社會，從街頭到店堂，從車站到高速，從報刊到標牌，從廣場大屏到電視熒屏，各種廣告都被娛樂圈明星偶像充斥，也有些公益廣告限于標語化。在這樣的大世界里，“黨員idol”的出現，仿佛一股新風撲面，看了讓人提氣、振奮，也有一種久違的感動！因為我們這代人少兒及年輕時代，學習宣傳英雄人物和先進楷模，是社會廣告的主流。雷鋒、王杰、歐陽海、焦裕祿、王進喜……那一個個平凡而偉大的生命，是我們的偶像，引領人生道路，代表社會希望。

　　黨的十九大召開前夕，國資委新聞中心推出這套“黨員idol”，時機和創意都非常好。主題鮮明，展現國企優秀共產黨員形象；適應形勢，不失時機宣傳正能量；形式出新，短小精干，契合時代節拍；更值得稱道是，取材精當，設計精巧。在浩如煙海的大量國企優秀黨員事跡素材中，只擷取了十幾個典型代表，如“筑夢航天赤子心”的火箭飛船大師，“雙腳量大地、高鐵連世界”的鐵建專家，“天塹通途、我為先鋒”的橋梁專家，“打開天眼、瞭望星空”的射電制造師，“海底是我家、海油為大家”的中國“蛙人”，“點亮三沙、南海有我”的電網黨員服務隊，“心系石油走天涯”的海外鉆井隊長，“北極服務不掉線”的漠河移動業務員，“在弧光上舞蹈”的焊工技師，還有您身邊的“地鐵醫生”，甚至人們想不到的，還有央企扶貧代表“小山溝里的大村官”，等等。一個個真實可信而充滿魅力的形象，讓你相信他們背后一定都有生動感人的故事，激起濃厚興趣和崇敬感。這是一次成功傳播，達到了集視覺沖擊力、思想感染力、形象召喚力為一體的效果。

　　2、您認為，這次國企優秀黨員廣告宣傳，對于國企形象塑造發揮怎樣的作用？

　　這次廣告宣傳的作用和意義，不僅在于這十幾個優秀黨員形象本身，更重要的是通過這些優秀黨員展示了中國國有企業的嶄新形象。在這些“黨員idol”身上，能讓我們看到些什么？

　　一是國企之精魂。黨的領導是中國國企的最大特色和優勢，這個“根”和“魂”的作用，要靠黨組織的功能發揮和廣大黨員的先鋒模范作用來體現。習近平總書記說過：“黨的先進性和純潔性要靠千千萬萬黨員的先進性和純潔性來體現，黨的執政使命要靠千千萬萬黨員卓有成效的工作來完成”。在國企優秀黨員身上，我們看到了他們不忘初心、率先垂范、扎實苦干、勇于創新、甘于奉獻的精神風貌，看到了他們立足崗位做出不負黨和人民重托之貢獻的遠大胸懷和自覺擔當，看到了大國重器背后凝聚著他們及其所帶領的新型工人階級隊伍的汗水、智慧和信念。這，就是當今中國國企能夠讓世界為之震撼的脊梁和精魂所在。

　　二是國企之成就。這些“黨員idol”背后，是一個個大型國企在貫徹落實新發展理念，積極推進供給側結構性改革，深入實施創新驅動發展戰略、“走出去”和“一帶一路”戰略，壯大綜合國力和改善民生所作出的貢獻，其中有一批讓世界為之矚目的重大創新成果。國家改革發展的前沿，科技創新的前沿，民眾關注的前沿，都聚焦在這里，體現出中國國企無可比擬的“國鼎”作用，這是很有說服力的。

　　三是國企之希望。中國騰飛、民族復興的希望在國企，國企的希望在工人階級隊伍，在帶領這支隊伍的先進分子——共產黨員身上。廣告只是縮影，國企優秀黨員很多，其中優秀黨員領導干部也很多。他們懷揣中國夢、奮勇拼搏、砥礪奮進的大愛情懷和奮斗精神，表達了中國國企人的抱負和追求，表達了國企對人民的承諾和對十九大的期盼，向全國人民傳遞正能量與自信心。

　　3、新媒體時代，國資委卻更加注重公共交通媒體等傳統媒體的利用，原因是什么？

　　傳統媒體并非都是過時媒體。公共場所廣告與書報雜志不一樣，這是最直觀、最便捷、最大眾化的傳媒形式。老百姓有看手機不看書報的，但是沒有不看墻上廣告的。當今世界，幾乎所有的現代化發達國家里，公共廣告都受到重視和歡迎。特別是廣告海報，對受眾來說，一晃而過，便一目了然，時效性極高，有的海報可以留下難以磨滅的印象；對信息發布者來說，投入相對少，而效果明顯，費效比也是極高的。可見與其他傳媒方式相比，公共廣告獨有優長，無法比擬也無法取代。

　　而在我國，公共交通場所的廣告，受眾更多是處于社會基層的普通民眾。直接面向他們提供宣傳服務，無疑更值得重視，這是社會主義國企的責任，是國有財產屬于全民的制度性質使然。國企是人民的國企，國企形象就是國企在人民群眾心目中的形象，贏得人民群眾的理解、信任和支持，國企才有力量，才有生存發展的根本保證。

　　我想，這些可能都是國資委同志重視利用公共交通廣告媒體所考慮的因素。

　　4、您認為，國企如何塑造自己的形象，國資委應該發揮怎樣的作用？

　　中國國企是國民經濟的中流砥柱，是民生幸福與社會發展的重要保障，也是我們黨執政興國的重要支柱和依靠力量。但一個較長時期以來，國企形象建設處于短板狀況，與民眾期望值差距較大。習總書記在本輪改革之初就強調，國企通過改革不能削弱而要加強，確實要擔當社會責任，樹立良好形象。在深化國企改革和經濟轉型發展中，按照黨和人民的期盼要求，樹好國企應有形象，這是一項根本性、緊迫性、戰略性的建設任務。

　　塑造良好的國企形象，國企本身義不容辭，負有直接責任；而國資委作為主管領導部門，負有頂層設計、規劃指導和總體工作責任，要在抓方向、抓全局、抓重點、抓落實上發揮關鍵性的重要作用。綜合起來看：

　　首先，要把握好國企的形象定位。定位有錯，一錯百錯。我曾經撰文指出，從黨和人民群眾的期盼看，需要國企展現一個在改革發展中敢擔當、有作為，不負重托、不辱使命的好形象。有四個方面：

　　一是把國企“做強做優做大”的改革進取形象，而不是把國資“混”少了、國企“混”沒了的改革萎縮形象，這是最廣大人民根本利益要求；

　　二是積極主動作為的競爭主力形象，而不是退出競爭、只干“賠本買賣”的敗家子形象，這是代表公有制的市場主體必須承擔的經濟責任和制度責任；

　　三是治理科學先進的制度示范形象，而不是削足適履的制度西化形象，這是黨的核心領導及職工民主管理的獨特優勢與公司法人治理有機融合的要求；

　　四是無愧執政骨干的國企領導形象，而不是公權私用的“老板”“官僚”形象，這是按照黨和人民要求做好國企各項工作中的關鍵。

　　其次，要強化正確的輿論宣傳導向。習總書記在全國國企黨建工作會議上，列舉了諸多針對國企的奇談怪論進行批判，他一針見血指出：各種敵對勢力和一些別有用心的人重點拿國有企業說事，惡意攻擊、抹黑國有企業，是“醉翁之意不在酒”！如果把國有企業搞小了、搞垮了、搞沒了，公有制主體地位、國有經濟主導作用還怎么堅持？工人階級領導地位還怎么堅持？共同富裕還怎么實現？我們黨的執政基礎和執政地位還怎么鞏固？我們一定要想清楚，各級領導干部特別是高級干部要想清楚，國有企業廣大黨員、干部、職工要想清楚，不能稀里糊涂跟著喊口號，更不能中別人的圈套！

　　我們在宣傳中，用什么樣的輿論為國企改革服務，如何指導和推進國企改革實踐，應該和總書記對對表，防止“歪嘴和尚念歪了經”。近年來，一些媒體片面宣傳與專家扭曲解讀交相呼應，形成了對國企發展的不利局面。一講國企改革，關注的熱點，往往總是國企存在什么問題，看不到多少國企過去和現在成績的正面宣傳，好像國企存在就是問題，要靠私資外資才能救國企，國企被私有化才是改革出路。而國企自我宣傳也存在底氣不足的問題，不敢大張旗鼓宣傳國企的制度優勢和力量優勢，宣傳為國為民的擔當和貢獻，更不敢宣傳國企在改革中有什么“做強做優做大”的成績，卻總是在宣傳國企怎么收縮退出、讓權讓利，反映出對改革目的和方向把握是迷惘的，理不直，氣不壯。這種被動局面不扭轉，不可能塑造國企良好形象。從國資委到國企，都應該站穩立場、挺身而出，堅定不移向黨中央核心看齊，理直氣壯為國企發展壯大撐腰說話，用正能量占領輿論主陣地。

　　第三，要建立強有力的國企正面宣傳有效機制。有必要建立國企宣傳綜合協調機制，從各級黨委、政府有關部門、官方媒體和研究機構，到國有企業自身，加強“一盤棋”統一部署，協調發聲，形成宣傳合力。要注重發揮馬克思主義專家隊伍作用，真心實意為國企發展壯大提供理論支持。要加強國企媒體建設，確保喉舌真正聽黨的話，說有利于國企做強做優做大的話。還建議，應建立健全每年、每季度國資國企運行發展狀況報告及基本信息公開發布機制、國企改革發展新聞發布和例行記者會制度、重大國企改革方案聽證制度、重大國企創新發展成就展示宣傳機制等，讓人民群眾對自己的國企提高知曉度，強化監督力，增加信任感。

　　第四，要突出重點，加大國企優秀典型宣傳力度。榜樣的力量是無窮的。過去“工業學大慶”，現在老百姓知道并能認可的就是“華為”這樣的民企，看不到什么國企的過硬典型，這就很難有說服力。所以，要注重用事實說話，重點調研和突出宣傳一批我國國企改革發展的正面典型和優秀企業領導人，讓老百姓像認識華為、了解任正非一樣，認識和了解中國國企的先進榜樣。要大力表彰做強做優做大國企的有功之臣和有功單位，宣傳他們的事跡和貢獻，千萬不要誰敢賣國企就把誰當作改革典型宣傳，那是糟蹋國企形象。

　　最后，還要實事求是地改進和創新傳播方式。無論是傳統媒體，還是新媒體，都有其各自的傳播特長。形式是為內容服務，手段是為對象服務的，一切要從效果出發。人民群眾喜歡什么樣的接受方式，特定受眾需要什么樣的接受方式，我們就應該去利用什么樣的傳播方式。就像打造“黨員idol”一樣，要不拘一格、不圖時髦、不耍虛招，綜合運用各種有利的傳播平臺，創新傳播內容、形式和手段，拿出一批群眾喜聞樂見、有感染力說服力的宣傳成果，以擴大傳播影響力。

　　5、作為“一帶一路”建設的主力軍，越來越多的國企走出去，在這一過程中，國企形象如何走出去，如何實現中國品牌效應？

　　中國國企海外形象，事關“一帶一路”建設戰略大局，直接影響“走出去”的競爭力和可持續性。近年，我國不少國企成為組織民間企業和勞力走出國門、在海外創業發展的“龍頭老大”，取得了可觀的業績。但也多少聽到一些反映，如果“黑洞”不堵、品質不高，有損國企海外形象，即便“走出去”也難以長久下去。

　　我認為，中國國企塑造良好的海外形象，應該做到“四化”：

　　一是“凈化”。“打鐵還需自身硬”，要嚴格依法依規治企管人。對國企外派人員必須加強思想信念教育和法紀教育，進行嚴格的思想管理、嚴格的法紀約束、嚴格的監督檢查，絕不能允許任何人把那些在國內被懲治的權錢交易、黑幕操縱、利益輸送、化公為私的腐敗行為帶到海外，肆無忌憚、為所欲為，嚴重敗壞國企形象。企業運行本身也要依法守規、合法經營，包括遵守我國法律法規、所在國法律法規、國際規范和慣例，尊重和保護知識產權，堅決糾正不良行為，防范不良后果。

　　二是“優化”。按照一流水平、一流質量、一流服務的標準，打造優質中國品牌，贏得所在國歡迎和信任，并注意跟蹤反饋、改進提高、負責到底，保持國際信譽。

　　三是“美化”。注重企業生產經營與當地社會、自然環境協調發展，履行好應有社會責任，保護好生態環境，有效防治污染，塑造健康美好的社會形象。

　　四是“融化”。尊重所在國的風土人文習俗，積極融入當地社會，加強與當地政府、媒體、公關機構和社會組織的溝通交往，主動披露真實客觀信息，介紹中國企業所付出的努力和取得的成效，贏得當地政府和社會各界認同，構建和諧、友好、務實、互利、穩定的合作平臺，為企業在海外生根發展營造良好環境。

　　6、您認為，國企形象的塑造與國企自身的發展壯大兩者有著怎樣的關系？

　　這兩者是密不可分、相輔相成的。一方面，國企本身要做強做優做大，為國家和人民作出大的貢獻，這是國企形象塑造的“本錢”和基礎。中國有句老話，事實勝于雄辯，做的好比講的好更重要。人民群眾更看重你是怎么做的，做本身就是宣傳，而且是最有說服力的宣傳。另一方面，做好國企形象塑造的宣傳工作也非常重要。歷史和現實都證明，輿論的導向力、影響力不可小視，好的輿論是國企發展的“推進器”，不好的輿論會成為滅殺國企的“軟刀子”。所以，二者應該良性互動，配合協同。

　　首要的問題是，必須確保兩者在方向正確的前提下協調一致。也就是說，國企形象塑造不能說的是一套，做的又是一套。這里，關鍵的關鍵，是要在實踐中把握好國企改革的正確方向。不能讓群眾產生一種感覺，做強做優做大國企，總書記講的很好，中央政策指導文件寫的很好，但落到具體部門、地區和企業，好像不完全是那么回事，甚至連企業自己人員也覺得，說的一些大話空話與實際工作部署對接不上，那就成為最失敗的形象建設。要承認“混改”中，有的企業做法和現象，人民群眾并不滿意，社會輿論質疑和負面評價不少。國企改革是為國企發展壯大服務的，影響國企發展壯大的私有化改革，不會給國企形象添分，只會敗壞形象；只做“減法”、不做“加法”的國企改革，人民群眾也不可能認同。我曾發文強調《國企改革要防止五種偏向》。改革實踐中之所以出現這樣那樣問題，說到底，是因為思想不統一，受到各種因素影響，在不同程度上偏離習近平國有經濟思想。當前亟需全面系統深入地學習貫徹習近平國有經濟思想，正本清源、扶正糾偏，為國企改革走正路提供根本依據和指南。

　　要注意以客觀辯證的觀點看待國企發展中的問題。特別是在供給側結構性改革中，要正視國企面臨的矛盾困難，積極主動轉型發展，不要在改革浪潮中失去發展壯大國企的初心和定力。在我國整體經濟調整轉換時期，部分國企出現產能過剩、庫存積壓、負債加重、經營困難的狀況，只是局部性和階段性的，是整個國家經濟進入新常態發展后必然經受的陣痛。對受困國企，政府不能甩手不管、一賣了之，而應積極扶助、科學引導，多方努力、共渡難關。國企自身也應不忘初心、自覺擔當，緊緊依靠工人階級力量，調動主人翁責任感積極性，同舟共濟、集智聚力，在結構調整中該轉主動轉，該組積極組，大家砥礪圖強、共同奮斗去實現轉型升級目標。要防止在改革中，把化解過剩產能簡單變成消化國企，把暫時遇到困難的國企都當作“僵尸”處理。如果變成私企就能搞好，國企自己為什么不能搞好？有的國企總結宣傳改革最成功的經驗，就是通過“混改”不斷“深度調整”，把國資控股變戲法式成為私資控股，難免讓人感到詭譎。既然搞成私資控股企業，那還算什么國企改革，不就是“把國企搞沒了”！這樣的“改革”結果，到底是放大國有資本功能，還是放大私人資本功能？

　　對國企改革發展的實際成效，要及時有效跟進宣傳。在當前經濟增速放緩、結構轉換時期，大部分國企的績效表現是好的，正是依靠大批好的國企，才為國家戰略發展大局提供了堅強支撐。要客觀評價企業經營效率，國企既要追求企業利潤和效益，又要承擔國家戰略發展和社會全面發展的更多責任，把經濟效益和社會效益綜合起來看，國企整體效益是非公企業無以比及的。衡量企業資產回報率高低，也不能光看企業單位資產創造多少凈利潤，還要看利潤是回報給私人老板、還是回報給國家和人民，這對于一國經濟振興、強盛和全面協調發展所產生的作用意義，絕不可等量齊觀。應該多宣傳國企在困境中自覺擔當、主動調整、改革增效、發展壯大的事例，多宣傳國企在貫徹落實新發展理念，深入實施創新驅動發展戰略、“走出去”和“一帶一路”戰略，壯大綜合國力、促進經濟社會發展等方面作出的新成績、新貢獻，讓人民群眾在國企身上看到希望和力量。最近國資委舉辦的中央企業創新成就展，就是一次陣容可觀、大開眼界的國家主力集體亮相、大國重器集中展示的“盛宴”，用一系列標志性成果證明，中國國企不愧為貫徹黨中央戰略決策部署的排頭兵，不愧為國家經濟發展的頂梁柱。國企強，中國強；國企有希望，中國才有希望！

附：千龍網采訪鏈接：http://finance.qianlong.com/2017/1012/2089718.shtml【點擊文尾閱讀原文閱讀】

　?。?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">作者系昆侖策研究院常務副院長、高級研究員，國務院國資委國企理論宣傳特約研究員；【原創】來源：昆侖策網）

　　【昆侖策研究院】作為綜合性戰略研究和咨詢服務機構，遵循國家憲法和法律，秉持對國家、對社會、對客戶負責，講真話、講實話的信條，追崇研究價值的客觀性、公正性，旨在聚賢才、集民智、析實情、獻明策，為實現中華民族偉大復興的“中國夢”而奮斗。歡迎您積極參與和投稿。

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