中國共產(chǎn)黨爭取話語權(quán)實(shí)際上是一場斗爭。在復(fù)雜的輿論環(huán)境中，善于利用輿論戰(zhàn)可以產(chǎn)生積極的效果。
延安時期，中國共產(chǎn)黨在自我構(gòu)建形象方面的主要障礙來自國民黨媒介的污蔑丑化以及國際上對中國的“刻板印象”。面對國民黨政府對中共的政治隔離和新聞封鎖，在極端困難的條件下，如何讓外界真正認(rèn)識中共在抗戰(zhàn)中的中流砥柱形象，如何把延安的聲音發(fā)出去，讓世界認(rèn)識真實(shí)的延安，爭取話語權(quán)，這是一個迫切需要解決的難題。
籌辦新華社積極主動發(fā)聲
為了突破國民黨頑固勢力的輿論封鎖，發(fā)出紅色中國的聲音，中共中央把開展對外宣傳工作放在重要位置，強(qiáng)調(diào)“宣傳上要以我為主”，精心部署，主動作為，把傳播媒介辦起來了。成立由毛澤東負(fù)責(zé)的宣傳委員會，在辦好新華社、《新中華報》《解放日報》的同時，還在國民黨統(tǒng)治區(qū)辦起了《新華日報》，作為中國共產(chǎn)黨對外宣傳的重要平臺。
延安新華社工作條件與通訊設(shè)備都極為簡陋，被稱為“窯洞通訊社”，在極其艱苦的條件下開展輿論工作。延安新聞媒體在宣傳抗日戰(zhàn)爭時期中共的路線、方針、政策，傳播馬克思主義理論，指導(dǎo)和反映陜甘寧邊區(qū)及敵后抗日民主根據(jù)地的抗戰(zhàn)與建設(shè)等方面發(fā)揮了重大作用。許多報刊也發(fā)行到敵后抗日根據(jù)地，有些還傳到國民黨統(tǒng)治區(qū)，擴(kuò)大傳播效果。
延安主動向中外來賓打開了熱情的大門。借由外國記者的觀察記錄，澄清了國內(nèi)外對中共的誤解。延安大門的開啟，是國際輿論處于弱勢的中共對外宣傳策略的重要一環(huán)。通過外國記者及其所代表的主流媒體，在國際上宣傳了中共的主張，對傳播中國共產(chǎn)黨的正面形象起到了關(guān)鍵作用。
中央領(lǐng)導(dǎo)以身示范，善于與外國記者交朋友，善于與新聞媒體打交道，正確引導(dǎo)國際國內(nèi)輿論。在陜北蘇區(qū)，毛澤東曾敞開心扉，向第一個進(jìn)入蘇區(qū)，也是第一個采訪他的外國記者斯諾講述了紅軍長征、抗日戰(zhàn)爭、共產(chǎn)黨的基本政策等重大問題，并破例地講述了自己的身世和成長經(jīng)歷。這在毛澤東一生中，是絕無僅有的一次。1936年7月15日，毛澤東在接受斯諾采訪時說：“這里很窮，出無車，食無魚，不過我們以誠交友。”斯諾啟程離開保安時，毛澤東揮毫抄就《長征》一詩相贈。毛澤東和斯諾在長期交往中已經(jīng)建立了相互尊重、相互信賴的深厚友誼。
朱德熱情接受史沫特萊的采訪并主動提供寫作素材，最終促成史沫特萊為其撰寫自傳，完成了《偉大的道路：朱德的生平和時代》；中共也曾安排中外記者團(tuán)參觀根據(jù)地的紅軍學(xué)校、歌劇團(tuán)以及到前線考察，開放了幾個模范村供外國記者去參訪。通過有效地應(yīng)用議程設(shè)置，積極引導(dǎo)外國記者的關(guān)注點(diǎn)，取得了積極的宣傳效果，贏得了國際輿論的支持。
周恩來要求南方局下屬的國際宣傳組的每個人都要結(jié)交一些外國記者朋友，向國內(nèi)外人士說明中共的立場。《新華日報》對于中共在重慶爭取話語權(quán)方面功不可沒，實(shí)際上已經(jīng)成為陪都文化界的“輿論領(lǐng)袖”，把抗戰(zhàn)的堅定信息傳達(dá)給了后方的廣大人民。
中共領(lǐng)導(dǎo)人在與外國記者交往過程中表現(xiàn)出的良好風(fēng)范贏得了外國記者的贊譽(yù)。某種意義上，他們代表著中共的形象，通過外國記者和媒體這條紐帶傳向世界。
善用外媒通過“他塑”進(jìn)行形象構(gòu)建
延安時期，在國民黨的層層封鎖之下，共產(chǎn)黨借助外國媒介的傳播力量，通過“他塑”完成自我形象的建構(gòu)，表達(dá)我黨的主張和方針政策，將根據(jù)地的真實(shí)情況向國際傳達(dá)。
1946年6月，斯特朗經(jīng)宋慶齡牽線，搭乘美軍飛機(jī)來到延安。毛澤東在楊家坪接受斯特朗的采訪，這次他談話的中心點(diǎn)就是“一切反動派都是紙老虎”。這個論斷一經(jīng)提出來，立刻傳遍國內(nèi)外，深入人心，產(chǎn)生了人們意想不到的巨大力量。1947年3月當(dāng)黨中央準(zhǔn)備暫時撤離延安時，斯特朗請求留下，她想要寫一本有關(guān)中國的書。周恩來在窯洞里邀請斯特朗等外國朋友吃飯，毛澤東和朱德也來了。周恩來說：“毛主席交給你很重要的材料，只有你才能送到美國發(fā)表。”斯特朗隨最后一批外國人離開延安，到東北旅行，每天撰寫的報道都傳到美國，發(fā)表在《人民世界》《圣路易斯郵報》等十幾家報刊上。就這樣，斯特朗成了中國對英語國家的重要代言人。
白求恩說過，“假如你要問我為什么來到中國，就請認(rèn)真讀一讀愛德加·斯諾的《西行漫記》”。1938年1月3日，《西行漫記》在美國向公眾出版，成為美國人民和政府了解中國的第一手珍貴資料。美國總統(tǒng)羅斯福對中共的了解就始于這本《西行漫記》，并因此調(diào)整了對華政策：由“扶蔣”改為“扶蔣聯(lián)共”。
美軍觀察組成員赴延安考察后撰寫了大量報告。謝偉思的報告從國共兩黨對比、中共與蘇聯(lián)關(guān)系、中共人民武裝、中共群眾支持等角度分析，得出結(jié)論為：“觀察組成員認(rèn)為共產(chǎn)黨很明顯是一支迅猛擴(kuò)張的政治、經(jīng)濟(jì)力量，對自己的未來充滿信心，對抗日戰(zhàn)爭貢獻(xiàn)巨大。”謝偉思在與中共領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行廣泛接觸后得出一個總體結(jié)論：這個領(lǐng)導(dǎo)集體由精力充沛、成熟和講求實(shí)效的人們組成，他們忘我的獻(xiàn)身于崇高的原則，具有杰出的才干和堅毅的領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)。
美軍觀察組組長包瑞德認(rèn)為，“這是一支年輕的、經(jīng)過戰(zhàn)斗鍛煉的、受過良好訓(xùn)練、伙食穿著都不錯的志愿軍隊(duì)，這支隊(duì)伍身體素質(zhì)極好，情報工作水平很高，士氣旺盛”。中國共產(chǎn)黨爭取話語權(quán)實(shí)際上是一場斗爭。在復(fù)雜的輿論環(huán)境中，善于利用輿論戰(zhàn)可以產(chǎn)生積極的效果。1943年7月，蔣介石準(zhǔn)備發(fā)起對陜甘寧邊區(qū)的“閃擊”，毛澤東獲悉這一信息，決定以發(fā)起輿論宣傳而先發(fā)制人，阻止內(nèi)戰(zhàn)。新華社轉(zhuǎn)入戰(zhàn)時工作軌道，與《解放日報》一起，以主動積極的防御姿態(tài)發(fā)表一系列報道揭露國民黨意圖，形成了輿論攻勢，使國民黨此舉受到外國媒體的質(zhì)問，英、美、蘇駐華大使也發(fā)出不得發(fā)動內(nèi)戰(zhàn)的警告，否則就停止向國民黨提供援助。蔣介石不得不向外界宣稱“誤會”，下令撤去部分軍隊(duì)。積極主動的對外傳播化解了軍事危機(jī)。
國民政府在國統(tǒng)區(qū)取締、查禁中國共產(chǎn)黨的新聞宣傳。以擁護(hù)政府擁護(hù)抗戰(zhàn)并得蔣介石批準(zhǔn)之《新華日報》在西安翻印，竟被國民黨封閉，禁止《新華日報》在各地代售。國民黨還以新聞檢查為名限制中共宣傳。國民黨各地新聞檢查機(jī)構(gòu)對刊載關(guān)于中共方面的新聞報道均刻意刁難，對《新華日報》《群眾》等刊物更是絞盡腦汁，肆意“砍殺”，常常弄得一篇文章語不成句，話不成章，無法使用?！缎氯A日報》時常被強(qiáng)行鏟版，一個版面上有時要開三個天窗。更有甚者，有時整版文章都被“扣押”，如《新華日報》揭露皖南事變真相的消息和駁斥國民黨反動軍令的社論等。
從1940年12月至1941年5月，《新華日報》原稿有260件被免登，有150次被刪節(jié)，僅1月8日送檢的15篇稿件就有11篇被扣。1941年1月18日《新華日報》漏檢刊登周恩來為“江南死難者志哀”的題詞和“千古奇冤，江南一葉，同室操戈，相煎何急??？”的挽詩，上午6點(diǎn)發(fā)送，10點(diǎn)即遭禁。國民黨憲警四處搜查、沒收，逮捕了100多名售賣《新華日報》的人員。但這一天的報紙發(fā)行數(shù)量卻比平常多了好幾倍，各界讀者均以一睹周恩來此沉痛之題詞為快。
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