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魏岳江｜創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣：既要適應(yīng)終端隨人走發(fā)展趨勢也要在歷史教訓與經(jīng)驗中找答案

點擊：  作者：魏岳江    來源：昆侖策網(wǎng)  發(fā)布時間:2024-12-12 14:23:53

 

論文摘要：習近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學習時提出了“創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣”的重要要求。

 

黨的二十大報告指出：堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱《決定》），提出構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。

 

當前，移動新媒體時代，終端隨人走手機刷屏隨時看，機不離手手不離機，眼不離屏屏不離眼，互聯(lián)網(wǎng)成為即時跨越時空、空間限制傳播信息的主渠道，如此一來生活在地球村上的各國人們都離不開一張大網(wǎng)，數(shù)據(jù)、算法、算力成為支撐移動分布式智能化數(shù)字化傳播的三大基石。

 

創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，除了借助數(shù)據(jù)、算法、算力，通過外宣社交平臺發(fā)布世界多語種通俗化中國故事的短視頻，建構(gòu)能夠高效、精準地實現(xiàn)信息生成、分析、分發(fā)、優(yōu)化、個性化推薦的外宣網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境外，還要注重增強國際受眾對外宣內(nèi)容的接受與認同。

 

歷史是一本教科書，也是一本經(jīng)驗與教訓書。1894年7月25日(農(nóng)歷甲午年六月二十三日)，日本不宣而戰(zhàn)，在朝鮮豐島海面襲擊了增援朝鮮的清朝軍艦“濟遠”“廣乙”號，豐島海戰(zhàn)爆發(fā)。海戰(zhàn)中，日本聯(lián)合艦隊第一游擊隊的“浪速”艦擊沉了清軍借來運兵的英國商輪“高升”號，制造了高升號事件，引發(fā)甲午中日戰(zhàn)爭。

 

戰(zhàn)爭正式爆發(fā)后，日本政府以輿論戰(zhàn)配合軍事行動，秘密聘請美國《紐約論壇報》記者豪斯作為輿論宣傳的總指揮，收買英國的《中央通訊社》《路透社》。在金錢的驅(qū)使下，這些被日本政府邀請的隨軍記者，他們向國際社會發(fā)出了隱瞞真相、欺騙民眾的輿論。而清政府卻將所有外國記者拒之門外，導致國際社會只能聽到有利日本人的宣傳報道。

 

甲午之殤讓中華民族陷入了空前的災難，尤其是世界人民聽不到清政府的聲音至今令人沉思。

 

盧溝橋事變后，中國共產(chǎn)黨作為抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的倡導者和踐行者，走在了抗日的前列，成為抗日的先鋒，引起了國際社會的高度關(guān)注。毛澤東同志指出，要動員一切力量，就必須加強對外宣傳，樹立良好的國際形象，爭取全民族抗戰(zhàn)的勝利。

 

中國共產(chǎn)黨成立之初，國際社會很少了解，知之甚少。第一次國共合作期間，雖然中國共產(chǎn)黨有了一定的公開性，但當時的國共合作是以黨內(nèi)合作的形式進行，制約了中國共產(chǎn)黨國際形象的建構(gòu)。大革命失敗后，中國共產(chǎn)黨開始將工作重心轉(zhuǎn)向農(nóng)村，在國民黨的重重包圍下與國外聯(lián)系時斷時續(xù)。雖然在蘇聯(lián)有少量關(guān)于中國共產(chǎn)黨的報道，但因蘇聯(lián)同英美處于意識形態(tài)對立狀態(tài)，所以英美公眾對中國共產(chǎn)黨認知不夠。

 

20世紀30年代，中國共產(chǎn)黨在海外的報紙以《先鋒報》和《救國時報》為代表。但是這兩份報紙的受眾主要是當?shù)氐娜A人華僑。正是基于國際社會對這一時期的中國共產(chǎn)黨很少了解，有關(guān)中國共產(chǎn)黨的消息大多來自國民黨方面，所以斯諾在《西行漫記》中說，“在世界各國中，恐怕沒有比紅色中國的情況是更大的謎，更混亂的傳說了”。這句話形象地道出了當時中國共產(chǎn)黨在國際上尤其是在西方社會形象的真實狀況。

 

1935年中共中央到達陜北后，開始增強對擴大中國共產(chǎn)黨在國際上影響力的認識。1936年1月，中華蘇維埃共和國中央政府西北辦事處發(fā)出指示，“為加強對外聯(lián)絡(luò)、宣傳、外交等事宜”“特在西北辦事處下設(shè)立外交部”。1936年7月，斯諾到達延安后，毛澤東同志多次同他談話，內(nèi)容涉及蘇維埃政府內(nèi)外政策、中國抗日戰(zhàn)爭形勢方針等問題。1936年8月，為《長征記》征稿之事，毛澤東等同志發(fā)出信函指出其目的是“進行國際宣傳”和“在國內(nèi)國外進行大規(guī)模的募捐運動”，擴大紅軍“國際影響”。

 

1937年2月，周恩來電告延安，建議在紅軍中加強新政策的宣講；訓練一批接待人員；對重要地區(qū)加以整頓，以方便美國記者參觀攝影，擴大紅軍和蘇區(qū)的影響。

 

盧溝橋事變后，中國共產(chǎn)黨得到國際社會更多的關(guān)注，也更加重視加強做好對外宣傳工作，以塑造良好的國際形象。1940年10月，中共中央宣傳部成立了國際宣傳委員會，主動向海外人士宣傳八路軍、新四軍英勇戰(zhàn)斗的事跡，以及抗日根據(jù)地建設(shè)等情況。此后，中共中央創(chuàng)辦了外文對外宣傳刊物《中國通訊》。

 

1944年6月，中外記者西北參觀團到達延安后，毛澤東同志多次會見他們，認為“他們對英、美、蘇的新聞報道有利于我們”。

 

抗戰(zhàn)時期，大量外國記者來到大后方，通過他們語言優(yōu)勢宣傳中國共產(chǎn)黨抗日政策主張，提高中國共產(chǎn)黨在國際形象和地位，英勇抗戰(zhàn)事跡得到國際社會相當程度的認可。如：唯一全程報道西安事變真相的西方記者詹姆斯·貝特蘭，曾采訪過多位中國共產(chǎn)黨高級將領(lǐng)。他曾非常自豪地說：“我是第一位訪問延安的英國記者。”

 

抗日戰(zhàn)爭初期，貝特蘭接受毛澤東同志的邀請訪問延安，毛澤東同志曾多次接見他，并就他提出的各種問題發(fā)表了重要講話，即《和英國記者貝特蘭的談話》并被收入《毛澤東選集》第二卷。隨后，貝特蘭前往晉南八路軍總部和120師采訪，并冒著生命危險隨一支小分隊戰(zhàn)地采訪華北戰(zhàn)線前沿地區(qū)。

 

新中國成立后，詹姆斯·貝特蘭再次訪問中國，并且寫了《重返中國》一書。他和許多真誠的國際友人一樣，不論是當中國革命處在困難階段還是勝利時期，都和中國人民站在了一起，這份始終不渝的“中國情”令人動容。

 

1940年，哈里森·福爾曼作為《紐約時報》、英國《泰晤士報》和英國國家廣播公司駐中國記者，再次來到中國。從1944年5月31日進入邊區(qū)，到同年10月下旬離開延安返回重慶，在這5個月中，福爾曼撰寫了《北行漫記》一書，把他在邊區(qū)數(shù)月的所見所聞和八路軍對日本侵略者作戰(zhàn)的事跡寫成故事。

 

1944年至1945年之交，《北行漫記》一書出版。一位美國評論家指出，《北行漫記》打破了長達數(shù)年的“裝甲封鎖”，把延安和敵后根據(jù)地的新面貌如實地介紹給了世界。

 

  1940年12月，周恩來在致毛澤東等人的電報中指出，抗戰(zhàn)以來英美記者宣傳中國共產(chǎn)黨及八路軍新四軍的書籍不下二三十種，影響我黨信譽極大，并發(fā)生一些外交影響。至抗戰(zhàn)后期，英美記者宣傳中國共產(chǎn)黨的報道和書籍則更多。雖然中國共產(chǎn)黨加強對外宣傳工作及海外人士對中國共產(chǎn)黨有關(guān)事跡和信息的傳播，但是起決定性的還是中國共產(chǎn)黨在抗日戰(zhàn)爭中的中流砥柱作用。

 

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體各種數(shù)字技術(shù)日新月異，人類社會進入數(shù)字社會，人類地球進入數(shù)字地球，人類媒體進入數(shù)字媒體，互聯(lián)網(wǎng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)，終端隨人走、手機隨時看，機不離手、手不離機，眼不離屏、屏不離眼，爭奪國際話語權(quán)力量結(jié)構(gòu)、任務(wù)也將隨之發(fā)生質(zhì)的變化，爭奪制國際輿論主動權(quán)不僅局限于現(xiàn)有傳媒工具，還正向由AI+各種大模型一鍵生成的移動網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品博弈拓展。

 

2022年11月底，美國一家名為OpenAI（開放人工智能）研究公司推出ChatGPT人工智能聊天機器人，可以實現(xiàn)與用戶之間的智能聊天對話與交流。兩個月后，這款機器人在全球社交平臺火爆，媒體報道說它能“上知天文下知地理、與人交流對答如流，既能寫也能編還能改,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力新動力新動能。

 

繼ChatGPT誕生后，OpenAI于2024年2月又推出了一款名為“天空”（Sora）的文字生成視頻模型，在AI領(lǐng)域形成了震動效應(yīng)。美國媒體認為，隨著OpenAI、谷歌、微軟等公司將目光投向文字和圖像生成之外的領(lǐng)域，尋求鞏固其在這個行業(yè)中的地位，并贏得自一年多前ChatGPT問世以來一直對生成式人工智能感興趣的消費者的青睞，文字生成視頻模型在生成式人工智能領(lǐng)域已經(jīng)掀起了新一輪軍備競賽，為輿論戰(zhàn)領(lǐng)域爭鋒又添加一把刀--視頻輿論戰(zhàn)工具--文字生成視頻模型。

 

隨著數(shù)字媒體、各種大模型不斷被運用于國際傳播體系，人工智能技術(shù)的突飛猛進，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)的日新月異，爭奪國際輿論戰(zhàn)主動權(quán)日益激烈。

 

加強國際傳播能力建設(shè)，是打贏輿論戰(zhàn)的前提條件，是奪取國際話語權(quán)的基礎(chǔ)力量。

 

習近平總書記在黨的二十大報告中對“增強中華文明傳播力影響力”作出重要部署，強調(diào)“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。中國共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會第三次全體會議公報：要完善意識形態(tài)工作責任制，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機制，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。

 

習近平總書記強調(diào)：我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心！要推進國際傳播格局重構(gòu)，促進宣傳、外交、經(jīng)貿(mào)、旅游、體育等領(lǐng)域協(xié)調(diào)配合，推動部門、地方、媒體、智庫、企業(yè)、高校等主體協(xié)同發(fā)力，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，用好中華文化資源、緊扣國際關(guān)切講好新時代中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。善用文化文明的力量，是提升國際傳播效能的必然要求。要建設(shè)全球文明倡議踐行機制，推動文明交流雙邊多邊合作機制建設(shè)，深入實施中華文明全球傳播工程，廣泛參與世界文明對話，擴大國際人文交流合作，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻。

 

《決定》，立足強國建設(shè)、民族復興的戰(zhàn)略高度，著眼賡續(xù)中華文脈、推動文化繁榮的重大使命，聚焦建設(shè)社會主義文化強國，提出深化文化體制機制改革重大任務(wù)，推進國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。建設(shè)全球文明倡議踐行機制。推動走出去、請進來管理便利化，擴大國際人文交流合作。

 

沒有傳播渠道，講好中國故事，傳播好中國聲音就無從談起。

 

2024年8月21日，第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話在北京舉行。這次盛會，深入研究和傳播發(fā)展中國家的現(xiàn)代化理念與實踐，共同探索更高質(zhì)量、更有韌性、更加包容普惠的發(fā)展繁榮之道，為“全球南方”國家破解現(xiàn)代化發(fā)展難題提供智力和輿論支持。

 

論壇以“攜手同行現(xiàn)代化之路”為主題，由國務(wù)院新聞辦指導，國家廣播電視總局、中國社會科學院、北京市人民政府聯(lián)合非洲廣播聯(lián)盟主辦。論壇期間，中非有關(guān)部門機構(gòu)簽署6項廣電視聽協(xié)議，發(fā)布20項合作項目，舉辦“友誼·合作”成果展等活動。來自中國和40多個非洲國家的政府部門、媒體、智庫及國際組織的500余名代表與會。

 

新時代新征程，我們要深入學習貫徹黨的二十大、二十屆三中全會精神，在中國積極推動各國開展多種形式交流互鑒的同時，我們也應(yīng)借船出海，抓住有利時機把外國記者請進來讓他們講好中國故事，用好各方面資源和力量開展國際傳播，全面提升國際傳播效能，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家營造有利外部輿論環(huán)境。

 

參考文獻：

1《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革　推進中國式現(xiàn)代化的決定》，新華網(wǎng)，2024年7月21日

2、洪富忠，抗日時期中國共產(chǎn)黨如何樹立良好國際形象，北京日報，2020年8月3日

3、朱紀華，《外國記者眼中的中國共產(chǎn)黨》一書

 

(作者：魏岳江 特約研究員；來源：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】圖片來源網(wǎng)絡(luò) 侵刪)