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（一）從“總統(tǒng)演員”到“演員總統(tǒng)”：澤連斯基個人社交輿論戰(zhàn)

自俄烏沖突爆發(fā)開始，在過去近四個月的時間里，烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基頻繁更新自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬號，幾乎在Twitter、Instagram等各大社交平臺上實時發(fā)送戰(zhàn)爭動員、戰(zhàn)況與講話等各類消息。結(jié)果是，社交媒體已經(jīng)成為澤連斯基參與的另一個重要戰(zhàn)場。

總統(tǒng)的特殊身份從現(xiàn)實延伸到網(wǎng)絡(luò)社交媒體虛擬個人賬號上的第一個案例發(fā)生在美國前總統(tǒng)特朗普身上，但是在號稱最擅長使用推特的特朗普去年被推特永久封禁賬號之后，這同時也成為了總統(tǒng)身份在社交媒體上應(yīng)用的第一個失敗案例。然而，這種特殊身份被天然賦予的“意見領(lǐng)袖”地位與功能，在雖然沒有任何從政經(jīng)驗然而是演員職業(yè)出身的澤連斯基這卻被運用得淋漓盡致。烏克蘭和俄羅斯的沖突雖然并不是第一場“社交媒體”戰(zhàn)，但澤連斯基創(chuàng)造了一種新的模式——在此之前，沒有一位國家領(lǐng)袖在國家危急情況下仍以偶像化的形象在社交媒體上發(fā)聲。

澤連斯基實際上通過社交媒體充分營造了兩種“在場”感。

一是平民領(lǐng)域中的輿論領(lǐng)袖“在場”感，給人“與平民同在”之感。這是在2019年烏克蘭第六屆總統(tǒng)大選中早已實現(xiàn)的，澤連斯基在此期間從不按常理出牌，定時在視頻網(wǎng)站上發(fā)表評論，自詡平民、普通人身份，用更直白、坦率的方式進行競選演說，并發(fā)揮喜劇演員的幽默特長，依靠在此前大受歡迎的電視劇《人民公仆》（——澤連斯基飾演此劇主角，演繹了一個普通的中學(xué)歷史老師成為民心所向的總統(tǒng)的故事。）的影響力，成功演繹了從劇本成為現(xiàn)實，從普通演員到真實總統(tǒng)這一史無前例的驚人之舉。不斷叫板烏克蘭當(dāng)權(quán)者與執(zhí)政者，澤連斯基做了普通人想做卻不敢做之事，同時亦在競選宣言中承諾自己與劇中飾演的瓦夏老師一般，將會代表平民治理國家，在前任總統(tǒng)治理下GDP不斷降速的低迷經(jīng)濟下，于是輿論風(fēng)向倒向了澤連斯基，大量民眾把心中的一票投給了他。

二是俄烏軍事直接沖突下的現(xiàn)實戰(zhàn)場“在場”感，這是“與國家同在”之感。從2月21日俄烏發(fā)生直接軍事沖突以來，這位演員總統(tǒng)也從來沒有離開過網(wǎng)絡(luò)熒屏。戰(zhàn)爭爆發(fā)后第四天，澤連斯基發(fā)布在烏克蘭首都基輔街頭拍下的視頻，宣稱：“我還在基輔，我們還會繼續(xù)堅守在這里。”此后，澤連斯基更是定期定時在熒幕上展露戰(zhàn)時總統(tǒng)形象——身著軍綠外套或是普通的圓領(lǐng)短袖t恤，外表沒有任何修飾，臉色沉重且看起來十分疲憊，與一名剛剛結(jié)束激烈戰(zhàn)斗從戰(zhàn)場中返回的疲憊的普通士兵形象似乎并沒有多大差別。澤連斯基通過這些行為只為向烏克蘭人民傳遞一個信息：作為烏克蘭總統(tǒng)，他絕不會在國家危難之時棄之而去。

從“總統(tǒng)演員”到“演員總統(tǒng)”，無論是大選時還是當(dāng)前俄烏沖突時期，澤連斯基的熒屏表演都確實令人稱贊叫絕，并以此俘獲了國內(nèi)大部分人心，從國家的政治領(lǐng)袖進一步兼獲平民輿論中的“意見領(lǐng)袖”一職。與人民、國家同在的熒幕形象，最終在俄烏戰(zhàn)爭期間為澤連斯基在國內(nèi)贏得了大量支持的呼聲，盡管俄烏沖突升級的原因之一是這位“演員總統(tǒng)”根本不擅長處理俄烏兩國之間的關(guān)系。

（二）西方媒體“議程設(shè)置”下的組織輿論戰(zhàn)

西方意識形態(tài)控制下的“議程設(shè)置”

西方媒體本次針對俄羅斯發(fā)動的輿論戰(zhàn)新聞主題布局中可以大致概括出四個主要議題：第一，將自身美化為“正義”與“人道主義”的最高代表，站在道德制高點上譴責(zé)俄羅斯行為；第二，基于零和博弈理念上先行設(shè)定沖突大于調(diào)解的競爭性規(guī)則：二者必須有一方輸一方贏；第三，進一步臆造俄羅斯會在東西對抗中失敗的競爭性結(jié)果；第四，宣揚西式“正義”與“民主”等資產(chǎn)階級意識形態(tài)觀念。

首先，將自己設(shè)定為客觀、公正、正義的人間代表，以西式正義與人道角度衡量一切國家的人與事，不其主觀之意者便會立即受到攻擊，是西方媒體玩弄國際輿論的慣用伎倆。當(dāng)游戲的前提已經(jīng)被系統(tǒng)設(shè)置好，那么游戲的一切運行都將在前提框架之下活動，而不可能超出甚至違背內(nèi)容制定者為其制定的規(guī)律。在這場戰(zhàn)爭下的政治游戲中，前提是國家與國家之間必須要有物質(zhì)或事意識形態(tài)等方面上的高低輸贏，規(guī)則與評價標(biāo)準(zhǔn)則是西式民主。

其次，基于零和博弈理念，優(yōu)先設(shè)定俄烏關(guān)系中沖突大于調(diào)解的可能性，營造必須有一方輸一方贏的競爭性利益斗爭氛圍。局勢升級從來只在西方媒體激烈的言辭與臆想的后果中升級得最快，就像純粹的觀念辯論到了庸俗的經(jīng)濟學(xué)家的頭腦中被包裝成為了現(xiàn)實的斗爭一樣。倘若西方政客以及其控制下的商業(yè)化媒體真的如其所稱希望調(diào)停俄烏沖突這一國際矛盾，就不會在國際輿論層面以話語霸權(quán)猛烈地攻擊俄羅斯，不斷營造“烏克蘭勝俄羅斯敗”的競爭性氛圍感，不斷去推動沖突繼續(xù)加劇惡化，亦不會產(chǎn)生這一場信息輿論戰(zhàn)。

再次，從競爭角度出發(fā)，進一步憑借主觀臆測而非基于事實依據(jù)憑空捏造并散播俄羅斯將在本次東西力量抵抗中失敗的假消息。在此期間，西方媒體曾不斷釋放出歐盟、北約將以政治、經(jīng)濟、軍事等各種方式直接支援烏克蘭的消息，以威懾俄羅斯方，妄圖構(gòu)造俄羅斯正面臨著西方強大的軍事力量與先進的軍事武器威脅，不斷營造敵弱我強的虛假力量對比感知，以此支撐俄羅斯必將失敗的主觀臆測結(jié)果，然而最終均被烏克蘭方證實皆為假消息，澤連斯基在新聞發(fā)言中公然指責(zé)西方政府實際上并未有所作為：“我們什么也沒收到，什么也沒看到”，一切不過是虛假的謊言。

最后，也是西方媒體發(fā)動本次輿論戰(zhàn)的最終目的——宣揚西方意識形態(tài)中所謂的“正義”思想與道德準(zhǔn)則，加強對國際意識形態(tài)話語權(quán)的控制與壟斷。西媒不斷營造俄羅斯即將失敗的假象，也不過是為了“警告”全世界各個不同民族、不同國家的人，與西方“正義”理念相違背的行為必將遭受全“社會”譴責(zé)，與西式“民主”不合之者也只能成為歷史中的失敗者。

媒介與戰(zhàn)爭的嵌入關(guān)系越來越深，很顯然，西方媒體對此一個重要的共識是：不擇手段打贏戰(zhàn)爭的做法已經(jīng)不合時宜，占據(jù)以當(dāng)代社交媒體為核心的新媒體承載下的國際輿論的“道德”制高點，首先蠱惑人心才是最明智的做法。

西方封鎖下誕生的西方“信息繭房”

一方面，大量虛假信息從以BBC英國廣播公司、CNN美國有線電視新聞網(wǎng)等為首的西方知名媒體源源不斷地向世界范圍流出，而另一方面，俄羅斯在本次信息戰(zhàn)中卻仿佛處于一種消失的狀態(tài)。

信息轟炸究竟轟炸的是已經(jīng)對西方媒體虛假信息“免疫”的俄羅斯？還是被俄羅斯與西方共同鑄就的“信息屏障”反彈回來影響著西方政黨的決策部署機關(guān)，以及荼毒著西方國家不明真相的民眾對事情真相的認(rèn)知？屏障本身的存在與兩邊繼續(xù)加厚加固的“信息繭房”現(xiàn)狀實際上已經(jīng)是答案本身。

由于消息封鎖，信息傳播與接收最終的實現(xiàn)對象都只是西方政客與平民本身。用于對外宣傳的虛假新聞到了西方?jīng)Q策者的辦公桌提案上，“謊話說多了就成了真話”，甚至連他們自己，都已經(jīng)分不清歪曲現(xiàn)實的手段與現(xiàn)實本身的面目。俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)至今，頻繁不斷的各種主觀性猜測、訴諸娛樂化效應(yīng)的情感宣泄與鼓動性言論轟炸下，網(wǎng)絡(luò)圍觀的平民大眾對此的耐心還能繼續(xù)保持多久？答案不顯自明。

（三）大國沖突加劇，亟需警惕信息輿論霸權(quán)主義

在本次俄烏沖突中，西方國家很顯然在盡力避免與俄產(chǎn)生直接軍事沖突，然而卻從不避諱甚至主動發(fā)起對俄的信息輿論戰(zhàn)爭。從Twitter、Facebook宣布封鎖俄羅斯國有廣播公司的官方賬號，到歐洲電視網(wǎng)宣布取消俄羅斯的放映資格，再到英國當(dāng)局甚至對俄羅斯媒體職業(yè)人員一再施加壓力，俄烏沖突爆發(fā)后，整個西方媒體界變成了一架針對俄羅斯專門發(fā)動的輿論戰(zhàn)斗機器。

在這場輿論戰(zhàn)中，最終的結(jié)果當(dāng)然可能是像西方媒體宣稱的那樣“烏克蘭政府贏了信息戰(zhàn)”，畢竟國際信息與輿論風(fēng)險從上個世紀(jì)就掌握在很大程度上由西方媒體壟斷的全球意識形態(tài)宣傳工作手中。歷史上每一場國際輿論游戲的“結(jié)果”在真正世界范圍內(nèi)的公開性宣布通常產(chǎn)生于西方媒體的電腦鍵盤下，然而“西式結(jié)果”中的內(nèi)容與真實性在這里毫無疑問很大程度上只取決于信息發(fā)布者的意識形態(tài)傾向與個人偏好，而非所有人眼中的活生生的、無法磨滅的客觀事實。

我們甚至可以很容易想象，一旦中美或中西爆發(fā)沖突，他們也必然會利用自身的國際傳播話語霸權(quán)對中國發(fā)動不比本次信息戰(zhàn)力度小的輿論戰(zhàn)爭，一方面很可能阻斷我國媒體信息傳播渠道，讓中國聲音在世界“消聲”，另一方面則會不斷放大甚至捏造攻擊與抹黑中國的負(fù)面新聞。對此，我們必須時刻保持高度警惕，對俄烏局勢相關(guān)信息來源的真實性保持懷疑態(tài)度，不盲目聽信，亦不盲目站隊，更要做足預(yù)防與準(zhǔn)備措施，防止西方借此發(fā)動對中國的輿論戰(zhàn)爭與顏色革命，不斷提升中國國際話語權(quán)，讓中國聲音在世界永不消失！

作者：鐘君艷 湖北省社會科學(xué)院   來源：昆侖策網(wǎng)【原創(chuàng)】圖片來源網(wǎng)絡(luò)侵刪