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　　原題：中央媒體必須在媒體融合實踐中堅守黨性原則

當前，我國網民規模已經達到6.49億人，互聯網普及率接近50%，其中手機網民就有5.57億，使用手機上網人群占比已經高達85.8%。以移動互聯網為平臺的各種新興媒體蓬勃發展，并且呈現出“集成化”、“社交化”、“碎片化”等新的傳播特征，吸引著廣大網民，尤其是年輕一代的高度關注和積極參與，也對傳統媒體的生存和發展提出了嚴峻的挑戰。

　　如何順應時代的發展，打造符合現代人信息接受和欣賞習慣的新型“融媒體”，實現傳統媒體向新媒體的“華麗轉型”，同時又能有效祛除互聯網傳播環境下的“假、惡、俗”，積極傳播正能量，關鍵就是要加強媒體特別是中央媒體的管理與自律，堅定“創新思維”和“底線思維”，用黨性原則來指導媒體的新聞傳播及其改革。

　　一、堅定信仰，端正思想

傳媒業是高度開放的行業，在世界變成“地球村”的信息時代，各種思想和思潮自由流動，相互撞擊，西方資本主義的價值觀、新聞觀也時刻沖擊著我國媒體固有的價值體系和新聞立場。當前，有的媒體一味迷信所謂的“新聞自由”，片面追求“獨家”和“時效”，而忽視其社會責任和新聞倫理；有的新聞工作者欣然接受了“無冕之王”的稱謂，脫離實際、疏遠群眾，甚至“吃拿卡要”，搞“有償新聞”；甚至一些我們黨培養的知名媒體人，自以為是，嘩眾取寵，肆意揮舞“自媒體”的大棒，發表不負責任的言論，造成極其惡劣的社會影響。這些問題的出現歸根結底是因為少數媒體人信仰缺失，思想動搖。

對于中央主流媒體來說，在媒體融合的過程中，既要看到新媒體的“快”和“新”，也要兼顧傳統媒體的“穩”與“準”，特別是要認清自己的政治屬性和定位，時刻站在馬克思主義的立場上，圍繞建設中國特色社會主義道路、理論、制度展開工作，這樣才能找對方向，對準航路，避免“誤入歧途”。

　　因此，就職于主流媒體的黨員和領導干部，在媒體融合的工作中，既要解放思想，認真學習商業媒體的業務特色和傳播技巧，更要明辨是非，去其糟粕、取其精華，有選擇地吸收借鑒，在大是大非的問題上絕不能含糊，或者走所謂的“中間路線”。要堅定信念、端正思想，把信仰的力量轉化成改革和進取的不竭動力，轉化成我們工作中的“興奮劑”和“催化劑”。

　　二、堅持“走、轉、改”，走“群眾路線”

大眾傳播的主體是人，新聞宣傳的對象是人，發展新聞事業的根本目的也是服務于人。一切圍繞“人”所做的工作，就要首先明確“我是誰，為了誰，依靠誰”。我們黨的新聞事業從無到有，在各個歷史時期都發揮了重要的輿論導向作用。在這個過程中，我國的新聞機構也從舊社會為少數資產階級、軍閥和殖民者服務到如今服務于廣大人民群眾，經歷了時間的洗禮和歷史的抉擇。

當然，這其中起決定性作用的是人民群眾。沒有人民群眾，就沒有黨的新聞事業；不服務于人民群眾，所有的傳媒改革就是無的放矢；不依靠人民群眾，我們的新聞和文化產業就難以實現大繁榮、大發展。

作為黨和政府聯系群眾的橋梁和紐帶，新聞工作只有扎根基層一線，聽取群眾的呼聲，才能汲取養分，不斷發展。近年來中央發起的新聞戰線 “走基層、轉作風、改文風”活動取得了良好成效，就是這一論斷的有力證明。

在傳統媒體主動迎合信息時代的需要、向媒體融合的方向發展的過程中，堅持走“群眾路線”，做到“所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅持黨性原則。堅持人民性，就是要把實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點，堅持以民為本、以人為本”。

因此，在今天的媒體融合工作中，要以群眾的需求和社會主義主流意識形態為導向，不能只強調市場效益而忽視社會責任。也就是說，“融媒體”傳播，在內容上要做到：

一是積極弘揚社會主義核心價值觀，摒棄低俗、虛假、極端言論和“惡趣味”信息。

二是要多去基層了解群眾的所思所想，不能自說自話，閉門造車，更不能通過行政或攤派等手段強行推給群眾。

　　三是要充分發揮新媒體的社交屬性，在分眾傳播和“群落傳播”上做文章，形式上不拘一格，豐富多樣，讓群眾真正從媒體融合中獲益，讓“正能量”通過多種渠道和形式融入群眾生活。最大限度地滿足不同年齡、不同階層、不同社會背景的受眾的多樣需要，讓公眾在主流思想中找到自己的信息和文化歸屬。

　　三、解放思想、實事求是，勇于創新

“明者因時而變，知者隨事而制。”在新聞改革中既不能畏手畏腳、固步自封，更不能信馬由韁、浮夸冒進。當前，雖然我們對媒體融合發展的趨勢看得越來越清楚，但在實際工作中還存在一些滯后認識和觀念偏差。如，有的滿足于現狀，患得患失，擔心打破原有格局，認為融合發展多此一舉、沒有必要，不搞融合發展也還能活；有的存在畏難情緒和惰性心理，對融合發展缺乏信心，不愿試不愿闖，坐等給政策、給資金、給項目；還有的存在慣性思維，用辦傳統媒體的方法來對待融合發展，拿出的方案、提出的措施往往不對路。這些問題和現象的根源，就是沒有挪動屁股、更新觀念，沒有跳出傳統媒體的本位和思維。

推動媒體融合發展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應融合發展的新觀念新認識。如何解決這些問題，中央已經給出了路線圖：一是樹立一體化發展觀念；二是強化互聯網思維；三是增強借力發展意識；四是發揚攻堅破難精神。就是要瞄準和利用最新技術推動融合發展。

堅持改革中的實事求是，就是要不斷適應新環境，解決新問題。今天，宣傳思想工作所面臨的社會條件與以往相比，已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現在未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破。

傳統媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下，比如在融合發展的條件下此長彼長的態勢。所以我們必須與時俱進，具體問題具體分析，以實事求是的態度對待媒體融合中遇到的各種問題，以求真務實的精神推動媒體融合的歷史進程。

中央主流媒體帶頭推進媒體融合，不缺乏歷史和經驗的積淀，需要的是敢為人先、開拓創新的魄力與精神。

“不日新者必日退。”互聯網時代媒體的發展速度大大加快，文化產品的生命周期大大縮短，傳播模式的創新日新月異。中央主流媒體要想在激烈的傳媒競爭中占據先機，就必須在解放思想、實事求是的基礎上大膽創新，勇于突破體制和機制的障礙，在發展中倒逼改革，在創新中繼承傳統。

在這個過程中，“摸著石頭過河”的探索精神依然適用。比如重組媒體內部組織結構；構建現代化的立體傳播體系；建立科學有效的媒體管理體制，等等。創新永遠沒有休止符，創新永遠都是我們在改革中“攻城拔寨”的“核武器”。

　　總之，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，既是戰略任務，也是緊迫任務。中央主流媒體作為“黨的喉舌”，必須走在改革的前列。在這場傳媒改革的大潮中，黨性原則應該也必須成為中央主流媒體遠航的“壓艙石”、“航向標”，幫助其平穩地駛向新的彼岸。

　　（作者是上海交通大學博士研究生，中央人民廣播電臺新聞節目中心早間節目副主任；來源：《紅旗文稿》）