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       未來有一天或許中國的經濟不會像現在這么繁華，甚至陷入蕭條，人們也沒有了買買買的心情，但他們還會過“雙11”，在這一天購物、談笑，擁抱取暖。

       今年“雙11”商戰依舊，撕逼依舊，但與往年最大的不同有兩點，其一是各大電商網站把海外購、全球購作為一個重要賣點，“雙11”玩出了全球化；其二就是“雙11”的娛樂化，天貓和京東各搞了一檔晚會。天貓這邊請到了馮小剛為晚會總導演，聯合湖南衛視這一強大的制作團隊和播出平臺，集結了包括Adam Lambert、TFBOYS、陳奕迅、蔡依林、華晨宇在內的強大明星陣容。京東這邊則聯合《中國好聲音》、《中國好歌曲》的制作團隊燦星制作，表演嘉賓囊括“好聲音”、“好歌曲”、“蒙面歌王”等當紅歌手，在CCTV-3播出。

中國的互聯網企業太土豪了！五年以前還鮮有企業在電視上做廣告，到了今年居然開始在電視上包晚會，這相當于包了兩三個小時的時段啊，算算得花多少錢，央視廣告一秒鐘多少錢？芒果衛視一秒鐘多少錢，加起來多少錢？

一億？兩億？不過多少都無所謂了，因為這兩場晚會都植入了大量網購品牌，大家把費用攤一攤就OK了，相當于天貓京東兩家拉著各自的賀客湊份子攢了一場盛大的電商堂會。

買買買，樂樂樂！這才是“雙11”購物節的真諦。

前幾天財經作家吳曉波先生撰文質疑“雙11”存在的意義，認為時到今日“雙11”已經失去存在的意義，然后隸屬各種弊端。文章是有一些道理的，但還是站在商業的角度去看“雙11”，而今天，“雙11”已經遠遠超出商業的范疇，它已經變成了一個大眾狂歡的節日。

商業的“雙11”和電商的“雙11”，當然需要從市場的角度去解讀、從經濟的角度去解讀，“雙11”怎么去買便宜貨？“雙11”選購攻略？“雙11”真打折假打折？但節日的“雙11”則已經出離這些角度，應該從快樂與幸福感的角度去解讀，撿到便宜貨當然是快樂的，但買買買本身也是快樂的。中國的整個互聯網圈攜手制造一種快樂的氛圍，然后一起購物狂歡，這就是“雙11”存在的意義。

不要把“雙11”當做一個撿便宜的打折日，而要把“雙11”當做一個網絡大廟會，想當年人們去逛廟會是為了撿便宜嗎？

   其實我對“雙11”最大的寄望就是它的去商業化，作為購物節購物當然還是主要內容，但它的核心應該逐漸向“節日”這個關鍵詞轉移，它是和諧的、快樂的、狂歡的！

而不是撕逼的、狗血的、矯情的。

其實歷史上大部分的節日都是這一發展趨勢，它們原來總有各種意義與功能性，或紀念或懷念，但最終都不可避免的走向快樂與狂歡，人們逐漸忘記它本身的來歷。

人們都在2月14日過情人節，但有誰還記得圣瓦倫丁？

未來有一天國家會給“雙11”放假嗎？一百年以后還真說不定，那時候阿里巴巴可能都不在了（馬云說阿里要活102年，到2101年），甚至都已經被人遺忘，互聯網也像桌子凳子一樣變得沒有特殊價值，但“雙11”卻可以一直存在下去，因為它是節日。

未來有一天或許中國的經濟不會像現在這么繁華，甚至陷入蕭條，人們也沒有了買買買的心情，但他們還會過“雙11”，在這一天購物、談笑，擁抱取暖。

1949年以來，中國除了毛澤東思想已經很久沒有向全世界輸出文化與價值觀了，如果作為節日，“雙11”能夠傳遍全世界，那將是中國經濟的最大榮光，有可能嗎？