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         【導(dǎo)讀】改革開放三十多年來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。我國的新聞媒體也在此大背景下如火如荼地進(jìn)行了變革，一大批傳媒公司開始邁上上市的進(jìn)程，經(jīng)過一系列的轉(zhuǎn)型、整合、擴(kuò)張后，成為適應(yīng)市場規(guī)則、滿足盈利模式及更符合資本邏輯的“傳播機(jī)器”，新聞也被當(dāng)成了一種商品進(jìn)行生產(chǎn)、銷售與推廣。

          原標(biāo)題：資本主導(dǎo)的媒體困局

資本邏輯與媒體邏輯在新聞選擇時(shí)如何博弈？

　　新聞選擇是新聞工作最重要的工作之一，需要記者、編輯綜合運(yùn)用新聞學(xué)知識(shí)、工作經(jīng)驗(yàn)和其他知識(shí)。①在我們的生活中，具有潛在新聞價(jià)值的事件和議題實(shí)際上是無限的，而最后被選擇進(jìn)行報(bào)道的事件極其有限。

　　在新聞傳播語境下，資本邏輯指的是將利潤至上的理念內(nèi)化在新聞傳播活動(dòng)中;在資本邏輯的指引下，媒介的主要任務(wù)就是配合投資方、廣告方等的需求，選擇編輯和播發(fā)相關(guān)內(nèi)容。而本文所說的媒體邏輯，是指在新聞選擇過程中，新聞媒體能夠在第一時(shí)間將有價(jià)值的事實(shí)向社會(huì)公眾報(bào)道，能夠最大程度地滿足受眾作為公民的“知曉權(quán)”;在此邏輯下，新聞媒體機(jī)構(gòu)具有獨(dú)立屬性，新聞報(bào)道是一種社會(huì)責(zé)任，具有公共性。

　　在市場經(jīng)濟(jì)這個(gè)客觀環(huán)境中，新聞媒體機(jī)構(gòu)不可能擺脫市場規(guī)律的作用，出于生存和競爭壓力必然會(huì)更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益而不是社會(huì)公益，這種沖突也是公眾的知情權(quán)與媒體的廣告和利潤之間的沖突。新聞最重要的功能是滿足公眾的知情權(quán)，但是，通過觀察公眾的媒體消費(fèi)行為，很容易發(fā)現(xiàn)，人們往往更關(guān)注那些有娛樂價(jià)值的新聞，而不是那些與公眾利益更為密切的政治新聞。②資本邏輯的運(yùn)作空間明顯高于媒體邏輯，在博弈中，資本邏輯漸漸凌駕于媒體邏輯之上。以盡量小的成本制作吸引最大數(shù)量受眾的、盡量不觸犯利益相關(guān)者利益的新聞以及更加強(qiáng)調(diào)“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”成為媒體邏輯屈服于資本邏輯后新聞制作的基本準(zhǔn)則。

　　現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活遠(yuǎn)比概念、原理的闡述復(fù)雜得多，這種博弈在實(shí)操層面體現(xiàn)為新聞編輯室與廣告經(jīng)營部門之間的矛盾以及編輯、記者能否拿到工資養(yǎng)家糊口。如今，編輯部名義上是獨(dú)立的，事實(shí)上與廣告和發(fā)行部門有緊密聯(lián)系。新聞媒體機(jī)構(gòu)追逐利潤這種商業(yè)化的行為也已經(jīng)變得常態(tài)化，使早期新聞人最感榮耀的“獨(dú)立、真實(shí)、客觀、公正”、“不黨、不賣、不私、不盲”等新聞專業(yè)主義信條遭到褻瀆。

　　馬克思曾就資本邏輯做過經(jīng)典性概括，“為了50%的利潤，它就鋌而走險(xiǎn);為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律;有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險(xiǎn)。如果動(dòng)亂和紛爭能帶來利潤，它就會(huì)鼓勵(lì)動(dòng)亂和紛爭。走私和販賣奴隸就是證明”。③為實(shí)現(xiàn)最大利潤、牟取暴利，個(gè)別新聞媒體機(jī)構(gòu)很有可能刻意迎合部分人的低級(jí)趣味，以煽情的、聳人聽聞的、刺激人感官的方式，勸誘受眾購買、消費(fèi)其產(chǎn)品。著名的黃色報(bào)紙《太陽報(bào)》便是傳媒大亨默多克的主要盈利工具，學(xué)者威廉·肖克羅斯諷刺道：“這是一個(gè)產(chǎn)生神話和財(cái)富的地方，在這里，幻想代替現(xiàn)實(shí)，笑話代替新聞，謊言代替事實(shí)，沒有什么東西是真的。唯一真實(shí)的地方就是這個(gè)地方有金子。”④

資本邏輯主導(dǎo)下的新聞媒體還有公共性嗎？

　　新聞媒體在資本邏輯的主導(dǎo)下，用最低的成本每天有計(jì)劃地、持續(xù)地生產(chǎn)出利益集團(tuán)滿意、受眾滿意的新聞產(chǎn)品。記者只是整條新聞生產(chǎn)線上的一個(gè)零部件，哪篇新聞可以報(bào)道，哪篇新聞不能報(bào)道都是媒體老板決定的。

　　作為公共事業(yè)的組成部分，新聞事業(yè)應(yīng)保障每個(gè)社會(huì)成員的言論出版自由，保證民眾獲得均等化的知情權(quán)和意見表達(dá)。但是，資本控制的媒介市場存在著嚴(yán)重的話語權(quán)不平衡，大量新聞被扭曲。⑤新聞媒體公共性的基本原則是各個(gè)階層的民眾在重大議題上的知情權(quán)、在各類主流媒體上的民主表達(dá)權(quán)和平等對(duì)話權(quán)。媒體上的平等權(quán)利體現(xiàn)在，無論是在傳統(tǒng)主流媒體上，還是在新興媒體上，任何人都是平等理性的對(duì)話成員。

　　在資本邏輯的支配下，新聞媒體漸漸喪失甚至主動(dòng)放棄其公共屬性，比如出于保護(hù)自身利益的需求，新聞媒體機(jī)構(gòu)經(jīng)常與政治集團(tuán)或其他利益群體達(dá)成妥協(xié)，掩蓋、修飾或重構(gòu)一些重要的事件;再如，為了爭取發(fā)行量或廣告收入，媒體必然會(huì)以取悅大眾為取向，通過明星炒作、制造危機(jī)等方式提高點(diǎn)擊率、銷售量。早期的新聞工作者確實(shí)是社會(huì)的良知，是在滿足人們的知情權(quán);是政府的輿論監(jiān)督的工具，同時(shí)也是監(jiān)督工商企業(yè)的工具。⑥

　　但在資本邏輯主導(dǎo)下，編輯、記者只需要對(duì)媒體老板、幕后的資本集團(tuán)負(fù)責(zé)，“把關(guān)人”權(quán)利喪失，漸漸成為傀儡。在一個(gè)高度商業(yè)化和資本操控的媒體社會(huì)里，編輯、記者對(duì)商業(yè)壓力的責(zé)任大于對(duì)社會(huì)的責(zé)任。其結(jié)果是，與廣大人民群眾利益密切相關(guān)的事件不是新聞，天天發(fā)生的事情不是新聞，極少發(fā)生的事情倒成了大新聞。例如，每年導(dǎo)致幾十萬人死亡的肝病不是頭條新聞，而一條“乙肝疫苗害死人”的虛假報(bào)道就成了各大傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)社交媒體的頭條。⑦

　　在市場條件下，資本邏輯對(duì)新聞媒體的公共性影響很大。這個(gè)資本邏輯并不是指新聞媒體機(jī)構(gòu)可能受到利益集團(tuán)的影響，而是說新聞媒體機(jī)構(gòu)在市場經(jīng)濟(jì)中運(yùn)作，會(huì)維護(hù)其自身的利益乃至成為一個(gè)獨(dú)立的利益集團(tuán)。⑧

　　進(jìn)入自媒體時(shí)代后，事態(tài)嚴(yán)重性遠(yuǎn)不僅如此，隨著整個(gè)社會(huì)走向媒體化，第一，出現(xiàn)了社會(huì)階層分化、各階層之間話語權(quán)失衡和汪暉提出的“代表性斷裂”問題;第二，媒體化社會(huì)不斷削弱黨組織對(duì)于全體黨員和整個(gè)社會(huì)的組織力、動(dòng)員力和凝聚力，黨的政治理想和政治綱領(lǐng)在群眾中的感召力下降;第三，由于各級(jí)政府某種程度上更多地關(guān)注自媒體輿論場域，被利益集團(tuán)、媒體集團(tuán)設(shè)置的議程所牽制，容易陷入政治議程圈套，而忽略了田野里的群眾工作，出現(xiàn)了“政黨媒體化”現(xiàn)象，國家在政治和意識(shí)形態(tài)上出現(xiàn)真空，黨在政治上有衰退的跡象。而與此同時(shí)，本來作為政黨與群眾聯(lián)系紐帶的新聞媒體機(jī)構(gòu)演變成了新的政治參與者、議程設(shè)置者、政治動(dòng)員者和政治活動(dòng)組織者，出現(xiàn)了“媒體政黨化”的現(xiàn)象。⑨

如何破解資本邏輯主導(dǎo)下我國新聞媒體的發(fā)展困局？

　　新聞媒體與資本的聯(lián)姻是把“雙刃劍”，它既給新聞傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了一定的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力和巨額財(cái)富，也給國家社會(huì)帶來了諸多矛盾和危機(jī)。如何破解困局，是我們面臨的一個(gè)跨制度、跨時(shí)代的重大課題。

　　一是確保新聞媒體的公共事業(yè)屬性。媒體的生存與發(fā)展不能僅靠市場機(jī)制選擇。即使是在市場經(jīng)濟(jì)和媒介產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國，各個(gè)新聞傳媒機(jī)構(gòu)的生存與發(fā)展首先是由國家有關(guān)的公共政策所規(guī)制，然后再由市場調(diào)節(jié)。我國在這方面還有很大的改進(jìn)空間，需要用公共政策體系和制度這只“看得見的手”確保新聞媒體能像教育和衛(wèi)生等公共事業(yè)那樣，為社會(huì)提供均等化新聞與言論服務(wù)，保障最廣大人民群眾的知情權(quán)、意見表達(dá)權(quán)，以及人民群眾的意見對(duì)公共政策的塑造力和影響力。⑩

　　二是培養(yǎng)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。媒體的社會(huì)責(zé)任感對(duì)于創(chuàng)造輿論環(huán)境，營造良好的社會(huì)氛圍，具有極為重要的作用。在資本邏輯主導(dǎo)新聞生產(chǎn)的今天，需要鼓勵(lì)各級(jí)新聞媒體機(jī)構(gòu)尤其傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守新聞專業(yè)主義品格，堅(jiān)持在市場經(jīng)濟(jì)中保持社會(huì)責(zé)任感。通過政策、法規(guī)來引導(dǎo)各類新聞媒體將社會(huì)效益放在第一位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，明辨是非，“有所為、有所不為”;引導(dǎo)高校、新聞媒體機(jī)構(gòu)培養(yǎng)具有良好品德的專業(yè)人才并尊重他們的勞動(dòng)成果。

　　三是保障人民群眾的知情權(quán)和話語權(quán)。新聞媒體不能只是掌握政治和經(jīng)濟(jì)權(quán)力者的代言人，新聞媒體的內(nèi)容也不能只反映那些精英集團(tuán)的利益。只有社會(huì)不同階層的群眾的聲音在媒體上自由表達(dá)，黨和政府方能準(zhǔn)確了解民意，真實(shí)把握中國社會(huì)現(xiàn)狀和民心趨勢。要打破少數(shù)精英在改革上的話語壟斷，新聞媒體應(yīng)當(dāng)增加對(duì)底層群眾改革意見的報(bào)道，在媒體上發(fā)表改革建議的學(xué)者要具有意見上的廣泛代表性。應(yīng)提高各項(xiàng)改革政策醞釀和出臺(tái)的政治透明度，以增進(jìn)公眾對(duì)改革決策公允性的信心，確保國家的各項(xiàng)改革政策代表最廣大人民群眾的根本利益。黨和政府還須考慮幫助那些沒有資金創(chuàng)建報(bào)紙、頻道、網(wǎng)站的弱勢群體，幫助他們創(chuàng)建媒體平臺(tái)。

　　四是加速新聞媒體權(quán)利的透明化。在自媒體時(shí)代，新聞媒體擁有更加強(qiáng)大的政治權(quán)利，甚至影響政府決策、影響政治結(jié)果。但這種政治權(quán)利未受到任何監(jiān)督，不需要民主選舉和績效考核，過大的政治權(quán)利會(huì)帶來另外一種更大的危害——制造虛假新聞、媒體事件、愚弄人民。鑒于此，應(yīng)實(shí)行媒體領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人信息公開化和對(duì)媒體融資、并購行為的監(jiān)督審查。例如，報(bào)紙和網(wǎng)站的首頁要標(biāo)明媒體公司負(fù)責(zé)人的真實(shí)姓名和聯(lián)系方式、媒體或網(wǎng)絡(luò)公司大股東的姓名和信息等。⑾同時(shí)，健全對(duì)新聞媒體以及媒體資本市場的監(jiān)管體系，實(shí)現(xiàn)政府功能的歸位。

　　注釋：

　　①李良榮：《新聞學(xué)概論》[M]，復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年版，第257頁

　　②李希光：《商業(yè)化社會(huì)下的媒體尷尬》[J]，《采寫編》2004年第8期.

　　③馬克思：《資本論(第一卷)》[M]，人民出版社，1975年版，第829頁

　　④【英】威廉·肖克羅斯著，樊新志等譯：《默多克傳》[M]，世界知識(shí)出版社，2001年版，第76頁

　　⑤⑾李希光：《“看不見的手”對(duì)言論的封殺》[J]，《紅旗文稿》，2013年第8期

　　⑥李希光：《破解媒體商業(yè)化謎局》[J]，《青年記者》，2004年4月上

　　⑦⑩李希光：《資本侵蝕危及網(wǎng)絡(luò)安全》[N]，《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》， 2014年6月13日

　　⑧【美】羅伯特·W·麥克切斯尼著，謝岳譯：《富媒體 窮民主：不確定時(shí)代的傳播政治》[M]，新華出版社，2004年版

　　⑨李希光：《走出互聯(lián)網(wǎng):話語權(quán)失衡的應(yīng)對(duì)之策》[J]，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》，2013年第6期

　　（文章摘自《青年記者》7月(下)）