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陳先義：“雙11”，魔力消退后的思考

點擊：4041 作者：陳先義來源：昆侖策網【作者授權】發布時間:2021-11-19 07:56:27

朋友，不知你發現到沒有，往年被阿里巴巴一類平臺稱為購物狂歡的雙11，今年遠沒有往年那么熱鬧了。

就在雙11的那個夜晚，今年再也不見孩子們抱著手機整夜地守著狂購那些廉價的商品了；電視上、手機上，再也不見狂轟爛炸般的關于雙11的購物密集廣告了；至于那些擺臀弄姿地在地鐵里、在公交站為雙11做廣告的小鮮肉小娘炮的明星們也忽然少得多甚至銷聲匿跡了。往年被稱為購物狂歡的雙11，就這樣幾乎悄無聲息地過去了。

親愛的朋友們，這到底咋回事呢？你做過思考嗎？每年的雙11，幾乎不都是青年的盛大節日一樣，今年為何唱了一曲“這里的黎明靜悄悄”呢？

有人說，現在不一樣了，疫情肆虐，人們腰包憋了；也有人說，這一年之間，不斷有各種類型的打折促消活動，比如，那個利用諧音的“618”消費日；比如各種大打折扣的各類商務直播，還有那些數不清的直播帶貨，等等，還不把雙11的特殊效益消解稀釋了！

有道理嗎？有，但又不完全是這個道理。

我毫不懷疑，疫情，各類消費促銷，只是原因之一。最根本的原因不是這個，是什么？我告訴你，這是享樂主義的自我放縱的潮水已經在慢慢退潮，在走出疫情的漫長道路上，人們——主要千千萬萬的青年，變得現實了，變得冷靜了，變得對瘋狂購物消費不那么上心了。

在一個又一個不斷刺激人們購物激情的、像吸了鴉片一樣的狂歡中，人們特別是青年們疲勞了。當然，疫情給經濟增長造成的壓力也是一個不可忽略的因素。但不是主要的。

最根本的原因不是這些。已經有些日子了，社會在不斷披露的因為雙11出現的欺詐、劣貨、假貨、個人隱私的信息保護，等等，這些方面出現的以往蒙在鼓里的各類奇奇怪怪的被欺騙的案例時，人們忽然從感情上懷念起幾年前悠哉游哉帶著孩子老婆逛商場，而后在街邊選個可口小吃的快樂時光。

不知為什么？感覺那是一種生活。而今，每天讓自己的老爹老媽蹲在家里等著快遞，連養老也不得消停，一趟又一趟跑到大門外為自己取快遞的生活，居然成為老人一種非常無耐的生活方式。很多過去逛街的樂趣，已經成為回憶中的往日故事和一種鄉愁懷念。看著每天蝗蟲般的快遞小車充塞著大街小巷，看著每天裝著貨物的大箱小包，把各個大院門口擺弄得一片亂像，忽然感覺這難道就是我們必須面對和期望的新潮生活嗎？

不過，雙11的退潮，其中還有深層原因，我認為從中可以看到年輕人的一種心理。

2021年有一個很流行的詞匯叫“躺平”，不要小看了這個詞匯，它包含了現代社會一種青年心理。它是一種標志，標志什么？標志現在新的“佛系青年”一代的消費行為正在迅速改變，他們這一代人在經過對比思考之后，正在放棄物質上的過去那種強烈的占有欲和購買欲。

根據2021年下半年以來的社會調查，在當下的中國青年中，生活觀念上已經在發生過去沒有的極大變化。細說這個變化，就得以住房為參照，如今相當一部分青年，不再像他們的父輩一樣，把一套住房作為一輩子的畢生追求。有的青年已經認為，自己生活態度要變，我沒有必要把自己的生命被一套房子綁架了，一輩子因為一套房子一直從大學畢業拼到白發蒼蒼。我不買了不行嗎？我響應國家號召，靠廉住房不照樣可以過日子，沒有廉住房就租房子，一樣養家糊口。生活不能就是拼個住房，弄得一輩子凄凄惶惶的。

這其中，當人們還發現，資本家們從海外模擬來的炒房地產的這種商業模式，原來完全不是為了住房人，而是為了自己過紙醉金迷的闊綽日子，自己這輩子就是為這些黑心的資本家當了房奴。他用一套房子，就綁架了我的人生。現在，我索性就掙脫了你的繩索，老子不伺候你了還不行。當青年們看穿了資本的真相，于是便獲得了人生自由。老實說，這樣思考的一代人，為數已經不少。

你能說，雙11的魔力消退，不是社會獲得自由后人們的冷靜思考嗎？

當然，這其中，隨著人們信息的逐漸暢達，人們在看清資本本質的同時，也不斷對自己有了新的認識。這個認識，就是一般的中國人（包括地球人）都有的狹隘的愛占小便宜的心理，為了幾分幾毛幾塊錢的微博小利，就可以點燈熬油地像一個家庭婦女般地去搶購阿里巴巴的那點小小的施舍。當他們這些年逐漸發現，這里邊還包含像那個“外星人”一樣狡猾的家伙們，用一些所謂無數的小便宜在拼命掏平民的腰包，欺騙和利用老百姓的購物心理，讓這些生活本來不易的平民為了占便宜買一些堆在家里毫無用處的爛東西，當發現這類商業秘密后，那種受資本家欺騙的垂頭喪氣的懊悔，頓時會產生一種對自己的痛恨。

狂潮退了，社會淡定了，人們冷靜了，生活實際了，人們確實開始思考自身了。盡管2021年的雙11，阿里巴巴的銷售數字依然同比小有增長，但整個社會對雙11的好奇和狂熱已經成為昨日黃花。可以預料，這種用一個光棍節的莫須有故事所帶來的熱鬧，注定會成為歷史。因為今天人們忽然明白了，你每次從門口的快遞取回一件用金錢換來的東西時，都有你向美國、向日本等等黑心的西方資本家投資商的一份貢獻，你立馬就已經少了購物的快感。當你徹底明白，那些身價數億數百億的京東、阿里巴巴的資本家大佬們，他們的豪宅和紙醉金迷的好生活，都有你的一份用血汗做出的貢獻時，你更覺得有一種上當的巨大懊悔。

未來，購物狂潮有沒有過去那么火爆，眼下真的不好說，但是有一點可以預料，眼下資本家也在閱讀我在寫的這篇文章，他們已經在思考更加狡猾的手法，用更加隱蔽的手段，欺騙更多的愛占便宜的購物者們，目的在于掏干凈你用血汗掙鼓的腰包，不信，這樣的購物節肯定在變換著模式，讓我們拭目以待。

（作者系昆侖策研究院高級研究員；來源：昆侖策網【作者授權】，修訂發布）

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