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         隨著我國文化軟實力建設(shè)實踐的不斷推進和深化，一些問題被逐漸聚焦。這就需要文化軟實力建設(shè)和研究及時跟進，為建設(shè)實踐提供智慧和助力。當(dāng)前來看，我國文化軟實力建設(shè)研究需重點關(guān)注如下幾方面問題。

一國家形象塑造問題

近些年來，雖然我國綜合國力不斷增強，對世界經(jīng)濟增長與和平發(fā)展的貢獻不斷增大，但在國際敵對勢力的策劃掣肘下，中國的國際形象卻時常被抹黑、被污名。當(dāng)此之時，我們很有必要研究如何通過文化軟實力建設(shè)來提升我國的國家形象，增強中華文化的親和力、感染力、吸引力、競爭力，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，進一步提高中國文化軟實力，進一步提升我國的國際地位和國際影響。

習(xí)近平主席在談到著力提高國家文化軟實力時，從人類文明、綜合國力、世界大國和社會主義本質(zhì)要求等四個維度闡述了塑造我國國家形象的標準。

他強調(diào)，要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，

政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象，

堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責(zé)任大國形象，

對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。

依循這樣的標準，我們通過把握中國國際形象的歷史與現(xiàn)狀，運用詳實的國內(nèi)外民調(diào)數(shù)據(jù)，分析海外公眾對中國國際形象的認知情況，特別是通過分析國外媒體針對我國熱點事件的報道發(fā)現(xiàn)，近年來中國國家形象總體上呈現(xiàn)出穩(wěn)步向好的趨勢。一些外國專家對中國形象的評價也越來越好。

例如，美國著名專欄作家托馬斯·弗里德曼今年9月10日在《紐約時報》上發(fā)表了題為《美中這七年》的文章，充分肯定中國近七年來在經(jīng)濟發(fā)展、政治穩(wěn)定、傳統(tǒng)文化復(fù)興和文化自信、選賢任能等方面，在同美國競爭過程中漸漸贏得了優(yōu)勢。

必須強調(diào)的是，不同國家民眾對中國國家形象的判斷存在著較大差異。一些與中國外交關(guān)系發(fā)展良好的國家和地區(qū)，如非洲地區(qū)和俄羅斯的民眾對中國的國家形象普遍給予較高評價；而日本等與中國外交存在摩擦的國家和地區(qū)則對中國國家形象看法消極。因此，應(yīng)積極開展親、誠、惠、容外交，加強國際文化交流，揭露一些國家和地區(qū)在國際上挑撥離間的伎倆，不斷改善中國國際形象。

二 抓住“一帶一路”建設(shè)機遇問題

實施“一帶一路”建設(shè)，需要借助“五通”，即政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、經(jīng)貿(mào)暢通、資金融通、民心相通。而這“五通”借助文化先行可以得以更好實現(xiàn)。因此，研究“一帶一路”建設(shè)中的中國文化軟實力建設(shè)機遇問題十分必要。

自2013年9月7日習(xí)近平主席在哈薩克斯坦提出“一帶一路”倡議以來，他多次在重要講話中論及“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，從頂層設(shè)計到項目落實，“一帶一路”在建設(shè)中前進，在發(fā)展中完善，在合作中成長，以點帶面，從線到片，逐步形成區(qū)域大合作，不斷從夢想走進現(xiàn)實。

例如，2013年10月3日，習(xí)近平主席在印度尼西亞倡議籌建亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，表示愿同東盟國家發(fā)展好海洋合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)21世紀海上絲綢之路。

2014年5月21日，習(xí)近平主席在上海亞洲相互協(xié)作與信任措施會議第四次峰會上提出，中國堅持與鄰為善、以鄰為伴，堅持睦鄰、安鄰、富鄰，踐行親、誠、惠、容理念， 加快推進絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路建設(shè)。

2014年6月5日，習(xí)近平主席出席中阿合作論壇第六屆部長級會議開幕式，提出弘揚絲路精神，深化中阿合作，共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路。

2014年9月18日，習(xí)近平主席在印度世界事務(wù)委員會發(fā)表的演講中指出，中國和南亞各國是重要的合作伙伴，愿同南亞各國和睦相處，希望以絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路為雙翼，同南亞國家一道實現(xiàn)騰飛。

2014年11月9日，習(xí)近平主席在北京亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會開幕式上承諾，中國將出資400億美元成立絲路基金，為“一帶一路”沿線國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)合作等有關(guān)項目提供投融資支持。

2015年3月28日，習(xí)近平主席在海南博鰲出席博鰲亞洲論壇2015年年會開幕式時指出，“一帶一路”建設(shè)不是封閉的，而是開放包容的；不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱。我們歡迎沿線國家和亞洲國家積極參與，也張開臂膀歡迎五大洲朋友共襄盛舉。“一帶一路”建設(shè)不是空洞的口號，而是看得見、摸得著的實際舉措，將給地區(qū)國家?guī)韺崒嵲谠诘睦妗?span lang="EN-US">

2016年1月16日，習(xí)近平主席在亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行開業(yè)儀式上致辭強調(diào)，中國將始終做全球發(fā)展的貢獻者，堅持奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，歡迎各國搭乘中國發(fā)展的“順風(fēng)車”，歡迎包括亞投行在內(nèi)的新老國際金融機構(gòu)共同參與“一帶一路”建設(shè)。

2016年1月19日，習(xí)近平主席在埃及《金字塔報》發(fā)表署名文章指出，“一帶一路”追求的是百花齊放的大利，不是一枝獨秀的小利。中國擁有廣闊市場、充裕資金、先進技術(shù)、優(yōu)勢產(chǎn)能，提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，我們歡迎埃及和其他阿拉伯國家搭乘中國發(fā)展的便車、快車，實現(xiàn)雙方協(xié)同發(fā)展和聯(lián)動增長。

2016年8月17日，習(xí)近平主席在推進“一帶一路”建設(shè)工作座談會上，堅持各國共商、共建、共享，遵循平等、追求互利的總體原則和目標，闡述了包括“切實推進民心相通，弘揚絲路精神，推進文明交流互鑒，重視人文合作”和“切實推進輿論宣傳，積極宣傳‘一帶一路’建設(shè)的實實在在成果，加強‘一帶一路’建設(shè)學(xué)術(shù)研究、理論支撐、話語體系建設(shè)”在內(nèi)的8項要求，使“一帶一路”建設(shè)構(gòu)想更加系統(tǒng)完備。

“一帶一路”沿線65個國家，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟總量約21萬億美元，分別約占全球的63%和29%。這些國家普遍處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，普遍歡迎“一帶一路”建設(shè)。

伴隨“一帶一路”建設(shè)的順利推進，伴隨我國文化交流、政策宣傳的不斷深入，令人信服地展現(xiàn)了中國關(guān)注民生、睦鄰友好、和平合作、共商共建共享、務(wù)實高效、互利共贏的目標和理念，樹立了極具吸引力的中國國家形象，大大提升了中國文化軟實力。

三  發(fā)揮海外華人華僑作用問題

生活在世界各國的6000多萬華人華僑，是中國走向世界、聯(lián)通世界、推動世界和平發(fā)展、互利共贏的天然橋梁和紐帶，因此深入研究海外華人華僑在其中的作用，對于我國文化軟實力建設(shè)意義重大。

海外華人華僑作為中國的海外移民及其后裔，與祖國人民根脈相連、血濃于水，是中國人在海外的形象窗口，也是中國走向世界的橋梁和紐帶。海外華人華僑對祖國文化軟實力建設(shè)有著特殊的意義和貢獻。

海外華人華僑和祖國文化有一種共生共長的關(guān)系：中華傳統(tǒng)倫理道德是海外華人華僑與祖國價值認同的基石，海外華人華僑是中華文化國際化的有力推手，海外華人華僑社會則是中外文化交流的重要平臺。

海外華人華僑的文化與祖國文化思想同根、精神同源：海外華人華僑愛國愛鄉(xiāng)源于中華民族的愛國主義傳統(tǒng)；海外華人華僑的文化基因深深植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；海外華人華僑對偉大祖國有一種天然的情感認同。

海外華人華僑社會的“三寶”，即華文學(xué)校、華文媒體和華人社團，始終自覺承擔(dān)著延伸和傳播中華文化的光榮使命。

在經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)迅速改變?nèi)藗兊纳罘绞郊八枷胗^念的當(dāng)代，隨著海外華人華僑社會地位、經(jīng)濟狀況、文化教育等方面的變化，他們同祖國那種骨肉親情的關(guān)系、對祖國的親和力也在發(fā)生著變化。為更好地發(fā)揮海外華人華僑對提升我國文化軟實力的重要作用，必須關(guān)心關(guān)注海外華人華僑所思所想所需所求所困所急，讓他們能時刻感受到祖國的溫暖，始終心向祖國。

（本文是馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重大項目、國家社科基金重大項目“全面提升中國文化軟實力研究”[項目編號：2015MZD045]的階段性成果）

（作者：國家文化軟實力研究協(xié)同創(chuàng)新中心主任）

來源：《紅旗文稿》2016/24

作者：張國祚