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         中國進入新時代，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進入新時代。十九大報告中“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”部分雖然篇幅不長，但為文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了方向。報告提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。把文化產(chǎn)業(yè)放到十九大描繪的宏闊前景中，放到對中國經(jīng)濟和中國文化的新要求中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向更明確、路徑更清晰。文化產(chǎn)業(yè)界人士深入學(xué)習(xí)黨的十九大精神，暢談自己的學(xué)習(xí)體會。

1.文化產(chǎn)品要體現(xiàn)新時代的“精氣神”

近日，由中國殘疾人藝術(shù)團推出的大型舞蹈《千手觀音》剛剛結(jié)束德國巡演，所到之處再次震撼并感動了觀眾，如潮的掌聲和閃動的淚光，久久不愿離去的觀眾以自己特有的方式向中國文化致敬、向中國藝術(shù)家致敬。這個中國演出的大IP和對外交流的金字名片，具有穿透語言和國界的文化力量，不完美的個體通過后天的努力和團隊的協(xié)作一樣可以收獲精彩，用藝術(shù)的方式向世界傳達了自強不息的“中國夢”。

中國殘疾人藝術(shù)團亮相德國 演繹《千手觀音》等節(jié)目

“精品不會埋沒、精品自會發(fā)光。好作品是沒有國界的，是會打動人心的。”《千手觀音》德國巡演組織方華韻尚德公司總經(jīng)理王立濱感嘆道，在國際文化傳播中除了要有反映歷史題材的傳統(tǒng)劇目，更要有反映中國現(xiàn)實題材的精品。十九大報告中提出要繁榮文藝創(chuàng)作。期待有更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作涌現(xiàn)，可以在世界舞臺上展現(xiàn)當(dāng)代中國人的文化創(chuàng)造和新時代中國人的精氣神兒。

中國的文化自信需要一大批文化精品來書寫和記錄，但值得注意的是，現(xiàn)在一些文化產(chǎn)品只停留在感官娛樂的層面，缺少“營養(yǎng)”和“鈣質(zhì)”。以歌曲為例，從收音機到網(wǎng)絡(luò)，新歌曲層出不窮，但能讓人記住，能打動人心的卻屈指可數(shù)，中國音協(xié)副主席徐沛東直言：“創(chuàng)作者不走心、不動情，創(chuàng)作的曲子自然不靠譜、不動聽，不能打動自己，也不能打動消費者”。

《戰(zhàn)狼2》票房突破56億

文化產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，要影響人的精神、塑造人的靈魂，必須抵制低俗、庸俗、媚俗，講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，應(yīng)體現(xiàn)“以文化人”的獨特作用，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。中國電影文學(xué)學(xué)會會長王興東贊賞帶著血性和擔(dān)當(dāng)?shù)碾娪啊稇?zhàn)狼2》高揚國威，為中國文化產(chǎn)業(yè)如何講好中國故事作出示范；取材于真實故事的《湄公河慘案》橫空出世，為主旋律電影的商業(yè)運營探路。他評價說，“這兩部電影都是近年來主旋律電影的典范，講述中國故事，謳歌偉大時代，實現(xiàn)了口碑和票房的‘雙贏’。”

“黨的十九大報告明確了文化建設(shè)在中國特色社會主義新時代的新的定位，把文化放到了興國強國的高度，提出要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國。”國家行政學(xué)院社會和文化教研部主任、文化政策與管理研究中心主任祁述裕表示，文化工作者應(yīng)有更高的使命和更廣的視野，真誠記錄和展示我們民族和國家的成長足跡，藝術(shù)地告訴人們中國歷史的真相和發(fā)展走向，為中國智慧、中國方案的廣泛傳播注入更多的精神內(nèi)涵，讓文化成為激勵全國人民奮勇前進的強大精神力量。

2.美好生活需要呼喚文化產(chǎn)品供給升級

十九大報告對中國社會的主要矛盾作出了重大調(diào)整：從20世紀(jì)80年代開始，社會主要矛盾是“人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”，這次報告調(diào)整為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。這個重大判斷的轉(zhuǎn)變，符合中國經(jīng)濟社會發(fā)展的實情，符合中國生產(chǎn)力快速躍升的國情，符合我國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體的世情，更為新時代中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機遇。

到日本買馬桶蓋、到韓國買化妝品、到歐洲買奢侈品，中國消費者出境“買買買”，一方面表明中國人的購買能力和消費實力；另一方面表明國內(nèi)有效供給能力不足，消費者只得將大把鈔票花費在出境購物、“海淘”購物上，帶來大量“需求外溢”，消費外流。在北京東方嘉城文化發(fā)展有限公司董事長甄軍看來，“這也印證十九大提出的主要矛盾之變，我國不是需求不足或沒有需求，而是需求變了，供給的產(chǎn)品卻沒有變，質(zhì)量、服務(wù)跟不上，供給不平衡不充分。”

中國經(jīng)濟總量今年底有望達到80萬億元，在“十三五”時期，中國人均GDP將超過1萬美元，從“站起來”到“富起來、強起來”的中國，必然會催生更大的文化消費市場。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，按照十九大報告所描繪的實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化后的圖景中，“人民生活更為寬裕，中等收入群體比例明顯提高，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距和居民生活水平差距顯著縮小，基本公共服務(wù)均等化基本實現(xiàn)，全體人民共同富裕邁出堅實步伐”。這些都是有利于文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)條件，既有利于拉動消費增長，也能促進消費升級。

特別是隨著中等收入人群的增加，越來越多的中國人講求“生活品質(zhì)”、崇尚“生活美學(xué)”，提倡高附加值的產(chǎn)品和高度個性化、定制化的消費觀，拒絕規(guī)模化的批量生產(chǎn)。中樹文化產(chǎn)業(yè)集團董事長楊鎵軒注意到，伴隨著高文化附加值產(chǎn)品的涌現(xiàn)，匠人精神、私人定制、情懷營銷也躍然眼前，未來在滿足人民對多方面多層次多樣化的美好精神文化需要方面，文化產(chǎn)業(yè)必將有更大作為。

“為滿足人民對美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松建議，文化產(chǎn)業(yè)還要充分運用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)、深入地研究消費者對美好生活的新需求，不斷豐富文化產(chǎn)品供給，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)，提升文化內(nèi)涵和產(chǎn)品質(zhì)量，善于運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段傳播文化，著力解決好文化發(fā)展“不平衡不充分”的問題，滿足人民美好生活的新需要。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 制圖：陳恒

“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。”魏鵬舉表示，十九大的這個判斷也將指引文化產(chǎn)業(yè)步入從數(shù)量到質(zhì)量提升的新時代。從音樂到電影，從出版到電視劇，數(shù)量上我國都是當(dāng)之無愧的大國，但從質(zhì)量上看還有差距。2016年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破3萬億元，占GDP的比重從2012年的3.48%提高到4.07%。按照十九大“加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制”要求，未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是“雙效統(tǒng)一”，是數(shù)量向質(zhì)量、總量向結(jié)構(gòu)的新轉(zhuǎn)變，要不斷提供豐富、優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品。

“十九大報告要求，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系。文化產(chǎn)業(yè)在不斷豐富和發(fā)展過程之中，既要有版權(quán)和文化消費品等文化商品市場，還要大力培育資本市場、人才市場、技術(shù)市場、信息市場等生產(chǎn)要素市場，借助于完整的市場體系，有效地優(yōu)化文化資源配置。”北京第二外國語學(xué)院國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長李嘉珊認(rèn)為，沿著十九大的精神，應(yīng)繼續(xù)深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制，進一步激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力。

3.創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一推動力

敦煌特色文創(chuàng)產(chǎn)品

“客從遠方來，相隨歌且笑。自有敦煌樂，不減安陵調(diào)。” 敦煌雖偏遠，文創(chuàng)產(chǎn)品卻離消費者很近。敦煌研究院以敦煌文化藝術(shù)價值闡釋指引文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，形成了“如是敦煌”“念念敦煌”“星空下闡釋敦煌”等13大類、500多款敦煌特色文創(chuàng)產(chǎn)品，還在天貓、駝行網(wǎng)開辦旗艦店同步發(fā)售，讓消費者足不出戶也可以選購敦煌文化產(chǎn)品。

不僅在產(chǎn)品層面創(chuàng)新，敦煌研究院還在體制機制上創(chuàng)新，形成了6家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機構(gòu)，齊頭并進，既有競爭又有合作，共同致力于敦煌文化的發(fā)掘和傳播，2016年收入達到4800余萬元。

“深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，文化產(chǎn)業(yè)讓傳統(tǒng)文化活起來。”作為十九大代表，敦煌研究院院長王旭東對十九大報告提出的創(chuàng)新路徑很有共鳴，“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。要堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。”

苗族姑娘在日前舉辦的“2017多彩貴州文化藝術(shù)節(jié)”上表演舞蹈。光明圖片/視覺中國

新時代要有新思路、新境界。十九大報告明確指出文化產(chǎn)業(yè)要創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。金橋智慧科技有限公司副總裁沈波親歷了過去五年文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的對接，文化與科技“雙輪驅(qū)動”，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動漫等新興業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，改變著人們的文化消費方式，也拓展了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為“十三五”時期我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大支柱之一。國家統(tǒng)計局最新公布的2017年前三季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況顯示，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營業(yè)收入5503億元，同比增長高達36.0%，高居文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的榜首，顯示出旺盛的生命力。

產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，全方位創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈突破，文化產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)新活躍的主要領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，2016年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)新設(shè)企業(yè)71.87萬戶，同比增長21.3%；注冊資本4.13萬億元，同比增長60.4%，比全國新設(shè)企業(yè)注冊資本44.6%的平均增速高出15.8個百分點，越來越多的人才和資金愿意投入到文化產(chǎn)業(yè)中，去實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想，去激發(fā)文化創(chuàng)造活力。

“隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和融合，文化產(chǎn)業(yè)也要緊隨時代，抓住新機遇。”中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部黨委副書記、文化發(fā)展研究院副院長卜希霆建議，首先，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強我國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)也要與實體經(jīng)濟相結(jié)合，切忌把文化產(chǎn)業(yè)做成“空中樓閣”。其次，文化產(chǎn)業(yè)要與人工智能相結(jié)合，這是新時期人類智慧化的需要，人工智能為文化產(chǎn)業(yè)帶來更廣泛的能動性和觸動性。最后，文化產(chǎn)業(yè)要與“一帶一路”、京津冀及各經(jīng)濟圈發(fā)展相結(jié)合，文化需要在歷史和社會場景的土壤中生發(fā)，因此文化產(chǎn)業(yè)要順勢而為、應(yīng)勢而動、乘勢而上，張開雙臂擁抱充滿希望和美好的新時代。

內(nèi)容來源：《光明日報》2017年11月4日