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　　21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)，這一點(diǎn)如今無疑已經(jīng)成為各國各界人士的共識(shí)。從20世紀(jì)90年代起，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不但使其成為一種推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長的重要新生力量，同時(shí)也對人類生活的方方面面產(chǎn)生了革命性的影響。如美軍《國防部新聞》刊文指出：進(jìn)入21世紀(jì)，作戰(zhàn)指揮官會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論履行什么使命，他們都必須了解網(wǎng)絡(luò)上正在發(fā)生什么，何處會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和活動(dòng)將對自己履行使命的能力產(chǎn)生什么影響。

　　基于這種認(rèn)識(shí)，“美國之音”說得更露骨：“許多人錯(cuò)以為語言對付不了子彈，但歷史記錄顯示，在關(guān)鍵的歷史關(guān)頭，語言比任何先進(jìn)武器的威力都強(qiáng)大，因?yàn)檎Z言可以使武器變得無用。網(wǎng)絡(luò)輿論將使中共面臨毀滅性打擊。”西方敵對勢力媒體人的險(xiǎn)惡用心昭然若揭，他們企圖用“比任何先進(jìn)武器的威力都強(qiáng)大”的“重磅網(wǎng)絡(luò)炸彈”擊垮我們的黨、軍隊(duì)和國家。這是一場由敵對勢力處心積慮發(fā)動(dòng)，而我們無法回避的戰(zhàn)爭。

　　習(xí)主席審時(shí)度勢、高瞻遠(yuǎn)矚地深刻指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系我國意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。”

　　在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)不見硝煙的新戰(zhàn)場，如果我們打不贏意味著什么？習(xí)主席已經(jīng)做出了科學(xué)的判斷，發(fā)出了戰(zhàn)斗的號(hào)令。我們不僅要保持決策的清醒、砥礪決戰(zhàn)的勇氣，更要具備決勝的智慧，像研究打仗一樣研究網(wǎng)絡(luò)輿論角力。只有進(jìn)行全面戰(zhàn)略部署、深度戰(zhàn)術(shù)對抗，我們才能在這場看不見硝煙的戰(zhàn)斗中掌控制勝權(quán)。

　　一、深入研究網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場態(tài)勢，一味地“不聽、不看”的“鴕鳥心態(tài)”在輿論戰(zhàn)場上只能被動(dòng)挨打

　　截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億。龐大的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，人手一支“麥克風(fēng)”。公眾通過網(wǎng)絡(luò)載體公開表達(dá)愿望、訴求和利益，形成網(wǎng)絡(luò)輿論。正向輿論有助于激揚(yáng)民氣、凝聚人心、增強(qiáng)合力，而負(fù)向輿論則可能擾亂視聽、混淆是非，搞亂國人思想、搞亂我們的意識(shí)形態(tài)，甚至危害到國家政權(quán)的安全。

　　近一個(gè)時(shí)期，我們通過網(wǎng)絡(luò)微博、微信聽到許多奇奇怪怪的事。許多故事、段子的版本在網(wǎng)上一片“熱鬧”，各種“公知”、大V在網(wǎng)上“攪皺一池渾水”，引起陣陣喧囂。在暗流之下，我們冷靜分析就不難發(fā)現(xiàn)，西方敵對勢力正利用迅猛發(fā)展的新媒體技術(shù)，把“和平演變”的希望寄托在被網(wǎng)絡(luò)綁定的數(shù)億網(wǎng)民身上。

　　西方政要說得很直白：“來自互聯(lián)網(wǎng)的民主與自由，正強(qiáng)行使中國的年輕群體認(rèn)同共產(chǎn)黨政治的人越來越少。”西方敵對勢力通過美資控制的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，精心打造“導(dǎo)師”、偶像和一批微博大V、“公知”，日夜不停地編撰著成千上萬的文章段子，每一篇看似“問題不大”，但如果我們把這些文章集中起來，就不難發(fā)現(xiàn)其險(xiǎn)惡目的：

　　一是有目的的詆毀我們黨的領(lǐng)導(dǎo)人、詆毀軍史、詆毀軍隊(duì)歷代英模，意在摧毀國人的信仰根基。有些人通過微信、微博等方式進(jìn)行病毒式傳播，以所謂“正解”抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭等方式否定我黨我軍歷史、否定毛澤東等領(lǐng)袖，歪曲軍史、混淆視聽；同時(shí)，通過編造各種網(wǎng)絡(luò)謠言和看似好笑好玩的段子，對雷鋒、黃繼光、董存瑞、張思德等為新中國建立和建設(shè)而流血犧牲的革命烈士與英模人物肆意詆毀，以抽空民眾精神成長的養(yǎng)分。如《笑噴了，數(shù)學(xué)帝分析雷鋒同志揀糞》《經(jīng)不起推敲的邱少云》等污蔑軍隊(duì)英模的文章，其目的就是要摧毀一代人的精神信仰根基。

　　二是詆毀我軍性質(zhì)，企圖使軍隊(duì)脫離黨的領(lǐng)導(dǎo)。這類炒作劍指黨對軍隊(duì)絕對領(lǐng)導(dǎo)的軍魂，其方法手段就是大肆鼓吹“軍隊(duì)非黨化、非政治化”和“軍隊(duì)國家化”，企圖離間我黨與軍隊(duì)的關(guān)系，進(jìn)而顛覆我國的社會(huì)主義制度，改變我國政權(quán)顏色。某都市報(bào)前總編輯發(fā)出了“軍隊(duì)國家化，天經(jīng)地義!”的微博后，“南都深度”的官方微博竟然公開叫囂“如果解放軍算是共黨的，那人民也應(yīng)可另組軍隊(duì)”。這種試圖把黨和人民割裂開來，把黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民子弟兵同人民割裂開來的不良用心，可見一斑。

　　三是對媒體正面報(bào)道進(jìn)行負(fù)面解讀踐踏。這類炒作以標(biāo)題黨、斷章取義為標(biāo)志，很多是某些被西方敵對勢力豢養(yǎng)的“公知”“大V”故意發(fā)起，誘導(dǎo)其粉絲和其他網(wǎng)民跟風(fēng)炒作。前不久《解放軍報(bào)》刊登一個(gè)實(shí)例就反映了這種炒作宣傳的結(jié)果：一名軍校教員與一名年輕士兵聊起了上甘嶺。士兵不屑地?fù)P起了嘴角：“你說的那些不是真相，抗美援朝是失敗的……”這名教員錯(cuò)愕、震驚，費(fèi)了好大的力氣，直至引用戰(zhàn)爭雙方資料，甚至包括第三方資料，并鄭重告訴這名士兵，就連美國總統(tǒng)杜魯門、美軍上將麥克阿瑟和李奇微都因這場戰(zhàn)爭不得不對中國軍隊(duì)仰視時(shí)，這名士兵才不好意思地承認(rèn)：“那些話，都是入伍前從一些網(wǎng)站上看到的。”

　　凡此種種，舉不勝舉。澄清一潭渾水之后我們可以看到，敵對勢力正在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)陣地上，用他們制造的“千言萬語”的網(wǎng)絡(luò)輿論，打擊我們“千軍萬馬”鑄造的精神長城。我們必須摒棄閉目塞聽的“鴕鳥”心態(tài)，主動(dòng)爭奪、占領(lǐng)、堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，全力打贏一場場網(wǎng)絡(luò)“上甘嶺戰(zhàn)役”。

　　二、科學(xué)研判網(wǎng)絡(luò)輿論角力要素，把脈傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境中的困境與焦慮

　　在網(wǎng)絡(luò)輿論角力中，傳統(tǒng)媒體向來是不可或缺的引導(dǎo)要素，始終在各類輿論事件中擔(dān)負(fù)著“權(quán)威發(fā)布、主流引導(dǎo)、規(guī)正視聽”的責(zé)任。就內(nèi)容來講，傳統(tǒng)媒體更具有公信力、影響力和傳播力。然而，在新媒體技術(shù)革命迅猛發(fā)展的今天，新興媒體“渠道為王”的優(yōu)勢極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體陷入權(quán)威優(yōu)勢喪失、輿論引導(dǎo)能力相對削弱的發(fā)展焦慮之中。

　　一是新聞渠道壟斷被打破，“唯我獨(dú)尊”的新聞傳播權(quán)威地位有所動(dòng)搖。新媒體環(huán)境下，人人掌握話語權(quán)，無論誰拿個(gè)手機(jī)就可以發(fā)消息發(fā)圖片發(fā)視頻。近年來，我國許多重大突發(fā)事件的首發(fā)權(quán)都是使用微博微信的普通網(wǎng)民，傳統(tǒng)媒體記者已經(jīng)失去了新聞獲取與發(fā)行渠道的特權(quán)。

　　二是礙于出版周期、送審制度等限制，傳統(tǒng)媒體的傳播速度處于劣勢，話語首發(fā)權(quán)被網(wǎng)絡(luò)“自媒體”所撼動(dòng)。目前，網(wǎng)絡(luò)推手要制造一個(gè)在全國產(chǎn)生效應(yīng)的話題，只需要5至10分鐘。同時(shí)，網(wǎng)民的親歷性使得網(wǎng)絡(luò)信息更具貼近性，更易被人們所接受，更易促使相近意見團(tuán)體產(chǎn)生，積聚足夠的力量影響輿論。如果傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體二者目標(biāo)一致就會(huì)產(chǎn)生共振帶來的更大效果，如果二者主流意見相反或偏離，就勢必削弱傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力度。

　　三是個(gè)別媒體為追求“眼球效應(yīng)”，屢屢挑戰(zhàn)新聞?wù)鎸?shí)性，媒體整體公信力下降。在受眾注意力和經(jīng)濟(jì)效益的爭奪戰(zhàn)里，難免有傳統(tǒng)媒體劍走偏鋒，對發(fā)行量、可讀性的追求超過了新聞?wù)鎸?shí)性的把控，造成公信力流失。近有一典型案例——《四川西充村民聯(lián)名寫信“驅(qū)離”患艾男童》即為權(quán)威媒體記者首發(fā)，繼而被央視新聞?lì)l道接續(xù)報(bào)道，世界各大媒體頭條紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道，最終被證實(shí)為記者策劃炮制的假新聞。對其引起的多方負(fù)面效應(yīng)暫且不論，此類事件屢屢發(fā)生，僅就對傳統(tǒng)媒體公信力而言，可謂打擊沉重。

　　面對新媒體輿論環(huán)境的挑戰(zhàn)，盡管傳統(tǒng)媒體陷入種種焦慮和困境，但就新技術(shù)新思維帶來的革命性影響來說，還是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的普及使媒體人在新聞的采集和傳遞方面更加快捷和便利，使媒體人與受眾之間的互動(dòng)交流更加及時(shí)和積極，使新聞產(chǎn)品更加多樣化，從而可以更大地提高傳播效果。加之，傳統(tǒng)媒體采寫新聞流程的嚴(yán)肅性、送審制度的嚴(yán)格性，在一定程度上確保了新聞的公信力。即使在網(wǎng)絡(luò)輿論喧囂的今天，人們聽到某一重大新聞事件時(shí)，最終還是要到主流媒體去求證。清醒地認(rèn)清傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、劣勢之后，我們才能掌握主動(dòng)，集智聚力，以期決勝。

　　三、主動(dòng)籌謀網(wǎng)絡(luò)輿論角力策略，以問題為導(dǎo)向，從頂層開始跟蹤研究輿情，增強(qiáng)正向傳播力

　　當(dāng)前，網(wǎng)上負(fù)面信息的影響，已成為部隊(duì)思想政治建設(shè)的重大現(xiàn)實(shí)問題。然而，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，敵對勢力利用新媒體向我們展開了猛烈的進(jìn)攻，但新媒體不是敵人，新媒體是武器、是陣地，我們不去攻城掠地，敵對勢力必將占領(lǐng)！

　　在頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略層面，要著眼國家意識(shí)形態(tài)安全的大局，從戰(zhàn)略的高度加緊部署和落實(shí)，如培養(yǎng)政治信仰堅(jiān)定的意見領(lǐng)袖隊(duì)伍，以那些政治敏銳的專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人為骨干，打造和建設(shè)一支專門維護(hù)國家意識(shí)形態(tài)安全和輿論環(huán)境安全的“鐵嘴”“鐵筆桿”，在新媒體和傳統(tǒng)媒體中，在國內(nèi)外媒體中宣傳我國我黨我軍的主體意識(shí)形態(tài)，反擊和揭露各種別有用心攻擊我們意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)謠言信息，發(fā)揮正面輿論引導(dǎo)作用；從頂層打造“總體輿論傳播結(jié)構(gòu)系統(tǒng)”，在新媒體和傳統(tǒng)媒體中形成“生旦凈末丑齊上場，”各自從不同角度、發(fā)揮不同作用，立體交叉、犬牙交錯(cuò)的科學(xué)傳播體系；依法加強(qiáng)負(fù)面信息的管理整治，對那些在各種媒體特別是新媒體上制造、散播危害國家意識(shí)形態(tài)安全的謠言，要通過建立輿情監(jiān)控機(jī)制、輿情預(yù)警機(jī)制、輿情問責(zé)機(jī)制進(jìn)行有效管理，徹底改變目前我國網(wǎng)上輿論是全世界“最自由，也是最失真、最混亂”的無序狀態(tài)。

　　在媒體操作的戰(zhàn)術(shù)層面，傳統(tǒng)媒體要敢于直面當(dāng)下的焦慮與困境，放下身段，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，以傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，借用新興媒體“渠道為王”的優(yōu)勢進(jìn)行融合發(fā)展，才能同頻共振，決勝網(wǎng)絡(luò)輿論角力場。

　　一是發(fā)揮兩類媒體優(yōu)勢，把握引導(dǎo)時(shí)機(jī)，增強(qiáng)正向輿論影響力。一方面，借助新媒體傳播速度快、覆蓋面廣及其與網(wǎng)絡(luò)輿論傳播同介質(zhì)的優(yōu)勢等，搶占時(shí)機(jī)制高點(diǎn)，抓住“第一時(shí)間”做“第一定義者”。所謂“第一定義”，強(qiáng)調(diào)的就是權(quán)威發(fā)聲的及時(shí)性和即時(shí)性，就是要在反對派意見和邊緣性意見成為“穩(wěn)定聲音”之前，引導(dǎo)主流聲音，爭取輿論話語權(quán)，使官方聲音在傳播中做到范圍更廣、輻射力更強(qiáng)。另一方面，積極運(yùn)用傳統(tǒng)媒體高素質(zhì)的采編隊(duì)伍和優(yōu)質(zhì)新聞資源這一優(yōu)勢，深化其報(bào)道力度，運(yùn)用連續(xù)性和適度重復(fù)性的信息傳播手段來引發(fā)社會(huì)共鳴。

　　二是活用兩種話語體系，找準(zhǔn)引導(dǎo)角度，增強(qiáng)正向輿論滲透力。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各有獨(dú)特的話語體系，主動(dòng)融入彼此話語體系，靈活運(yùn)用，可使輿論引導(dǎo)產(chǎn)生合力效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體秉持“內(nèi)容為王”優(yōu)勢，尊重網(wǎng)絡(luò)語言習(xí)慣，學(xué)會(huì)使用約定俗成的網(wǎng)絡(luò)語言，才能更好地符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾的閱讀、理解和接受習(xí)慣，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的吸引力和感染力。

　　“新華網(wǎng)·人民武警”新聞專題策劃《揭秘尋找金子的部隊(duì)》一經(jīng)推出后，可謂轟動(dòng)一時(shí)。“他們?yōu)閲鴮そ?800噸，他們是不是世上最富有的人？他們?yōu)槿嗣駝?chuàng)造數(shù)千億的財(cái)富，他們過著怎樣的生活？”帶著問號(hào)的專題導(dǎo)語一下子吸引了網(wǎng)友的眼球，將網(wǎng)友帶入一支神秘部隊(duì)——武警黃金部隊(duì)跨越一道道生命禁區(qū)為國尋金30年的艱辛歷程。權(quán)威真實(shí)的新聞資源，沖擊力十足的尋金文圖，震撼著網(wǎng)友的視聽。網(wǎng)友看后紛紛留言：“為國找了一輩子金子，卻甘于清貧，向你們致敬，武警黃金兵！”“人民的好戰(zhàn)士，永遠(yuǎn)敬佩你們！”此專題被新華網(wǎng)首頁頭條刊出后，迅速被鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站以首頁頭條轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)天點(diǎn)擊率達(dá)30萬人次。《武警“國字號(hào)”部隊(duì)巡禮》系列專題策劃，以大量獨(dú)家揭秘性新聞集束式刊載方式，被國內(nèi)外各大網(wǎng)站爭相以首頁頭條位置轉(zhuǎn)載，引起網(wǎng)友持續(xù)熱議，在海內(nèi)外網(wǎng)民心中樹立了武警部隊(duì)的良好形象。新華社輿情分析報(bào)告稱“‘新華網(wǎng)·人民武警’成為各大軍兵種網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳典范”。

　　三是定位內(nèi)外兩個(gè)受眾群，追求引導(dǎo)效益，增強(qiáng)正向輿論聚合力。一方面，對于部隊(duì)內(nèi)部官兵，輿論引導(dǎo)要開解其認(rèn)識(shí)困惑，做到理性客觀，使其心服口服。這是部隊(duì)政治思想工作的重要內(nèi)容。近有一輿情案例值得關(guān)注。1月2日，哈爾濱一日雜倉庫突發(fā)大火，救援中5名年輕官兵犧牲，引爆輿論熱點(diǎn)。哈爾濱市公安局官方微博“平安哈爾濱”發(fā)布的消息中，大篇幅述及各級領(lǐng)導(dǎo)趕赴現(xiàn)場指導(dǎo)等內(nèi)容，引起網(wǎng)民吐槽，一時(shí)間“救火組織指揮不力釀悲劇”等聲音不絕于網(wǎng)。隨即，1月4日，公安部批準(zhǔn)5名同志為烈士并頒發(fā)獻(xiàn)身國防金質(zhì)紀(jì)念章，分別為其家屬發(fā)放撫恤補(bǔ)助金2萬元，被某網(wǎng)站新聞《哈爾濱大火5名犧牲消防兵家屬獲2萬撫恤金》再一次將該熱點(diǎn)事件推向新高潮，“消防官兵一條命就值2萬元”等大量負(fù)面輿論在網(wǎng)上激蕩。部隊(duì)從來不是真空，即使在部隊(duì)內(nèi)部上互聯(lián)網(wǎng)受到嚴(yán)格控制，但是互聯(lián)網(wǎng)上的任何輿論熱點(diǎn)都不會(huì)從部隊(duì)繞道而行，此類輿論必將會(huì)影響部隊(duì)官兵的價(jià)值判斷。部隊(duì)政治工作回避熱點(diǎn)只會(huì)加重官兵疑慮與困惑。針對這些片面的、不負(fù)責(zé)任的微博傳言，新華網(wǎng)等官方網(wǎng)站很快就播發(fā)新聞《哈爾濱遇難消防員家屬獲2萬元榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì) 撫恤金超200萬》，詳細(xì)計(jì)算了烈士家屬可得撫恤金款項(xiàng)，扭轉(zhuǎn)了負(fù)面輿論方向。政治工作必須主動(dòng)設(shè)置議題，就網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)進(jìn)行專題探討研判解析，針對互聯(lián)網(wǎng)上各類敏感話題和新聞熱點(diǎn)敢于主動(dòng)出擊，合情合理地回應(yīng)官兵關(guān)切的問題，才能鼓舞官兵尚武精武士氣，凝聚官兵愛國奉獻(xiàn)底氣。

　　另一方面，對于地方網(wǎng)友，輿論引導(dǎo)要契合其心理特點(diǎn)，做到有情有理，以期入腦入心。公眾往往是在特定的心理作用下參與到網(wǎng)絡(luò)涉軍輿論中來，這些心理包括宣泄心理、同情弱者心理、看客心理乃至法不責(zé)眾的僥幸心理。由于網(wǎng)絡(luò)的隱匿性，部分缺乏自律意識(shí)的公眾在發(fā)表言論時(shí)會(huì)進(jìn)行個(gè)人情感宣泄，污濁網(wǎng)絡(luò)輿論空間。網(wǎng)絡(luò)輿論雖不能完全代表社會(huì)主流聲音，但也是不容忽視的社會(huì)情緒“晴雨表”。因此，網(wǎng)絡(luò)輿論尤其是涉軍輿論工作要開展輿論疏導(dǎo)，并用社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，以正面輿論影響網(wǎng)絡(luò)群體心理。

　　最近，臺(tái)州某工商分局官方微博做了一次成功的輿論引導(dǎo)。事情的起因是某地公安在網(wǎng)上公開采購木馬病毒，實(shí)名認(rèn)證@記者劉虎在微博披露后立即引發(fā)網(wǎng)上非議。工商分局官微發(fā)出了“哎呀！好險(xiǎn)！好險(xiǎn)！還好記者大人沒看到我局采購高壓水槍！而且一次采購了3把！這要說我們鎮(zhèn)壓群眾還得了！”的微博，似是聲援公安購買木馬病毒是為了對付犯罪人員。劉虎跟著追問：“采購高壓水槍干嘛使的？”官微回答：“給共產(chǎn)黨洗地……不過洗的是菜場的地……”他把已被網(wǎng)絡(luò)解讀為“給某人某群體無原則遮丑”的“洗地”一詞，重新用回了“清洗地面”的本意，而且連發(fā)5條微博說他們單位人員如何在菜場洗地，以“自黑”的口吻把基層公務(wù)人員的辛苦和不易通過“洗地”這一關(guān)鍵詞展示出來，并把自己因工作負(fù)傷的血淋淋照片曬了出來，獲得了廣大網(wǎng)民極大的理解和好感，一片傳揚(yáng)正能量的點(diǎn)贊聲，成為一個(gè)難得一見的契合網(wǎng)民心理的成功引導(dǎo)范例，值得我們在涉軍輿論引導(dǎo)中學(xué)習(xí)。

　　（作者系人民武警報(bào)社副社長；來源：《軍事記者》）

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