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　　我們認為“眾媒時代”已來，于是寫了一本有關聲音、圖像、文字進入新世界秩序的書。當然，書里沒有教你如何成功創(chuàng)業(yè)的解決方案，卻有著你不得不知的新趨勢。

　　新年已經悄然地走來，全媒派試圖對來年內容業(yè)的趨勢來一場大膽的預測。待到下一年，再來看看這些趨勢，我們猜中了幾個?

　　移動直播火線PK，將在下半年形成穩(wěn)定格局預測一

　　過去一年，視頻直播領域實實在在上演了一場新秀巨頭搶奪城池的世紀大混戰(zhàn)。(直擊2015網絡直播業(yè)“大混戰(zhàn)”：巨頭狙擊新秀，要人要技術還要錢!)就算如今，這場戰(zhàn)爭依然硝煙彌漫，版圖紛爭、格局未定。

　　從Meerkat、Periscope、Twitch這樣的新興直播平臺的崛起，發(fā)酵起一個全民直播的生態(tài);再到YouTube、Facebook的巨人蘇醒，擁有大量視頻資源、技術支持和用戶基礎的平臺，開始發(fā)力視頻直播業(yè)務;媒體面對移動直播的洶涌大潮有點“蒙圈”，曾幾何時，直播明明是電視媒體的長項，而如今他們的觀眾竟搖身一變都成了電視直播的競爭者，包括美聯社(美聯社移動直播大旗已立!就是要做和電視完全相反的事情!)、CNN等老牌媒體表示不服，開始一點點學習移動社交直播個性化的直播方式和強互動的交流體驗。

　　而從移動直播業(yè)的更新速度來看，在今年下半年，基本會形成一個較為清晰和穩(wěn)定的“三足鼎立”格局生態(tài)，依然是巨頭主導，而變現空間也會逐漸顯現。首先，新年初Facebook將手機直播功能從名人向所有iPhone手機用戶提供，也就是說，用戶只需要在發(fā)布狀態(tài)一欄選擇直播，就可以隨時隨地在Facebook上向自己的好友直播了。Facebook龐大的用戶體量和社交屬性，無疑會讓其以火箭般的速度發(fā)展。與此同時，Periscope在2015年在直播領域積累了一定的優(yōu)勢，但是面臨Facebook的強勢擠壓，目測極有可能被趕超。傳統的媒體內容商的優(yōu)勢在于他們擁有絕好的內容資源、高質量的直播視頻以及品牌的認知度，而方向找對的話，這些紅利足夠支撐他們錘煉出現象級的產品。除突發(fā)新聞直播、記者移動直播以外，傳統媒體的直播產品同樣需要考慮社交和互動屬性，值得期待的是，視頻直播欄目將會是媒體這一年的“變現利器”。

　　不是所有視頻必須是短的預測二

　　“短視頻”，同樣是一個被po爛的關鍵詞，可是，誰讓這是移動時代呢?皮尤、ComScore、哥倫比亞大學的學霸們，都在研究人們到底喜歡看多短的視頻。綜合下來，盡管人們的口味一直在變，但短視頻中稍長的視頻內容保持在2.08分鐘比較合適的，而稍短的視頻則在24秒最為合適。(到底要多短?新聞短視頻策略全面啟動!2分鐘和24秒誰最受歡迎)

　　而在實踐操作中，電視媒體確實發(fā)現，他們精心制作的長視頻，真心沒什么人看。BBC的記者們在2015年被告知要注重內容的“簡潔”，制作的視頻長度一般應該控制在1-1.5分鐘左右，除非故事本身和拍攝非常出眾。《華盛頓郵報》發(fā)現過去制作的長度中等的紀錄片以及長篇敘事文章，“這些內容從來都沒有受眾”，于是在新的視頻戰(zhàn)略下，郵報一改往日的“電視報道風格”，配合新聞提供大量短視頻。

　　然而，有趣的是，當傳統媒體一股腦撲向短視頻的時候，那些“先鋒之士”又殺回來了，頗有包抄之勢。其中的代表是Vice和BuzzFeed。聚焦于年輕讀者的Vice News，它制作的平均時長超過20分鐘的“長篇新聞紀實報道”常常能取得不錯的播放量。Vice發(fā)現，國際新聞和時下熱點是當代年輕人的興趣所在，但目前市場上并沒有能完全滿足這種需求的視頻產品。于是，Vice的紀錄片、紀實視頻和新聞就成了大熱門，今年Vice跟拍的日本援交少女、陳冠希等題材，都令年輕人欲罷不能。Vice的長視頻強調真實，“如果做到了真實，又能呈現有趣的敘事，就一定會有非常好的結果。”(短視頻當道，Vice News憑啥能靠長視頻新聞留住年輕用戶?)

　　此外，BuzzFeed的野心不小。他們認為，那些熱衷于觀看BuzzFeed短片的年輕互聯網用戶，終有一天也會對這家公司的長篇節(jié)目和電影感興趣的。關鍵的是，BuzzFeed能為用戶提供怎樣的內容。(BuzzFeed最強陣容：欲進擊長篇敘事，先從短視頻做起)

　　因此，短視頻確實更加適配當下用戶的消費場景和終端，但在這里，全媒派想要講的是，12秒或者24秒可能并沒有實際的意義，“短視頻”強調的是對信息的呈現架構、是內容的社交傳播屬性、是跨平臺流動。而當所有人都集中在“短視頻”的時候，認認真真地講真實故事的長視頻，或許又會無比珍貴了。

　　算法成為新“崇拜”，但需要打破迷思預測三

　　人類已無法阻擋新聞原子化的腳步，閱讀智能化時代已經到來，尤其是當人們在網上留下的痕跡越來越多，基于這些數據可以進行挖掘，并結合算法進行資訊個性化推薦。國外有Instant Articles、Notify等應用擁有強大的算法基礎，國內的天天快報、今日頭條、一點資訊也逐鹿個性化資訊版圖。作為騰訊新聞客戶端的“兄弟產品”，天天快報是騰訊在去年推出的主打“優(yōu)質新聞聚合+個性化精細化閱讀”的資訊類客戶端，也是一個基于社交網絡數據進行新聞資訊算法創(chuàng)新的資訊類產品黑馬。與其他個性化資訊產品相比，天天快報基于QQ、微信的社交網絡數據，對社交關系鏈進行深度挖掘，是算法能夠有用武之地的重要基礎，可以真實“計算”出用戶真正的資訊需求所在，“社交平臺的數據只會更優(yōu)質，平臺在發(fā)掘新聞方面的角色只會更重要。”

　　算法的確可以挖掘用戶的需求，并增強用戶粘性。然而，“算法崇拜”是否存在風險?如今，盡管個性化一往無前，但質疑之聲也隨之而來。例如：過度個性化的推薦會引起“回聲室效應”，造成信息孤島;假設一條新聞的public value=X，private value=Y，X越大的新聞，越依賴有經驗的人進行運營，而無法進行個性化推薦，例如時政、重大突發(fā)新聞;相反的，Y越大的新聞，則越有可能進行個性化推薦，例如垂直行業(yè)新聞;而且，個性化推薦如今還未到真正懂我的時候，有時候我們誤點了某個商品或者新聞，過于智能的算法就會繼續(xù)為我們推送相關的信息，而這些惱人的信息，本質上是不為我們需要的。(個性化推薦閱讀會讓用戶變“弱智”嗎?Facebook做了系統研究)

　　而目前所有的一切，還是指向一個現實的方向：“機器算法+人工運營”。而這也是2016年個性化資訊產品靠譜的著力點。Facebook盡管擁有強大的算法，但目前他們“完全不打算將Facebook定位為傳統媒介如報紙、廣播和電視的替代品”，“我們可以是互補的。”

　　新聞一時難造游戲爆款，但游戲化是大方向預測四

　　2015年，BuzzFeed的新聞游戲讓業(yè)界眼前一亮：原來游戲還能這么玩!于是，這一年，我們看到了大大小小的新聞機構都在制造自己的新聞游戲，但是，真正流行的新聞游戲依然屈指可數，而更令人驚慌的是，今年BuzzFeed已經解散了曾經的游戲部門，旗下成員被劃分到各個業(yè)務部門。新聞游戲又是一個美麗的童話嗎?(BuzzFeed游戲部門已散伙!那些年我們吹捧過的“新聞+游戲”真靠譜嗎?)

　　事實上，我們可以仔細思考一下新聞媒體出品游戲的動機：希望通過游戲讓用戶帶入一個故事里，即以圍繞個人經驗來為用戶定制一種新聞敘事方式，而不是單調的敘事。“記者的工作是要把消息告知給大眾，而游戲這種新形式則通過影響人的情緒，產生移情作用，從而加深讀者的理解與記憶。”

　　值得警醒的是，媒體的這種美好愿景很可能只是“一廂情愿”：制作精良的游戲往往需要耗費巨大成本，這是當下的新聞編輯室無力承擔的;而諸如填字游戲等小游戲，又無法吸引用戶的興趣。因此，新聞游戲需要在這一年警惕“自嗨”，從打造編輯室文化開始，或許“不需要專門制作新聞游戲，只要在傳統新聞的中加入‘游戲性’，就是對新聞游戲的有益探索。”

　　若找不到互動路徑，VR新聞極可能淪為雞肋預測五

　　毋庸置疑的是，2016年，可穿戴的虛擬現實設備將再一次強烈沖擊大眾市場，消費者將更加適應這項新技術，公司也將擴大該技術的應用范圍。Vice、《華爾街日報》和《紐約時報》(虛擬現實真人測評+眼鏡放送!《紐約時報》VR App究竟有多高能?)在虛擬現實技術方面的動作很快。他們在個體敘事以及專業(yè)的虛擬現實應用方面，都對虛擬現實技術進行了大量的研究實驗。

　　然而，就目前看來，虛擬現實仍是一項應用范圍十分狹窄的技術，一旦人們最初的新鮮勁過去，“身臨其境”的感覺消失，熱潮可能就會過去，因為這項技術始終無法讓受眾與故事情節(jié)產生互動。

　　確實，目前大多數新聞機構都還聚焦于虛擬現實技術以及360度全景視頻，來為用戶創(chuàng)造融入式體驗，而沒有采用互動式敘事方式。“如果只有虛擬現實技術，受眾還是缺少參與感。比如說，在一個360度全景影像中，你能做的就只是把頭轉來轉去到處看，但大多數時候，你只是個對一切都無能為力的旁觀者。”從受眾心理來說，不僅需要沉浸感，還要有參與感。(媒體業(yè)只玩VR已經不夠了!BBC孵化“虛擬互動敘事”：從沉浸變參與)

　　《紐約時報》也表示：“在傳統的新聞報道中，我們替讀者做決定，讀者別無選擇。而現在，我們把選擇的機會交還給讀者，這是一次激動人心又很有幫助的進步。”因此，VR新聞如果需要在2016年真正火爆起來，必須著力研發(fā)用戶真正參與和互動的技術與內容產品。否則，只能是“換湯不換藥”的傳統敘事。

　　傳感器與機器人成為全能記者親密伙伴預測六

　　未來真正高效強悍的全能記者，應該是那些善于借助“機器人”和智能硬件力量的人。用來收集數據和信息的傳感器、相機、無人機等機器將改變新聞采編，特別是對于一些氣象、交通、以及社交媒體上的區(qū)域新聞。《休士頓記事報》的一名記者為了探測當地一些化工廠是否釋放有害物質，在化工廠周圍設置了一些傳感器，探測土壤污染情況。要知道，一直以來數據新聞都只能依靠相關機構公布的官方數據，但近幾年，隨著傳感器應用于新聞領域，記者終于可以根據需要采購特定的傳感器，或自制傳感器，然后自己“生產”數據。(你的每一次心跳和呼吸，都將成為新聞?“傳感器新聞”來了!)

　　而無人機的發(fā)展也日漸成熟，隨著設備的不斷升級，無人機在新聞航拍方面已經具備了超強的穩(wěn)定性，而且隨著AirDog、Lily這類運動攝像無人機的出現，“一個人的航拍”已經成為可能，而跟蹤式無人機，則完美替代了攝像、錄音、設備...甚至整個直播團隊。(2016，無人機+新聞如何蝶變?4大超燃玩法燒腦來襲)

　　此外，過去一年機器人像“鋼鐵俠”一樣幫助記者：自動提供事實材料、引用以及背景資料，甚至幫助記者撰寫新聞。機器人寫作在短期內還主要在財經、體育新聞領域有其空間，是下一代媒體應該引進的工具智能寫作助手，而更廣泛的應用還有賴于模式識別、自然語言生成技術的進步。鵝廠的機器人寫作表示：未來機器人最終會走向訂制，成為用戶的私人資訊管家和投資顧問專家。(騰訊寫作機器人再曝新動向：做用戶私人資訊管家!)

　　媒體必須迎接新商業(yè)模式預測七

　　這幾年，我們看到了太多媒體產業(yè)的瓦解和重構，這些變化讓我們感知到一種新型的商業(yè)模式正在涌現。對新聞機構而言，要想生存，注定要以數字環(huán)境為導向，轉變自身的運作方式。“在權力中心不斷擴散的情況下，為了生產高質量的新聞，保持自身獨立的姿態(tài)和批判思維的能力，媒體必須迎接一種新的商業(yè)模式，接受另一種價值鏈。”也就是說，盈利某種程度上是為了喚回更大的自由。

　　而從2016年的趨勢看，在新的時代，媒體原本三大互相分離的業(yè)務——廣告業(yè)務、數字內容銷售和訂閱、增值服務需要融為一體，而核心是“消費者”導向。(新年要大發(fā)!新媒體公司“搶錢”的六個靠譜模式)

　　在過程中，BuzzFeed呈現了一種少見的、新聞業(yè)與商業(yè)可以融合發(fā)展的組織模式。這種模式對整個新聞業(yè)的轉型產生了非常深遠的影響。與其說BuzzFeed是一個新聞網站，不如說更像是一個廣告公司：它擁有發(fā)行技術、創(chuàng)作團隊和絕佳的工具，因此創(chuàng)建的品牌內容能讓營銷者覆蓋最多的目標受眾。例如，BuzzFeed開發(fā)的數字訂閱、原生廣告、視頻、電子商務、現場活動等等業(yè)務模塊，將內容與營銷實現了充分的跨界，而這并沒有影響他們的內品質。(向BuzzFeed同仁學習：如何做一名能幫媒體賺錢的記者)

　　需要明確的是，新聞行業(yè)將是一項分銷型的業(yè)務，這就要求媒體必須注重與消費者的關系管理，且這項服務必須具有目的性和策略性。技術投入、數字化精神、新型產品服務都不可或缺。

　　社交信源核實將成全民眾包行為預測八

　　當社交媒體成為信息分發(fā)的重要領地之后，使得媒體和人們面臨著這樣一種挑戰(zhàn)：人人都可以發(fā)布信息，但這些信息到底是否真實?從Storyful開始，有諸多內容業(yè)人士開始開發(fā)社交信源工具，幫助人們鑒別社交信源真實性。而2016年，社交信源核實業(yè)務還將繼續(xù)增長。

　　例如，由谷歌新聞實驗室與EyeWitness Media Hub, Storyful等8家媒體共同建立的信源核實網站First Draft News，旨在提高新聞界對目擊者報道的重視，每天會推出新的專題、案例分析、互動、視頻、指導、工具包，指導記者如何甄別社交平臺上信息的真實性。哥倫比亞大學數字新聞中心也開發(fā)了數字信源核實平臺Emergent。(世界上最好用的10個新聞核實與較真工具：再也不秀智商下限)

　　而社交信源核實的一大趨勢就是眾包核查。眾包核查的許多嘗試現在仍處于萌芽階段，但已經有不少工具上線，例如由奈特基金會資助的公民新聞平臺CrowdVoice推出的一款開源工具CrowdVoice.by，以及由麻省理工大學和卡塔爾計算研究所聯合研發(fā)的眾包核查服務和危機信息平臺Verily。

　　在國內，社交謠言與“打臉”新聞齊飛，也有媒體開始關注信源核實，例如騰訊新聞在今年推出社交信源核實“較真”欄目，采用類似美國政治新聞中“Fact Tank”模式，每期就熱度較高的流傳報道展開，較真細節(jié)貫穿整篇文章查證背景、查證過程，最后發(fā)布查證結果。通過對新聞事件的執(zhí)著核查，每篇文章會根據“取證”結果為事件打上標簽，如“假”“不太可信”“別太當真”等。(朋友圈打臉奇觀：這一年我們被看了太多“打臉文”，你難道沒想過罵娘嗎?)

　　美國大選報道花式打法，逗比成主流氣質預測九

　　大洋彼岸，美國2016總統大選早已拉開大幕，選舉將于今年11月揭曉最終結果，“選舉”議題勢必貫穿美媒一年。尼曼新聞實驗室在年初刊文分析了媒介與選舉之間的雙向關系，研究對比了2016年美國總統選舉候選人在主流媒體上出現的次數，與他們在初選中( National primary polls)中的支持率，最后發(fā)現這兩個數字驚人地一致。媒體關注與候選人得票之間的關系是美國政治體系運作的大問題，也是媒介領域的重要議題。(眾媒時代，媒介如何影響選舉?這里有一份權威數據!)

　　與此同時，美媒開始在選舉報道戰(zhàn)中主動出擊、開展花式打法。例如，去年10月，美國總統大選五名民主黨總統參選人在拉斯維加斯進行了首次電視辯論。CNN轉播了這場辯論，不同以往的是，這次CNN聯合了NextVR應用，通過Gear VR進行現場直播。在辯論大廳，CNN布置了4個VR攝像頭。佩戴VR設備的觀眾便可以和參選人“置身同一個辯論廳”了，“房間里的每一個觀眾都有作為，并以新的視角觀看總統競選。”近期，《紐約時報》的VR App也新上架了一段名為The Contenderd 9分鐘VR視頻，記錄四位總統候選人的競選活動。

　　值得一提的是，今年的美國大選，顯現出比以往更勝一籌的泛娛樂化氣息。川普，以一己之力撐起惡搞風潮半邊天;各家媒體推出趣味報道產品，一本正經的《華盛頓郵報》推出了一款山寨版的游戲“笨鳥先飛”(Flappy Bird)，總統候選人在游戲中成了努力穿越障礙物“小鳥”。《華盛頓郵報》希望借這款腦洞游戲提高年輕人對大選的興趣，增加他們的活躍度。(《小游戲/綜藝/神曲/動畫...好好的美國大選，為何今年畫風如此歡脫!》)從游戲到綜藝，從動畫到神曲，美國大選被“玩”得不亦樂乎。而2016年的選舉報道，必定是一場技術與腦洞的角力。

　　航天成年度報道重要議題，直播+創(chuàng)新齊飛預測十

　　2016，是名副其實的“中國航天年”。據悉，今年中國計劃進行超過20次航天發(fā)射任務。上半年，將發(fā)射天宮二號空間實驗室、神舟十一號載人飛船;我國在役的主力火箭將在2016年迎來集體亮相，其中長征七號、長征五號等兩款新一代運載火箭將在海南文昌航天發(fā)射中心首飛;除此之外，今年我國還將發(fā)射高分三號、高分五號、風云3D氣象衛(wèi)星、量子通信試驗星、數顆北斗導航系統組網衛(wèi)星、遙感衛(wèi)星、天鏈一號04星等應用衛(wèi)星。

　　面對如此高密度常態(tài)化的航天大事件，媒體紛紛將“航天報道”列為年度報道宏觀規(guī)劃重要板塊，某種程度上重要性不亞于2015年的抗戰(zhàn)報道。航天領域的內容報道帶有兩面性：一是航天口是天生的優(yōu)質內容出口，無論是紀實直播，還是幕后挖掘，都極為珍貴吸睛;而另一方面，航天領域的報道帶有一定門檻，報道難度較大，如何創(chuàng)新成為新的命題。去年，全媒派觀察了科研機構NASA的傳播策略(《搞得了科研、搶得了頭條...圍觀科研帝是怎樣成長為一代網紅的》)，無論是制造社交傳播話題點，還是借勢營銷，NASA似乎提供了一種可能的范本：航天報道亦可以做得通俗易懂，吸引除航天迷以往的大批擁躉。

　　而2016年我們的媒體，又將用何種姿勢報道航天大事件呢?擁有直播權限的媒體勢必占據優(yōu)勢;而網絡媒體的腦洞亦不會小，VR技術為民眾真實觸摸航天提供了可能;互動直播增強交互體驗;航天類的新聞游戲將受到歡迎...讓我們拭目以待。

　　以上為全媒派對2016年內容業(yè)趨勢的十大展望，亦是對全年觀察的一份梳理總結。實際上，沒有人能真正看懂未來，但是我們還是想在力所能及的范圍，試著將捕捉到的微光與大家分享。我們都深處洪流之中，而前方的風景無論是驚濤駭浪、還是峰回路轉，都值得走上一遭。