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　　我們認(rèn)為“眾媒時(shí)代”已來，于是寫了一本有關(guān)聲音、圖像、文字進(jìn)入新世界秩序的書。當(dāng)然，書里沒有教你如何成功創(chuàng)業(yè)的解決方案，卻有著你不得不知的新趨勢。

　　新年已經(jīng)悄然地走來，全媒派試圖對來年內(nèi)容業(yè)的趨勢來一場大膽的預(yù)測。待到下一年，再來看看這些趨勢，我們猜中了幾個(gè)?

　　移動(dòng)直播火線PK，將在下半年形成穩(wěn)定格局預(yù)測一

　　過去一年，視頻直播領(lǐng)域?qū)崒?shí)在在上演了一場新秀巨頭搶奪城池的世紀(jì)大混戰(zhàn)。(直擊2015網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)“大混戰(zhàn)”：巨頭狙擊新秀，要人要技術(shù)還要錢!)就算如今，這場戰(zhàn)爭依然硝煙彌漫，版圖紛爭、格局未定。

　　從Meerkat、Periscope、Twitch這樣的新興直播平臺的崛起，發(fā)酵起一個(gè)全民直播的生態(tài);再到YouTube、Facebook的巨人蘇醒，擁有大量視頻資源、技術(shù)支持和用戶基礎(chǔ)的平臺，開始發(fā)力視頻直播業(yè)務(wù);媒體面對移動(dòng)直播的洶涌大潮有點(diǎn)“蒙圈”，曾幾何時(shí)，直播明明是電視媒體的長項(xiàng)，而如今他們的觀眾竟搖身一變都成了電視直播的競爭者，包括美聯(lián)社(美聯(lián)社移動(dòng)直播大旗已立!就是要做和電視完全相反的事情!)、CNN等老牌媒體表示不服，開始一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)習(xí)移動(dòng)社交直播個(gè)性化的直播方式和強(qiáng)互動(dòng)的交流體驗(yàn)。

　　而從移動(dòng)直播業(yè)的更新速度來看，在今年下半年，基本會(huì)形成一個(gè)較為清晰和穩(wěn)定的“三足鼎立”格局生態(tài)，依然是巨頭主導(dǎo)，而變現(xiàn)空間也會(huì)逐漸顯現(xiàn)。首先，新年初Facebook將手機(jī)直播功能從名人向所有iPhone手機(jī)用戶提供，也就是說，用戶只需要在發(fā)布狀態(tài)一欄選擇直播，就可以隨時(shí)隨地在Facebook上向自己的好友直播了。Facebook龐大的用戶體量和社交屬性，無疑會(huì)讓其以火箭般的速度發(fā)展。與此同時(shí)，Periscope在2015年在直播領(lǐng)域積累了一定的優(yōu)勢，但是面臨Facebook的強(qiáng)勢擠壓，目測極有可能被趕超。傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容商的優(yōu)勢在于他們擁有絕好的內(nèi)容資源、高質(zhì)量的直播視頻以及品牌的認(rèn)知度，而方向找對的話，這些紅利足夠支撐他們錘煉出現(xiàn)象級的產(chǎn)品。除突發(fā)新聞直播、記者移動(dòng)直播以外，傳統(tǒng)媒體的直播產(chǎn)品同樣需要考慮社交和互動(dòng)屬性，值得期待的是，視頻直播欄目將會(huì)是媒體這一年的“變現(xiàn)利器”。

　　不是所有視頻必須是短的預(yù)測二

　　“短視頻”，同樣是一個(gè)被po爛的關(guān)鍵詞，可是，誰讓這是移動(dòng)時(shí)代呢?皮尤、ComScore、哥倫比亞大學(xué)的學(xué)霸們，都在研究人們到底喜歡看多短的視頻。綜合下來，盡管人們的口味一直在變，但短視頻中稍長的視頻內(nèi)容保持在2.08分鐘比較合適的，而稍短的視頻則在24秒最為合適。(到底要多短?新聞短視頻策略全面啟動(dòng)!2分鐘和24秒誰最受歡迎)

　　而在實(shí)踐操作中，電視媒體確實(shí)發(fā)現(xiàn)，他們精心制作的長視頻，真心沒什么人看。BBC的記者們在2015年被告知要注重內(nèi)容的“簡潔”，制作的視頻長度一般應(yīng)該控制在1-1.5分鐘左右，除非故事本身和拍攝非常出眾。《華盛頓郵報(bào)》發(fā)現(xiàn)過去制作的長度中等的紀(jì)錄片以及長篇敘事文章，“這些內(nèi)容從來都沒有受眾”，于是在新的視頻戰(zhàn)略下，郵報(bào)一改往日的“電視報(bào)道風(fēng)格”，配合新聞提供大量短視頻。

　　然而，有趣的是，當(dāng)傳統(tǒng)媒體一股腦撲向短視頻的時(shí)候，那些“先鋒之士”又殺回來了，頗有包抄之勢。其中的代表是Vice和BuzzFeed。聚焦于年輕讀者的Vice News，它制作的平均時(shí)長超過20分鐘的“長篇新聞紀(jì)實(shí)報(bào)道”常常能取得不錯(cuò)的播放量。Vice發(fā)現(xiàn)，國際新聞和時(shí)下熱點(diǎn)是當(dāng)代年輕人的興趣所在，但目前市場上并沒有能完全滿足這種需求的視頻產(chǎn)品。于是，Vice的紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)視頻和新聞就成了大熱門，今年Vice跟拍的日本援交少女、陳冠希等題材，都令年輕人欲罷不能。Vice的長視頻強(qiáng)調(diào)真實(shí)，“如果做到了真實(shí)，又能呈現(xiàn)有趣的敘事，就一定會(huì)有非常好的結(jié)果。”(短視頻當(dāng)?shù)溃?span lang="EN-US">Vice News憑啥能靠長視頻新聞留住年輕用戶?)

　　此外，BuzzFeed的野心不小。他們認(rèn)為，那些熱衷于觀看BuzzFeed短片的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，終有一天也會(huì)對這家公司的長篇節(jié)目和電影感興趣的。關(guān)鍵的是，BuzzFeed能為用戶提供怎樣的內(nèi)容。(BuzzFeed最強(qiáng)陣容：欲進(jìn)擊長篇敘事，先從短視頻做起)

　　因此，短視頻確實(shí)更加適配當(dāng)下用戶的消費(fèi)場景和終端，但在這里，全媒派想要講的是，12秒或者24秒可能并沒有實(shí)際的意義，“短視頻”強(qiáng)調(diào)的是對信息的呈現(xiàn)架構(gòu)、是內(nèi)容的社交傳播屬性、是跨平臺流動(dòng)。而當(dāng)所有人都集中在“短視頻”的時(shí)候，認(rèn)認(rèn)真真地講真實(shí)故事的長視頻，或許又會(huì)無比珍貴了。

　　算法成為新“崇拜”，但需要打破迷思預(yù)測三

　　人類已無法阻擋新聞原子化的腳步，閱讀智能化時(shí)代已經(jīng)到來，尤其是當(dāng)人們在網(wǎng)上留下的痕跡越來越多，基于這些數(shù)據(jù)可以進(jìn)行挖掘，并結(jié)合算法進(jìn)行資訊個(gè)性化推薦。國外有Instant Articles、Notify等應(yīng)用擁有強(qiáng)大的算法基礎(chǔ)，國內(nèi)的天天快報(bào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊也逐鹿個(gè)性化資訊版圖。作為騰訊新聞客戶端的“兄弟產(chǎn)品”，天天快報(bào)是騰訊在去年推出的主打“優(yōu)質(zhì)新聞聚合+個(gè)性化精細(xì)化閱讀”的資訊類客戶端，也是一個(gè)基于社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞資訊算法創(chuàng)新的資訊類產(chǎn)品黑馬。與其他個(gè)性化資訊產(chǎn)品相比，天天快報(bào)基于QQ、微信的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，對社交關(guān)系鏈進(jìn)行深度挖掘，是算法能夠有用武之地的重要基礎(chǔ)，可以真實(shí)“計(jì)算”出用戶真正的資訊需求所在，“社交平臺的數(shù)據(jù)只會(huì)更優(yōu)質(zhì)，平臺在發(fā)掘新聞方面的角色只會(huì)更重要。”

　　算法的確可以挖掘用戶的需求，并增強(qiáng)用戶粘性。然而，“算法崇拜”是否存在風(fēng)險(xiǎn)?如今，盡管個(gè)性化一往無前，但質(zhì)疑之聲也隨之而來。例如：過度個(gè)性化的推薦會(huì)引起“回聲室效應(yīng)”，造成信息孤島;假設(shè)一條新聞的public value=X，private value=Y，X越大的新聞，越依賴有經(jīng)驗(yàn)的人進(jìn)行運(yùn)營，而無法進(jìn)行個(gè)性化推薦，例如時(shí)政、重大突發(fā)新聞;相反的，Y越大的新聞，則越有可能進(jìn)行個(gè)性化推薦，例如垂直行業(yè)新聞;而且，個(gè)性化推薦如今還未到真正懂我的時(shí)候，有時(shí)候我們誤點(diǎn)了某個(gè)商品或者新聞，過于智能的算法就會(huì)繼續(xù)為我們推送相關(guān)的信息，而這些惱人的信息，本質(zhì)上是不為我們需要的。(個(gè)性化推薦閱讀會(huì)讓用戶變“弱智”嗎?Facebook做了系統(tǒng)研究)

　　而目前所有的一切，還是指向一個(gè)現(xiàn)實(shí)的方向：“機(jī)器算法+人工運(yùn)營”。而這也是2016年個(gè)性化資訊產(chǎn)品靠譜的著力點(diǎn)。Facebook盡管擁有強(qiáng)大的算法，但目前他們“完全不打算將Facebook定位為傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、廣播和電視的替代品”，“我們可以是互補(bǔ)的。”

　　新聞一時(shí)難造游戲爆款，但游戲化是大方向預(yù)測四

　　2015年，BuzzFeed的新聞?dòng)螒蜃寴I(yè)界眼前一亮：原來游戲還能這么玩!于是，這一年，我們看到了大大小小的新聞機(jī)構(gòu)都在制造自己的新聞?dòng)螒颍牵嬲餍械男侣動(dòng)螒蛞廊磺缚蓴?shù)，而更令人驚慌的是，今年BuzzFeed已經(jīng)解散了曾經(jīng)的游戲部門，旗下成員被劃分到各個(gè)業(yè)務(wù)部門。新聞?dòng)螒蛴质且粋€(gè)美麗的童話嗎?(BuzzFeed游戲部門已散伙!那些年我們吹捧過的“新聞+游戲”真靠譜嗎?)

　　事實(shí)上，我們可以仔細(xì)思考一下新聞媒體出品游戲的動(dòng)機(jī)：希望通過游戲讓用戶帶入一個(gè)故事里，即以圍繞個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來為用戶定制一種新聞敘事方式，而不是單調(diào)的敘事。“記者的工作是要把消息告知給大眾，而游戲這種新形式則通過影響人的情緒，產(chǎn)生移情作用，從而加深讀者的理解與記憶。”

　　值得警醒的是，媒體的這種美好愿景很可能只是“一廂情愿”：制作精良的游戲往往需要耗費(fèi)巨大成本，這是當(dāng)下的新聞編輯室無力承擔(dān)的;而諸如填字游戲等小游戲，又無法吸引用戶的興趣。因此，新聞?dòng)螒蛐枰谶@一年警惕“自嗨”，從打造編輯室文化開始，或許“不需要專門制作新聞?dòng)螒颍灰趥鹘y(tǒng)新聞的中加入‘游戲性’，就是對新聞?dòng)螒虻挠幸嫣剿鳌?span lang="EN-US">”

　　若找不到互動(dòng)路徑，VR新聞極可能淪為雞肋預(yù)測五

　　毋庸置疑的是，2016年，可穿戴的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備將再一次強(qiáng)烈沖擊大眾市場，消費(fèi)者將更加適應(yīng)這項(xiàng)新技術(shù)，公司也將擴(kuò)大該技術(shù)的應(yīng)用范圍。Vice、《華爾街日報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》(虛擬現(xiàn)實(shí)真人測評+眼鏡放送!《紐約時(shí)報(bào)》VR App究竟有多高能?)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)方面的動(dòng)作很快。他們在個(gè)體敘事以及專業(yè)的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用方面，都對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行了大量的研究實(shí)驗(yàn)。

　　然而，就目前看來，虛擬現(xiàn)實(shí)仍是一項(xiàng)應(yīng)用范圍十分狹窄的技術(shù)，一旦人們最初的新鮮勁過去，“身臨其境”的感覺消失，熱潮可能就會(huì)過去，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)始終無法讓受眾與故事情節(jié)產(chǎn)生互動(dòng)。

　　確實(shí)，目前大多數(shù)新聞機(jī)構(gòu)都還聚焦于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及360度全景視頻，來為用戶創(chuàng)造融入式體驗(yàn)，而沒有采用互動(dòng)式敘事方式。“如果只有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，受眾還是缺少參與感。比如說，在一個(gè)360度全景影像中，你能做的就只是把頭轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去到處看，但大多數(shù)時(shí)候，你只是個(gè)對一切都無能為力的旁觀者。”從受眾心理來說，不僅需要沉浸感，還要有參與感。(媒體業(yè)只玩VR已經(jīng)不夠了!BBC孵化“虛擬互動(dòng)敘事”：從沉浸變參與)

　　《紐約時(shí)報(bào)》也表示：“在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，我們替讀者做決定，讀者別無選擇。而現(xiàn)在，我們把選擇的機(jī)會(huì)交還給讀者，這是一次激動(dòng)人心又很有幫助的進(jìn)步。”因此，VR新聞如果需要在2016年真正火爆起來，必須著力研發(fā)用戶真正參與和互動(dòng)的技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)品。否則，只能是“換湯不換藥”的傳統(tǒng)敘事。

　　傳感器與機(jī)器人成為全能記者親密伙伴預(yù)測六

　　未來真正高效強(qiáng)悍的全能記者，應(yīng)該是那些善于借助“機(jī)器人”和智能硬件力量的人。用來收集數(shù)據(jù)和信息的傳感器、相機(jī)、無人機(jī)等機(jī)器將改變新聞采編，特別是對于一些氣象、交通、以及社交媒體上的區(qū)域新聞。《休士頓記事報(bào)》的一名記者為了探測當(dāng)?shù)匾恍┗S是否釋放有害物質(zhì)，在化工廠周圍設(shè)置了一些傳感器，探測土壤污染情況。要知道，一直以來數(shù)據(jù)新聞都只能依靠相關(guān)機(jī)構(gòu)公布的官方數(shù)據(jù)，但近幾年，隨著傳感器應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域，記者終于可以根據(jù)需要采購特定的傳感器，或自制傳感器，然后自己“生產(chǎn)”數(shù)據(jù)。(你的每一次心跳和呼吸，都將成為新聞?“傳感器新聞”來了!)

　　而無人機(jī)的發(fā)展也日漸成熟，隨著設(shè)備的不斷升級，無人機(jī)在新聞航拍方面已經(jīng)具備了超強(qiáng)的穩(wěn)定性，而且隨著AirDog、Lily這類運(yùn)動(dòng)攝像無人機(jī)的出現(xiàn)，“一個(gè)人的航拍”已經(jīng)成為可能，而跟蹤式無人機(jī)，則完美替代了攝像、錄音、設(shè)備...甚至整個(gè)直播團(tuán)隊(duì)。(2016，無人機(jī)+新聞如何蝶變?4大超燃玩法燒腦來襲)

　　此外，過去一年機(jī)器人像“鋼鐵俠”一樣幫助記者：自動(dòng)提供事實(shí)材料、引用以及背景資料，甚至幫助記者撰寫新聞。機(jī)器人寫作在短期內(nèi)還主要在財(cái)經(jīng)、體育新聞?lì)I(lǐng)域有其空間，是下一代媒體應(yīng)該引進(jìn)的工具智能寫作助手，而更廣泛的應(yīng)用還有賴于模式識別、自然語言生成技術(shù)的進(jìn)步。鵝廠的機(jī)器人寫作表示：未來機(jī)器人最終會(huì)走向訂制，成為用戶的私人資訊管家和投資顧問專家。(騰訊寫作機(jī)器人再曝新動(dòng)向：做用戶私人資訊管家!)

　　媒體必須迎接新商業(yè)模式預(yù)測七

　　這幾年，我們看到了太多媒體產(chǎn)業(yè)的瓦解和重構(gòu)，這些變化讓我們感知到一種新型的商業(yè)模式正在涌現(xiàn)。對新聞機(jī)構(gòu)而言，要想生存，注定要以數(shù)字環(huán)境為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變自身的運(yùn)作方式。“在權(quán)力中心不斷擴(kuò)散的情況下，為了生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞，保持自身獨(dú)立的姿態(tài)和批判思維的能力，媒體必須迎接一種新的商業(yè)模式，接受另一種價(jià)值鏈。”也就是說，盈利某種程度上是為了喚回更大的自由。

　　而從2016年的趨勢看，在新的時(shí)代，媒體原本三大互相分離的業(yè)務(wù)——廣告業(yè)務(wù)、數(shù)字內(nèi)容銷售和訂閱、增值服務(wù)需要融為一體，而核心是“消費(fèi)者”導(dǎo)向。(新年要大發(fā)!新媒體公司“搶錢”的六個(gè)靠譜模式)

　　在過程中，BuzzFeed呈現(xiàn)了一種少見的、新聞業(yè)與商業(yè)可以融合發(fā)展的組織模式。這種模式對整個(gè)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。與其說BuzzFeed是一個(gè)新聞網(wǎng)站，不如說更像是一個(gè)廣告公司：它擁有發(fā)行技術(shù)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和絕佳的工具，因此創(chuàng)建的品牌內(nèi)容能讓營銷者覆蓋最多的目標(biāo)受眾。例如，BuzzFeed開發(fā)的數(shù)字訂閱、原生廣告、視頻、電子商務(wù)、現(xiàn)場活動(dòng)等等業(yè)務(wù)模塊，將內(nèi)容與營銷實(shí)現(xiàn)了充分的跨界，而這并沒有影響他們的內(nèi)品質(zhì)。(向BuzzFeed同仁學(xué)習(xí)：如何做一名能幫媒體賺錢的記者)

　　需要明確的是，新聞行業(yè)將是一項(xiàng)分銷型的業(yè)務(wù)，這就要求媒體必須注重與消費(fèi)者的關(guān)系管理，且這項(xiàng)服務(wù)必須具有目的性和策略性。技術(shù)投入、數(shù)字化精神、新型產(chǎn)品服務(wù)都不可或缺。

　　社交信源核實(shí)將成全民眾包行為預(yù)測八

　　當(dāng)社交媒體成為信息分發(fā)的重要領(lǐng)地之后，使得媒體和人們面臨著這樣一種挑戰(zhàn)：人人都可以發(fā)布信息，但這些信息到底是否真實(shí)?從Storyful開始，有諸多內(nèi)容業(yè)人士開始開發(fā)社交信源工具，幫助人們鑒別社交信源真實(shí)性。而2016年，社交信源核實(shí)業(yè)務(wù)還將繼續(xù)增長。

　　例如，由谷歌新聞實(shí)驗(yàn)室與EyeWitness Media Hub, Storyful等8家媒體共同建立的信源核實(shí)網(wǎng)站First Draft News，旨在提高新聞界對目擊者報(bào)道的重視，每天會(huì)推出新的專題、案例分析、互動(dòng)、視頻、指導(dǎo)、工具包，指導(dǎo)記者如何甄別社交平臺上信息的真實(shí)性。哥倫比亞大學(xué)數(shù)字新聞中心也開發(fā)了數(shù)字信源核實(shí)平臺Emergent。(世界上最好用的10個(gè)新聞核實(shí)與較真工具：再也不秀智商下限)

　　而社交信源核實(shí)的一大趨勢就是眾包核查。眾包核查的許多嘗試現(xiàn)在仍處于萌芽階段，但已經(jīng)有不少工具上線，例如由奈特基金會(huì)資助的公民新聞平臺CrowdVoice推出的一款開源工具CrowdVoice.by，以及由麻省理工大學(xué)和卡塔爾計(jì)算研究所聯(lián)合研發(fā)的眾包核查服務(wù)和危機(jī)信息平臺Verily。

　　在國內(nèi)，社交謠言與“打臉”新聞齊飛，也有媒體開始關(guān)注信源核實(shí)，例如騰訊新聞在今年推出社交信源核實(shí)“較真”欄目，采用類似美國政治新聞中“Fact Tank”模式，每期就熱度較高的流傳報(bào)道展開，較真細(xì)節(jié)貫穿整篇文章查證背景、查證過程，最后發(fā)布查證結(jié)果。通過對新聞事件的執(zhí)著核查，每篇文章會(huì)根據(jù)“取證”結(jié)果為事件打上標(biāo)簽，如“假”“不太可信”“別太當(dāng)真”等。(朋友圈打臉奇觀：這一年我們被看了太多“打臉文”，你難道沒想過罵娘嗎?)

　　美國大選報(bào)道花式打法，逗比成主流氣質(zhì)預(yù)測九

　　大洋彼岸，美國2016總統(tǒng)大選早已拉開大幕，選舉將于今年11月揭曉最終結(jié)果，“選舉”議題勢必貫穿美媒一年。尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室在年初刊文分析了媒介與選舉之間的雙向關(guān)系，研究對比了2016年美國總統(tǒng)選舉候選人在主流媒體上出現(xiàn)的次數(shù)，與他們在初選中( National primary polls)中的支持率，最后發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)數(shù)字驚人地一致。媒體關(guān)注與候選人得票之間的關(guān)系是美國政治體系運(yùn)作的大問題，也是媒介領(lǐng)域的重要議題。(眾媒時(shí)代，媒介如何影響選舉?這里有一份權(quán)威數(shù)據(jù)!)

　　與此同時(shí)，美媒開始在選舉報(bào)道戰(zhàn)中主動(dòng)出擊、開展花式打法。例如，去年10月，美國總統(tǒng)大選五名民主黨總統(tǒng)參選人在拉斯維加斯進(jìn)行了首次電視辯論。CNN轉(zhuǎn)播了這場辯論，不同以往的是，這次CNN聯(lián)合了NextVR應(yīng)用，通過Gear VR進(jìn)行現(xiàn)場直播。在辯論大廳，CNN布置了4個(gè)VR攝像頭。佩戴VR設(shè)備的觀眾便可以和參選人“置身同一個(gè)辯論廳”了，“房間里的每一個(gè)觀眾都有作為，并以新的視角觀看總統(tǒng)競選。”近期，《紐約時(shí)報(bào)》的VR App也新上架了一段名為The Contenderd 9分鐘VR視頻，記錄四位總統(tǒng)候選人的競選活動(dòng)。

　　值得一提的是，今年的美國大選，顯現(xiàn)出比以往更勝一籌的泛娛樂化氣息。川普，以一己之力撐起惡搞風(fēng)潮半邊天;各家媒體推出趣味報(bào)道產(chǎn)品，一本正經(jīng)的《華盛頓郵報(bào)》推出了一款山寨版的游戲“笨鳥先飛”(Flappy Bird)，總統(tǒng)候選人在游戲中成了努力穿越障礙物“小鳥”。《華盛頓郵報(bào)》希望借這款腦洞游戲提高年輕人對大選的興趣，增加他們的活躍度。(《小游戲/綜藝/神曲/動(dòng)畫...好好的美國大選，為何今年畫風(fēng)如此歡脫!》)從游戲到綜藝，從動(dòng)畫到神曲，美國大選被“玩”得不亦樂乎。而2016年的選舉報(bào)道，必定是一場技術(shù)與腦洞的角力。

　　航天成年度報(bào)道重要議題，直播+創(chuàng)新齊飛預(yù)測十

　　2016，是名副其實(shí)的“中國航天年”。據(jù)悉，今年中國計(jì)劃進(jìn)行超過20次航天發(fā)射任務(wù)。上半年，將發(fā)射天宮二號空間實(shí)驗(yàn)室、神舟十一號載人飛船;我國在役的主力火箭將在2016年迎來集體亮相，其中長征七號、長征五號等兩款新一代運(yùn)載火箭將在海南文昌航天發(fā)射中心首飛;除此之外，今年我國還將發(fā)射高分三號、高分五號、風(fēng)云3D氣象衛(wèi)星、量子通信試驗(yàn)星、數(shù)顆北斗導(dǎo)航系統(tǒng)組網(wǎng)衛(wèi)星、遙感衛(wèi)星、天鏈一號04星等應(yīng)用衛(wèi)星。

　　面對如此高密度常態(tài)化的航天大事件，媒體紛紛將“航天報(bào)道”列為年度報(bào)道宏觀規(guī)劃重要板塊，某種程度上重要性不亞于2015年的抗戰(zhàn)報(bào)道。航天領(lǐng)域的內(nèi)容報(bào)道帶有兩面性：一是航天口是天生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出口，無論是紀(jì)實(shí)直播，還是幕后挖掘，都極為珍貴吸睛;而另一方面，航天領(lǐng)域的報(bào)道帶有一定門檻，報(bào)道難度較大，如何創(chuàng)新成為新的命題。去年，全媒派觀察了科研機(jī)構(gòu)NASA的傳播策略(《搞得了科研、搶得了頭條...圍觀科研帝是怎樣成長為一代網(wǎng)紅的》)，無論是制造社交傳播話題點(diǎn)，還是借勢營銷，NASA似乎提供了一種可能的范本：航天報(bào)道亦可以做得通俗易懂，吸引除航天迷以往的大批擁躉。

　　而2016年我們的媒體，又將用何種姿勢報(bào)道航天大事件呢?擁有直播權(quán)限的媒體勢必占據(jù)優(yōu)勢;而網(wǎng)絡(luò)媒體的腦洞亦不會(huì)小，VR技術(shù)為民眾真實(shí)觸摸航天提供了可能;互動(dòng)直播增強(qiáng)交互體驗(yàn);航天類的新聞?dòng)螒驅(qū)⑹艿綒g迎...讓我們拭目以待。

　　以上為全媒派對2016年內(nèi)容業(yè)趨勢的十大展望，亦是對全年觀察的一份梳理總結(jié)。實(shí)際上，沒有人能真正看懂未來，但是我們還是想在力所能及的范圍，試著將捕捉到的微光與大家分享。我們都深處洪流之中，而前方的風(fēng)景無論是驚濤駭浪、還是峰回路轉(zhuǎn)，都值得走上一遭。